我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的問題與對(duì)策研究

吳 東

（武漢工程大學(xué)體育部，湖北 武漢 430205）

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的問題與對(duì)策研究

吳 東

（武漢工程大學(xué)體育部，湖北 武漢 430205）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，以我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事為研究對(duì)象，闡述了在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作存在的管理制度不夠健全、賽事影響力不高等問題，深入剖析產(chǎn)生諸多問題的因素，并結(jié)合我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，針對(duì)性地提出了政府積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)；社會(huì)給予重視與扶持；培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事中介機(jī)構(gòu)；建立健全規(guī)章制度；積極轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)引導(dǎo)；打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事；加快戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)等促進(jìn)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化發(fā)展的對(duì)策與建議。

戶外運(yùn)動(dòng)賽事；市場(chǎng)化；對(duì)策研究

戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作本身是一個(gè)把戶外運(yùn)動(dòng)賽事和市場(chǎng)化組織管理集合的主體，既涉及到戶外運(yùn)動(dòng)賽事的組織管理，又涉及到賽事產(chǎn)品的包裝管理，是一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受規(guī)則、習(xí)俗和傳統(tǒng)影響，具有組織文化背景和市場(chǎng)潛力，對(duì)社會(huì)、文化、自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊和影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。本文在論述我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事影響力不足，管理規(guī)則不完善等現(xiàn)狀下，充分利用市場(chǎng)理念來(lái)實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的商品價(jià)值；旨在為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的發(fā)展提供意見和建議，以期對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展提供參考。

1　研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象以我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的問題與對(duì)策為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法主要查閱2009年以來(lái)中國(guó)登山協(xié)會(huì)、《山野》雜志賽事活動(dòng)專欄公布信息；通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、百度文庫(kù)、萬(wàn)方等論文資料庫(kù)查閱與戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化相關(guān)資料，對(duì)這些文獻(xiàn)和網(wǎng)站的閱讀，并對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行整理分析，為本文積累資料。

1.2.2專家訪談法就現(xiàn)階段我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化現(xiàn)狀、主要特征、存在的問題及改革對(duì)策等，訪談專家30位左右，主要專家有在校專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)教授董范、楊漢、周云、黃江華，以及戶外運(yùn)動(dòng)登山協(xié)會(huì)官員高偉、陳文達(dá)，社會(huì)俱樂部人士王冰等。

2　結(jié)果與分析

2.1國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀

2.1.1戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)作過(guò)程建立在體育賽事運(yùn)作基礎(chǔ)之上，在對(duì)深圳市登山協(xié)會(huì)賽事總監(jiān)陳文達(dá)的訪談中獲得信息，認(rèn)為運(yùn)作過(guò)程表現(xiàn)為：賽事啟動(dòng)、計(jì)劃組織、實(shí)施、賽事調(diào)控、賽事總結(jié)5個(gè)方面。

賽事啟動(dòng)—以國(guó)家登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱國(guó)家登協(xié)），地方登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱地方登協(xié)）計(jì)劃選擇或直接策劃創(chuàng)造賽事；計(jì)劃組織—由政府或體育行政管理，登協(xié)等計(jì)劃組織；實(shí)施—主辦方和承辦方進(jìn)行綜合營(yíng)銷；賽事調(diào)控—執(zhí)行委員會(huì)協(xié)調(diào)相關(guān)組織部門進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。賽事總結(jié)—對(duì)賽事作出總結(jié)，為活動(dòng)的再次開展和發(fā)展提供理論依據(jù)。

由此可看出，目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的組織管理和我國(guó)體育賽事的組織管理有異曲同工之處，要想把我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化，本文覺得有幾處可以改進(jìn)的地方，1）賽事的組織管理者和參與者由單一政府行政機(jī)制向政府與市場(chǎng)相結(jié)合的混合機(jī)制轉(zhuǎn)變；2）經(jīng)費(fèi)來(lái)源有單一向政府和社會(huì)共同投入轉(zhuǎn)變；3）依靠行業(yè)內(nèi)部行政規(guī)章制度管理向依靠法律法規(guī)管理轉(zhuǎn)變[1]。

2.1.2戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化分析我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速；隨著國(guó)人生活水平的提高，人們更加期待陽(yáng)光、健康、有品質(zhì)的生活，越來(lái)越多的人參與到驚險(xiǎn)、刺激、時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)中。

