廣播電視業務與網絡電視的新融合

齊月玲+齊國慶

【摘 要】當今世界的媒體格局，已經與互聯網形成了密不可分的關系，同時得到了快速的變化和發展。在新媒體中，傳統的信息傳播模式已經被網絡平臺所徹底改變，網絡傳播的普遍性和高效性使得生活中的任何事物都有可能作為信息傳播鏈中的元素而存在，這就對廣播電視業務的發展產生了阻礙和制約的影響，所以對廣播電視業務與網絡電視業務進行科學合理的融合是具有重大意義的。

【關鍵詞】廣播電視 網絡電視 融合

在互聯網技術迅猛發展的今天，網絡媒體越來越被大眾所接受并受到廣泛傳播，特別是年輕一代對于網絡媒體的依賴性較高。當前形勢下，互聯網已經普及到千家萬戶，同時成為了人們工作生產生活中必不可少的媒介。在這樣的前提下，網絡電視跟隨潮流應運而生，對廣播電視業務產生了強烈的沖擊。所以。只有開展對廣播電視業務與網絡業務的新融合，才能夠讓廣播電視得到長足發展。

1 形成以“受眾為主”的經營理念

廣播電視業務和網絡電視要想實現真正的融合，首先對于經營理念的轉變是其基礎所在，以“受眾為主”的經營理念是其能夠完成融合的基本前提。由于傳媒市場化對廣播電視業務產生了劇烈的沖擊，所以在制作廣播電視節目的過程中，要考慮以下兩點因素：第一個因素是對自身市場主體作用的反思；第二個因素是對意識形態問題的考慮。因為廣播電視業務的傳播具備雙重身份，所以其在擔任社會教化責任的同時，還要在經營理念上有所創新，必須擔負起傳播大眾、引導輿論的職責，除此以外，還要注重媒體服務對象必須是大眾，要不斷制造出人們喜愛的節目，在進行經營的過程中，將科學發展進程中內容資源的合理化運用作為主要出發點。按照觀眾的興趣喜好和心理需求對傳播技術加以創新，增強與觀眾之間的互動性，如此才能使得廣播電視業務與網絡電視在進行融合的過程中，創造出新的產業增長，從而促進媒體的可持續發展。

2 采用多媒體聯動的品牌建設方式

從廣播電視傳媒的角度出發，其品牌建設與營銷方式趨于成熟，在推動媒介品牌建設的過程中，不但要注重管理的規范化，更要具備優勢的品牌欄目。現有的廣播電視傳播發展的特點是特色化與個性化，是為了獲得更多的收視觀眾，一改以往一致化的傳播模式。在網絡傳播模式出現后，無論網站的性質如何，對于專業化的建設都受到了各界的重視，例如門戶網站會按照內容對網站頻道進行分門別類。廣播電視傳播可以通過網絡平臺實現內容資源的擴大，同時可以依靠網絡傳播來實現自身品牌節目影響力的提升，同時將不同的媒體進行整合，實現多媒體聯動，為品牌營銷整合開辟新的傳播渠道。

3 建立網絡化的主辦與采編模式

要想將廣播電視業務和網絡電視進行融合，就要將其納入網絡電視傳播的范圍當中，自然就要進入到網絡殘酷競爭的氛圍。在現行的互聯網領域中，網站的開展和關閉都是極為常見的，如果不能吸引觀眾的目光，就無法實現信息的良好傳播，沒有觀眾樂于在不感興趣的信息上浪費金錢與時間。所以，對二者進行融合的過程中，首先要考慮到大眾的喜好。在當今網絡盛行的時代，傳播內容仍然是媒體能否實現良好傳播的基礎，這無疑也是傳媒所體現出的特有優勢和特征。對于媒體來講，內容的生產是必須要受到重視的，與此同時，對專業化業務進行打造，以自身作為內容供應商的主體，才能夠將自身優勢發揮的淋漓盡致。為了強化和受眾之間的緊密聯系，廣電傳媒必須重視新技術的應用，對適合銷售發展的產品和服務進行分析和研究，從而在激烈的市場競爭中保持自身優勢，達成可持續發展的目的。從傳統廣播電視傳媒來講，其對于個性化的服務和內容沒有太多考慮，但是網絡電視卻截然不同，始終注重受眾的個性化需求，并以此為前提去創建傳播的信息和內容。這就意味著廣播電視媒體在進行主辦和采編的過程中，要為受眾群體提供優質化的服務和傳播內容，然后通過各種渠道來實現對各消費層次需求的滿足，給觀眾以良好的產品體驗，從而提升觀眾的忠誠度和熱情。與此同時，廣播電視傳媒還應該注重交互性的強化以及綜合信息服務開發，從而適應當前快速的網絡時代發展趨勢。

4 樹立廣播電視業務與網絡電視新融合的觀念

媒體未來的發展趨勢必將是廣播電視業務與網絡電視的新融合。所以，當前的主要任務就是奠基二者實現良好融合的基礎，同時將網絡建設中相關的技術問題進行改善與解決，使得網絡線路、技術兼容、升級改造等方面都實現融合，兼顧二者的服務與內容。對于廣播電視業務和網絡電視的新融合來講，技術問題的融合只是基本前提，而業務的融合才是重中之重。無論是網絡電視業務，還是高清廣播電視業務，都能夠無差異對待，按照客觀條件對其進行用戶端網絡電視業務的開關，確保網絡電視業務管控的順利實施。網絡電視業務的發展起始于客戶的需求，同時客戶對于網絡電視的高度接受又使得廣播電視業務也深入其中，從而受到更多關注。二者的融合可謂是互利共贏，樹立二者新融合的觀念并正確看待二者之間的關系，不僅是一種發展機遇，同時也使其整體競爭力得到了提升。

5 結語

總而言之，在互聯網迅速傳播和發展的今天，人們對于網絡媒體愈發體現出依賴性，同時因其兼具高效性和便捷性，使得年輕一代非常青睞于網絡媒體這種交流信息和獲取信息的方式。從廣播電視業務的角度來講，也隨著網絡的發展逐漸與人們的生活融為一體，對于廣播電視業務和網絡電視的新融合無疑是當今時代發展的需求所在。因此廣播電視業務只有適應新時代的發展，不斷以高品質、高技術的先進理念穩健經營，才能夠真正實現二者的統一和結合，為廣播電視業務的長久發展奠定堅實基礎。

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