中國城市形象國際化表達6個方面

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中國城市形象國際化表達6個方面

呂鎧、李文在《新聞與傳播研究》撰文認為，以境外受眾所熟悉的方式，講好中國城市形象的故事，要注意做到“6個表達”。

1.真實表達。中國城市形象的國際化表達，需要陳述城市發展變化的客觀事實，表達居民對城市生活的真實感受，力戒使用成就展示、榜樣推廣那種面向國內受眾的常規宣傳視角，避免面向境外受眾的中國形象廣告變成自娛自樂。

2.人性表達。對于真善美的追求，對于自我價值和理想的追求，對于自由、民主、平等、尊嚴等人類共同價值的追求，就是所謂的“共同人性”。中國城市形象的國際化表達要立足于共同人性，尋求產生理解共鳴的基礎。脫離人性的“假大空”表達，與共同人性相抵觸，也會誘發境外受眾的逆反心理。

3.平衡表達。城市如人，既有個性特點，又有缺點和問題。平衡表達必然是特點與問題并存、個性與缺點一體的。一座城市不可能沒有問題，只展示光鮮一面而回避問題，顯然不能全面反映城市風貌。

4.體驗表達。要表達本市居民及入境游客的文化體驗、旅游體驗、生活體驗、學習體驗、工作體驗、創業體驗等，呈現其對某座城市宜居、宜游、宜學、宜業、宜商的體驗細節和感受，避免概念化的宣傳灌輸。

5.個性表達。中國許多城市都有自身的獨特優勢，要自信地向境外受眾表達其個性魅力，突出其在世界上的唯一性，不可將其類比為“東方芝加哥”“中國的迪拜”“中國的法蘭克福”什么的。

6.接近表達。要選擇一些與境外目標受眾接近或關聯的介質群體，以他們在中國某座城市生活、工作、學習、旅游的親身經歷，建構與境外目標受眾的關聯性和傳播的主體間性，避免抽象說教和生硬介紹。