目前，國(guó)內(nèi)許多高校都有登山、攀巖等組織，社會(huì)上還有眾多的戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)或俱樂部。我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)賽事也發(fā)展迅速。在2000年以前，中國(guó)還沒有真正意義上的戶外運(yùn)動(dòng)專門賽事；自2000年8月22-24日在長(zhǎng)白山舉行“長(zhǎng)白山杯全國(guó)大學(xué)生登山越野挑戰(zhàn)賽”以來(lái)，我國(guó)已初步形成由每年的全國(guó)錦標(biāo)賽和各種挑戰(zhàn)賽組成的賽事體系，如武隆國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽成為國(guó)際A級(jí)賽事。

目前，在世界范圍內(nèi)，山地戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種流行、高尚的體育消費(fèi)，是體育競(jìng)技與全民健身的完美結(jié)合。其比賽普遍為大眾性的，選手可以自費(fèi)、自由參加，競(jìng)賽只是一種形式，成績(jī)突出的運(yùn)動(dòng)隊(duì)均來(lái)自群眾基礎(chǔ)好、運(yùn)動(dòng)普及率高的國(guó)家[2]。

2.1.3消費(fèi)者的基本情況隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的盛行，越來(lái)越多的人走向戶外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查和訪談，消費(fèi)者參加戶外運(yùn)動(dòng)的原因有多種多樣，而主要的動(dòng)機(jī)有：走進(jìn)自然，追求自由，挑戰(zhàn)自我，緩解工作壓力，結(jié)交朋友，而且，目前不少戶外運(yùn)動(dòng)的從業(yè)者就是從戶外運(yùn)動(dòng)愛好者轉(zhuǎn)變而來(lái)的[3]。

為了使戶外運(yùn)動(dòng)的賽事活動(dòng)在運(yùn)營(yíng)上更為成熟，一些戶外運(yùn)動(dòng)公司還專門組建了團(tuán)隊(duì)甚至成立了新公司，而戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的廣泛參與也在客觀上加快了賽事本身的市場(chǎng)化程度，如今已包括企業(yè)冠名、資金和裝備支持等多種贊助模式。

山地戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為消費(fèi)者提供日趨成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)愛好者已將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向包括徒步、騎行、露營(yíng)、攀巖、登山以及皮劃艇等為主的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，新生代戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮興起。自中國(guó)奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3 000億元以上。此外，2015年國(guó)外專業(yè)品牌集中進(jìn)入中國(guó)開店。從行業(yè)整體發(fā)展階段來(lái)看，市場(chǎng)導(dǎo)入期完成。

3　當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作存在的主要問題

3.1管理規(guī)則不健全對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的影響

3.1.1自身賽事管理規(guī)則不健全中國(guó)登協(xié)常務(wù)副主席李致新建議，除了戶外運(yùn)動(dòng)參與者要注意自身安全，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)和技能鍛煉外，相關(guān)協(xié)會(huì)或組織還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)山地戶外運(yùn)動(dòng)的探索和研究，普及運(yùn)動(dòng)的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)。無(wú)論大眾健身還是競(jìng)技比賽，都要引導(dǎo)其健康發(fā)展，保護(hù)參與者的權(quán)益。另外，還應(yīng)加強(qiáng)與其他國(guó)家和地區(qū)組織間的交流合作，既包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的切磋，也包括普適知識(shí)、技術(shù)規(guī)范、賽事規(guī)則等方面的互通有無(wú)。

3.1.2外環(huán)境賽事規(guī)則管理不健全目前，戶外運(yùn)動(dòng)賽事基本處于三不管狀態(tài)，原因主要在于其中一些項(xiàng)目和其他行業(yè)存在交叉和重疊現(xiàn)象。例如，因?yàn)闃I(yè)務(wù)管理上的混亂，所以在制定法律法規(guī)上也存在著相應(yīng)的問題，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心為了本項(xiàng)目的健康有序地發(fā)展，制定了各種管理辦法，但是每個(gè)俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都不是單一的，因此出現(xiàn)了同屬很多部門，但又不明確屬于哪個(gè)部門管理的情況，為政策法規(guī)的執(zhí)行帶來(lái)了巨大的困難[4]。

