消費名人有奇招，乘風登頂正當時

李覺上

【熱用立意】消費名人/眼球經濟∕精神褻瀆

【素材現背】企業經營，若不能做到頂天立地，至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費者杠子的做法，很可能會砸傷自己的腳而再也不能去遠方寫詩，只能茍且著眼前的茍且。

近日，岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司召集總經理辦公會學習及弘揚中國女排精神，并決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認為“頂天立地”景點與“鐵榔頭”的形象高度相似，為向中國女排學習“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”。

消費名人有奇招，乘風登頂正當時。當年張家界弄個哈利路亞，這下又來個“鐵榔頭”，某些旅游界的娛樂精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒聽說它叫姚明。

據了解，“頂天立地”景觀有一段民間傳說，相傳為女媧煉石補天的墊腳石，歷來頗受游客青睞。旅游公司咬住這個文化遺產不放松，把功夫下在精心經營上才是正道，指望借名人之勢賺快錢，問過“鐵榔頭”嗎？不管怎么說，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個善意的代號，但既然家喻戶曉，也就有了實際意義上的知識產權。

社會名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號召力，承擔著傳播先進文化的作用，有的甚至成為國民的精神領袖，其精神價值不可褻瀆。有些商家對社會名人沒有敬畏感和珍愛感，只知道盲目提取文化符號為其所用，表面看是“稀罕名人”，其實是“稀罕錢袋”。向名人學習主要是學習其精神價值，可是我們看到的大量情景卻是，許多地方政府一心瞄準“拉動GDP”，而往往對名人的核心價值視而不見。先造謠，后建廟，一番忽悠收門票。“頂天立地”不是第一個，也不是最后一個。

李娜成名后，湖北省體育局計劃在兩年內建造一座以李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來，現在李娜退役一年半了，利用價值不大了，還要改名嗎？

倒是山東高密淡定，盡管那個從山東高密東北鄉走出來的莫言獲了諾貝爾文學獎，高密市也沒被改名為“莫言市”，高密白干酒也沒聽說要叫“莫言老酒”。