校企合作開發冰雪體育旅游的發展思路與對策分析—以吉林省長吉圖開發先導區為例

黃兆媛，王達盈

（1.長春師范大學體育學院，吉林 長春 130032； 2.吉林師范大學體育學院，吉林 四平 136099）

校企合作開發冰雪體育旅游的發展思路與對策分析—以吉林省長吉圖開發先導區為例

黃兆媛1，王達盈2

（1.長春師范大學體育學院，吉林 長春 130032； 2.吉林師范大學體育學院，吉林 四平 136099）

采用文獻資料法、訪談法，以校企合作的發展模式，對長吉圖開發先導區冰雪旅游的發展思路與對策進行研究。從長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業發展現狀、高校體育旅游專業人才培養現狀為研究起點，提出采用校企合作的合力機制，不僅可以提升長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業競爭力，為促進區域經濟增長做貢獻；同時，學校和長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業之間建立深度融合的長效合作機制是高等教育培養創新型高技能人才的基本保障，更是高等教育可持續發展的必由之路。

長吉圖開發先導區；冰雪體育旅游；發展思路；對策分析

長吉圖開發先導區是中國參與國際圖們江區域合作開發的核心地區和重要支撐，規劃的主要范圍是中國圖們江區域的核心地區，即吉林省范圍內的長春市、吉林市部分區域和延邊州（簡稱長吉圖），同時輻射我國其他參與圖們江區域國際合作的遼寧省、黑龍江省和內蒙古自治區等地區，并涉及我方與周邊國家合作的相關內容。長吉圖開發先導區主要以冰雪體育旅游產業作為重點發展項目，該地區不僅擁有豐富的民俗文化、歷史文化還有冰雪景觀等人文資源，且經濟發展狀態良好，可以為先導區人文觀光旅游行業的發展提供堅實的經濟基礎。加上地區特點鮮明，在全面范圍內具有標桿性意義，其中以校企合作的發展形勢最為新穎，不僅能夠提升冰雪體育旅游產業的發展經濟收益，而且還能對長吉圖以及周邊地區的經濟增長產生積極作用，實現區域資源優化與共享、品牌特色與優勢還有市場共贏的一體化產業發展。

校企合作開發長吉圖冰雪體育旅游的發展思路就是讓校企聯合形成合力，實現三贏之舉：促進長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業競爭力的提升，讓冰雪體育旅游這一“銀色鏈條”，點冰成玉，化雪成金；冰雪搭臺，經貿唱戲，服務于地方經濟；校企聯合實現學生社會實踐、就業零對接，服務于高等教育；校企聯合促進長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業科學發展，形成具有鮮明北方特色的旅游產品，集觀光、健身、娛樂、休閑養生于一體，滿足人們冬季旅游的需求，服務于社會。因此，筆者以“校企合作”、“冰雪體育旅游產業”為關鍵詞，通過2000年1月至2016年9月的“中國知網”查閱相關文獻，共檢索到期刊及學位論文232篇；還走訪了長春市凈月潭滑雪場、北大湖滑雪場、吉林體育學院、長春師范大學體育學院等相關部門負責人，通過對所查閱的資料和走訪收集來的資料進行整理和梳理，初步厘清了校企合作開發長吉圖冰雪體育旅游的發展思路，為研究的開展提供了理論依據。

