出版發行產業的現狀和趨勢

邊 莉

出版發行產業的現狀和趨勢

邊 莉

中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，出版發行是其中第一大類。本文對中國的出版發行產業的現狀和趨勢進行了分析。

出版發行 現狀 趨勢

中國《文化及相關產業分類（2012）》中，將文化產業分為十大類，出版發行是其中第一大類。本文對中國的出版發行產業的現狀和趨勢進行了分析。

一、出版發行產業的現狀

（一）營業收入、利潤

2011年全國出版﹑印刷和發行服務實現營業收入14568.6億元。2012年全國出版﹑印刷和發行服務實現營業收入16635.3億元，利潤總額1317.4億元。2013年出版產業（出版﹑印刷復制和發行），營業收入18,246.4億元，利潤總額1440.2億元。

2014年出版產業（出版﹑印刷復制和發行），營業收入19,967.1億元，利潤總額1,563.7億元。資產總額20766.49億元，所有者權益（凈資產）10587.09億元。2015年全國出版﹑印刷和發行，營業收入21655.9億元，利潤總額1662.08億元，資產總額20777.54億元，所有者權益（凈資產）10598.14億元。

（二）出版發行單位

2011年，全國15.3萬家新聞出版企業法人單位中，民營企業數量占81.2%。在550家圖書出版單位總體經濟規模綜合評價中，中國教育出版傳媒集團旗下的人教社﹑高教社分列一﹑二位。2013年全國共有出版社582家，其中32家出版集團下屬出版社236家，32家出版集團市場碼洋占有率合計達49.36%截至2014年底，全國共有出版社583家（包括副牌社33家），其中，中央級出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社362家（包括副牌社20家）。2014年7月由美國《出版商周刊》﹑英國《書商》雜志﹑法國《圖書周刊》﹑德國《圖書報道》和巴西《出版新聞》等 5 家國際著名出版媒體共同發布了“2014全球出版業50強排行榜”，中國出版集團，總收入14.99億美元，第14位，中國教育出版傳媒集團，總收入11.52億美元，位列21位，2014年，全國共有出版物發行網點169,619處，其中新華書店及其發行網點8,922處，供銷社發行網點700處，出版社自辦發行網點444處，文化﹑教育﹑廣電﹑郵政系統發行網點37,785處，上述系統外批發網點8,462處，集個體零售網點112,582處。

（三）傳統出版數字化轉型

新聞出版廣電總局2013年12月公布第一批70家數字出版轉型示范單位，其中，出版集團5家（浙江出版聯合集團有限公司﹑時代出版傳媒股份有限公司﹑海峽出版發行集團﹑中南出版傳媒集團股份有限公司﹑新華文軒出版傳媒股份有限公司）；圖書出版單位20家；報業集團5家（重慶日報報業集團﹑遼寧報業傳媒集團﹑浙江日報報業集團﹑合肥報業傳媒集團﹑南方報業傳媒集團）；報紙出版單位20家；期刊出版單位20家。新聞出版廣電總局2015年7月公布第二批100家轉型示范單位名單，其中，出版集團5家（長江出版傳媒股份有限公司﹑重慶出版集團公司﹑江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司﹑陜西新華出版傳媒集團有限責任公司﹑中文天地出版傳媒股份有限公司）；圖書（含音像電子）出版單位26家；報業集團10家（北京日報報業集團﹑ 廣西日報傳媒集團﹑貴陽日報傳媒集團﹑杭州日報報業集團﹑河北日報報業集團﹑湖北日報傳媒集團﹑湖南日報報業集團﹑江西日報傳媒集團有限公司﹑新華報業傳媒集團﹑羊城晚報報業集團）；報紙單位30家；期刊單29家。

（四）出版發行資源與金融資本融合

上市融資。2006年至2008年期間，出版業上市的第一波浪潮便，例如，上海新華傳媒借殼A股上市﹑四川新華文軒港股IPO上市﹑遼寧出版傳媒上市﹑時代出版傳媒上市。2009年至2013年期間，第二波浪潮，如鳳凰傳媒和中南傳媒均以IPO形式上市。2014年末至2016年初，第三波浪潮，如北教傳媒﹑中信出版﹑青島城市傳媒﹑南方傳媒等一批文化產業新股﹑中文在線﹑中國科技出版傳媒股份有限公司﹑南方出版傳媒股份有限公司﹑讀者出版傳媒股份有限公司﹑中國出版集團﹑中國教育出版傳媒集團﹑山東出版集團。

借助其他金融工具。例如，中文傳媒等企業成立擔保公司與投資公司；鳳凰出版傳媒集團依托上海金融事業部拓展文化貿易金融﹑藝術金融領域；中南傳媒成立全國文化行業首家企業集團財務公司；時代出版等企業通過發行債券實現融資等。

并購重組。出版發行行業并購整合加劇，既有行業龍頭通過并購拓展產業鏈，又有傳統出版單位通過跨界并購實現向文化產業的轉型，進而推動文化產業各垂直細分領域的整合加劇。據不完全統計，2014年共發生169起出版傳媒行業的并購，涉及資本約1605億元。特別是文化企業跨地區﹑跨行業﹑跨所有制并購重組在2014年持續升溫。

二、出版發行產業的趨勢

（一）傳統出版發行業和數字出版發行業融合程度將進一步加深

在“互聯網+”的加速推動下，科技與出版的融合程度將進一步加深，科技對數字出版產業發展的支撐作用不斷加強。大數據﹑云計算﹑虛擬現實﹑人工智能等新一代技術在出版業深層次應用，將促進出版業的內容創新﹑產品創新﹑模式創新與業態創新，帶動出版業服務能力的不斷提升，推進出版業轉型升級﹑融合發展不斷深入。

（二）出版發行資源與金融資本融合程度將進一步加深

目前我國大多傳統出版發行企業為國企，通過金融市場來吸納資金，拓展其融資渠道，解決其資金發展瓶頸問題，迅速壯大其自身實力，保障公司戰略規劃中新業務和新項目的培育與成長。與資本融合能夠促進企業徹底實現市場化改革，完善了現代企業的制度，實現從傳統模式向現代模式的轉型，提高其運營效率，提高傳統出版企業的知名度和影響力。

（作者單位為包頭輕工職業技術學院）

［1］ 國家新聞出版廣電總局.《2011年新聞出版產業分析報告》發布［DB/OL］. http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/93412.shtml.

［2］ 解讀《2012年新聞出版產業分析報告》［DB/OL］. http：//www.gapp.gov.cn/news/ 1656/93440.shtml.

［3］ 《2013年新聞出版產業分析報告》摘登［DB/OL］.新華網，http：//news.xinhuanet. com/newmedia/2014-07/10/c_126736914. htm，2014-07-10.

邊莉，女，研究方向：思想政治教育與文化產業。基金項目：本文系包頭市科技計劃項目“大學生創新能力培養的多維實踐平臺建設——包頭文化產業發展研究”編號：2015S2007-3-5-15。］