黨報理論宣傳以“三個轉變”接地氣
——《杭州日報》理論版《學與思》大眾化探索的實踐與思考

□ 文/張翼飛

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黨報理論宣傳以“三個轉變”接地氣
——《杭州日報》理論版《學與思》大眾化探索的實踐與思考

□ 文/張翼飛

內容提要 黨報作為大眾傳播媒介，一直在探索如何讓理論宣傳大眾化，貼近廣大讀者的問題。近年來，《杭州日報》理論版《學與思》在做好重大主題理論宣傳的同時，著力探索理論宣傳如何“接地氣”，取得較好效果。

關鍵詞黨報 大眾傳播 理論宣傳 大眾化 杭州日報

近年來，《杭州日報》理論版《學與思》著力探索理論宣傳“接地氣”，開設“熱點面對面”專欄，選擇當前社會關注度較高的熱點問題（事件），進行訪談或討論，通過事件綜述、具體剖析、觀點闡述、專家點評、建言獻策等形式，進行解疑釋惑、輿論引導。2009年創辦至今已刊發200多期，社會反響良好。

一、從宣講教育轉變為分析說理

長期以來，宣講教育是黨報理論宣傳的主要形式。但是對于廣大讀者來說，存在著被教育的感覺，容易產生排斥心理。如何把理論宣傳做得讓廣大讀者接受？這就需要尋找廣大讀者愿意接受的形式，放下身段，從宣講教育轉變為分析說理，擴大閱讀面，讓更多讀者接受正確的輿論引導。

隨著互聯網快速發展，信息傳遞的快捷、開放、自由豐富了精神生活，但負面影響也隨之呈現，捕風捉影的虛假信息，讓人不堪侵擾、難辨真偽。

針對這一現象，《學與思》做了專題《網絡文明多面看》，［1］請網友和專家來討論，形成了兩個觀點：一是權利與義務應當對等。如果說在網絡上自由表達意見是網民的權利，文明上網就是保證這一權利能夠正常行使的義務和責任。二是共同維護網絡清潔。一方面需要通過法制來加強監管，另一方面自律也顯得尤為重要。這樣的討論，發自網民的內心，形成社會共識，有利于凈化網絡環境。

二、從闡述概念轉變為解剖事例

對于廣大讀者來說，有時候講一千遍道理不如解剖一個事例，用事實說話，來得有實效。

2000年，杭州發起以“社會各界送溫暖、困難群眾沐春風”為主題的“春風行動”，廣泛動員社會各界扶貧幫困。十多年來，“春風行動”不斷擴大范圍、豐富內容、完善政策、健全機制，實現了困難群眾“出現一個發現一個，發現一個幫扶一個，幫扶一個解決一個”，不讓一戶家庭因生活困難而過不下去。“春風行動”被《人民日報》譽為幫扶救助困難群眾的“杭州模式”，被中央文明辦列為全國精神文明建設100例創建新方法之一，被浙江省人民政府授予“浙江慈善獎”。《杭州日報》做了專題《春風常駐——杭州市“春風行動”十年回眸》［2］：堅持黨政倡導、社會主體、媒體引導，形成解決困難群眾生產生活問題的強大合力；建立市、區、街道（鄉鎮）、村（社區）“四級救助圈”，形成了覆蓋所有困難群眾的社會救助網；建立五項機制，持續、深入地將扶貧濟困進行到底：一是動態管理機制，二是職業培訓機制，三是就業幫扶機制，四是社會共建機制。五是幫扶保障機制。

做這個專題的目的就是要告訴所有工作和居住在杭州的人，杭州雖然經濟發達，可還是有一定數量的人因為種種原因而生活困難，黨委政府、社會各界、干部群眾有責任共同幫助他們脫困，讓人人共享改革發展成果。

《學與思》（理論版）簡介

《杭州日報》的《學與思》（理論版）創辦于1984年，是杭州市理論宣傳的重要陣地，每周出版一期，整版。

三、從宏大主題轉變為百姓身邊事

黨報的理論宣傳首要的是抓住宏大主題，宣傳好黨中央的大政方針，當前特別要宣傳好“四個全面”，《學與思》一直堅持這樣做，并且還要堅持下去。與此同時，《學與思》還在思考如何把理論宣傳做得貼近群眾？從老百姓身邊事切入，讓老百姓從身邊事的變化中感受到黨和政府執政為民的宗旨，這樣的做法效果會更好。

中央推出“新醫改”，備受關注，提出“有效減輕居民就醫費用負擔，切實緩解‘看病難、看病貴’”的近期目標，以及“建立健全覆蓋城鄉居民的基本醫療衛生制度，為群眾提供安全、有效、方便、價廉的醫療衛生服務”的長遠目標。其次匯集了網友熱議的主要觀點。第三介紹了杭州緩解看病難的舉措成效。第四專家從理論上闡述推進基本公共服務均等化的意義。

在實踐中我們體會到，黨報理論宣傳只有抓住百姓關注點、抓準問題切入口、抓好溝通多渠道，才能“接地氣”，才能為更多普通讀者所接受。

（作者是《杭州日報》首席評論員、主任編輯。）

【注釋】

［1］夏莎.網絡文明多面看［N］.杭州日報，2011-4-11 （A7）.

［2］韓一丹.春風常駐——杭州市“春風行動”十年回眸［N］. 杭州日報，2010-2-16（4）.

編 輯陳國權 24687113@sina.com