中國戶外家具產業轉型升級迫在眉睫

曹旭耀

近年來，人們對于戶外生活的熱衷帶動了戶外家具產業的高速發展，經濟的全球化為我國戶外家具生產企業帶來了難得的發展機遇，也帶來了巨大的挑戰。雖然我國戶外家具市場現狀表現為“外銷為主，出口持續見長；內銷逐步增長，潛力巨大”，但如何開拓市場，在日趨激烈的市場中生存和立足，仍是我國戶外家具生產企業面臨的最突出的難題。

中國是世界最大戶外家具生產和出口國

我國戶外家具興起于20世紀90年代，近年來我國人民生活質量顯著提高，生活方式逐步改變，戶外家具越來越受我國消費群體關注和青睞。2015年我國戶外休閑家具及用品市場容量280億元人民幣，內銷市場有擴大趨勢，發展潛力巨大。

國外發達國家對于戶外家具產業有系統性研究，尤以美、德、日研究水平最高，這些國家戶外家具市場的拓展帶動了其他國家戶外家具產業的發展。但由于中國等發展中國家戶外家具產業的崛起，限制了美、德等國家戶外家具生產企業的利潤空間，迫使其產業不得不轉移。目前，戶外休閑家具及用品制造中心已向中國等發展中國家轉移，歐美國家擁有戶外休閑家具及用品品牌實力的企業除保留部分高端產品的生產外，其他則進行貼牌生產。

新世紀以來，我國戶外家具產業迅速發展，并一躍成為世界最大戶外家具生產及出口國。據統計，自2001以來，我國戶外家具出口以30%的速度逐年增長。雖然受2008年全球金融危機影響，歐美戶外家具市場增長趨緩，但俄、非、中東、東南亞等新興市場迅速增長。我國作為全球最大的戶外休閑家具及用品生產國，大部分戶外休閑家具及用品生產企業是以OEM方式開展經營，一些具有豐富行業經驗、具備產品自主開發能力的生產商已經實現了從OEM到ODM的轉型，部分優勢企業已開始向生產自主品牌（OBM）方式過度。

戶外家具產業發展受四大因素制約·產業優勢

1.市場發展空間廣。戶外家具產品屬于易耗品，歐美國家一兩年就更新一次，市場空間十分廣闊。據統計，2015年僅國外戶外家具市場規模就達到了292億美元，預計2020年國外戶外家具市場規模達到367億美元。隨著我國城鎮規模持續擴大和人民群眾消費意識、休閑意識的逐步提高，國內戶外家具市場正在加速形成。據預測，“十三五”期間，我國戶外家具產業市場容量將保持年均20%的高速增長，2020年將達到634億元。

2.勞動力資源豐富。戶外家具產業是典型的勞動密集型產業，需要有充足的勞動力資源和熟練工人。我國農村等廣大地區，家庭婦女、尚能勞動的老年人等潛在勞動力資源豐富。我國戶外家具企業除工廠生產外，在外有大量的協助生產群眾，協產群眾多以家庭為單位，以農村留守婦女和年齡較大不適合外出打工人員為主，一個家庭成員掌握了技術，其他家庭成員也能很快掌握，并迅速轉化為協產工人，戶外家具企業帶動就業能力十分明顯。另外，戶外家具產業還可以直接拉動油漆化工、物流運輸、五金配件、包裝印刷等相關行業發展，創造更多就業崗位。

3.電子商務及跨境電商興起。我國戶外家具企業已注重發展電子商務及跨境電商，并取得初步成效。有些戶外家具企業已加大了對電子商務平臺的投入，聘請了專業人才、成立了專業團隊，積極探索B2C營銷模式，通過阿里巴巴跨境電商平臺、亞馬遜“全球開店”等服務體系，實現境外下單，通過亞馬遜物流體系給客戶供貨，從而實現全球銷售。戶外家具企業借助于跨境電商營銷模式，打破了區域限制，降低了運營成本，提高了市場份額。

·制約因素

我國戶外家具產業呈現出蓬勃發展的態勢，但仍存在一些亟待克服和解決的問題。

1.多數企業規模小，技術力量薄弱。統計顯示，我國戶外家具企業大多為中小企業，規模以上企業較少。有些中小戶外家具企業產品質量極其不穩定，甚至交于國外客戶的樣品檢測不合格率高達20%-30%；中小戶外家具企業大多未建立企業內部實驗室，企業反映建立實驗室投資較大，且缺乏相關檢測技術人才。技術力量薄弱是造成我市戶外家具產品質量不穩定的最直接原因。

2.營銷模式舊、競爭能力不強。目前，我國絕大多數戶外家具企業市場開拓，仍然采取傳統的貿易商訂單和展會推銷等營銷方式，對新興的電子商務了解不多、運用不夠，造成市場開拓成本高、成效低。另外，戶外家具企業生產的產品，多是一些工藝簡單、材質較差的大路貨，主要以中低端及普通戶外家具產品為主，與國外高端產品有較大差距；創意設計人才不足，企業一味跟風仿制，戶外家具出口產品同質化現象嚴重；缺少自主品牌，大多作為國外大型連鎖銷售公司的代加工企業，靠為外國公司生產指定貼牌產品維持生存，企業利潤、發展空間嚴重受制于人，盈利水平不高、競爭能力不強。