3.2戶外運(yùn)動(dòng)賽事從業(yè)人員管理缺乏規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性比較強(qiáng)，危險(xiǎn)性比較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每年都有眾多愛好者為此殞命。中國(guó)登山協(xié)會(huì)常務(wù)副主席李致新說(shuō)，山地戶外運(yùn)動(dòng)的傷亡數(shù)字和參與人數(shù)一樣，也呈明顯上升趨勢(shì)。這不僅僅是戶外運(yùn)動(dòng)所面臨的難題，同樣也是中國(guó)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)賽事發(fā)展所要面臨的課題。

因此對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事從業(yè)人員，特別是教練、指導(dǎo)員的要求比較高，應(yīng)該具有相應(yīng)的資質(zhì)才行。目前，中國(guó)登山協(xié)會(huì)已舉辦了多期攀巖從業(yè)人員培訓(xùn)班，如保護(hù)員、初級(jí)教練員、攀巖中級(jí)教練員、高山技能培訓(xùn)班及登山實(shí)用技術(shù)、戶外指導(dǎo)員培訓(xùn)班，戶外安全宣導(dǎo)員培訓(xùn)班，但相對(duì)于社會(huì)需求來(lái)講，其數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.3社會(huì)群體培養(yǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的影響戶外運(yùn)動(dòng)賽事作為一個(gè)新興的體育賽事，其普及和傳播程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)影響了其發(fā)揮，觀眾沒有聽說(shuō)過(guò)賽事或者看不到賽事，大大阻礙了觀眾對(duì)賽事的關(guān)注度，從而影響了戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，因此，擁有良好的傳播方式和普及程度，不僅利于社會(huì)群體的培養(yǎng)，更有利于為戶外運(yùn)動(dòng)賽事營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)，競(jìng)賽的規(guī)模和水平對(duì)該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響是巨大的。目前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的全國(guó)性比賽還處于起步階段，參與的人數(shù)、影響力、規(guī)模等都還比較低。

4　戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性

4.1經(jīng)濟(jì)效益戶外運(yùn)動(dòng)賽事為了滿足自身生存和發(fā)展的需要，需要吸收大量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)投入；同時(shí)又通過(guò)自身特殊的“生產(chǎn)”方式，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。越來(lái)越多的人開始意識(shí)到戶外運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦可以提高舉辦城市媒體曝光率，促進(jìn)商貿(mào)交易活動(dòng)，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加經(jīng)濟(jì)收入和提高地區(qū)生活質(zhì)量等。戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展不僅可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和發(fā)展，培植戶外產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，提高媒體經(jīng)濟(jì)回報(bào)等。

4.2社會(huì)效益目前，山地戶外運(yùn)動(dòng)已成為一種高端、高尚的體育消費(fèi)，是體育競(jìng)技與全民健身的完美結(jié)合。其比賽多是大眾性的，選手可以自費(fèi)、自由參加，競(jìng)賽只是一種形式，比賽具有很高的趣味性和探險(xiǎn)性。

根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)王勇峰、馬欣祥等人的分析，戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的蓬勃開展，主要基于以下因素：1）近年來(lái)我國(guó)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)為戶外運(yùn)動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2）人們的健康需求隨著工作壓力加大而增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)所提倡的健康生活方式在很大程度上能滿足人們的健康需求。3）在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活需求層次提高的基礎(chǔ)上，中國(guó)登山協(xié)會(huì)加大了戶外運(yùn)動(dòng)的推廣普及力度。

由此可以看出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的市場(chǎng)化發(fā)展，即相當(dāng)于推動(dòng)了我國(guó)體育文化的傳播和發(fā)展，豐富了人們的社會(huì)文化生活；國(guó)家的宏觀調(diào)控以及相關(guān)管理規(guī)則的出臺(tái)，也會(huì)為社會(huì)提供規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)模式，相當(dāng)大程度上推動(dòng)了體育文化的傳播和發(fā)展，豐富人們的社會(huì)文化生活，同時(shí)也為社會(huì)提供規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)模式。

5　促進(jìn)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化健康發(fā)展的對(duì)策與建議

5.1國(guó)家宏觀調(diào)控，積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作各級(jí)政府要高度重視促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的發(fā)展，把戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，制定和組織實(shí)施發(fā)展規(guī)劃。加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局，根據(jù)地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，合理規(guī)劃，協(xié)調(diào)不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立、健全法規(guī)，完善監(jiān)督管理機(jī)制，明確監(jiān)管主體及其管理職能和各類市場(chǎng)主體的權(quán)利義務(wù)，規(guī)范體育市場(chǎng)主體行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)體育市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展[5]。

