企業新聞宣傳 創新才有出路

·文◆◆張占國

企業新聞宣傳 創新才有出路

·文◆◆張占國

企業新聞宣傳，就是借助大眾媒體，以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。作為一個企業，新聞宣傳不僅是宣傳企業形象、企業動態、企業發展，更是要向社會傳播一種積極向上的“正能量”。

以小見大，強化對外宣傳。作為國有企業，對外宣傳已處在相當重要的地位，在做宣傳工作時，應當堅持以正確的輿論引導人。一方面宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級業務部門和公司黨委的重大決策，提高整個社會對公司企業文化的認識水平；另一方面通過對基層群眾工作生活的報道，加強職工乃至整個社會對企業發展的關注度，傳達出一種良好的氛圍。企業職工的思想逐漸統一到企業的戰略決策和部署上，能夠增強企業內部的凝聚力和創造力，達到推動企業的持續、快速、健康發展的效果。在市場經濟高速發展的年代，一個企業要想求生存、求發展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段，在塑造企業和社會形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。良好的企業形象可以無形中為企業增強競爭力，塑造良好的企業形象也能為企業的發展創造一個寬松的外部環境。

適應新常態，推動企業發展。適應新常態、把握新常態、引領新常態，推動集團化建設，開創質量效益型新發展，這是所有的企業今后一段時期的發展主基調。在新常態下，如何充分發揮企業新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳更好地為企業的改革發展服務呢？我們務必適應、把握、引領新常態，牢固樹立“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念，利用新聞媒體作為一個載體，為企業塑造一個有力的輿論背景。堅持解放思想、實事求是，堅持銳意改革、大膽創新，做推進改革的“促進派”和“實干家”，思想上更加到位，行動上更加自覺，工作上更加有為，激發廣大職工的聰明才智，著力推進公司的改革與發展。

新時期、新條件下進一步做好企業新聞宣傳工作的關鍵所在是要不斷完善和創新企業新聞宣傳工作的方法。首先要不斷增強創新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務，企業新聞工作者一定要迅速作出反應，積極予以應對，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導群眾輿論的主動權，為企業各項中心工作的順利推進營造良好的輿論環境。另外要注重創新實踐，形成創新機制。要在內容和傳播方式上進行創新，加強學習研究，充分運用新媒體、新手段加強新聞宣傳工作。

堅守社會責任，弘揚正能量。企業宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責，輿論引導正確與否，會影響到員工的隊伍穩定。新聞宣傳應該堅持“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，俯下身彎下腰才能與職工心貼心，以“短、新、實”為新聞報道添“魅力”的實質。應當多組織記者深入基層，走向生產一線、管理團隊，走入基礎設施、新型能源等廣闊天地，走近職工家庭、員工心靈深處，感受時代脈搏和企業變化，接觸一線職工和火熱生活，用樸實的語言充分反映職工共建共享企業改革開放成果的美好生活，展示當代企業的嶄新風貌。要堅持把挖掘、發現、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發點和落腳點；要堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工，把發生在員工身邊最樸實、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發掘出來、傳播出去，傳遞到每一個角落；用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學、趕、幫、超的工作氛圍。這樣富有企業特色、充滿基層氣息、有真實感的新聞稿件，可以大大的增強新聞報道的親和力和感染力。（作者系中國水電七局新聞中心主任） （責編：賀貴成）