1 長吉圖地區冰雪體育旅游資源的開發優勢

1.1自然環境 長吉圖開發先導區的氣候為溫帶大陸性氣候，具備明顯的季風氣候特點，冬季時間較夏季時間長，所以雪的質量相對較高，氣候溫宜，無論是在構成冰雪旅游的條件還是維持上，均具有明顯優勢[1]。冰雪的形成質量與氣候條件有著密不可分的聯系，如果該地區的氣溫較高，則會增加冰雪的水分總量，雪質更為粘重，在冰雪體育旅游項目的開展過程中，則不利于滑行運動的開展；如果氣溫過低，雪質就會偏脆硬，則會降低冰刀的附著力，引發打滑等不良后果[2]。長吉圖開發先導區有超過5個月的時間平均氣溫均低于0℃，且冬季時間從11月份開始均會保持一定降雪量，且雪質高，山區的降雪量甚至會超過100 cm。從整體上看，冰雪質量均具備適宜的柔軟度；長吉圖開發先導區四周的山體的高度和坡度均適合開展冰雪運動，或者舉辦與冰雪觀光相關的旅游項目，以上自然環境優勢均獲得冰雪愛好者和運動員的肯定。從省份角度上看，所有雪場的分布均具備自身特色，如北大湖滑雪場，主要用于國際和國內的滑雪比賽，或者冰雪體育旅游滑雪項目的觀光場地；青山滑雪場則是我國重點冰雪項目的訓練場地。無論是設施的構建、設備的完整還是坡道的設定均符合專業素質運動員的需求。而北山滑雪場還有朱雀山滑雪場等市區周邊的滑雪旅游區，則較為適宜滑雪初學者開展活動項目；冬季的松花湖，是滑冰、雪地滑翔以及雪地定向運動等體育項目的主要舉辦場地；吉林霧淞也是冰雪體育旅游開發的重點內容之一。

1.2區位特點 長吉圖開發先導區是中國參與國際圖們江區域合作開發的核心地區和重要支撐，也是冰雪體育旅游資源最為富集的地區，生態、民俗、歷史文化、邊境、冰雪等觀光休閑產品特色鮮明，代表性強，具有先行發展的優勢[3]。

發展旅游業的關鍵條件之一就是便利的交通條件，長吉圖開發先導區位于我國東北的中南地區，在東北亞經濟圈的中線腹地中，道路線路遍及整個東北地區，所以具備顯著的區位優勢。而《中國圖們江區域合作開發規劃綱要—以長吉圖為開發開放先導區》的推行，還加快了各城區的高鐵線路的開發，自從長吉城際鐵路開通以來，明顯縮短了長春市與吉林市之間的城市距離，密切了吉林與其他城市之間的聯系，一定程度上增加了長吉圖開發先導區的客流量。綜合以上區位特點，國際冰雪旅游基地的建立擁有的堅實的交通基礎，同時也是地區冰雪旅游的核心優勢。

1.3品牌優勢 吉林霧凇是我國的四大自然奇觀之一，同時也是自然景觀中最為獨特的景觀，霧凇的儀態美和風韻特點給吉林市的冬季旅游景觀增添了一抹艷麗的色彩，“松樹綻銀菊”，給旅客營造了一種人間仙境的感受[4]。時至今日，中國·吉林霧凇冰雪節的舉辦規模越來越大，受歡迎的程度也越來越高，在冰雪節舉辦過程中所開展的活動主要有冰雪旅游、冰雪體育還有冰雪經貿等系列活動；同時中國吉林霧凇冰雪攝影大賽等攝影活動，給冰雪體育旅游項目擴大了宣傳效果，大大提升了冰雪旅游的國際知名度，這對于未來冰雪體育旅游業的品牌效應起到積極作用。

2　校企合作優勢—高校培養冰雪體育旅游人才，合力提升行業的核心競爭力

校企合作發展，就是在區域經濟學還有教育學等學科知識的結合應用下，對長吉圖冰雪體育旅游的發展提供可行性對策分析。所以在聯合執行過程中，有必要了解該地區當前的旅游現狀，還要對高校體育旅游專業人才的培養機制這2大部分的內容進行全面探析，才能制定出合理的校企聯合的合力發展合作機制，為長吉圖開發先導區冰雪體育旅游產業的發展方向提供更為堅實的競爭基礎，進而為區域經濟的增長做出積極貢獻[5]。

