文化產品參與式生產的優化

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文化產品參與式生產的優化

張宏偉在《新聞與傳播研究》上撰文認為，參與式生產在提升文化產品供給的有效性上存在著顯著的優勢。但需要在關注培養意見領袖、設計合理可控的產品生產框架、構建多重動力機制和改善參與環境等方面進行優化：

1.關注和培養消費者參與群體的野意見領袖冶。

參與式生產中的意見領袖并非僅發揮“二級傳播”作用，同時還起到“示范效應”。同時，這些意見領袖所依賴的媒介常常會轉向消費者主導式參與生產的陣地。因此，把握住具備示范效應和集聚效應的意見領袖，不僅有利于文化產品的生產、流通以及為文化產品本身營造良好的輿論優勢，還能夠為企業高效的文化產品生產培育合作主體。

2.依據產品特點，設計合理可控的產品生產框架和利益共享機制。

一旦消費者參與到文化產品的生產中，生產者必須起到積極的引導作用，根據不同的產品或項目設計合理可控有步驟有規劃的產品生產框架，針對不同層次的消費者設計多元產品形式和開發顧客終生價值，并能將各環節各層次的設計、開發和生產有機合為一體，建立不同參與主體高效融合生產的產品框架和利益共享機制。

3.改善消費者參與文化產品生產的整體環境。

從文化產品生產的角度看，打破傳統上集中依賴“孵化器”“產業基地”的固定思維，將進一步為文化產品參與式生產的未來發展奠定良好的環境基礎；從消費者來看，消費者能否自我覺醒并通過能動地參與來進行自我賦權也決定了文化產品參與式生產的發展方向與潛力。

此外，從政府來看，應當營造給予大眾消費者平等參與機會的條件，優化和完善多媒體接觸的基礎設施環境、文化政策法規環境和公共文化服務體系。