直播行業爆發元年，合一集團碰撞出全新生態火焰

2016年被稱作直播行業爆發的元年，200多家平臺入局，短時間內熱鬧的秀場、游戲直播已是紅海。但經過半年時間的發展，行業中占主導的仍然是全民直播，差異化小的特點導致各直播的競爭最終演變成主播的爭奪，內容化和精品化顯得尤為重要。

8月30日，“搶鮮瘋玩”合一集團全直播戰略發布會在京舉行。會上，合一集團旗下的兩個直播平臺優酷直播和來瘋直播同時亮相，前者注重媒體和內容屬性，深看淺玩，后者主打社交屬性，深玩淺看。全開放的直播生態全方位滿足網友的內容需求和互動需求，將社區化強互動的直播形態進行創新，推動媒體和內容化互動直播形態的演化和交織，開拓行業全新格局。

在實際運營中，優酷直播和來瘋直播協同增效，相輔相成，根據內容和產品的各自形態，構成一個完整的直播內容矩陣，而其中的內容和人也會產生生態化的流動和協同。

合一集團董事長兼首席執行官古永鏘表示：“直播熱潮下，我們認為依托于完整生態，背靠強大平臺和成熟內容體系才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節目將全民化，多屏直播將垂直化，而變現上直播則越來越與電商和金融打通，我們更加期待VR等新技術的應用將為直播帶來全屏無屏的體驗?！?/p>

合一集團總裁楊偉東表示：“直播板塊將是我們很重要的一個內容，在直播過程中，會發現節目互動帶來的反饋感。優酷直播+來瘋直播將聯合起來共同為億萬用戶打造更好的優質內容和互動玩法，再加上背后阿里巴巴集團的助力，直播的商業模式也會有更多可能。優酷直播是‘新鮮品質直播搶鮮看，來瘋直播是‘全民直播來瘋玩?！?/p>

優酷直播與來瘋直播協同增效

發布會上，合一集團高級副總裁王平介紹了優酷直播的三個“打法”——直播綜藝化、直播電商化、直播矩陣化。楊偉東表示，優酷平臺除了版權內容之外，會生產出越來越多的自制內容和合制內容，以及UPGC內容，這些內容除了用戶點擊之外，會隨著產品和用戶需求呈現越來越多的直播表達需求。

優酷直播與來瘋直播既有交集，又特點鮮明。優酷直播強調深看淺玩，打造新鮮品質直播，偏重媒體化內容和精品內容；運營了一年的來瘋直播則明確強調深玩淺看，主打全民綜娛直播，偏重UPGC和中小節目的直播互動感和社區感。

第一季播出即大熱的《火星情報局》將在第二季加入直播，優酷直播負責內容，來瘋直播負責錄制現場的臺前幕后，并與觀眾互動，同時得到反饋。

在內容布局上，優酷直播無論是資訊、音樂、綜藝、體育還是重大活動，強調實時的同步感和臨場感，包括畫面的清晰度和流暢度，內容的及時性和品質感，互動節奏則屬于輕量級。來瘋直播更關注用戶在直播中是否能玩起來，調動網友積極參與，通過互動和送禮影響主播和節目的進展，深度互動其中。來瘋總裁、合一集團副總裁張宏濤表示，來瘋直播分為個人直播和綜藝直播，個人直播給用戶帶來強烈的互動感和親近感，綜藝直播擁有更強的故事性、參與性和互動性。

從整個直播體系來看，優酷平臺大量的UPGC自頻道和來瘋平臺上的大量主播形成參與門檻較低但規模較大的全民直播內容，這些直播不追求規模，而是注重社區型強互動。中段的特色直播，內容包括品牌內容、達人和網紅內容、中小型互動綜娛節目、PGC內容，根據內容的設計需求，選擇優酷平臺看直播或者來瘋平臺玩直播。而一些中大型節目和強直播需求型內容，包括事件、體育和娛樂等，主要通過優酷直播來獲得強大的媒體影響力。

