基于“互聯網+”時代下探討體育媒介融合①

劉炳強

（西華師范大學體育學院 四川南充 637000）

基于“互聯網+”時代下探討體育媒介融合①

劉炳強

（西華師范大學體育學院 四川南充 637000）

文章主要通過文獻資料法，在互聯網時代背景下，就體育媒體的演變、體育與媒體的相互影響、媒體中的體育價值理念進行探討。發現新媒體成為時代新寵兒，體育新聞傳播過程的雙向性增強，體育信息傳播全球化，新媒介終結了被動的受眾，受眾翻身做“主人”，粉絲力量變大，出現“粉絲經濟”。互聯網+時代下媒介必然會趨于融合，體育新聞也會在媒介發展的基礎上得到發展。

體育媒體 互聯網+時代 媒介融合

1　體育與媒體

1.1體育媒體的演變

體育新聞的發展很大程度上是依附媒介的發展而發展的。在原始社會，口語是主要的傳播媒介，由于聽力的限制，人們只能生活在小空間內，才能保持親密的聯系。最初的體育是由游戲發展來的，那時候的體育本質上也就是部落之間的活動和游戲。文字和印刷產品出現以后，人類由“耳朵的社會”轉向了“眼睛的社會”。由于人們的交往不受物理空間的限制，人們可以到更廣闊的地方去，人們的關系變得疏遠，同時體育活動也就可以延伸到更廣闊的地方，有更多的人參加。電子媒介尤其是電視的普及再次改變了人們的生活，它以及時的傳播速度和強烈的現場感、目擊感把遙遠的時間拉得很近，人與人之間的距離再次縮小。人們可以坐在電視機前看到世界另一端正在進行的體育賽事，可以為喜愛的球隊喝彩。人們可以通過現場直播、節目主持人的詳細解說以及現場解說員對于比賽亮點和背景知識的評論，來了解體育項目、特定賽事和運動員的情況。互聯網的發展，把人們帶進了大數據時代，新媒介的出現更以清晰的畫面感、真實的現場感為人們呈現精彩的體育盛宴。

1.2體育與媒體的相互影響

早在20世紀20年代，美國著名新聞工作者李普曼在《自由與新聞》、《輿論》等論著中提到現代人“與客觀信息隔絕”的問題。他認為，現在社會越來越巨大化和復雜化，人們由于時間和經歷有限，不可能對整個外部環境和眾多的事物都保持經驗性接觸，大家了解事物就要靠“新聞供給機構”。在這種情況下，大家就處于媒體為人們制造的“擬態環境”中，也就是通常所說的信息環境，它并不是現實環境的“鏡子”式的再現，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結構化后向人們提供的環境［1］。基于此，媒介對人們生活的方方面面都會產生影響，包括對體育產生影響。媒體建立受眾和體育之間的紐帶，激發了夢想并增加了話題，還幫助大家形成對體育和生活的態度。媒介對體育的積極影響包括：影響體育的受歡迎程度；為地方球隊提供免費宣傳；反映球員個性，并建立球迷對球隊以及球員的忠誠；媒介為大部分的受眾呈現精彩絕倫的體育賽事。

1.3媒體中的體育價值理念

媒介技術是中性的，它們本身并不一定導致善與惡。重要的是人怎么使用它，利用它來達到什么樣的社會目的。媒體所關注的是與體育相關的行為，這些行為會影響下一代運動員和觀眾。媒介傾向于展現體育中的行為，包括某種價值觀、態度以及折射體育歷史并保持現狀的信念［2］。所以，媒介在報道體育賽事時，也要樹立正確的價值理念，關于種族和性別問題，成功和失敗的衡量問題，傳統價值觀等問題都與報導的傾向有關。歷史、傳統和過去比賽中的英雄受到媒體的尊重。教練強調苦練和紀律，而媒體也使這些價值觀得到強化，堅持不懈、帶傷比賽的球員被認為是勇敢的、具有團隊精神的球員。

2　新媒體成為時代新寵兒

新媒體帶給人們的不僅僅是信息本身的傳播內容，更帶給大家一個新的時代，就像麥克盧漢所說的，“媒介本身才是真正有意義的訊息”。從漫長的人類發展來看，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性——它在各種各樣的物質條件下一再呈現——而不是特定的訊息內容，構成了傳播媒介的歷史行為功效”［3］。新媒體的出現帶動體育達到一個新的制高點，促進了體育的發展。新媒體技術和工具，正在使人類的傳播活動發生重大變革。

