創(chuàng)新宣傳思想工作弘揚社會主義價值觀正能量

文/李岫俐 孫慶濤

創(chuàng)新宣傳思想工作弘揚社會主義價值觀正能量

文/李岫俐 孫慶濤

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在新的歷史起點上，提出了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，培育和踐行社會主義價值觀。這一重大戰(zhàn)略思想，反映了各族人民的夙愿，順應(yīng)了時代發(fā)展的大勢，是全黨全國各族人民共同的奮斗目標(biāo)，是凝聚和引領(lǐng)中華民族邁向美好未來的思想旗幟。如何通過卓有成效的宣傳思想工作為實現(xiàn)中國夢匯聚強大的精神力量，奏響實現(xiàn)中國夢的時代最強音業(yè)已成為宣傳思想戰(zhàn)線的重要責(zé)任與歷史使命。

習(xí)總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。只有創(chuàng)新，才能使宣傳思想工作突破過去不可逾越的障礙；只有創(chuàng)新，才能使宣傳思想工作更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求；只有創(chuàng)新，才能更好地發(fā)揮宣傳思想工作引領(lǐng)風(fēng)氣之先，弘揚社會主義核心價值觀正能量的作用。

一、思維觀念創(chuàng)新是先導(dǎo)，拓寬宣傳思想工作的主渠道

當(dāng)下國內(nèi)外思想文化交融交鋒頻繁，人們思想互動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，新的形勢下，宣傳思想工作的根本任務(wù)沒有變，但環(huán)境、對象、范圍、方式已發(fā)生了很大的變化，這就需要我們自覺保持思想敏銳性和開放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢，不斷拓寬宣傳思想工作的主渠道。

一是必須堅持解放思想。隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，人民群眾參與國家事務(wù)和社會管理的熱情空前高漲，對知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)的訴求更加強烈。因此，面對新形勢和新任務(wù)，宣傳思想工作首先要堅持全黨動手抓。各級黨組織應(yīng)該站在意識形態(tài)工作第一線，擔(dān)負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，不斷提高領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作的能力和水平。其次，各條戰(zhàn)線各個部門要一起來做，自覺把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來，使之貫穿于經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。再次，宣傳思想部門要承擔(dān)更加重大的責(zé)任。作為宣傳思想工作的主管部門，宣傳思想部門要在完成好宣傳思想領(lǐng)域規(guī)定任務(wù)的同時，站在全局的高度，主動為黨委、政府當(dāng)好參謀助手，主動為各部門各方面的宣傳工作提供服務(wù)和指導(dǎo)，動員最廣泛的力量參與到宣傳思想工作中來，齊抓共管，形成合力。

二是必須圍繞共同目標(biāo)。習(xí)總書記指出，把最大公約數(shù)找出來，在改革開放上形成聚焦，做事就能事半而功倍。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是中華兒女的共同期盼，也是當(dāng)前宣傳動員廣大群眾的最大公約數(shù)。因此，我們要圍繞全國人民的共同奮斗目標(biāo)，樹立最大公約數(shù)理念。要堅持不懈地宣傳中國夢、科學(xué)準(zhǔn)確地詮釋中國夢、生動活潑地展示中國夢，把每個人的夢想與中國夢統(tǒng)一起來，從而凝聚共識、鞏固共識、發(fā)展共識。尋求最大公約數(shù)，就要系好連心結(jié)。宣傳思想工作要做到群眾心坎上，就必須堅持面對面、心貼心、實打?qū)崳呀鉀Q實際困難和解開思想疙瘩結(jié)合起來，把政策暖人和教育服人結(jié)合起來，以心換心、凝聚人心；尋求最大公約數(shù)，就要找準(zhǔn)共同點。共同點越多，公約數(shù)越大。要深入開展調(diào)查研究，分析社會思想中哪些是可以“求同”的、哪些是可以“存異”的，找準(zhǔn)交集，實現(xiàn)聚合；尋求最大公約數(shù)，就要團結(jié)大多數(shù)。宣傳思想工作是做人的工作，要通過思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)等多種措施，最大限度地把不同階層、不同人群團結(jié)在黨的周圍。

