中美版權貿易比對分析①

牡丹江醫學院 劉 芳 盧國強沈陽藥科大學 董永飛

中美版權貿易比對分析①

牡丹江醫學院 劉 芳 盧國強沈陽藥科大學 董永飛

目前，美國是我國最大版權貿易引進國，但與此同時美國從我國引進的版權數量卻很少。本文重點分析了中美版權貿易逆差，并對如何加強我國版權貿易輸出，縮小中美版權貿易差距提出了合理化建議。

中美版權貿易 逆差 建議

1 中美貿易版權現狀

根據有關統計，我國截至2007年底，引進的版權總數高達9807項，但是在輸出方面卻存在明顯差距，我國引進美國的版權貿易是美國引進我國版權貿易的7倍以上。因此我國與美國在版權貿易上存在著嚴重的不平衡。表1為2007年我國大陸圖書版權引進與輸出情況，上為引進，下為輸出。

表1 2007年中國大陸圖書版權輸出國家及中國港、澳、臺地區情況

1.1 圖書版權輸出絕對量太少

中國與美國同為國際大國，但是在版權貿易上，中國卻存在明顯逆差，這對中國國際形象的樹立以及經濟的提升很不利。這些情況的出現主要是因為以下原因。首先，中美的語言差異。中美存在著巨大的文化差異，無論是在語言方式，還是閱讀習慣以及思維方式上都存在明顯的不同，這直接制約了我國版權對美的輸出；其次，我國的出版界一直存在重引進，輕輸出的現象，這種現象的出現主要是因為圖書出版只要是發行量大，那么獲得收益就高，而在圖書版權輸出方面不僅需要高投入，且專業性很強，而且利潤較低，因此導致我國很多出版社重引進，輕輸出；最后，中美兩國的發展差距，中美兩國在科技水平、發展水平，以及國際文化影響力上都有現實差距，這就直接制約了我國的圖書出版。

1.2 圖書貿易逆差嚴重

從表1中可以看出中美圖書版權引進跟輸出存在著明顯的失衡，而且這種失衡在短時間內很難得到改變，這種情況對于保障我國的文化安全以及提高我國的文化軟實力都有很大的負面影響。

2 應對中美逆差的合理化建議

2.1 政府方面

2.1.1 加強版權保護法制的建設

我國是一個法制社會，以此為背景我國的法律制度一直在健全，針對版權保護法律制度來說，目前還存在很多缺陷，因此導致了版權保護不力情況的出現。宣傳組織部門應該加強宣傳力度，增強人們的版權法制觀念，同時法律方面也應該加強對版權貿易中違法行為的打擊力度。除此之外，還應該建立健全版權貿易的立法工作，對版權貿易方面還存在空白的部分進行填補。在國際方面應該積極加入保護知識產權以及版權的公約，并且嚴格尊重公約的履行與管理。

2.1.2 增加國家財政投入

我國的出版企業長期處在這樣一種狀況規模小、創新能力不足，因此得不到海外市場的認可，很難開拓國外市場貿易。政府應該采用積極措施幫助這些小企業解決其存在的困難，增強其創新能力，在不違反國際協議的情況下，撥出?？顗汛竺褡宄霭鏄I，從而改變長期以來我國出版貿易與美國出版貿易的逆差局面。同時政府還應該大力弘揚傳統文化，以適應市場需求，讓群眾認可出版業出版的產品。

2.1.3 調整對外貿易政策

從目前來看，我國出版業在稅收政策方面有優惠，國家有關政策規定出版業的增值稅稅率相對于其他的行業來說要低4%左右，也有一部分出版物的稅收采用先征后退的政策。但是與美國發達的出版業相比，我國政策方面關于出版企業的稅種還是偏多，在稅率方面還是存在偏高的現象，我國政府應該積極調整稅收政策，加快壯大我國出版貿易的步伐，盡快扭轉中美版權出版貿易逆差。

2.1.4 建立版權貿易信息平臺

我國的出版業一直以來存在信息不對稱的情況，這種信息不對稱，導致的結果是我國無法生產出滿足美國需要的版權圖書，而即使是我國的版權圖書滿足了美國的需要，那也不能及時向美國輸入，信息化時代的到來，能夠有效解決這個問題。我國政府應著力建立一個安全可靠的國際版權信息平臺，國際版權信息平臺的建立讓國際的版權貿易透明化，在版權輸出的服務上也得到了進一步加強，出版業的商家有了明確方向，知道該出版什么樣的書籍才能滿足市場的需要。