比如剛剛上線的全新直播綜藝《小哥喂喂喂》。來瘋直播主要通過人氣主播圍繞節目和網友互動，網友通過送禮物、發彈幕等方式參與到游戲和任務中。人氣主播通過拉票，獲得第一名的主播可以在綜藝節目中和小哥進行視頻連線交流。而優酷直播中，網友根據主題撥打熱線或留言，小哥和嘉賓在現場排憂解難，是一檔標準的直播網綜，之后再加后期轉換成點播版。

楊偉東認為，互動性是考量直播是否成功的最重要的指標。單品牌很難應對未來直播和內容產生的化學反應，而雙品牌不管對合一集團，還是阿里電商，都是當下最好的戰略應對。“比如AKB48的演唱會，優酷直播中，觀眾可以給明星們送禮物，明星不會現場反饋，但是觀眾可以選擇普通席、VIP席或VR直播觀看完整演唱會的臺前幕后。來瘋直播中，各個主播頻道的主題不同，比如AKB48是怎么來的、她們的音樂風格是怎樣的等等，但不能同時完整地看整個直播。觀眾可以根據自己的喜好做選擇，這就是二者的區別和聯系。”

優質內容與明星“配合出演”

楊偉東表示，直播繁榮的背后有200多家直播平臺，但精品內容十分缺乏。值得一提的是，優酷直播的精品內容矩陣包括了五大頭部綜藝和優酷直播臺五大主題約看。

由優酷與愛尚傳媒共同打造的全網首檔明星潮流電商節目《明星戰衣》將在四季度首發，擬邀約周杰倫、余文樂、羅志祥、周筆暢等潮流偶像首次重磅觸網?！睹餍菓鹨隆肥侨W首檔明星潮流電商節目，每期節目由4位明星導師帶領頂級設計師+網紅進行潮流戰衣設計秀大對決，優酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶購。

另一檔由優酷和愛尚傳媒共同打造的節目《蒲公英的約定》是全網首檔直播互動劇，網友可以在觀看中自主選擇AB兩種劇情，呈現人物不同的命運走向。方文山也會攜重磅好友一起參與直播，和億萬優酷網友一起體驗劇情中“國民的選擇”。

全網首檔劇情游戲綜藝《勝利的游戲》是以10部最為燒腦的犯罪推理故事作為原型設計，王祖藍、張紹剛領銜的12位明星大咖將在10個實景劇情中進行一場高智商又意外不斷的真實案情體驗，尋找最后的真相。張紹剛認為高手在民間，與網友一起破案，會產生不一樣的效果。王祖藍表示，以往觀眾無法影響和改變節目的劇情，但在《勝利的游戲》中，明星嘉賓的生殺大權都掌握在觀眾手中，整個節目的60%都由觀眾掌控。

脫口秀名嘴崔永元也獻出了自己的網絡綜藝首秀——《超紅夢工廠》，節目是以網絡娛樂工廠的節目模式，讓明星與網紅達人在藝能PK中選出未來的超級網紅，每周出產紅遍網絡的表情包、故事包和爆笑包，年末還將舉辦優酷超紅娛樂盛典，以最具互聯網娛樂精神的方式進行2016娛樂大復盤。在發布會上，崔永元表示，隨著網絡時代的發展，一個新的理念隨之出世，以往的路線是走到山頂后，要想繼續走只能是下坡路，現在走到山頂后會發現還有另外一座更高的山，這正是網絡給了行業更多的可能性。

除此以外，吳克群作為嘉賓參與的《星婚計劃》中，6位明星大咖在國慶假期中分別空降到6對素人婚禮現場，給新人和嘉賓制造最大的驚喜。

同時，優酷直播還開創了直播新看法——優酷直播臺五大主題約看，一臺多帶的豐富內容等你來約。從早7點資訊主題喚醒一天，娛樂主題早八點開啟八卦模式，文化主題陪你午間逛博物館，生活主題帶來品質生活的下午小憩，晚上還有超紅主題約看網紅，優酷直播臺承包你的一天。

優酷直播臺娛樂主題約看網羅最有愛的明星直播真人秀，《全明星直播》和《名偵探趙五兒》不間斷送上最新明星動態。

優酷直播臺資訊主題約看將聯合新華社、第一財經、人物雜志、美聯社等媒體大咖，充分調動千名一線優酷拍客，緊跟突發熱點，聚焦優質有料的熱點大事件直播。優酷直播還將與美聯社聯合直播跨年活動《天涯共此時》；被稱為“食物鏈最頂端的男人”——貝爾陪您《越野千里》，俞敏洪帶著《洪哥夢游記》也加入優酷直播臺。

