《小別離》熱播檸萌影業(yè)用“超級內(nèi)容”走出一條光明之道

“考不上重點高中就考不上重點大學，考不上重點大學就等于這輩子都完了！”“你就是做卷子的機器！”“世間所有的愛都指向團聚，唯獨父母的愛指向別離。”……8月15日，現(xiàn)實題材大劇《小別離》在一片期待中開播。作為國內(nèi)首部聚焦中學生留學話題的電視劇，《小別離》中展現(xiàn)的三個家庭基本代表了廣泛的中國社會，其人物設定和情節(jié)內(nèi)容對于當下的中國觀眾，既有代入感，也極具話題性。

《小別離》是檸萌影業(yè)今年出品的重點劇目之一。在此之前，檸萌出品的《好先生》網(wǎng)絡總播放量已突破132億，《寂寞空庭春欲晚》成為2016春節(jié)檔收視爆款。眼下，萬眾期待的《擇天記》正在橫店熱拍，《九州縹緲錄》《扶搖皇后》《帝凰》還正在緊鑼密鼓的籌備中。作為這些超級大劇的出品方，成立不到兩年的檸萌影業(yè)正以超級速度撼動著影視業(yè)的未來。

現(xiàn)實題材捷報頻傳

創(chuàng)新與共鳴成就精品

現(xiàn)實題材電視劇是檸萌影業(yè)非常熟悉與擅長的領域，也是檸萌的主打產(chǎn)品之一。談及檸萌如何選擇現(xiàn)實題材劇作，檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁陳菲表示，“我們會遵循兩大原則：一是看作品是否有創(chuàng)新，是否有新題材、新人設、新價值觀；二是之于當下觀眾是否有共鳴，能否擊中他們的痛點。前者的代表作是《好先生》，后者的代表作是《小別離》。”

《好先生》圍繞男主角陸遠的人物命運來展開，講述主人公跌落人生低谷自我救贖的故事，其太陽式的人物結構關系創(chuàng)業(yè)界之新，且在敘事形式上大膽創(chuàng)新。陳菲坦言，看到《好先生》劇本時也曾擔心，這么獨特的故事觀眾會買賬嗎？當時市場上充斥著家倫劇、婆媳劇和懸浮劇，《好先生》則是靠特殊人設、情感濃度和細節(jié)表現(xiàn)來推動劇情。但是，檸萌影業(yè)還是毅然選擇了創(chuàng)新，“觀眾的審美在進化，作為創(chuàng)作者不能完全靠經(jīng)驗主義，要敢開風氣之先。”陳菲說，“同時，我們以頂級配置來降低創(chuàng)新風險，即在劇作基礎之上，在制作、選角、營銷等每個環(huán)節(jié)都投入頂級專業(yè)資源，希冀打造一個從立意劇作、導演技法、表演制作到劇宣營銷無一短板的作品。”《好先生》播出后獲得后業(yè)內(nèi)外的一致好評，大家都不禁感嘆：“原來國劇也可以達到美劇的質(zhì)感！”

正在熱播的《小別離》其實處在相當激烈的競爭環(huán)境中，然而播出十天來，在奧運會、古裝玄幻劇和青春偶像劇的夾擊下，《小別離》依然取得不俗的收視戰(zhàn)績。觀眾和業(yè)內(nèi)對此劇則是贊譽有加，社交媒體上圍繞教育問題、親子關系、中產(chǎn)階級的討論和解讀不絕于耳。陳菲認為，這主要因其直擊現(xiàn)實痛點的故事和演員“教科書般的演技”（網(wǎng)友評語）。

《小別離》以三個家庭、三個階層的視角，直擊當下城市生活的方方面面。該劇從青春期教育和留學低齡化這一全新話題切入，繼而延伸出關于青春期叛逆、升學壓力、家庭與職場平衡等大量話題。其取材之廣，用意之深，在市場上極為罕見。而從感性層面講，如本劇領銜主演兼藝術總監(jiān)黃磊概括，本劇詮釋了“別離”的三重深意——告別青春、子女和父母。片中兩代人之間的矛盾與和解，或細膩有趣，或感人肺腑，令觀眾歡笑與淚水齊飛。“我們不滿足于通過對生活的白描，表達我們對現(xiàn)實的觀照，也希望通過不同價值觀的沖撞，展示出這個時代的氣質(zhì)，讓我們的作品傳遞出與眾不同的精神力量。”陳菲說。

此外，本劇演員陣容強大，由黃磊、海清、朱媛媛、韓青、汪俊、陳小紜、張子楓、胡先煦、趙今麥主演，TFBOYS特別出演。老戲骨和小鮮肉同場飆戲，演技集體在線，令觀眾大呼過癮。尤其是飾演方圓夫妻的黃磊和海清，兩人在現(xiàn)實生活中是師生關系，彼此熟悉，卻從未一起參演電視劇，這種“熟悉的陌生人”的配搭，令劇中兩人的同框表演妙趣橫生，火花四濺。

未來重點發(fā)力超級IP

以價值觀和想象力為本

現(xiàn)如今，熱門IP已經(jīng)成為國內(nèi)影視劇出奇制勝的法寶，不論是拍攝中的網(wǎng)文大神貓膩的作品《擇天記》，還是籌備中的江南的神級IP《九州縹緲錄》和天下歸元代表作《扶搖皇后》《帝凰》，都是被檸萌影業(yè)納入囊中的大IP。檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉曾表示：大IP會是未來檸萌發(fā)力的重點，檸萌一定會集結最優(yōu)質(zhì)的制作資源，充分挖掘作品的價值及內(nèi)涵；而古裝玄幻IP劇最看重的，除已被公認的新鮮故事人設外，更有現(xiàn)代價值觀和視覺想象力。

