“互聯網＋”林業傳統產業的新動能

“互聯網＋”林業傳統產業的新動能

◇撰文//李長濤

君子務本，本立而道生。習近平總書記在烏鎮第三屆世界互聯網大會開幕式上的視頻講話中提到，互聯網是我們這個時代最具發展活力的領域。互聯網快速發展，給人類生產生活帶來深刻變化，也給人類社會帶來一系列新機遇、新挑戰。

“互聯網＋”是指借助大數據和云計算的精準整合和高效管理能力，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新業態。2015年，“互聯網＋”被寫入政府工作報告，正式被納入國家頂層設計，成為國家經濟社會發展的重要支撐。目前，“互聯網＋”已滲透到經濟社會和人們生活的方方面面，并且迅速顛覆了人們的傳統生活方式。有人甚至預言，“互聯網＋”將會引領第四次工業革命。

浙江是林業產業大省，以占全國2%的林地面積，創造了占全國8%的林業總產值，農村居民人均林業純收入占總收入的17%，林業對農民增收的貢獻率達22.2%。但在全球經濟下行的壓力下，我省林業產業出現了要素成本上升、無序競爭嚴重、品牌價值不高、銷售渠道不暢等突出問題。如何在“互聯網＋”時代到來之際，推進林業供給側結構性改革，打好轉型升級組合拳，培育林業傳統產業發展新動能？如何借助強大的互聯網和大數據平臺，加快發展智能化市場定制，開創林業產業自己的專屬經濟模式？抓好“互聯網＋林業產業”的融合發展這一當代的主旋律至關重要。

構建智慧服務平臺，培育休閑養生產業新動能

馬云曾說過：“下一個能超過我的人，一定出現在健康產業里。”美國著名經濟學家保羅·皮爾澤在其著作《財富第五波》中指出，未來10年，健康產品的消費額將在目前的基礎上以幾何形式增長，形成一個擁有兆億美元價值的市場。

我省有眾多森林公園、濕地公園、動植物園、自然保護區、森林特色小鎮、森林人家、森林古道、最美系列等森林休閑養生資源，但由于起步較晚，目前基本還處于粗放的觀光開發階段。一方面，全省90%以上的森林休閑養生資源都在沉睡；另一方面，大量游客休閑度假不知道去哪兒玩，紛紛擠入各大知名景點，導致景區人滿為患，游客疲于奔命，人們感受不到休閑的樂趣。

在“互聯網＋”時代，精細化和無縫對接已成為發達國家森林休閑養生市場的競爭焦點，個性化定制出行和全方位周到服務也越來越得到市場的認可。對我省而言，探索利用大數據、云計算技術，建立一個全省性的森林休閑養生服務平臺（以手機APP的形式），對森林休閑養生市場進行細分，為用戶提供智能化、個性化的私人定制服務，將具有非常廣闊的市場前景。平臺要覆蓋全省所有森林休閑養生資源，并與交通、銀行、餐飲、停車場、氣象、醫療等公眾服務部門融合起來，不但能像其他旅游APP那樣提供住宿和餐飲預定、網上訂票、旅游產品推薦等服務，還能顯示每個森林休閑養生地的實時數據，包括溫度、濕度、光照強度、PM2.5指數、負氧離子數量、道路暢通情況及門票、餐飲、住宿、停車位剩余數量等，讓用戶能根據實時數據科學合理選擇出行路線。最重要的是，這個平臺能根據用戶的性別、年齡、職業、興趣愛好等基本信息為用戶提供智能化的個性定制服務，每一名用戶都能根據自身特點找到適合自己的出行路線和休閑場所。如年齡較大的人，可以向他們推送地勢平緩、環境良好的線路信息，并提供棋牌、喝茶等服務；有小孩的，可以向他們推薦能玩水或有游樂設施的線路；喜歡攝影寫生的，喜歡探險刺激的、喜歡美食美景的……都能得到私人定制的信息服務。

通過“互聯網+市場細分+精準營銷+個性定制”的商業模式創新，打通了出行者和目的地之間的信息壁壘，讓資源供求得到更加精準的有效匹配，降低了節假日人口的無效盲目流動，不僅當下的消費需求得到及時解決，潛在消費需求也得到極大挖掘，必將為森林休閑養生產業的深度發展提供新的發展動能。

強化產業風險防控，探索產業管理工作新模式

在傳統林業產業領域，普遍存在著低水平重復建設、無序競爭、產品質量下降、產業效益下滑等現象。林業生產周期長，盲目跟風的破壞程度和損失比一般產品更大。一旦陷入低水平重復陷阱，可能就會白白浪費數年的人力物力和土地產出。

在信息時代的快車道上，迫切需要為林業產業生產主體搭建一個智能化的產業風險預警防控平臺，使企業能夠規避無序競爭的風險，科學合理地安排生產和營銷，實現林業全產業數據化、信息化、平臺化。平臺建立后，能運用大數據和云計算等技術，對當地林產品每年的生產面積、產量、銷售量、價格、市場容量、苗木繁育和調運情況進行分析，如果發現某年該林產品的銷售量和價格出現大漲，而次年的育苗量和苗木調運量也出現不正常猛增，平臺就會對該產業發展提出預警，警告林農理性生產，不要盲目跟風。