3.企業風險意識不高。我國戶外家具生產企業對產品質量安全風險認識不足，缺乏質量安全責任意識。在深入企業調研時發現，各中小戶外家具生產企業所生產的產品樣品大多郵寄給國外客戶，由客戶委托國外第三方機構檢測，檢測報告由國外客戶掌握，檢測結果是否合格也只能單方面聽令于國外客戶。即使檢測不合格，企業也不能查找產品不合格的原因，只能更換原材料供應商，寄希望于下一批次產品符合國外客戶需求，企業十分被動。企業缺乏原輔材料檢測能力，樣品與大貨所用原輔材料不一致的情況時有發生，即使產品樣品檢測合格，但發往國外的大貨因使用劣質原料到港后檢測不合格，造成產品滯港和回款風險，企業蒙受巨大損失。由于戶外家具產業占用資金較大，一旦企業出現上述問題，企業將承擔極大風險。

4.應對國外技術性貿易壁壘能力不足。歐美市場是我市戶外家具產品出口主要市場，近年來歐美發達國家技術性貿易措施頻繁，國外技術性貿易措施與產品研發、生產、加工、包裝、運輸、銷售、消費、處置等各個環節密切相關。如2015年12月27日開始實施的歐盟REACH法規修訂法規，增加了對包含橡膠或塑料部件消費品中的18種多環芳烴（PAHs）含量進行限制的內容，對我國戶外家具產業影響較大。德國消費品安全認證就明確規定消費品中的18種多環芳烴（PAHs）必須經過檢測且含量必須符合限量要求；美國環境保護署亦將18種多環芳烴（PAHs）作為優先監控的污染物。而我國有些戶外家具企業對出口國有關戶外家具產品法規/標準均不甚了解，甚至沒有收錄任何歐美戶外家具檢測標準。

如何壯大戶外家具市場

加快擴大戶外家具產業發展規模。一是著力扶持發展戶外家具龍頭企業，形成示范帶動、集聚發展效應。戶外家具企業應制定發展規劃，確定發展目標，明確發展路徑，堅定發展信心。同時應搶抓發展機遇，新增適銷對路產品種類，完善企業產品體系，擴大企業生產規模。充分發揮市場配置資源的基礎性作用，使各類生產要素向戶外家具骨干企業聚集，現有戶外家具企業采取強強聯合，以強帶弱進行聯合、重組，組建集團公司或企業聯盟，加快打造大型戶外家具企業或重點集團的進程。二是發展一批規模以上戶外家具企業，形成梯次發展、競相發展格局。鼓勵個體加工戶注冊小微企業，推動現有戶外家具企業“小升規”，不斷擴大產業總體發展規模。

加快推動戶外家具產業轉型升級。從破解品牌、人才、市場等瓶頸制約入手，戶外家具企業應加快轉型升級步伐。

1.提高戶外家具科技含量。戶外家具企業加大研發力度，舍得花重金聘用國內外設計人才，加強產品的設計開發，改變企業產品的開發模式，堅決走出盲目抄襲、復制發展模式。堅持將戶外家具與文化創意、廣告、電子商務等產業融合發展，積極支持社會力量興辦戶外家具設計公司或研發機構，增加戶外家具的文化內涵和品味。

2.大力實施名牌戰略。加快轉變戶外家具企業發展方式，不斷優化產品結構，全力做好高附加值產品開發，大力開發新產品，增加產品品種儲備。實現產品主要依靠規模擴張和數量增長向既要規模數量又要質量效益的根本性轉變。建立以消費者認可和有國際市場競爭力為基礎的名牌培育機制，努力提高產品質量，著力發展高端、高質、高效產品，促使企業做大做強，爭創國際名牌，以名牌產品帶動產業增長方式轉變。

3.全力開拓國際國內市場。重點支持、積極組織企業參加境內外重點展會，切實加大參展扶持力度，拓展國內外市場。引導戶外家具企業在繼續抓好傳統市場開拓模式的同時，大力發展跨境電子商務。加強與優秀跨境貿易公司合作，利用他們的銷售渠道、倉儲物流及團隊，努力將品牌和市場做大。特別是要加強與阿里巴巴、亞馬遜等知名電商企業的合作，以達到事半功倍的效果。鼓勵有條件的企業建立自己的銷售平臺或獨立商城，積極擴展銷售渠道。引導戶外家具企業順應發展潮流，在鞏固國外市場的同時，不斷加大國內市場的開拓力度。

建立政府多部門聯動機制，進一步提高涉外部門服務水平。應對國外技術壁壘，擴大戶外家具產業出口貿易， 應建立政府部門、檢驗檢疫、海關、企業管理層定期對話機制，成立技術貿易壁壘應對工作小組，統一組織、協調國外的技術壁壘應對工作。組織人員對國外法規標準進行深度解讀，明確其思路、目的，密切關注國外相關法規標準實施對戶外家具產業的影響，做好預警監測工作，防患于未然。同時各涉外部門進一步強化出口戶外家具產品質量安全的監管和把關，不斷提升“中國制造”在國際市場的美譽度和競爭力，努力維護出口戶外家具企業合法權益，積極協助出口企業做好出口產品遭受退運、索賠、銷毀等經濟糾紛的調查與交涉，最大限度減小企業的經濟損失和負面影響。設立“外經貿發展基金”，更好的幫扶企業開拓國際市場。

建立戶外家具行業協會，加強企業從業人員培訓。建立戶外家具企業行業協會，充分發揮其在產業形成和發展中的“協調、自律、服務”作用。支持行業協會依法開展工作，收集、發布行業信息，大力開展戶外家具產品國內外法規、標準的宣傳和培訓，幫助企業建立和完善從原料采購、生產加工、產品出口的質量安全控制體系，督促出口企業按進口國法律、法規和技術規范的強制性要求組織生產。不斷提高企業人員的質量意識，注重源頭控制，不斷改進生產工藝，鼓勵技術創新，提高產品質量。建立完善行業自律性管理約束機制，規范會員行為，協調會員關系，維護公平競爭的市場環境，齊心協力推進戶外家具產業發展。