另外，積極引導(dǎo)規(guī)范各類戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和體育表演的市場(chǎng)化運(yùn)作。借鑒吸收國(guó)內(nèi)外體育賽事組織運(yùn)作的有益經(jīng)驗(yàn)，探索完善全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和單項(xiàng)賽事的市場(chǎng)開發(fā)和運(yùn)作模式；支持地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育競(jìng)賽活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽，積極引進(jìn)國(guó)際知名的體育賽事，努力打造有影響、有特色的賽事品牌。

5.2社會(huì)給予重視，積極扶持戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展積極開展戶外運(yùn)動(dòng)基地的建設(shè)，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的規(guī)范化。建立集比賽、活動(dòng)、培訓(xùn)、休閑、度假、旅游等為一體的戶外運(yùn)動(dòng)基地，是促使戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)化、大眾化、規(guī)范化發(fā)展的有效舉措。建立具有眾多戶外項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)、安全防護(hù)和救援系統(tǒng)、環(huán)境保護(hù)系統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)基地，不僅可以促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的發(fā)展，也可以很好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。我國(guó)已有云南、四川、貴州、新疆等地在中國(guó)登山協(xié)會(huì)或者是地方登協(xié)的指導(dǎo)下，規(guī)劃出了專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)基地，如果我國(guó)大多數(shù)中心城市周邊都配備戶外運(yùn)動(dòng)基地，就能極大地提高人們參加戶外運(yùn)動(dòng)的積極性，從而促進(jìn)我國(guó)登山戶外運(yùn)動(dòng)及賽事的發(fā)展和普及。

5.3培育戶外運(yùn)動(dòng)賽事中介機(jī)構(gòu)，發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)作用積極穩(wěn)妥開展新興的戶外運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)賽事等項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，因地制宜地開發(fā)和培育具有地方特色項(xiàng)目，積極培育和鼓勵(lì)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)及賽事中介市場(chǎng)，大力開展技術(shù)、信息咨詢、保險(xiǎn)等中介服務(wù)。建立戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)紀(jì)人管理規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，培養(yǎng)高素質(zhì)的經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，充分發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)紀(jì)人在賽事推廣和人才流動(dòng)等方面的作用。同時(shí)，積極借助傳統(tǒng)體育經(jīng)紀(jì)公司，專業(yè)廣告公司等對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事及經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行推廣。

5.4建立健全規(guī)章制度，為戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作保駕護(hù)航加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事組織管理的安全監(jiān)管，對(duì)于高危險(xiǎn)性戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，依法確定嚴(yán)格、規(guī)范、公開、透明的準(zhǔn)入和開放條件、技術(shù)要求和服務(wù)規(guī)程，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和安全保護(hù)，加強(qiáng)戶外產(chǎn)品監(jiān)督檢查及質(zhì)量檢測(cè)，確保設(shè)施設(shè)備和管理服務(wù)符合要求，確保戶外運(yùn)動(dòng)參與者人身安全。推行戶外運(yùn)動(dòng)賽事服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證制度，建立和完善服務(wù)規(guī)范，提高服務(wù)水平。開展戶外行業(yè)特有職業(yè)技能鑒定工作，提高從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平。戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)營(yíng)單位和活動(dòng)組織者應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，提供相關(guān)的安全保險(xiǎn)。

5.5積極轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的引導(dǎo)

協(xié)調(diào)推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。發(fā)揮戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動(dòng)作用，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)旅游、媒介、廣告、會(huì)展、影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化如同其他行業(yè)市場(chǎng)化一樣，同樣需要觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)家的引導(dǎo)。因此，加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的引導(dǎo)，可以積極主動(dòng)地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，利于戶外運(yùn)動(dòng)賽事規(guī)范化[6]。

5.6打造戶外運(yùn)動(dòng)精品、品牌賽事，吸引企業(yè)關(guān)注

5.6.1打造品牌賽事企業(yè)發(fā)展需要品牌，戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化除了自創(chuàng)品牌以外，與國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)賽事或品牌巨頭“聯(lián)姻”也是不錯(cuò)的選擇，目前國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌的運(yùn)作、研發(fā)、設(shè)計(jì)已經(jīng)十分成熟，而選擇借助國(guó)際頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌，“拿來(lái)主義”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也是一條發(fā)展之路。因?yàn)榕c自創(chuàng)品牌相比，結(jié)盟國(guó)際品牌可以迅速開拓市場(chǎng)，同時(shí)在品牌號(hào)召力和產(chǎn)品功能方面也更有保障。

