新媒體時代播音主持行業的機遇與挑戰

曾 艷新疆電視臺新聞中心，新疆烏魯木齊 830044

新媒體時代播音主持行業的機遇與挑戰

曾 艷
新疆電視臺新聞中心，新疆烏魯木齊 830044

信息化時代的到來，傳統媒體條件下播音主持人員的工作方式已經難以滿足當前受眾的實際需求?？梢哉f，新媒體技術的不斷發展雖然給播音主持行業帶來了較多的機遇，使之能夠擁有更加廣闊的發展空間，但是它也為當前的播音主持工作帶來的極大的挑戰。如果不能夠靈活應對，提升自己，必然會阻礙當前播音主持行業的進一步發展。

新媒體技術；播音主持；機遇；挑戰

隨著人們生活水平的不斷提高，新媒體技術與人們日常生活之間的距離開始不斷縮小，對于各式新媒體技術的使用也越來越頻繁。新媒體技術擁有很多優點，雖然其為未來的媒體發展創造了良好的條件，但是這也為當前主流的傳統媒體帶來了極大的挑戰。如果不能較好地處理兩者之間的矛盾，必然會使媒體行業出現斷層，阻礙其進一步發展。

1 播音主持行業面臨的機遇

各類新媒體技術的發展都是以傳統媒體作為基礎，并在其上進行新技術的融合與完善，這樣一來，新媒體技術便可以在擁有傳統媒體優勢的前提下與當前的信息化技術完美結合，從而擁有更加廣闊的發展空間。對于播音主持行業而言，這樣的新媒體無疑為其工作提供了很多的便利，也讓其能夠擁有更大的自我發揮空間。總結起來，新媒體時代播音主持行業面臨的機遇主要有如下幾點。

1.1 播音主持方式更加多樣化

新媒體技術的出現基于各類新興媒介的產生，而新興媒介能夠正常工作則主要依靠網絡來維持。因此，播音主持行業在利用新媒體技術來完善自身工作時實際上是通過對新興媒介與網絡的使用來完成的，無論是哪一個方面都可以讓播音主持工作實現之前難以完成的工作。首先利用網絡，播音主持行業的信息來源便更加多樣化。當前網絡的主要功能便是信息的傳遞，很多緊急事件發生之后相關消息第一時間并不是出現在電視新聞之中，而是出現在網絡上。網絡上擁有很多的信息交流工具與信息交流平臺，通過對這些平臺的查閱便可以實時掌握緊急事件的第一手資料。其次，利用新興媒介可以有效減少工作人員的工作量，比如傳統的播音主持人員都會使用提詞器或者是手卡來完成串詞記憶的工作，但是在一些娛樂類節目中，主持人便可以使用一些新興媒介來替代提詞器或手卡，比如平板電腦等，既可以完成同樣的工作，更讓主持人的主持工作更加生動、靈活［1］。

1.2 播音主持內容來源范圍廣

傳統播音主持行業主要的信息來源都是本部記者外出采訪帶回來的資料，但是這樣獲得的消息具有較強的局限性，同時也需要耗費大量的人力物力。隨著新媒體技術的廣泛使用，能夠獲得信息的渠道被大幅度拓寬。網絡作為當前最大的信息交流渠道，人們能夠在網絡上獲得各類事件的實時動態消息，這些消息有時甚至會優先于各類新聞報道而出現。因此，播音主持工作者便可以通過網絡進行信息的采集與整理，將其作為播音主持的重要內容。除此之外，播音主持行業也可以利用自身的社會影響力創建自己的網站，邀請經常觀看節目的觀眾們提供有關播音主持內容的視頻、圖片、文字等，并將其作為播音主持的一部分。這樣便可以獲得最新的、獨一無二的主持內容，從而拉大與其他播音主持工作者之間的差距，使自身更加具有競爭力。

1.3 播音主持工作者與觀眾的互動性提高

新媒體技術之所有要優于傳統媒體，最主要的原因便是其能夠較好的完成播音主持人員與觀眾的互動工作。而傳統的播音主持行業一直以來都是單方面的輸送信息，雖然觀眾仍然能夠從中獲得其需要的時事信息，但是久而久之便會使其覺得單調乏味。當前已經由很多的播音主持工作單位利用新媒體技術在網絡上建設了網站、開通了微博或者直接在節目中邀請幸運觀眾作為嘉賓一起參與活動，這樣的方式無疑可以極大程度上提高電視節目與觀眾之間的互動性，提高了節目的觀賞性，避免觀眾對其產生厭煩。同時，工作單位也可以通過這些方式來獲得觀眾對于播音主持工作的意見或建議，從而更好地完善自身工作。

