新媒體背景下體育品牌的傳播策略分析

張少瓊南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

新媒體背景下體育品牌的傳播策略分析

張少瓊
南陽醫學高等專科學校，河南南陽 473000

我國經濟的快速發展直接影響到了體育產業與廣告產業，也影響到了體育品牌的傳播。體育品牌的傳播離不開媒體的參與，所以說體育品牌的傳播策略也必然會受到媒體的制約。新媒體技術的出現，為體育品牌的傳播策略提供了多種創新的手段及利用空間。本文主要簡單介紹了新媒體背景下，體育品牌傳播策略的現狀及問題所在，并闡述了新媒體的發展對體育品牌的傳播策略所帶來的影響。

新媒體；體育品牌的傳播；策略

1 新媒體與體育品牌的傳播策略現狀

新媒體是在新的技術背景下出現的一種新型的媒體形態，譬如數字雜志、網絡電視、觸摸媒體等，這種新型的媒體相對于傳統的媒體來說，具有特殊的意義，同時也對體育品牌的傳播策略產生了一定的影響。

近些年來，人們對生活的質量要求越來越高，國家對體育事業的關注度也逐漸增加，再加上相關媒體的大力宣傳，直接影響了體育事業和體育產業的蓬勃發展，同時對人們生活理念的認知程度也產生了影響，從心理方面更加的追求高品質的品牌效應。但是，因為我國的體育品牌產業發展尚未成熟，沒有很好的廣闊市場與發展前景，相對于國際體育品牌來說更是相差甚遠。所以說行之有效的運用體育品牌的傳播策略，以更快增加體育品牌的傳播的核心競爭力，是目前我國亟待解決的問題。

2 新媒體對體育品牌的傳播策略存在問題的影響

雖然國內的體育品牌的傳播，在某些方面取得了一定的成績，但是從長遠發展來看，在取得種種成果的時候，往往也會出現很多問題，如目前許多企業在體育品牌的傳播功利性太強，在營銷過程中往往采用“廣告轟炸”的方式，不論是在體育賽事還是電視連戲劇中，都是他們不容錯過的商機，然而由于沒有考慮到客戶需求、客戶消費水平和購買能力，這些廣告只能在當時起到一定的影響，這種短期行為根本不可能得到消費者的廣泛認可。此外，新媒體的發展使得體育品牌公司和消費者、消費者與消費者之間能夠及時的溝通交流，以便體育品牌公司能夠從客戶的實際情況出發，更大程度的滿足客戶的需求，更好地確定自身今后發展的趨勢，并且在體育品牌的傳播過程中出現的一些突發情況，也能夠及時地給予糾正，借助新媒體的傳播作用，更好地明確體育品牌傳播的策略，正確把最好的企業印象留給廣大的消費者。

3 新媒體對體育品牌的傳播策略現狀的影響

3.1 新媒體對體育產品品牌化傳播的影響

體育產品的品牌傳播，離不開國內體育產品的品牌化，可以說這種途徑已經是一種必然的趨勢，那么如何是產品的營銷具有品牌化的效應，是每一個體育產品的經營者和營銷專家應該研究的一個問題，在實際的情況中發現，產品的包裝、媒體的宣傳、贊助商的支持，無疑都推動著產品品牌化的傳播，只有這樣才會更加擴大產品的知名度。而恰好新媒體的廣泛應用，使體育產品的宣傳沒有時間地點的限制，而且受眾面擴大，不僅僅更大程度的實現了體育品牌的重新組合，而且對于體育品牌的宣傳力度更有力，大大促進了人們的購買欲。

