把羽絨服賣給夏天

王文博

新加坡是一個沒有冬天的城市，但芮默·盧福尼卻想在這里賣出他的羽絨服。2015年9月，他在新加坡開設(shè)了一家Moncler專賣店，打破羽絨服的季節(jié)限制，讓羽絨服在春夏之際進(jìn)入消費者的購物清單。

來自雪山的邀請

Moncler在新加坡的專賣店位于著名的商業(yè)街烏節(jié)路，店面裝潢極力在溫暖熱鬧的新加坡街頭營造出一抹冬日的意境。白色紋路、略帶3D效果的大理石地板讓人感覺像是站在雪地之上，墻面展示區(qū)懸掛的也是雪山的照片，再加上整體黑白色調(diào)給人高山般純凈雄渾之感，很容易讓人產(chǎn)生放下工作，立馬飛去冰雪世界滑雪度假的沖動。

這是芮默的小心機(jī)，他洞悉了生活在熱帶的人對于冰雪的憧憬。

不僅如此，2015年的最后一個月，Moncler還推出了一組名為“激情運動，燃情人生”的紀(jì)錄片。這部紀(jì)錄片以運動愛好者挑戰(zhàn)不可能為主題，試圖激發(fā)出平凡人生中的澎湃激情。配合這些營銷活動推出的，是Moncler Grenoble專業(yè)登山滑雪系列服飾。該系列是Moncler品牌不可或缺的經(jīng)典，強調(diào)卓越的防寒性能。

2015年，Moncler和德國百年相機(jī)品牌Leica合作推出Leica—X“Edi-tionMoncler”相機(jī)，全球限量1500部。其機(jī)身是皮革質(zhì)地，印有藍(lán)、白、紅三色條紋，看上去像給相機(jī)穿了一件時尚的羽絨服。

時尚標(biāo)簽

“時尚”已經(jīng)成為Moncler羽絨服的一個標(biāo)簽。當(dāng)初，為了讓走運動路線的Moncler躋身時尚界，芮默做了不少努力。

要讓Moncler獲得時尚人士的認(rèn)可，必須在最頂級的時尚秀上亮相。于是，芮默不僅挖來GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)和阿瑪尼的銷售總監(jiān)，還邀請川久保玲提攜的設(shè)計師渡邊淳彌為Moncler設(shè)計羽絨服?！?br>