大數據時代新聞傳播模式的創新研究

秦 芹赤峰學院文學院，內蒙古赤峰 024000

大數據時代新聞傳播模式的創新研究

秦 芹
赤峰學院文學院，內蒙古赤峰 024000

隨著科學技術的發展及其在各行各業的廣泛應用，傳統意義上的概念正在發生變化，人們的生產生活也正在被悄然改變。在新聞傳播行業，伴隨著信息化終端的創新與發展，媒體通過各種形式對信息進行搜集與傳播，從而更好地為大眾服務。但是，大數據時代背景下，媒體所采集的信息繁多而混雜，傳統的新聞傳播模式正在遭受最嚴重的沖擊，對此，只有針對目前的情況在新聞傳播模式方面進行創新，才能夠保障新聞媒體業為大眾帶來更優質的體驗。本文以此為切入點，對當前大數據背景下新聞媒體業的變化做了研究，指出了當前新聞媒體的傳播特點，并提出了一系列的創新建議。

大數據；新聞傳播模式；特點；創新

根據當前新聞媒體的相關概念，新聞指的是對當前發生事件的真實并具有時效性的報道，新聞產生于人們的生產生活中的相互交流與接觸，它來源于人們的社會生活。近年來，隨著科技以及經濟的迅速發展，人們的生產生活方式發生了巨大的變化。相應地，新聞媒體業也正在面臨著巨大的沖擊，無論是在傳播的內容，還是在速度、規模、傳播方式等方面都發了重大變化［1］。尤其是近年來互聯網、云計算等技術的迅速推進，使得數據更新和積累的速度與規模空前加大，這都使得人類生活加速進入了大數據時代。在大時代背景下，如何保證新聞媒體業更好地為人類服務，必須在傳播模式上做出創新。

1 大數據時代的新聞傳播

1.1 大數據與新聞傳播

當今信息時代發展中產生了海量數據，對于這些數據的描述與定義以及相關的技術創新等都是通過大數據進行的。在當今和未來的發展中，管理者所做出的決策將越來越依賴于客觀數據，而不是傳統的主觀直覺，可以說，大數據的產生使得思維、商業和管理等方面發生了巨大變革。表現在新聞傳播中，大數據以其海量、快速、以及多樣性等特點，正在日益影響著新聞傳播的模式。在新聞傳播中，信息量的日益擴大，使得傳統信息的篩選與傳播顯得微不足道，在此，只有對新聞的采編模式進行創新，才能夠滿足海量信息的傳播需求；而信息處理的高效性和時效性特點，也需要對傳統的處理方式進行變革，增強其對于信息處理的能力；當今信息的表現形式趨于多樣性，不只是文字形式，還有視頻、圖片、音頻等其他形式，這需要在新聞采編工作中做出創新；當前信息雖然海量話，但是夾雜著很多無效信息，有價值的信息密度低，需要在新聞采編工作中改進傳統的方式、技術等。因此，新聞傳播離不開大數據技術的支持，保障有效新聞數據被挖掘出來，提升新聞數據處理的效率，保證新聞傳播的質量。

1.2 大數據時代新聞傳播的特征

在傳統的新聞報道中，只是對新聞以簡單的文字形式進行描述，而大數據背景下，對新聞傳播的要求發生了深刻變化，即要求新聞傳播從宏觀角度出發，對某一社會問題表現為隨時性、互動性以及跟進性的特點，表現出社會對某一問題發展的趨勢、動態與結構的變化［2］。對于新聞數據的采集，摒棄傳統的單一地采訪形式，充分利用大數據的優勢，從形態和內容等方面對新聞傳播進行創新。在形態方面，增加信息的可視化程度以及人性化特征；在內容方面，通過對數據進行挖掘和分析，提高信息的準確性。

1.3 大數據顛覆傳統由人主導的新聞采編模式

谷歌和百度的新聞頻道早在10年前就對新聞的采編模式進行了改進，現在，他們主要運用搜索技術和計算機算法的作用，對采集到的新聞進行整合與呈現。美國的Narrative公司的創始人指出，將來由計算機自動生成的新聞報道將占到新聞總量的90%，而且這種類型的新聞獲得普利策新聞獎的可能性非常大［3］。在大數據時代，一些常見的領域會有持續的數據生成，如經濟、體育、食品安全等領域，這些領域的新聞采編業務已經開始有依賴計算機的情況。

1.4 大數據創新新聞傳播

縱觀當前媒體的發展，其互動性與智能性大大提升，新媒體中人機共生的現象普遍增多，當今媒體的發展方向決定了受眾在媒體內容生產中正發揮著不可替代的作用。而傳統的媒體作為不容忽視的數據來源，正在為大數據的產生提供豐富的素材。通過對這些媒體的數據進行挖掘，將有助于從更深的層次對人類活動規律進行歸納，其表現形式的多樣性決定了信息傳播形式的豐富性。隨著可視化技術的發展，利用形象具體的圖像對數據進行傳播，使得新聞的表現形式趨于多樣性。

2 大數據時代的新聞傳播創新

2.1 開拓數據采集新途徑

在這個網絡被極大應用的信息時代，人人都為數據的產生了提供了可能，積少成多，每人提供的部分數據匯聚成了大數據的模型。在以往的新聞采編中，僅靠記者和通訊員獲取信息的方式已經不能滿足當今人們對于新聞的需求，其數據采集的形式必須做出創新［4］。在大數據背景下，要善于利用數據發現新聞，在相關網站、貼吧、客戶端、QQ群等新媒體中發現有價值信息，這也是發現新聞來源的重要方式。新聞媒體可以利用該特點，通過發布客戶端以及開通微信、微博等形式，與廣大群眾加強互動交流，并對新聞信息進行及時發布，通過網友留言及時關注有關事件的新變化，保證第一時間獲取新聞線索。