2.1校企合作開發長吉圖開放先導區冰雪體育旅游產業的必要性 長吉圖開發開放先導區在旅游管理方面已經獲得了一定提升，而冰雪體育旅游產業的發展規模也在不斷擴大，一定程度上可以獲得較為廣闊的發展前景，但是冰雪體育旅游產業畢竟屬于新興產業，在生產投入上，發展時間比較短，無論是在旅游產品的開發還是品牌的設定上，均存在深度不足、特色不明顯等弊端；同時投資項目雖然逐漸增加，但多為重復建設，缺乏統一規劃；旅游項目的開發上不重視文化內涵的構建等，均對其未來競爭力的提升形成較大阻力。總而言之，在當前的發展形勢上，冰雪體育旅游產業發展存在的問題表現為高投入及低產出，所以開啟校企聯合發展模式勢在必行。

2.2校企合作開發長吉圖開放先導區冰雪體育旅游產業的可行性 校企合作發展模式的開展，以期通過生產聚力形成“三贏之舉”的發展態勢，進一步提升長吉圖開發先導區的冰雪體育旅游產業核心競爭力，通過冰雪體育旅游項目加快區域經濟發展速度；校企聯合還能為高校學生提供豐富的社會實踐機會，實現就業零對接；為冰雪體育旅游產業制定科學的發展規劃，逐漸形成具備地方特色旅游形象。

2.2.1高校對冰雪體育旅游行業的未來發展方向做出科學預測 在制定冰雪體育旅游產業運行計劃時，應對地區的經濟、旅游業等方面實行調研分析，具體包括行業的市場發展規模、競爭力大小還有各大企業的運行狀況等；分析企業在地區的市場占有率，進而才能對冰雪體育旅游行業的未來發展方向做出科學預測[6]。讓學校和長吉圖先導區冰雪體育旅游產業的設備、技術實現優勢互補、資源共享，以切實提高育人的針對性和實效性，提高技能型人才的培養質量。既能適應區域經濟發展的實際需求，還能提升高校相關學科能力與水平，在科研合作攻關、共建研究平臺、培養師資隊伍等方面取得實質性成果。學校和長吉圖先導區冰雪體育旅游產業之間建立深度融合的長效合作機制是高等教育培養創新型高技能人才的基本保障，更是高等教育可持續發展的必由之路。

2.2.2構建完善的合作管理平臺，促進高校與冰雪體育旅游產業之間形成長效的合作機制 通過校企合作形式，系統化地培養出優秀技能型人才，進而起到優化高校教育機構的目的，促進其教育管理體系的完善。即實行高校發展與冰雪體育旅游產業發展的優勢互補，不僅能夠提升高校教育的全面性，提高高校人才的培養質量，而且可以滿足地方區域經濟發展的需求。構建完善的合作管理平臺，促進高校與冰雪體育旅游產業之間形成長效的合作機制，為高等教育的優化發展提供切實保障。

3　校企合作促進長吉圖冰雪體育旅游的發展策略

3.1通過政府管理職能的確立，提升行業管理力度 市場經濟的發展也需要政府不斷轉變自身管理職能，以適應和促進社會經濟的快速發展，才能確保社會發展的穩定性，即將直接管理形式轉變為宏觀調控，為旅游行業的發展和管理制定出健全的管理制度，在加強行業行為監督力度的同時，加強行業自身自律能力。1）需要結合相應發展技術、環境特征還有能耗限制等手段作為冰雪體育旅游體育建設的建立要求，確保旅游市場走向綠色環保發展方向，進一步完善旅游業的開發和發展結構。2）提升綜合治理管理力度，注重旅游地生態環境保護工作的開展實效性，具體包括水、空氣還有垃圾等方面的污染控制和解決，從根本上解決污染問題。同時，制定出環境保護管理制度，其中的責任均以強制性方式實施，以確保長吉圖冰雪體育旅游基地的環境優勢[7]。3）建立完善的長吉圖冰雪體育旅游信息管理系統，并結合旅游地區的氣候變化情況、活動規劃還有場地布置等方面的信息進行合理公開，定期更新頁面信息和數據，為游客提供更為全面的管理信息內容，以促進旅游產業戰略規劃的實施效果，從而也能減輕景區的管理負擔，游客自主搜集信息能夠解決基本的食、住、行方面，一定程度上也能提升旅游區的活力。具體信息包括：體育旅游的場地分區和導向、景區宣傳、住宿位置還有旅客求助站等，充分保證旅游的人身安全和各方利益；建立完整的冰雪體育旅游管理制度，通過法制建設和管理，推進體育旅游事業的穩定、健康發展。