2.1體育新聞傳播過程的雙向性增強

傳統的大眾傳播過程是一個信息單向流動的過程，雖然也有讀者和聽眾來信來訪的反饋渠道，但這種反饋是遲延的，相比之下，新媒體的傳播系統就具有雙向渠道。網絡的電子郵箱、電子論壇、微博等都具有充分的互動功能。球迷可以給自己喜愛的球星發電子郵件，可以通過查看偶像的微博了解他本人的活動和近期動向，并且可以通過跟帖和網絡投票來支持自己的偶像。這些渠道都增強了傳播的雙向性。

2.2體育信息傳播的全球化

傳統媒介的傳播活動大多局限在特定國家和地區范圍之內，只適合短距離的傳播，而電子通訊、衛星和互聯網絡等新媒體技術則為大面積的跨國傳播乃至全球傳播提供了條件。體育賽事的全球直播就是一個生動的例子。在互聯網時代下，體育新聞的傳播和大型賽事的轉播運行得游刃有余。這在一定程度上也促進了體育新聞的發展。以NBA的版權為例，騰訊在未來每個賽季將全渠道直播數百場高清NBA比賽，還將推出全新的NBA賽事直播及精品欄目，騰訊與NBA聯手開發NBA通行證、中國官網、球隊官網、NBA社區、NBA比賽時刻移動App。對NBA和騰訊而言，這是史無前例的體育與數字媒體全方位合作。這次合作也會將體育賽事的直播推向一個新的高度。

3　受眾翻身做“主人”

3.1受眾的終結

新媒介終結了被動的受眾。傳統受眾研究范式不再適用今天媒體無所不在的環境，“受眾”已經不再是單獨的“受”眾，這個名詞已經過時，臺灣學者稱“閱聽人”事實上更合適。受眾是網民、閱聽人、用戶、消費者，是主動創造內容的生產消費個體，是獨立自主的人們［4］。在互聯網+時代下，網民“當家做主”，成千上萬的網民借由網絡平臺，發揮網絡聯結帶來的龐大力量。消費者借由網絡平臺發表意見，聯合起來與媒介機構以及跨國企業抗衡，徹底改變過去媒介機構及企業與消費者不平等的權利結構。高高在上的電視臺無法再告訴大家該看什么內容，人們決定自己的電視節目表。人們在虛擬空間中串聯，網絡加上手機，讓大家成為時代的主人［4］。

3.2粉絲力量大，打造“粉絲經濟”

在成千上萬的受眾中，會有一部分人成為“粉絲”，他們有共同的價值取向，因為共同“愛”一個人而凝聚在一起，粉絲的力量是巨大的，所以很多有頭腦的明星會利用粉絲的力量打造“粉絲經濟”。以運動鞋為例，平凡無奇的球鞋經過明星代言，點石成金后價值爆棚，球星代言費用也隨著運動鞋產業的迅速成長而水漲船高。20世紀80年代英國曼聯主將羅布森代言新百倫球鞋的價碼是每年25 000英鎊。20年后，貝克漢姆穿著阿迪達斯球鞋上鏡頭的價格高達每年300萬英鎊。據《體育畫報》統計，2009年在經濟不景氣沖擊下，小貝年收入仍高達4 500萬美元，是全球第三高收入球員［4］。

4　結語

新媒體技術和工具正在使人類的傳播活動發生重大變革。科技是第一生產力，科技的發展會將社會帶向一個新的高度，互聯網+時代下媒介必然會趨向于融合，體育新聞也會在媒介發展的基礎上得到發展，必將迎來新的跨越。

［1］郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，1999.

［2］（美）羅納德B.伍茲，著.體育運動中的社會學問題［M］.田慧，譯.人民體育出版社，2011.

［3］（美）丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國人的思想［M］.中國廣播電視出版社，1991.

［4］張嬙.粉絲力量大［M］.中國人民大學出版社，2010.

［5］嚴婷婷，吳翔.新媒體語境下“媒介事件”的特性初探［J］.傳媒觀察，2013（4）：29-31.

［6］房宏婷.媒介融合時代新聞報道的變化［J］.新聞戰線，2008（12）：51-52.

G80-05

A

2095-2813（2016）09（a）-0003-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.003

劉炳強（1989—），男，漢，山東濱州人，在讀碩士研究生，研究方向：足球。