1.4 播音主持行業的地位更高

雖然人民群眾可以通過各類新媒體來獲得消息，但是這些消息良莠不齊、質量駁雜，普通市民根本無法判斷出其獲得消息的真偽。而播音主持行業為了能夠保證言論的準確無誤，在從新媒體上獲得消息之后都會利用各種資源進行反復查證。如此一來，人民群眾在觀看播音主持節目時，便可以去偽存真，避免受到謠言的誤導?？梢哉f，雖然當前新媒體的發展勢頭極為猛烈，但是播音主持行業的地位也因此而大幅度提高。播音主持工作人員更是作為了當前各類信息與觀點的意見領袖，并且無法撼動［2］。

2 播音主持行業面臨的挑戰

雖然新媒體技術的不斷發展為播音主持行業帶來了前所未有的機遇，但隨之而來的便是新的挑戰。尤其是對于當前播音主持人的工作能力而言，新媒體技術的使用使之必須擁有更加優秀的專業技能才能夠滿足觀眾對于播音主持節目的需求。

2.1 播音主持工作者需要擁有更加豐富的知識儲備

播音主持工作者的日常工作中，不僅僅是按照提詞器或者是手卡上記述的內容進行播報，同時也常常需要進行新聞評述、人物采訪、問題分析或者是針砭時弊。想要能夠自如地完成這些工作，必須要求播音主持工作人員擁有較為豐富的知識儲備。在傳統的播音主持行業中，每一個崗位上的工作都是既定的，但是對于新媒體技術發展迅速的現在，這樣的工作設置顯然不能讓廣大觀眾們滿意。人民群眾通過多媒體技術便能夠獲得非常充足的信息，如果播音主持人員僅僅是將這些信息照念出來，必然會讓觀眾不滿。在過去，播音主持工作者都只是單一工作者，而如今播音主持人員必須是博學多才、思想深刻的有識之士，只有這樣才能夠面對眾多觀眾侃侃而談，靈活解決播音過程中面臨的各類問題。

2.2 播音主持工作者需要擁有更加優秀的專業能力

在新媒體環境下，播音主持工作者的專業能力直接影響到了播音主持行業的發展前景，只有不斷提高其專業技能水平才能夠更加有效的適應當前新媒體時代的發展進程。作為傳統媒體的思維領袖，播音主持行業的工作需要站在一定的思想境界高度上進行節目的制作。除此之外，在進行節目錄制時如果出現了一些意外情況也需要播音主持工作者進行即興發揮，以減少負面影響。同時，工作人員在編稿以及播音過程中都需要注意自身的言行舉止，避免口誤或是語言表達不當造成的問題。例如，在天津港發生爆炸之后，包括天津電視臺在內的各地電視臺便在第一時間開始組織記者前往實地進行采訪調查，在這個過程中新聞播報節目可以說正處于一個空當階段，但是在網絡上各類信息都已經開始傳播并引起了廣大網民的高度重視。為了能夠緊貼這一事件，必須對該事件進行實時播報，然而，此時尚未有相關稿件編寫完成，也沒有實地錄像傳送回電視臺，之前準備的稿件在此時也不能進行播報，整個播音主持工作部門便必須在第一時間通過網絡上以及各類新媒體平臺上收集相關信息，并且根據實際情況進行篩選與辨認，以完成播報工作。可以說，這一整段工作過程都需要極為強大的專業技能支撐才能夠有效完成。

2.3 播音主持工作者需要加強新媒體技術的使用

新媒體技術在當前人們的生活中占據著越來越重要的地位，各類新媒體網絡平臺早已成為了人們獲取信息、進行交流的重要渠道。尤其是在當前的快餐式生活中，人們習慣了每天盯著電腦與手機，很少有人會關注電視上的各類播音主持節目。為了避免播音主持行業失去原有的競爭能力，我們必須加強新媒體技術的使用。以微博為例，當前的微博用戶群體極為龐大，利用微博進行信息傳遞早已成為當前極為普遍的一種方式。如果播音主持行業可以讓自身的工作與微博相結合，必然可以獲得范圍更大的受眾群體關注，從而擁有更加廣闊的發展前景。

3 結論

當前的時代是一個全民皆媒體的時代，所有人都在媒體結構中占據了一席之地，這對于傳統媒體無疑是一個非常大的沖擊。但是，如果播音主持行業能夠在這個浪潮中明確自身的定位，緊跟時代的步伐，必然可以化挑戰為機遇，鞏固電視新聞播音主持行業在媒體領域中流砥柱的地位。

［1］趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展［J］.現代傳播，2015，37（12）：158-159.

［2］方力環.新媒體視域下廣播電臺播音主持的技巧和特點分析［J］.大眾文藝，2016（1）：220-221.

G2

A

1674-6708（2016）168-0036-02

曾艷，一級播音員，研究方向為藝術語言。