3.2通過宣傳定位增強促銷力度，提升行業知名度

3.2.1宣傳定位的確定 將長吉圖冰雪體育旅游的宣傳重點放在省內，并逐漸發展至沿海一線城市，進而促進北上廣還有大連等大城市的二期宣傳重點，注重吸引二期宣傳地的旅客；接著擴大宣傳范圍，延伸至港澳臺地區的宣傳和開發；最后積極開發國外市場，重點為東南亞各國和俄羅斯，同時也要加強日本和韓國等國家的行業交流工作，將市場格局逐漸擴展為多層次性的旅游行業發展態勢，并逐漸擴大其市場占有率。

3.2.2宣傳手段的使用 宣傳手段的實施上，以新聞媒體為主，注重打造冰雪體育旅游場地的獨特形象，并適當結合社會宣傳方法和行業營銷形式，增加旅游場地的宣傳力度；根據旅游場地的特色項目選擇合理的宣傳方式，具體宣傳形式包括精品化宣傳、個性化宣傳還有網絡形式宣傳等；在宣傳內容的展示上，還需要從多個角度和方向進行攝取和展示，或增加多方位的宣傳廣度，以實現宣傳效果的最大化。與知名網站形成良性合作關系，以促進雙贏的條件，建立起符合冰雪體育旅游發展理念的宣傳網站，在現代科技手段的支持下，加快旅游內容的傳播速度，為游客提供一定便捷性的同時，還能對冰雪旅游項目的品牌形成全面優化，將景區發展優勢直面地展示給游客，進而增強游客的感受力；同時，還要建立起合理的評價機制，包括市場營銷手段的實行，還有景區的旅游服務態度、規劃和布置等方面，均做好相關評價，并結合評價內容做出準確的調整定位，進而逐漸創造出具備自身特色的旅游宣傳優勢。

3.2.3學校與地方企業有機對接，開發長吉圖冰雪旅游資源 校企對接是科技與經濟的緊密結合的催化劑。學校和企業作為2個重要的技術創新主體，雙方合作具有重要的現實意義。高等院校是推動科研發展的主要力量，不僅擁有眾多高層次人才和完備的教學及實驗設施，而且還掌握著國際科技前沿動態。高校應根據冰雪體育產業的具體特點、社會需求，制定相應的校企聯合人才培養方案，訂單式培養人才，實現畢業就業零距離，主要有：1）以“威斯康星”為代表的教師與顧問式高校主導型模式，使大學生走出“象牙塔”，開辦由教師為主、學生擔任顧問或指導的講座或短期課程（主要以教師為主），為企業提供智力和科技支持；2）以“硅谷”為代表的產、學、研三結合模式，將教學、科研、生產整合起來，形成產學研聯合體，集體開發冰雪體育產品、提供冰雪體育服務， 實現理論與實踐、科學技術與生產實際的有機結合，高校與企業相互促進，互惠互利；3）以“相互作用大學”為代表的大學與地方經濟共生模式。實現冰雪體育產品規劃、設計等，提供人力資源、智力支持、科研成果，與企業對接實現畢業就業零距離。高校的科研人員（教師、學生）可以直接參與生產實踐，教學資源、生產資源共享，實現零距離實習、零距離就業的辦學效果。能動地傳播和應用科技知識，使理論與實踐結合的周期大大縮短；理論知識通過在企業實踐中的檢驗，可以迅速得到反饋，使高校的教育質量不斷提高，培養出更加適應社會需要的合格人才，并能促進冰雪體育旅游產業科學發展，形成具有鮮明北方特色的旅游產品，集觀光、健身、休閑養生、娛樂于一體，滿足人們冬季旅游的需求，服務于社會。可以說，校企聯合直接實現了科學成果轉化生產力這個互補互贏的局面。