三是必須樹立時效理念。樹立時、度、效理念就是把握住了宣傳思想工作的內(nèi)在規(guī)律，同時也是找到了做好宣傳思想工作的有效方法。把握時、度、效，就是要及時發(fā)聲、據(jù)理發(fā)聲和有效發(fā)聲，強化時效意識、分寸意識和質(zhì)量意識，搶占時機制高點、道義制高點、表達制高點。把握好時、度、效，是做好宣傳思想工作的基本功，應(yīng)當(dāng)成為我們基本的素養(yǎng)和必備的能力。既要正面?zhèn)鞑ィ忠r活生動；既要有話語的主動權(quán)，又要有話語的吸引力；既要把道理講深講透，又要讓傳播入腦入心。

二、傳播手段創(chuàng)新是保證，把握宣傳思想工作的主導(dǎo)權(quán)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息傳播方式日新月異的變化，宣傳思想工作的手段也與已往大不相同，只有充分了解受眾，熟練掌握媒體新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播手段，才能更好地運用現(xiàn)代傳媒工具，充分發(fā)揮宣傳思想工作多渠道、多路徑的互補效應(yīng)，搶占輿論制高點，才能贏得宣傳思想工作的主導(dǎo)權(quán)。

一是在更新老手段上探索。我們黨在長期的宣傳思想工作中匯聚了許多優(yōu)良傳統(tǒng)，創(chuàng)造了許多寶貴經(jīng)驗，探索出了一系列行之有效的好做法。但是，隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展、媒體傳播格局的深刻變化，老辦法遇到了新問題，老手段的瓶頸現(xiàn)象就凸顯出來。其中，有些是形式老化，有些是思路老化，有些是表達老化，這就要求我們用新思路更新老辦法，了解受眾的客觀實際需求，探索易于大眾接受的、具象化的新途徑。同時加強媒體與受眾的互動性，加強體驗性，探索受眾主體的廣泛參與性。大慶煉化公司在企業(yè)內(nèi)刊中增加“微話題”欄目，就是借鑒網(wǎng)絡(luò)微博的模式，以降低媒體宣傳的門坎來吸引基層員工的廣泛參與，既增大了信息量，又真正讓管理高層聽到了來自基層一線的真實聲音，為公司的生產(chǎn)經(jīng)營、決策規(guī)劃起到了校準(zhǔn)與醒示的作用。該欄目一經(jīng)出爐，贏得叫好聲一片，效果得到了公認(rèn)，這就是老手段在新形勢下的創(chuàng)新。

二是在學(xué)習(xí)新手段上做功。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的廣泛應(yīng)用，既為傳播主流思想輿論提供了形式多樣的載體和平臺，也使互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場。當(dāng)前，微博、微信等新媒體成為越來越多的人獲取信息的主要來源。新媒體的廣泛傳播力、社會影響力、輿論滲透力與日俱增。但是在運用上，我們還存在著本領(lǐng)缺乏、手段生疏、底氣不足等問題。學(xué)會新手段，就是要把握新媒體的基本屬性和發(fā)展規(guī)律，增強工作的主動性、預(yù)見性；要研究應(yīng)對新媒體的辦法措施，提升引導(dǎo)、服務(wù)和管理能力；要積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設(shè)置議題，多學(xué)習(xí)、多借鑒，做新媒體的行家里手。近些年來，大慶煉化公司在報紙、期刊優(yōu)勢互補的傳統(tǒng)宣傳模式下，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，不斷更新網(wǎng)頁、優(yōu)化欄目、增加功能。與此同時，利用內(nèi)部局域網(wǎng)建立宣傳系統(tǒng)的“QQ群”，在第一時間內(nèi)傳播信息、發(fā)布消息、分享經(jīng)驗。該公司還利用目前呈迅猛發(fā)展態(tài)勢的微信技術(shù)，搭建宣傳系統(tǒng)的微信平臺，編織媒體宣傳人員網(wǎng)。這些新手段的運用，在搞好重大主題宣傳、應(yīng)對突發(fā)事件中都發(fā)揮了重要作用。