產業預警平臺的建立，能讓政府管理部門和行業協會站在最高點系統地梳理行業企業產能、資源分布，有針對性地推進差異化的生產營銷和資源調配策略，有效促進行業協作和聯合，促進企業間互融互通、信息共享、風險共擔。

發展林業電子商務，開辟林農就業增收新渠道

目前我省有近1000萬林農，經濟林種植面積2000多萬畝，每年生產各類初級林產品約200萬噸，年產值600多億元，林業電商發展前景十分廣闊。但現實的情況是，位置偏僻、交通不便的林業電商正面臨著物流、人才和硬件設施落后等三大瓶頸。這“最后一公里”距離不僅是地理上的，也是物質、文化和觀念上的。

如何打破物流、硬件和文化技能等各方面的限制，把偏遠山區的林農納入到物流配送的范圍、連接到支付的終端、融合到網絡社會的體系？“趕街網”建設電商示范村的做法是個可以借鑒的模式：以村或林場為單位，建立一個電商服務站（依托村里的小型商店、衛生所或村委會），配備電腦并連接網絡。在每個村里找一位懂網購的年輕人（大學生村干部或外出務工返鄉人員），培訓成村里的電商服務員（兼職），通過返利模式讓年輕人幫助不懂網絡的林農把富余的林產品賣到城里去，也能幫林農從網上買到城里的各種消費品，還可以通過這個中心提供繳費、購票、小額貸款等服務，幫助文化水平不高的林農實現創業夢想。

村級電商服務站的建立，實現了“林貨進城”和“網貨下鄉”的完美結合，讓林農也能坐上“云”端，使林區電商真正站在了“互聯網＋”的“風口”。

建立質量追溯體系，推進安全監管再上新臺階

追溯體系建設是采集記錄產品生產、流通、消費等環節信息，實現來源可查、去向可追、責任可究，強化全過程質量安全管理與風險控制的有效措施。

根據省、委省政府統一部署，未來幾年內我省林業部門將圍繞竹筍、木本油料、林下珍貴藥材、紅木制品、花卉苗木等重要產品，積極推動物聯網、云計算、二維碼等現代信息技術與追溯體系建設融合發展，建立重要林產品質量安全追溯信息平臺，將規模以上生產經營主體納入追溯管理范圍，以此倒逼生產經營者強化主體自律意識，提升產品質量安全與公共安全水平。

質量追溯平臺建成后，可以形成以企業為主體、以商品流轉為主線、以產運銷環節為節點的重要產品信息鏈條，有效提高各類商品生產、流通的信息化水平。同時，完善的質量追溯體系也可以反過來帶動企業品牌創建和商業模式創新，實現市場預測與精準營銷，更好地開拓國內外市場。此外，要積極研究制定追溯數據共享、開放、保護等管理辦法，建立信息交換機制，加強對數據采集、傳輸、存儲、交換、利用、開放的規范管理，強化互通共享，完善追溯信息鏈條。

創新企業服務模式，把握產業轉型發展新機遇

大數據和云計算技術在企業品牌評價、市場開拓、形象擴張等服務領域也有非常廣闊的前景，企業借助“互聯網+”可以創新服務模式，提升品牌價值，開展精準管理，實現科學決策，準確把握產業發展過程中的重要機遇。

企業品牌評價是個復雜的系統工程，學術上的評價方法有成本計量法、市價計量法、收益計量法等，但都要涉及巨大的數據收集、計算與分析，需要耗費大量的人力、物力和時間。目前的官方品牌評價和產品認定活動基本都是采用制定方案、企業申報、部門初審、專家打分、領導小組討論的評價形式，省去了數據處理的繁雜工作，但又存在很大的主觀性和盲目性。如果使用大數據技術，可以在極短的時間收集到有關品牌價值評估指標需要的海量數據，對品牌價值波動做出精準評估。如，將某個產品近幾年來的抽檢不合格率、顧客投訴率、退貨率、網購差評率等數據進行采集，輕易便可分析出該企業的產品質量和品牌價值情況。

大數據的流計算和分析系統還能為企業市場開拓、品牌投資融資、形象擴張等決策提供科學參考。如，網球四大滿貫之一的溫布爾登公開賽2008年引入了IBM的大數據技術，追蹤8128場比賽中觀眾購買水果的資料，收集了2100萬個數據點，動用300個分析模型，列舉12種水果指標，最終確定觀眾最喜歡的水果是草莓。IBM把這個信息賣給草莓供應商桑迪?布斯。在2009年的溫布爾登網球賽上，桑迪?布斯投標成為溫網賽事獨家草莓供應商，在這場賽事中共銷售了28噸草莓和17噸草莓冰激凌。桑迪?布斯的草莓品牌同時也進入全球的觀眾視線，一躍成為世界知名品牌，品牌價值大幅度提升。由此可見，數據和網絡已經像貨幣一樣，成為一種新的資產，給各領域的商業企業開辟了新的利潤源。

“互聯網＋”不是方法論，只是產業發展形態。互聯網不是萬能的，但與傳統產業進行深度融合后，就會產生出千千萬萬種可能。在生態文明建設全面推進的戰略格局下，“互聯網＋林業產業”的激情碰撞和全面融合，必將催生出更多的新生業態和商業模式，加快推進林業產業完成轉型升級，實現華麗轉身。