“一部古裝玄幻劇要能支撐起四五十集長篇的體量，并獲得年輕受眾的認可，就一定要在其古裝外殼下傳遞現(xiàn)代的價值觀。”陳菲說。《擇天記》就是這樣一個擁有全新世界觀和領先價值觀的IP：故事主人公陳長生通過自己的努力逆天改命，并且和身邊的小伙伴一起推翻黑暗勢力，拯救蒼生。這種完全依靠自由意志來創(chuàng)造新世界的精神，非常符合新一代年輕人的價值觀。同樣廣受關注的女強題材大IP《扶搖皇后》和《帝凰》也是如此，與市場上已泛濫的宮斗、瑪麗蘇迥然不同，前者是自由平等、心懷大義的少女經(jīng)歷蛻變成為有擔當?shù)呐畯娬唣B(yǎng)成史；后者是成熟女性面對殘酷世界背叛與傷害完成自我救贖的女王修煉記。此外，書中對愛情的描述也不再是依附他人或勾心斗角，而是獨立自主，與伴侶并肩而立，與新時代女性的追求不謀而合。

除了現(xiàn)代的價值觀，視覺想象力也是至關重要。除了IP自身提供的想象空間外，片方面臨的，實為一場“世界觀再造”的系統(tǒng)工程，它體現(xiàn)的是美術、化妝、服裝、特效等各個部門的審美和業(yè)務能力，以及出品方的組盤和項目管控能力。從《擇天記》目前曝光的場景劇照來看，片方并不盲目強調(diào)特效，而是花大力氣打造實景，再加后期特效處理。其實景圖呈現(xiàn)的場景和道具做工精良，風格各異，既有東方的浪漫，又有異域的華美，被網(wǎng)友絕口稱贊。從《擇天記》中的人妖魔三界到《扶搖皇后》的五洲大陸，再進階為《九州縹緲錄》中的九州大陸，這體現(xiàn)了檸萌影業(yè)對再造奇幻世界的不斷探索和追求，也是對觀眾的一如既往的誠意與尊重。

互聯(lián)網(wǎng)思維加持“超級內(nèi)容”

快速迭代中自我成長

在各行業(yè)普遍認為正處于“寒冰期”的資本市場中，成立僅兩年的檸萌影業(yè)A輪便獲騰訊投資，今年年初又獲得由弘毅資本領投、騰訊、芒果跟投的5億元的B輪融資，成為業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

今年上半年檸萌影業(yè)的年度發(fā)布會上，蘇曉向業(yè)內(nèi)分享了“洞察新大眾”白皮書，提出了“超級內(nèi)容連接新大眾”的戰(zhàn)略方向。“新大眾”共計1.1億人口，占全國15-64歲總?cè)丝诘?0.1%，人群特質(zhì)可用“三跨”和“三力”來概括。“三跨”是指跨越年齡、地域和媒介，“三力”是指新大眾擁有強大的實際購買力、內(nèi)容消費力和意見影響力。蘇曉曾表示，無論題材類型，檸萌影業(yè)的每一個產(chǎn)品都力爭做面向“新大眾”人群的“超級內(nèi)容”。何為“超級內(nèi)容”？即突破年齡、地域和媒介渠道的界限，以高投入獲得高回報、高市場反響的作品。只有真正的超級內(nèi)容，才有可能實現(xiàn)不同受眾群體的最大化覆蓋，引爆各個終端，獲得高回報率。今年陸續(xù)播出的三部電視劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小別離》，便是踐行了這一公司戰(zhàn)略。

檸萌影業(yè)在成立之初，就決心做一家“互聯(lián)網(wǎng)時代下的新型內(nèi)容公司”。陳菲表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可資借鑒的“互聯(lián)網(wǎng)思維”可概括為三點：一是用戶思維，二是追求極致，三是快速迭代。在面向市場前，每部作品都要提前一兩年開始創(chuàng)作，因此需要預判新大眾的審美與口味的變化趨勢；在劇本開發(fā)與選角時，檸萌影業(yè)會結合大量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和輿情，作出判斷；在作品面世的前中后期，在新媒體平臺與觀眾進行平等友好的互動。而在作品創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)做到極致，不留短板，以及在作品中用于嘗新，都是互聯(lián)網(wǎng)思維中“追求極致”的表現(xiàn)。除此之外，面對日新月異的市場需求，產(chǎn)品還要做到自我顛覆和迭代，不是把舊觀念全部摒棄，而是在成功經(jīng)驗基礎上進行微創(chuàng)新，既不盲目跟風，也不固步自封。

在未來五年中，檸萌影業(yè)會繼續(xù)專注對超級內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，聚焦“現(xiàn)實主義精品、古裝玄幻巨制、新銳超級網(wǎng)劇”三條產(chǎn)品線。公司發(fā)展將以內(nèi)容為基礎，以技術和人才為兩翼，三輪驅(qū)動。“一切優(yōu)質(zhì)資源都會向行業(yè)排名的前幾位聚攏。”陳菲預測，“資本助推行業(yè)，馬太效應顯現(xiàn)，寡頭競爭時代即將到來。此外，電視劇和網(wǎng)劇的邊界越來越模糊，‘超級劇的公司會有五家左右，而檸萌影業(yè)的目標就是位列其中。”

（秦霍然）