三是手段多樣性上善用。宣傳思想工作要占領(lǐng)主陣地、決勝主戰(zhàn)場，必須強化全媒體理念，把一切具備傳播功能和媒介屬性的載體和平臺都作為我們的傳播渠道，納入我們的管理體系。作為宣傳思想工作的策劃人與執(zhí)行者，在現(xiàn)代傳播條件下，必須樹立全媒體理念，要善打“組合拳”，做“多面手”，不僅要善于使用新聞報道、社論評論等傳統(tǒng)媒體傳播手段，而且要善于運用論壇貼吧、博客、微博、微信等新媒體手段；不僅善于使用理論文章、報告宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運用文學(xué)藝術(shù)、娛樂時尚、群眾活動等潛移默化的教育手段。宣傳思想部門還要綜合運用經(jīng)濟、行政、法律、技術(shù)等多種手段，充分發(fā)揮經(jīng)濟手段的“杠桿”作用、行政手段的“紅綠燈”作用、法律法規(guī)手段的“指揮棒”作用、技術(shù)手段的“助推器”作用，使有形的宣傳與無形的統(tǒng)合交相輝映，營造出實效最大化的宣傳體系與氛圍。

三、基層需求創(chuàng)新是源泉，贏得宣傳思想工作的主戰(zhàn)場

我們常說，基礎(chǔ)不牢，地動山搖。宣傳思想工作也是同樣的道理，它的基礎(chǔ)在基層。在信息多元化時代，人們每天都被各種信息所包圍，基層群眾的思想如果不用優(yōu)秀的文化及社會主義核心價值理念去武裝、去浸潤，就會被其他的思想所占據(jù)。習(xí)總書記強調(diào)，“把創(chuàng)新的重心放在基層一線”，這就是要求我們要堅持眼睛向下、重心下移，把基層需求創(chuàng)新當(dāng)作一項基礎(chǔ)性工程抓緊抓好，努力達到宣傳的大眾化、時代化、本土化、通俗化，讓群眾看到?jīng)Q心，感受到真心，凝聚更多正能量。

一是加強基層宣傳隊伍建設(shè)。基層宣傳隊伍是黨的宣傳思想工作在基層落地的主力軍，基層宣傳思想工作的創(chuàng)新，首先要有一支熟悉基層、勤于奉獻、敢于創(chuàng)新的骨干隊伍。要切實解決目前宣傳隊伍的上強下弱、力量不均問題。要有計劃、有步驟地壯大充實基層報道力量，切實解決基層宣傳隊伍的編制、經(jīng)費和工作中的實際困難，為基層工作者創(chuàng)造條件，以便更好地做好宣傳工作。要制定專門面對基層宣傳思想干部的培訓(xùn)計劃，組織開展業(yè)務(wù)交流，搭建相互學(xué)習(xí)和提高的平臺，讓基層宣傳思想干部素質(zhì)高起來。要加強交流，讓宣傳工作多渠道暢通，建立基層宣傳人員和專職機構(gòu)宣傳人員的互動機制，有效推動新聞專業(yè)知識的分享，以促進基層宣傳水平的全面提升。同時有計劃、有針對性地選派優(yōu)秀基層宣傳思想干部到相關(guān)聯(lián)的較大新聞媒體學(xué)習(xí)取經(jīng)，甚至是兼職鍛煉。

二是建好基層宣傳基礎(chǔ)陣地。文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基層宣傳思想工作的重要依托。因此，對于企事業(yè)單位，要完善公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和基層文化設(shè)施投入機制，堅持建設(shè)、管理、運用并重，在確保基層宣傳思想文化設(shè)施有效覆蓋的基礎(chǔ)上，加強科學(xué)管理，提升服務(wù)效能。要充分利用本單位的文化智力，建立宣傳思想干部走基層的工作機制，服務(wù)群眾，扶持基層骨干。要加大資源投入，積極推進惠民工程，讓基層員工共享文化改革發(fā)展成果；盤活整合各種資源，形成各方力量為基層服務(wù)的長效機制，推動基層宣傳思想工作的可持續(xù)發(fā)展。

三是滿足基層群眾的基本需求。讓人民群眾享有健康豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會的重要內(nèi)容。基層宣傳思想工作的創(chuàng)新，就是要牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，以滿足群眾的基本需求為立足點，不斷滿足群眾日益增長的精神文化需求。要敏銳把握群眾需求的變化，做到心中有數(shù)；科學(xué)把握需求與供給的對接，多搞雪中送炭；堅持把群眾滿意度作為工作成效的衡量標(biāo)準(zhǔn)。要適應(yīng)群眾精神文化需求的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新載體，把行政主導(dǎo)與群眾自發(fā)結(jié)合起來，把滿足需求與引領(lǐng)需求結(jié)合起來，讓群眾在廣泛參與中愉悅身心、陶冶情操，用社會主義先進文化引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

（作者單位：大慶煉化公司文化新聞中心）