電商平臺助山東農產品遠行

電商平臺助山東農產品遠行

在淘寶天貓、京東商城、中糧我買網、1號店等知名電商平臺上，特色農產品扮演的角色越來越引人矚目。每次舉辦大型線上促銷節日，生鮮特色農產品已成為占據活動主頁最重要的品類之一。這其中，自然少不了山東農產品的“戲分”。

截至今年7月底，京東商城共上線山東省區域特產館、特產店超過50家，把山東的櫻桃、蘋果、大閘蟹等生鮮產品以及臨沂煎餅、周村燒餅、德州扒雞等優質知名產品銷往全國各地。據京東商城華北區采銷總監李秋月介紹，今年5－6月份，京東商城中國特產煙臺館、蓬萊館，舉辦了一期煙臺櫻桃節的活動，線上銷售量超過1000萬元。

有著央企背景的中糧我買網亦將山東市場作為重要戰略布局之一，在售的山東地區農產品一直有很多，像煙臺櫻桃、萊陽梨、阿膠、紅富士蘋果等。8月初，我買網在濟南和青島同時開啟兩個冷鏈倉儲中心(全國共有15個冷倉)，凸顯出山東市場在其倉儲布局中的重要戰略位置。

一直以來，山東作為全國農業大省、農業強省，有著全國領先的農業生產基礎及加工能力，擁有眾多知名品牌、地理標志產品及中華老字號產品。面對電子商務這一開拓農產品市場的新渠道，近日，山東省政府批復《山東省發展農產品電子商務實施方案》，提出到2018年，山東省農產品電子商務普及和應用水平將進一步提高，信息化、平臺、物流等農產品電商基礎支撐條件要明顯改善，農產品電子商務交易總額達到750億元；到2020年，全省統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農產品電子商務市場體系基本建成，培育一批示范帶動作用突出、影響力廣泛的農產品電子商務典型，農產品電子商務交易總額達到1000億元。

發展農產品電子商務，通過產地直采和產地直送的形式，省略中間環節，為消費者提供性價比高的產品尤為重要。對于電商而言，首先要解決物流和渠道的問題。目前，京東自建物流在山東省實現了全覆蓋，為消費者提供“211”限時達、次日達、極速達、夜間配和生鮮冷鏈物流服務。京東今年發布的二季度財報顯示，截至2016年6月30日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，運營了234個大型倉庫，擁有6756個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內的2639個區縣。李秋月表示，未來京東物流還將對外開放，為山東企業提供高效的物流服務。

不唯京東，我買網的自營倉庫建設優勢同樣不可或缺。目前，我買網在全國擁有19個自營倉庫，其中包括15個冷倉，這樣的冷倉冷鏈規模在行業內排名第一。而對于農產品此類生鮮產品來說，冷倉冷鏈是必然要重視的一個環節。據我買網品牌與公關部介紹，在濟南和青島的新倉開啟后，我買網可以將生鮮農產品配送范圍擴大至山東省全境，通過全國自營倉庫的建設，可實現山東特色水果新鮮送達全國335個主要城市和地區，城區還可以實現一日兩配。

山東省電子商務促進會秘書長崔娜介紹，電商在推進渠道下沉的同時，應利用電子商務的特點和優勢，倒推農產品規模化、標準化、精細化、品牌化。 （白潔）