其次加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事名稱、標(biāo)志等無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的導(dǎo)向作用，提升賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。加強(qiáng)賽事品牌建設(shè)，推動(dòng)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，增加商標(biāo)內(nèi)涵，提高產(chǎn)品附加值，提升戶外運(yùn)動(dòng)賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

5.6.2打造明星運(yùn)動(dòng)員及領(lǐng)軍人物通過(guò)運(yùn)動(dòng)員注冊(cè)管理制度，促使戶外運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)入良性發(fā)展軌道，打造出明星運(yùn)動(dòng)員，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)賽事宣傳發(fā)展的效應(yīng)。實(shí)行積分制，旨在打造領(lǐng)軍人物，將山地戶外運(yùn)動(dòng)員試行注冊(cè)，注冊(cè)的單位是廣大俱樂部和社會(huì)具有法人資格的企事業(yè)單位；專業(yè)性的A級(jí)比賽，將只允許注冊(cè)后的運(yùn)動(dòng)員參加，對(duì)于沒有注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)員，可以參加B和C級(jí)的比賽。參加專業(yè)比賽的運(yùn)動(dòng)員，根據(jù)全年的比賽成績(jī)，將按照個(gè)人進(jìn)行年度總排名，從而為戶外運(yùn)動(dòng)賽事樹立“代表性人物”，也為企業(yè)贊助提供明確的目標(biāo)。

積分制的實(shí)施或者運(yùn)動(dòng)員的注冊(cè)，可以有效打造我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)明星運(yùn)動(dòng)員，產(chǎn)生明星效應(yīng)，積極帶動(dòng)全民參與戶外，利于構(gòu)建我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。

6　結(jié)　語(yǔ)

“戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化”，其本質(zhì)就是賽事的組織管理者采用各種手段，在我國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，充分考慮戶外運(yùn)動(dòng)賽事的行業(yè)規(guī)律，讓其融入市場(chǎng)，用市場(chǎng)規(guī)律來(lái)調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)以及賽事的商品價(jià)值。針對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事影響力不足，管理規(guī)則不完善的等現(xiàn)狀，本文研究建議了不同的開發(fā)策略，如：建立健全規(guī)章制度，為戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作保駕護(hù)航；社會(huì)給予重視，積極扶持戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展；打造戶外運(yùn)動(dòng)精品、品牌賽事，吸引企業(yè)關(guān)注等。旨在為我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)化的發(fā)展提供意見和建議，以期對(duì)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展提供參考。

[1] 王守恒，葉慶輝.體育賽事管理[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2] 楊鐵黎.轉(zhuǎn)型期我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作特征與對(duì)策研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2008.

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[4] 朱慧聰.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及問題淺析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014(7)：97-98.

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[6] 王守恒，劉海元，葉慶暉.體育賽事運(yùn)作的基礎(chǔ)理論研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，18(6)：18-21.

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The Research on the Problems and Countermeasures of Outdoor Sports Events’ Market-based Operation

WU Dong
(Department of Physical Education， Wuhan Institute of Technology， Wuhan 430205 ，Hubei China)

By using the literature, questionnaire, expert interview and other research methods, taking our outdoor sporting events as the research object, combined with case studies, described in the current market economy, China's outdoor sporting events Market Operation management system is not enough sound, lacking of high impact events, in-depth analysis and summarizes the many problems arising in the subjective and objective factors and the development of outdoor sports in our country's reality, puts forward the national macro-control, and actively encourage and promote; community for its positive attention and support; cultivate outdoor sporting events intermediary; establish and improve rules and regulations; positive ideas, strengthen guidance; to build outdoor sports boutique, brand competition; speed up the outdoor sports industry management personnel training to promote outdoor sports events in China Market-based development strategies and recommendations.

outdoor sports events; market-based; countermeasures analysis

G80-051

A

1004 - 7662(2016 )11- 0034- 04

2016-10-14

吳東，講師，碩士，研究方向：戶外運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理、體育市場(chǎng)營(yíng)銷。