關于石油企業新聞宣傳工作如何做好創新的探討

程亮

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）09-000-01

摘 要 企業新聞宣傳工作是實現對企業員工思想引導、加強企業文化與企業形象宣傳、強化企業內部核心凝聚力的關鍵措施，其對于企業的發展而言也具有著不可或缺的作用，但當前我國許多企業在新聞宣傳工作上給予的重視相對不足，企業新聞宣傳工作方面缺乏創新意識，導致企業新聞宣傳工作的價值發揮受到限制，對此，本文中我們將以石油企業為例，對企業新聞宣傳工作的有效創新路徑展開探索。

關鍵詞 石油企業 新聞宣傳工作 創新 開展

石油企業一般規模大、內部結構復雜、員工數量多、員工思想教育工作開展難度大，加強企業文化建設與宣傳工作，正確把握和引導員工思想走向，強化企業內部凝聚力，對于石油企業發展而言也顯得尤為必要，這就要求石油企業要立足自身實際，認真做好企業新聞宣傳工作，并通過有效的創新，保證新聞宣傳工作開展的實際效果，以良好的宣傳調動廣大員工的工作積極性，統一企業內部思想，為石油企業發展提供有力支持。

一、加強石油企業新聞宣傳工作創新的必要性

石油企業的發展要依賴企業中每一位員工的共同努力才能夠實現，尤其是在當代市場經濟快速發展，市場競爭日益激烈的今天，石油企業也必須要采取有效措施，應對來自國內外市場競爭的沖擊，打造良好的品牌形象，強化企業內部凝聚力，統一全體員工的思想和目標方向，使企業對外表現出強大的競爭實力，形成企業的競爭優勢，這也是石油企業在行業競爭中獲得更大的市場空間的重要方式與途徑。

實踐證明，加強企業新聞宣傳工作能夠幫助石油企業向每一位員工展示企業發展的真實現狀和未來的宏觀發展戰略，員工在充分了解企業發展實際情況以及長期戰略的基礎上，也能夠逐漸形成對企業的信心。同時，企業新聞宣傳工作中，也能夠有效的突出企業人性化的管理理念，以及優秀企業文化的精髓，讓員工真正接觸和感受到企業文化的魅力，也通過新聞宣傳工作將企業對于員工的關心、關注傳達給廣大員工，這也就能夠進一步發揮對員工的精神激勵作用，使員工被尊重、被重視、被關注、被理解的需求得到滿足，并強化廣大基層員工對于企業的歸屬感，引導員工將個人利益、個人發展目標與企業利益和集體發展目標聯系起來，充分激發廣大員工工作的積極性，統一廣大員工努力的方向，在企業內部形成合力，推動員工個人與石油企業的共同發展。由此可見，做好石油企業新聞宣傳工作對于石油企業的長遠健康發展是十分必要的。

二、石油企業新聞宣傳工作創新的策略

（一）著眼大局，宏觀把控新聞宣傳工作創新的方向

石油企業新聞宣傳工作者在新聞選題、取材、撰稿時，不能夠僅僅將眼光停留于個別地方，應具有一定的大局意識，從大局著眼進行新聞報道，這樣才能夠保證宣傳工作方向的正確性與科學性。以自辦報紙和網絡宣傳媒體的石油企業為例，要想使新聞報道工作能夠更好的服務大局，就要對企業內部的編輯、記者、通訊員等宣傳工作者進行專業系統的培訓，尤其要強化他們的大局意識，對于每一篇宣傳文章都要從大局角度著眼進行審視，確保新聞宣傳工作創新的方向與整體發展相適應，尤其是以新媒體作為媒介的情況下，更要嚴格把握宣傳材料在思想上的健康、純正和嚴謹，從而更有效的發揮對員工思想的積極引導作用。

（二）著眼實際，使宣傳工作深入到企業基層員工當中

企業新聞宣傳工作者要著眼于切實解決群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，深入、深入、再深入，把自己真正融入一線，真正改進作風，走進一線員工的實際生活，走進他們的心靈深處，用真心、動真情，想員工之所想、急員工之所急，傾聽意見、表達意愿。只有這樣，才能采寫出對群眾有情有義的作品。在編輯上也要深入，好的新聞作品，應該是編輯與記者合作的產物。為此，編輯要學會精編，從標題制作、版式設計等著手，好稿件，要配好言論、好照片，形成組合優勢，使企業報成為領導的得力用手、員工的貼心陣營。

（三）開拓視野，擴展企業新聞宣傳工作的渠道和范圍

對于當代石油企業而言，無論是對外宣傳品牌形象，打造企業社會影響力，還是對內宣傳企業文化、精神，強化企業內部思想凝聚力，都需要從多方面著手，努力擴展企業新聞宣傳工作的渠道和范圍，以保證宣傳工作開展的實效性。這就要求在新聞宣傳工作創新過程中，要加強各部門之間的協調配合，宣傳部門要加強與企業其他各部門之間的溝通，并要注意與外部媒體之間的合作，為企業開拓多元化的宣傳途徑，努力爭取企業上下對于新聞宣傳工作的支持和配合。而在新媒體時代，企業宣傳部門還應加強對新媒體資源的利用，如發揮自媒體新聞宣傳的靈活性優勢，使每一位員工都能夠通過自媒體參與到企業新聞宣傳工作中來，為企業新聞宣傳工作的良好開展注入新的動力。

三、結語

做好新聞宣傳工作不僅僅是實現企業品牌形象宣傳推廣的重要手段，也是連接企業和員工，讓員工更好的了解企業發展狀況的重要渠道，對于統一員工思想，增強企業內部凝聚力有著積極的意義，這也決定著石油企業做好新聞宣傳工作具有一定的必要性。因此，石油企業必須要著眼大局、深入基層、拓展渠道，從多角度著手，全面加強企業新聞宣傳工作的創新，從而為石油企業自身的發展以及我國石油行業整體的健康發展發揮積極的促進作用。

參考文獻：

[1] 雷曉昕.企業新聞宣傳對企業發展的重要性分析[J].企業改革與管理，2016（12）.

[2] 何健.淺談改善企業新聞宣傳現狀的重要性[J].東方企業文化，2012（23）.