社群的江湖

丁愛波

互聯網時代，新的連接模式讓各種各樣的商業社群崛起。羅輯思維的“言羅會”，吳曉波的讀書會，以及毛大慶的聯合工廠，讓一群價值觀趨同的人找到了線上線下的機會。一批新時代的知識分子和商業知識分子找到了可以傳宗立道的革命群眾，他們試圖改變這個世界，起初是從商業上或者世界觀上。

連接形式的改變，重塑了世界的時空感。進入到2013年之后，你會發現各種群體分享知識、價值觀、趣味、生活方式的活動越來越多。人們參與發明了新的優越感，這種優越感帶有智性的迷幻、偏執以及理所當然的常識。一場社交大革命，正在向著文化革命乃至文化大革命的方向前進。

社群，天然的具有某種宗教特質，它的組織形式、精神內核都在謀求某種整齊劃一，即便這種整齊劃一的精神、形式具有叛逆或者獨立思考的標簽。

獨立可以演變為一種生意，傳銷者的眼淚和盜火者的眼淚，在青春、理想以及價值觀的加持下，一樣可以幻惑人心。

比如羅輯思維，在這個羅氏所主導的群體下，許多年輕人正在按照“羅教主”所倡導的種種生活方式、價值觀來生活。

3年來，創業者惠懷松說他自己一直按照羅輯思維提供的“大方向”成長。他習慣每天凌晨4點起床，6點多準時守著“羅輯思維”的微信公眾號。3年以來，他只有不到10次沒能在第一時間打開羅輯思維每天凌晨推送的羅振宇60秒語音，然后2個小時內趕緊補上。

他會用手寫的方式，把每天的這段語音“內化”到自己的身體里?！安皇浅聛恚膊皇潜诚聛?。就像吃飯一樣，把它形成習慣。不是用腦子，其實是用心去看。”

“羅輯思維很大程度上是嵌入到了我的人格當中，價值觀也好，思維方式也好，嵌入了我?！?/p>

羅振宇在羅輯思維上還發明過售賣產品的一種模式——事先不告訴你賣的是什么東西，愛就供養，不愛就觀望，先交錢再說。2014年6月，羅輯思維就曾售賣了8000套“事先不告訴你是什么”的圖書包。

他的這種方式被其羅輯思維社群組織者杭州商人皮爺所模仿。2015年11月5日，皮爺心血來潮，發了一條朋友圈：“受羅胖的影響，我也想做個實驗，每人200元，我給你個驚喜，記得用微信轉賬哦?！?/p>

這條朋友圈一發出，皮爺微信上的羅友們，立刻開始給他打錢。37個小時，有204位“上當受騙者”通過微信轉賬及微信紅包給皮爺打錢共計40800元。

1個月后，皮爺再次“行騙”。這次的單價是1000元，名額100個。一天時間，“上當受騙者”爆滿，10萬元人民幣躺在皮爺的微信錢包中。對爆滿后仍然打錢過來的羅友，皮爺都陸續退款了。

這兩次“行騙”活動中，而沒有被“騙”的羅友紛紛在微信群和朋友圈里表達失望和遺憾。

你很難說這種商業模式是否已經游走在法律的邊緣，在面對這種“行騙”時，粉絲們的態度是清醒還是狂熱？這預示著互聯網時代，原子化生存的人們已經驚醒了社群化的野獸。自由人的自由聯合，有可能面臨一個異常兇險的未來。

當然，商業與社群的謀和，至少糾正了社群發展的方向，讓它顯得不那么危險。商業社群，催生的精神領袖，至少還保留著某種清醒，他臺下歡呼的人群也至少表現出了某種整齊劃一的清醒。羅永浩在接受采訪時曾表示，“如果我在做一件事情，很多人嘴里很難看地在后面搖旗吶喊，我會因為他們而感到自己難為情。我經常會有這個警醒?！?/p>

社群時代，臺上的領袖慷慨激昂，臺下的人們在向某個方向敬禮。在世界盡頭等待的，可能是一個兇猛的野獸，也可能是光明的未來。