優酷直播臺文化主題約看定位為互聯網第一文化先鋒直播，《馬未都帶你逛博物館》和《果殼時間》傳遞妙趣文化知識。

優酷直播臺生活主題約看直播明星榜樣的生活方式，《茜你一頓飯》《美食美酒帶你去旅行》教授享受生活的秘訣。

雖說都是美食節目，但二者各不相同?！盾缒阋活D飯》自7月15日開播以來，直播累計播放量近2500萬。節目以美食作為直播主線內容，挖掘明星私房話和八卦，與網友盡情互動，將形象顛覆到底。《美食美酒帶你去旅行》是優酷打造的一檔網絡自制的旅行美食類節目，開播兩季備受“吃貨”們追捧。節目中殿堂級鋼琴美食家趙胤胤找來電子唱作人尚雯婕組成主持CP拜訪各地知名美食美酒地標，還與洛杉磯市長Eric Garcetti逛菜市場彈鋼琴，為了給網友繪制洛杉磯的“美食地圖”，自己不惜發胖在洛杉磯吃吃喝喝。

除了這兩個節目，網友還可以在生活約看主題看到林依輪的《創食計》、李維嘉和劉維等的《不一樣的偶像》、飛魚秀小飛的《飛買不可》、李艾的《親艾的衣櫥》等明星精品內容，以及《日日煮》的Norma、《曼食慢語》的Amanda、《唐毅都市輕妝》的唐毅等紅人與大家分享美食、時尚等變美變漂亮秘訣。

優酷直播臺超紅約看主題的每一場直播都超有創意，《去逛全世界》是首個全球跨國直播電商綜藝，365天達人直播+48周明星網紅賣場PK競技，滿足觀眾不同口味，同時也讓紅人們變超紅。

為保證精品內容的源源不斷，合一集團提出了3年的內容合作計劃——瘋火計劃，預計在未來3年累計投入20億資源，找100家左右的內容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。目前達成的合作有：與廣東衛視合作的《海島之戀》，與制作公司合作的《電梯黑鳳梨》《霹靂嬌娃》《百萬主播》和《益智擼啊擼》，與淘寶合作的能邊看邊買的電商導購類節目《肉體淬煉機》。

楊偉東預測，明年直播行業的內容性會大大提升，互動影響內容的時代到來。

直播電商與VR直播

重新定義“邊看邊買”

值得一提的是，合一集團玩轉全直播的一大優勢是打通了內容變現渠道，直播平臺目前還停留在靠網友打賞來獲得收入，優酷直播卻擁有獨享的平臺優勢，是阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺。

今年6月，阿里大文娛戰略實行后，如今用戶可在直播界面直接購買，通過支付寶直接付款，且阿里電商運營已全面為優酷賦能，用戶在直播中直接領取天貓、支付寶的紅包、店鋪優惠券等各種福利。今年“雙11”將會看到更多直播+電商的創新玩法，比如《去逛全世界》，節目通過內容與電商的深度結合，全球達人在全世界挑選頂尖好貨，“好眼光+好風景+好產品+好價格”，網友看到自己喜歡的商品，即可直接下單購買。

與此同時，最新的VR技術也被應用到優酷直播、來瘋直播的內容制作和用戶體驗中。通過自主搭建的3D拍攝設備，用戶帶上VR眼鏡，即可真切地感受到沉浸式的VR直播體驗，支持語音互動、手勢識別、虛擬送禮、主播反向互動小游戲、VR直播等功能，讓主播“走”到用戶身邊，形成一個完整的沉浸式體驗。

VR技術將對直播帶來三個最大的突破，是現場感、交互和非常低的VR內容門檻。這都將被虛擬場景、虛擬和現實中的互動等功能實現。據了解，優酷來瘋直播平臺上，VR的嘗試現階段被鎖定為四個方向，即音樂綜藝演出現場、旅行場景和風光、體育賽事，以及主播秀場。

（秦霍然）