解讀2015年電視劇大數據 看未來產業趨勢

唐瀟霖

無論媒體大環境如何變化，電視劇仍然是娛樂內容產業的重頭戲。目前，在中國電視節目十幾種形態中，電視劇依然以近1/3的比重，穩穩占據第一位。對電視臺來說，電視劇仍是重磅武器，對提升收視率、拉動廣告創收都起著重要作用。數據顯示，2015年電視劇為電視臺帶來的廣告收入，占到電視臺廣告收入的一半以上。

另一方面，視頻網站更是積極加入到對電視劇內容的拼搶陣營中，視頻網站已經成為我國電視劇產業中與電視媒體并駕齊驅的主力軍。隨著網絡視頻的迅猛發展，電視劇在播放平臺、制作平臺、市場平臺方面都在新增擴容，IP電視劇、網絡自制劇、網絡獨播劇、網臺同播劇、周播劇等新劇集形態和新播出形式方興未艾。

那么，電視劇產業背后的發展規律、收視格局、受眾需求、交易模式、廣告投放、國外動向等，目前有了哪些新變化、新趨勢？近日，電視劇產業研究報告《劇領天下——全球電視劇產業發展報告（2016）》在京發布。中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、本書主編胡占凡，中國廣播電影電視社會組織聯合會學術委員會副主任、本書副主編張海潮，清華大學教授尹鴻，中國傳媒大學教授苗棣，中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東等，分別就中外電視劇產業的生產創作、觀眾收視、市場運營等最新研究成果做了專題發言。

“高概念”劇已成一線衛視標配

此次發布的報告顯示，作為世界電視劇第一生產和播出大國，2015年我國電視和網絡視頻市場共生產電視劇773部，21546集，平均每天生產59集。其中，傳統電視劇產量394部；網絡自制劇出現“井噴”，產量由上年的205部增加到379部，增幅85%。

播出方面，電視媒體2015年播出電視劇占全年播出份額26.2%，收視份額30%。與2014年相比，電視劇播出份額增加了1.2個百分點，收視份額卻減少了1.1個百分點。從近十年趨勢來看，電視劇播出份額大體維持均衡，在一定范圍內波動。收視份額卻出現明顯的連年下滑態勢（僅2012年有短暫回升）。由此可以判斷，傳統電視臺播出電視劇的收視臨界點早已出現。

網絡媒體中電視劇的播出總量大幅上升。2015年，網絡媒體播出的新劇有379部，包括5006集網絡自制劇和262部、10013集購買的版權劇。截至2015年底，我國互聯網領域在播電視劇總數達到10814部。優酷、土豆、騰訊、愛奇藝、樂視、搜狐、芒果TV、風行網這8家視頻網站的在播劇部數均超過千部。

從電視劇受眾角度分析，目前，中國電視觀眾約12.8億，網絡視頻、手機視頻用戶9.09億，電視、PC、手機端用戶對電視劇的喜愛程度占比逾50%，電視劇復合渠道觀眾規模約11億，市場規模龐大。電視劇在所有節目中收視、播出量仍然是最大的，故事永遠是大眾文化消費的第一需求。在新的媒介生態下，電視劇在內容產業中“定海神針”的作用得到進一步凸顯。

在電視劇投資方面，2015年最引人矚目的變化是，經過前幾年的試水，一批有資金和運營能力的制片方、電視臺，以更加堅定的態度進行高成本劇目投資，目前高成本劇目已經成為一線衛視頻道標配。

這種大劇投資熱潮，使得影視劇行業近年來的熱詞“高概念”（High Concept）得以流行。高概念影視劇指以好萊塢為代表的大投入、大制作、大營銷、大市場的一種成熟商業電影模式，這是市場發展到一定程度的必然產物。但同時，中低端市場也并未被放棄，市場呈現大投資與中低端成本劇并行發展的結構。

之所以會出現“高概念”這種商業模式，主要有三點原因。首先是大制作的高品質電視劇可以極大提高播出機構的競爭門檻；其次供片方可獲得更大話語權；再次是這類電視劇利潤高、資金回籠快。所以，“高概念”是影視市場成熟的標志之一。

付費及海外市場成為發展“藍海”

電視劇產業的總收入，2015年總額合計約882億元。其中，電視媒體廣告收入約429億元，版權收益約222億元；網絡媒體廣告收入約200億元，用戶付費收入約25.6億元；海外版權銷售約5億元。這一數字顯示，電視劇產業市場大盤已接近千億，未來巨大的增長潛力和發展空間，足以給業內外人士帶來無限想象。

同時，我國電視劇進一步走向海外，國產電視劇目前已經發行到海外100多個國家和地區。

未來，用戶付費和海外市場，將是極具增長潛力的“藍海”。2015年，付費電視劇用戶比上年增長270.3%，電視劇出口金額比上年增長33%。隨著用戶付費意識不斷增強，中國國際地位不斷提高，未來這兩塊市場將爆發出巨大潛力。

在電視和網絡媒體兩股力量競爭與融合的背景下，中國電視劇產業進入一個前所未有的大發展時期。無論是劇目的數量還是質量、傳播的廣度與深度、用戶數量與選擇空間，以及在廣告經營與相關產業開發等方面，都達到過往無法比擬的高度，全行業充滿活力，國人盡享電視劇饕餮盛宴。

不過，電視劇產業仍然面臨諸多問題。例如有數量而缺質量、演員薪酬畸高加上惡性競爭，帶來購劇成本不斷刷新已經是天文數字的原有紀錄，熱錢涌入導致行業出現浮躁、短時、盲目的傾向等。此外，如何平衡好中老年觀眾與青少年群體的收視偏好，防止觀眾遠離電視，也是電視行業必須直面的問題。

《劇領天下——全球電視劇產業發展報告》為兩年一次的連續性行業研究報告，首次出版從2011年開始，今年是該系列報告的第三部。報告由中國廣播電影電視社會組織聯合會聯合北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構的50余位一流專家學者共同研究完成，具有很好的行業參考價值。