2.2 探索新聞傳播新理念

通過對大數據時代新聞媒體的探究可以發現，在新聞中增加與受眾的互動環節，是新時期大眾對新聞傳播的發展要求。這就要求媒體改變以往的只注重對新聞進行發布的形式，在新聞發布中增加受眾參與環節，全方位、立體式地對新聞進行傳播，唯有如此，才能夠保證新聞媒體有更長久的發展。新媒體的發展不能只著眼于當前的社會環境，而是要面向未來，因此，傳統媒體的升級和傳播渠道的拓展至關重要，而這些工作的進行都需要技術實力硬、專業知識強的人才作為保障。此外，還要做好新媒體工作人員的教育引導工作，使其認識到自身工作的重要性。增強新聞媒體與受眾的互動，可以開展媒體論壇活動，或者在新聞發布的頁面生成有關網站的二維碼信息，這樣發布的新聞能夠獲取受眾的評論，增強傳統媒體的公信力，同時也具備了新媒體的可視化與交互性的特點，競爭力得以大大提升。

2.3 樹立主流媒體新形象

在大數據時代，信息的真實性飽受詬病，這充分說明，大數據背景下新聞媒體對于數據的篩選功能欠缺，使得新聞媒體的權威性下降［5］。在此，傳統媒體應該充分利用其建立起來的公信力，對海量信息承擔起篩選職責，從繁雜的、瑣碎的、難以分辨真偽的數據中，篩選出真實、權威的信息并對其進行深度剖析，及時傳達給受眾，增強新聞的權威性。在某一新聞事件發生時，微博、新聞網站等門戶能夠第一時間把時間傳達給受眾，但是報紙只能在第二天對時間進行刊登，時效性大打折扣，此時，傳統媒體可以在新聞報道中增加對事件的深度解析，吸引受眾眼球，彌補時效性的不足。新聞采編人員要及時搜集獲取與新聞事件有關的信息，為了保證報道和評析的深度，需要新聞采編人員對時間的起因、經過甚至是背景等信息進行整理。在新聞評論中注重引導作用，作為與受眾互動的關鍵環節，評論可以說是增強媒體競爭力的一把寶劍，在眾多的新聞評論中選取積極個性的觀點加以引導，形成良好的品牌優勢。

2.4 在研究方法和研究工具領域尋求創新

在大數據時代，人們對于技術創新的依賴性加強。互聯網和物聯網技術的發展，使人們的生活發生了翻天覆地的變化，人類生活越來越趨近于人機共生的模式。互聯網和物聯網技術的發展顛覆了人類收集、發布信息的意義。如今的網絡空間數據種類繁多，涉及生物學、時間、空間、音頻、視頻等各種數據，而且這些數據正在以爆炸速度增長。然而，網絡數據如果不加以整理，對于受眾來講并沒有實際意義，必須使用技術手段使其轉換為結構化數據才能夠發揮其作用。面對海量、復雜的數據，要依賴人工力量進行整理完成是不可能的，沒有切實有效的工具輔助工作，那么數據庫只能對數據進行儲存，發揮不出它的作用。因此，我們需要在研究方法和工具領域進行創新，從數據庫中篩選所需要的信息，加以整理呈現給受眾。

2.5 開發數據挖掘和輿情研究等新技術

面對數據庫中的龐大信息，要想真正發揮其價值，人類只有通過計算機的幫助才能夠對所需要的數據進行整理分析，因此，數據挖掘技術的發展至關重要。可以說，數據發掘是對數據庫開發、利用最有效的技術，通過尋求一種有效方法，對所需要的數據庫中的信息進行歸納分類，對所需信息的規律進行總結，發現其中的不利因素等信息［6］。為了增強數據挖掘技術的應用，需要研究人員開展多領域的技術開發。而新聞媒體在多年的工作中，其傳播數據庫及其豐富，對于新聞媒體數據庫資源的開發將會給媒體帶來豐厚的社會和經濟效益。現階段，輿情研究的發展勢頭迅猛，已經形成一個不可忽視的產業，其發展的力量主要來源于媒體、政府和高校等。研究要以現存數據庫為基礎而展開，依賴于數據挖掘技術，對所需數據進行分析。未來新聞傳播模式的發展將會伴隨腦電試驗、數據挖掘等技術的應用而出現重大轉機。這些技術的發展與應用不僅使新聞傳播學的研究范圍擴大，更使得其學科地位得以大大提升。

3 結論

總之，在當前大數據時代背景下，不僅人們的生產生活方式發生了重大變化，也對新聞傳播模式提出了重大挑戰。對此，只有對新聞傳播模式開展創新研究，才能滿足人們對于新媒體的要求，適應大數據時代對新聞傳播學的考驗。

［1］喻國明.大數據方法與新聞傳播創新：從理論定義到操作路線［J］.江淮論壇，2014（4）：5-7.

［2］倪寧.大數據時代的傳播觀念變革［J］.西北大學學報：哲學社會科學版，2014，44（1）：139-145.

［3］王萱.探索數字未來和媒介社會發展之路——《新聞傳播的大數據時代》簡評［J］.中國出版，2015（19）：77.

［4］韓奮發.大數據時代的新聞傳播［J］.新聞知識，2015 （8）：19-20，67.

［5］王寧.大數據時代新聞傳播的創新方向分析［J］.新聞研究導刊，2016，7（3）：207.

［6］黃偉.大數據方法與新聞傳播創新路徑初探［J］.新聞研究導刊，2015（10）：165，170.

G2

A

1674-6708（2016）168-0059-02

秦芹，講師，赤峰學院文學院，研究方向為新聞傳播。