領悟中央經濟會議精神看我國體育產業新常態發展

衛國凱

?

領悟中央經濟會議精神看我國體育產業新常態發展

衛國凱

體育產業作為國民經濟新的增長點，其發展空間巨大，潛力足。本文運用文獻資料、邏輯推理等研究方法，對目前我國體育產業現狀進行客觀分析，為使體育產業新常態的發展成為我國經濟增加的新亮點，對其中存在的若干問題進行了較深入的研究，就如何把握體育產業新常態特征，果斷采取新對策，使其獲得新發展，并就建立適應我國體育產業新常態發展的產業化道路提出了相關的對策。

中國經濟會議精神；我國體育產業；新常態；發展

為順應世界體育產業新的發展趨勢，掌握體育產業目前的發展狀況，更好地制定我國體育產業政策并為其提供更好的服務，從今年起，國家體育總局將對我國的體育產業進行調研，已經出臺更加完整和科學的我國體育產業現狀報告，使我國體育產業發展道路出現“新常態”。從《體育發展“十三五”規劃》的字里行間，可以感受到體育產業改革的澎湃浪潮和運行的周密細致，為我國體育產業發展目標的更新、發展模式的轉變，注入了強勁動力?！笆濉币巹澏紝^往發展的積弊進行了有針對性的破除與重構，很多元素也有了更富時代特征的認知，必然使綠色、朝陽為特征的體育產業，更應在改革發展的全局戰略中有更多擔當，展現更多光彩。

1 中央經濟會議對新常態概念解讀

2014 年 11 月，習近平主席在 APEC 會議上首次詳細闡述中國經濟“新常態”。面對已經結束的中央經濟工作會議，對當今的經濟發展提出了要“認識新常態、適應新常態、引領新常態”的新概念。對新常態的認識見仁見智、其說不一。萬變不離根本，新常態最突出的表現就是發展的相對減速，由多年出現的兩位數增長換擋為7.5%左右。正如李克強總理在中央經濟工作會議報告中所詮釋，“經濟發展是長跑不是短跑，短跑的沖刺在經濟發展的一定時期是需要的，但它不能是永久的。作為長跑的經濟發展必然要有一個常態速度，才能適應漫長的行程，最終取得好成績。”由此推斷出世界發達國家體育產業發展的歷史，快速發展階段都是有一定時限的，而常態發展則是常遠的(見表1)。

2 領悟會議精神認識新常態，加速體育產業適應新常態

國家為了協調推進“四個全面”戰略布局，實現中華民族偉大復興中國夢的重要時期，也是我國體育發展重要戰略機遇期和籌辦2022年北京冬奧會、冬殘奧會的重要時期。每屆亞運拼殺過半，無獨有偶，中國軍團已經穩穩占據著亞運會金牌榜首位，幾乎將一半金牌都收入囊中。可以預見，在相當長的一段時間里，如果亞運會繼續辦，那么蟬聯金牌榜將只是數字問題。當中國經濟正進入“新常態”，我們面對金牌、面對亞運會，似乎也進入并開始適應了一個新常態。

表1 亞洲國家經濟常態發展情況統計

表2 中國近6屆奧運會金牌榜排名

自2008年北京奧運會結束后，對“唯金牌論”的討論一直就沒有停息過，1992-2012年中國奧運金牌榜排名(表2)，不難看出我國在近幾屆奧運會的出色表現使金牌總數和全世界排名都明顯改善，這足以顯露出我國體育賽事取得金牌數量和排名已呈常態化。

這種新常態勢必為我國體育產業呈新常態發展提供了先決條件，我們一直強調“榜樣的力量是無窮的”。體育金牌的常態化對其體育產業的結構變化影響，也會波及中國經濟結構變化并產生深遠影響，這種對金牌新常態，其實是讓體育回歸體育的重要拐點。去故取新，乃自然規律，適應“新常態”后，愿中國體育能迎來更多“綠色態”。很明顯例子，中國女子網壇的驕傲——李娜，成功兩次問鼎世界大師賽杯冠軍，“單飛模式”帶動了我國網球體育產業“大躍進”。這種常態化發展趨勢必然造就我國年輕女子網球后備人才積蓄，正在厚積薄發趕超李娜。