2.2 出版企業方面

2.2.1 加大創新投入力度

版權雖然屬于一種知識商品，但也屬于一種商品，因此只有滿足市場的需要，才能被市場認可。如一味的對原來的老素材進行挖掘，完全沒有創新，讓消費者味同嚼蠟，相信在一段時間內就會被驅逐出市場。版權作為一種商品，有投入才會有產出，這是經濟學上的觀點，但是版權又不同于一般的商品，這種商品的特殊性在于其通過供給來創造市場，這是與其他商品最主要的區別。在我國的版權貿易奮進的道路上，應該加大鼓勵原創作品的力度，擴大對原創作品的投入力度，以成功扭轉我國的版權貿易逆差。同時因為原創作品相對于非原創作品來說存在投入高、受益大的特點，因此，在進行原創作品創作過程中以及在發布原創作品之時，應該做好市場調研工作，以最大化地降低可能存在的風險。

2.2.2 迎合國際市場潮流，拓寬出口渠道

版權的輸出應適合美國人的口味，否則很快會被市場所淘汰，要迎合美國人需要，首先要做好海外市場的選題，目前我國出版業的選題并不適合美國人的需要，這是因為我國的文化背景跟美國的文化背景并不完全相同，在文化方面以及內容體系等各方面都存在著差距，因此受不到他們的認可，但是要發展版權貿易行業，獲得認可、輸出版權是最重要的一步。其具體流程應該包括：了解市場——確認市場的類別——通過合作部門或代理機構對海外市場進行調研——出版圖書。除此之外，出版的圖書不僅應該從內容上著重選擇，還應該從圖書裝幀上以及圖片的選擇上認真考慮，這樣才能滿足美國人的需要。

2.2.3 培養高素質版權貿易人才

21世紀，人才是關鍵，版權貿易商應該著重培養國際化背景下的版權貿易人才。人才的培養成功與否關系到版權貿易競爭力的強弱，我國要實現中美版權貿易逆差的扭轉，就應該加強對國際背景版權貿易人才的投入。對于國際文化下版權貿易人才的培養可從以下幾個方面進行。首先對作者資源的培養，加強對作者資源的挖掘力度，選擇不同的作者，并建立相應的作者資源庫。其次培養集編輯、宣傳，銷售等為一體的復合型編輯人才，這樣的人才更能滿足市場的需要。最后，加強版權出口貿易工作人才的培養。通過對這些人才的培養，開拓我國的版權貿易。

2.2.4 打造國際知名品牌

在文化資源市場上，由于我國缺乏創新能力，再加上不重視對國際市場的開發，因此，在國際市場上鮮少有著名的文化廠商以及服務名牌。在這種背景條件下，我國政府應該出臺政策積極鼓勵出版廠商開拓國際貿易，打造國際文化品牌。在市場的潮流下，不同的出版商都應該根據自己社里的實際情況，走特色、專業化的道路，開發出獨具特色的圖書，在品牌圖書上形成自己的品牌，從而在國際版權市場上占有一席之地。

3 結語

截至目前，我國已經開拓了三個國家級的版權貿易基地，主要包括中國人民大學文化科技園、北京國際版權交易中心以及雍和園的國際版權交易中心，建立了我國對外版權貿易和版權資本運作平臺。我們有理由相信，在我國政府以及公民的共同努力下，能夠促進對美版權貿易的輸出，保證我國版權貿易的可持續發展，也可以彰顯我國的文化影響力，讓中國文化走向美國，走向世界。

[1] 蘇振華.中美版權貿易比較研究[D].湖南師范大學,2008.

[2] 潘文年.中國圖書版權貿易的計量分析及對策[J].合肥師范學院學報,2008(5).

F752

A

2096-0298(2016)09(c)-099-02

本文系2015年黑龍江省社科規劃項目“我國文獻傳遞中的法律問題及對策研究”(15TQE01)系列成果之一。作者簡介：劉芳(1983-)，女，黑龍江省牡丹江市人，大學本科，講師，主要從事數據庫、情報學方面的研究。