4 結 語

長吉圖區位優勢明顯，地處東北亞區域地理幾何中心和新歐亞大陸橋中心，是東北亞各國聯系的紐帶，與俄、朝港口群和蒙古東部、俄羅斯西伯利亞遠東腹地緊密相連。這些獨特的優勢，賦予長吉圖沿邊開放開發先行區和示范區的歷史使命，具有重大戰略意義。為促進長吉圖冰雪體育旅游的發展，有必要對當前地區的旅游業發展現狀進行合理分析，并結合地區發展優勢探討出合理的發展對策，包括管理機制的完善、特色產品和形象的開發還有宣傳手法的創新等；同時，還要加強高校與冰雪體育旅游產業長效合作機制的建立，以實現冰雪體育旅游產業的“三贏之舉”。

[1] 孫威，劉明亮.我國冰雪消費及相關產業發展的對策研究[J].北京體育學校學報，2009，32(11)：11-14.

[2] 張曉琳.我國冰雪運動文化研究[J].中國學校體育(高等教育)，2015，2(12)：16-19.

[3] 鞠明海.黑龍江省冰雪體育旅游產業集群發展對策[J].冰雪運動，2015(1)：52-53.

[4] 黃兆媛，臧德喜，蔣艷杰.“外來因子”激活中國冰雪旅游產業的分析與探究[J].沈陽體育學院學報，2010，29(2)：22-24.

[5] 劉洋，王邵勵.中國冰雪運動的歷史軌跡與發展機遇：基于“挑戰-應戰”理論[J].中國學校體育(高等教育)，2015，2(12)：27-30.

[6] 崔英波，谷化錚，張馳，等.黑龍江省冰雪體育旅游現狀及可持續發展研究[J].冰雪運動，2014(6)：34-35.

[7] 王亮，范堯.基于ISM方法的滑雪產業可持續發展指標體系模型構建研究[J].中國學校體育(高等教育)，2015，2(12)：35-40.

An Analysis on the Development Ideas and the Countermeasures of Ice - snow Sports Tourism under the Circumstance of School and Enterprise’ Cooperation—A Case Study of "Changchun-Jilin-Tumen Pilot Zone of Jilin Province"

HUANG Zhao-yuan1， WANG Da-ying2
(1.College of Physical Education， Changchun Normal University， Changchun 130032， Jilin China；2.College of Physical Education， Jilin Normal University， Siping 136099， Jilin China)

The development of ice-snow tourism in the Chang-ji-tu Pilot Zone is studied by means of the literature data, interview method and the development model of school-enterprise cooperation. From the present situation of the development of snow sports tourism industry in Chang-ji-tu Pilot Zone and the current situation of university sports tourism professionals training, this paper proposes a mechanism of cooperation between school and enterprise. On the one hand, can enhance the competitiveness of ice sports tourism industry in Chang-ji-tu Development Pilot Zone, to contribute to the promotion of regional economic growth; on the other hand, the establishment of deep integration of long-term cooperation mechanism between school and the Chang-ji-tu Pilot Zone ice sports tourism industry is the basic guarantee that higher education to train innovative high-skilled talent. It is the only way to sustainable development of education.

chang-ji-tu pilot zone; ice and snow sports tourism; development ideas; countermeasure analysis

G80-051

A

1004 - 7662(2016 )11- 0006- 04

2016-10-11

黃兆媛，教授，碩士，研究方向：體育人文社會學。