3 我國體育產業新常態的形成出現新常態現象

3.1 體育明星發展之路的新常態

跨入21世紀，體育界與演藝圈有著剪不斷的千絲萬縷的聯系。體育娛樂不分家，今天我們很容易在電視媒體網絡看看以前為國爭光的奧運冠軍，現在已跳到娛樂圈，并且得到認可。前有李連杰、陶虹和牛莉等老將沖鋒，現有伏明霞、劉璇、楊波、李小雙、田亮等人的名字不斷在各個媒體的娛樂版拋頭露面。從體育界到娛樂圈，這種跨領域的轉型無疑是體育界到娛樂界轉型，在娛樂界站打拼了一片天地，站穩了腳跟以新常態的發展道路繼續前行。比如，田亮出演了《爸爸去哪兒》，名聲大噪，為今后娛樂生涯打下堅實的基礎，就像他當年站在世界最高跳水領獎臺那樣，大放異彩。

3.2 國民體育運動的新常態生活形成

3.2.1 人們健身形式多樣的新常態

根據去年國家統計局發布調研數據顯示，2010年前我國中小城市15-74歲人口中，有健身鍛煉習慣的約占三分之二，平均每人每天的鍛煉時間近半個小時，七成以上的健身方式為走路跑步。五年后，我國中小城市全民健身大軍數量、對活動項目和運動場所的需求都在急劇增加，我國中小城市有健身鍛煉習慣的人群約占總入口的一半以上，平均每人每天的鍛煉時間近一個小時。盡管健身方式仍以走路跑步為主，但舞蹈、球類運動、泡健身房、瑜伽等參與者數量明顯增多，表明市民的鍛煉形式更加多樣化出現新常態。

3.2.2 體育運動對人們健康和快樂之間的新常態

奧林匹克精神詮釋著體育運動本身不僅是一種公益性事業，現在它同時具有了產業功能。體育運動已成為人們健康的生活方式的重要組成部分，它能凝聚和促生正能量，化解負面情緒和不良嗜好。很好的例子，廣場舞的常態化發展，促成了跨世紀的健康理念：“走出去，結識新朋友，把健康帶回家”。廣場舞神曲《小蘋果》和《最炫民族風》的創新揉合，加上我國中老年長輩們精神倍爽的廣場舞表現，正是我國大眾體育積極發展正能量的體現。

4 釋放我國體育產業常態化發展的潛力

4.1 體育產業常態化發展模式是不應完全產業化發展體育

現階段，我國體育產業發展出現滯留趨勢，形成的國內廣大的體育消費市場巨大空間被海外企業和資本，占領了大部分市場份額。究其原因表現沒有出臺相關體育知識產權法律保護措施、體育的服裝器材科技含量不高、國內品牌少而知名度不高且在國內受熱捧度低于國際運動品牌、模仿的道路根深蒂固，很難創造自主的產品和服務品牌等等。

各個產業和體系構成了社會經濟這棵參天大樹，體育產業與其他產業部門一樣吸取陽光，養分和水，共同作用一起成長，抵抗外來災害，發揮極致的制造氧氣回饋自然。因此，體育產業的常態化發展必然要與其他產業相互推動，我們的體育產業要完全以市場為主要導向，讓市場在體育資源配置上起決定性作用，出臺的改革不到位，致使我國體育產業不應完全產業化發展體育模式。

4.2 體育產業常態化發展動力是讓市場上的體育資源流動起來

我們必須根據我國體育產業具體情況，結合國際上的慣例和要求，實施好符合我國國情的體育產業基本道路，發揮市場在資源配置中的作用，讓稀缺的優秀體育資源在市場上流動起來，跳出政府部門的壟斷性控制怪圈。很明顯，人力資源是構成競爭力的重要因素。體育企業要動員社會上各方面的人才和精英投入體育產業，使資金和資源朝效率最高的地方聚集，才能真正成為市場主體，形成市場核心競爭力。