3.2 新媒體對體育品牌價格的影響

體育品牌價格是消費者為獲得擁有使用體育品牌的權利而必須支付的金錢數量。體育品牌價格營銷，即體育品牌價值的營銷。相對于普通產品來說，品牌能夠給予顧客更多的價值及滿足感，它們產生于品牌與消費者的關系之中，使其產生了更多的無形價值，從而消費者在選擇購買時愿意支付更多的費用。體育品牌價格的定位從自身的實際情況出發，不斷調整產品的銷售策略，并且以新媒體的宣傳為主，通過簡單介紹品牌公司的規模、參與薄利多銷活動等方式來吸引更多人了解及關注，從而增強了人們對體育品牌的信任度。

3.3 新媒體對體育品牌促銷的影響

品牌促銷是指企業運用各種短期誘因鼓勵消費者購買企業的產品和服務的銷售活動。體育品牌促銷宣傳最優化策略是通過贊助體育賽事把握各項體育賽事的契機，提升體育品牌的效益、準確的廣告定位來實現的。新媒體以最靈活、最便捷、最具個性化的特點吸引著成千上萬的觀眾，它對體育賽事的轉播權和宣傳報道是功不可沒的。人們在觀看體育賽事時，不僅希望了解比賽的實戰情況，還希望參與有關體育賽事的相關互動。

4 新媒體的發展對體育傳播策略的影響

4.1 新媒體在傳播內容上對體育品牌策略的影響

在現代社會，人們對新媒體這個詞已不再陌生，新媒體已逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。新媒體對體育明星、體育品牌等體育相關領域的報道與日俱增，豐富人們日常生活的同時，無形中也對人們的消費觀起到了導向作用，改變著人們的消費趨勢和生活方式，新媒體宣傳下的體育廣告層出不窮且引人入勝，也刺激了

體育愛好者及對高品質體育追求者的消費心理。新媒體的傳播，增強了品牌效應，擴大了消費群體，達到了新媒體、體育品牌公司、消費者共贏的理念。然而新媒體的開放性、互動性、資源共享性等特點，注定了它是一把雙刃劍，它在給人們帶來便捷的同時，也毫無疑問的產生了一定的負面影響。由于一些品牌公司為追求利益最大化，將報道內容大肆渲染、夸大其詞，誤導消費者盲目跟風購買，盡管短時間內取得了良好的經濟效益，但是由于產品質量把關不嚴、產品價格嚴重偏高，導致人們對多媒體內容產生懷疑，降低了人們對體育品牌的信任度，這些都對體育品牌企業造成的嚴重甚至不可逆轉的影響。

4.2 新媒體在傳播效果上對體育品牌策略的影響

新媒體的傳播效果，是指在新媒體傳播活動中，所引起的信息接受者在情感、認識、行為等方面的有效影響。新媒體的到來，為體育品牌的宣傳提供了更加廣闊的平臺，網絡電視、手機電視等讓人們能夠隨時隨地獲得所需要的信息。人們對體育明星和體育品牌的認識大都是通過新媒體傳遞的信息，新媒體對體育品牌的宣傳，向人們展示體育品牌的具體銷售情況和營銷模式，直接或間接的影響人們的消費行為。同時由于新媒體對體育品牌宣傳的范圍廣、深度強，使人們形成對體育品牌的購買欲望，提高體育品牌企業的利益。與此同時，多媒體的傳播內容具有海量性和交互性，各種信息良莠不齊，人們在這個平臺上很快就能形成輿論場上，使得人們對多媒體宣傳個體育品牌各抒己見，進行質疑，使人們形成理性的消費習慣。

5 結論

隨著新媒體的迅速發展，對體育品牌企業的營銷提供了更加廣闊的平臺，也對體育品牌的傳播策略所帶來的一系列的影響。在充分發揮新媒體優勢的同時，要不斷完善體育品牌的傳播的過程，正確選擇多媒體的廣告植入方式，符合廣大消費群體的需求和消費水平，樹立良好的品牌形象，從而保障體育品牌營銷有序進行，最終促使體育品牌企業的效益提升。

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1674-6708（2016）168-0041-01

張少瓊，南陽醫學高等專科學校。