進一步優化體育服務業、體育用品制造業及相關產業結構，實施體育服務業精品工程、體育用品制造業創新提升工程和體育產業融合發展工程。加快體育產業要素結構升級，培育專業人才、品牌、知識產權等高級要素。以足球、冰雪等重點運動項目為帶動，通過制定發展專項規劃、開展青少年技能培養、完善職業聯賽等手段，探索運動項目的產業化發展道路。大力發展“體育+”，積極拓展體育新業態。引導和支持“互聯網+體育”發展，鼓勵開發以移動互聯網為主體的體育生活云平臺及體育電商交易平臺。與旅游部門共同研制《體育旅游發展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。全面提升國家體育產業基地品質及管理規范化水平，樹立國家體育產業基地品牌。

5 我國體育產業常態化運作發展的對策

1.深刻領悟中央經濟會議精神，透過現象看本質。體育產業體系要結合我國國情，努力使我國體育產業的發展方式跟上時代的步伐，促進產業的產物結構不斷向高水平提升。我認為，現在中國體育產業面對的問題已經升級為國內優質產品和服務供應少，政策不落實和組織不力。另外，我國體育產業的知識產權保護相當不到位，不要被其他國家牽著鼻子走，堅定要做領頭羊的信念。

2.我國體育產業制度和政策順應我國經濟宏觀政策的浪潮，才能完善出現“新常態”，體育產業應該也可以做到經濟效益和社會效益并重，幫助構建大眾的健康生活和休閑方式。體育產業應該做到國內和國外兩個市場通吃；引進國外先進的，加之國內可行的知識、技術和經營模式，推出我國特色的體育產業，經歷國際體育市場的競爭；發揮我國網絡技術帶來的巨大經濟效益，推出世界領先技術，創造更大的經濟奇跡和經濟效益。

3.要端正認識，采取積極態度，充滿信心，適應新常態發展。我國體育產業遵循結構失衡到優化再平衡的事物發展規律，勢必進行前沿調整，提升我國體育產業“新常態”內涵，解決目前幾個特殊的問題要妥善處理，比如說，加大大眾媒體與電視和新媒體的互動，加大市場競爭減少賽事成本，鼓勵企業積極參與；不可忽視稀缺的體育資源流失，對職業或者優秀運動員的引導、教育和必要的管理進行探索；拔掉毒瘤還體育競技綠色健康環境等等。

[1] 魏紀中．發展體育產業也需要改革[J].小康，2015(3)：26-27．

[2] 韓磊磊．轉型期中國體育發展方式轉變研究[D].湖南師范大學，2014．

[3] 馮莎莎．認識新常態 適應新常態[J].祖國， 2014 (12)：27-32.

[4] 趙杰．中國網球運動產業化運作的研究[J].山東體育學院學報,2007, (3)：53-55.

[5] 陳永昌．從全國產業五大變化看經濟新常態——學習中央經濟工作會議精神體會 [J]. 江蘇教育研究北方經貿， 2015(1):1-2.

Seeing the New Normal Development of Sports Industry in China from Understanding the Spirit of the Central Economic Conference

Wei Guokai

Sports industry, as a new growth point of national economy, has a huge development space and sufficient potential. In this paper, literature, logicalreasoning and other research methods are used to objectively analyze the current status of China's sports industry, in order to make the development of sports industry of the new normal to become a new bright spot of our country economy increase. More in-depth research on the problems, how to grasp the characteristics of sports industry the new normal, to take decisive measures, to get the new development, and the establishment of the relevant countermeasures are put forward to the industrialization of the sports industry of our country new normal development.

China's economic conference spirit; China's sports industry; the new normal; development

衛國凱(1986-),男，山西運城人，在讀研究生，研究方向：體育教育訓練學。

運城職業技術學院，山西 運城 044000Yuncheng Vocational School, Yuncheng 044000, Shanxi, China.

G812.0

A

1005-0256(2016)011-0156-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.066