國外跨國公司在我國擴張原因分析研究

覃穎高

（1.廣西大學商學院，廣西 南寧 530004；2.廣西建設職業技術學院，廣西 南寧530007）

國外跨國公司在我國擴張原因分析研究

覃穎高1，2

（1.廣西大學商學院，廣西 南寧 530004；2.廣西建設職業技術學院，廣西 南寧530007）

我國進一步加深改革為實現內外資準入的統一創造條件，為跨國公司創造了在我國擴張投資的新機會。隨著跨國公司戰略聯盟地位不斷上升，其重心也從制造業轉向資金技術密集型產業和服務業，并且在我國中部地區擴張增長迅速，擴張投資多采用綠地投資和跨國并購。文章通過對跨國公司擴張原因分析，為我國企業判斷其在華擴張的未來走向，以及如何應對提供了思路。

跨國公司；擴張；原因；跨國并購

隨著我國改革開放地深入，我國政府陸續出臺一些優惠政策鼓勵跨國公司在華擴張、實施兼并、收購等，國外跨國公司在我國的擴張投資在我國國民經濟也逐漸占有越來越重要的位置。充分認識和了解跨國擴張以及由此所帶來的一系列影響，對促進我國企業的發展有著重要的現實意義。

1 跨國公司在華投資所面臨的新形勢

新常態背景下，中國政府通過政策制度、法律等軟環境建設利用外資，2014年我國將進一步放寬跨國公司的市場準入，統一內外資法律法規，保持跨國公司在華擴張透明、穩定、可預期；推動教育、文化、金融等服務領域；健全跨國公司在華擴張投資的監管體系以及完善安全審查機制，提升跨國公司在華擴張投資管理的規范性、科學性和透明度。不僅如此，跨國公司面臨著上海、福建以及天津自由貿易區擴張投資的新形勢，所投資的項目以及成本也在不斷變化著。我國進一步加深改革、建立高效的外資審批和外商準入，開展準入前國民待遇與負面清單試點，并且逐步擴大試點范圍，為實現內外資準入的統一創造條件。跨國公司在華的擴張投資可以抓住這個機會進入中國市場。

2 跨國公司在華擴張現狀

2.1 跨國公司在華當地化

2014年，我國成為全球第二大經濟體和第二大吸收外資國，市場規模的增長成為跨國公司在華擴張投資最大的吸引力，更多的跨國公司看重中國投資市場以及良好的市場準入法律制度。跨國公司通過提高在我國的市場競爭力而實施當地化經營戰略，跨國公司在華當地化戰略的組織實施是一個系統工程，涉及企業文化當地化、研究開發當地化、生產當地化、策略營銷當地化、人力資源當地化等，將其管理、產品、文化、技術等方面進行調整以適應中國市場的需要，同時利用我國市場其所需資源實現跨國公司的戰略目標。

跨國公司在華通過對我國消費者行為習慣以及經濟、社會、資源狀況和中國文化、價值觀念的深入了解進行擴張投資。包括產品逐步當地化，產品設計更符合中國市場需求、降低人力資源成本、當地政府的無形要求以及降低營銷產品等。跨國公司進行當地化經營就是為了充分利用世界各國和區域的良好資源，并將這些資源與跨國公司本身的產品相結合，已達到與其他競爭企業抗衡的目的。實質上跨國公司在華當地化是中國經濟走向世界高端的推動力量。

2.2 跨國公司戰略聯盟地位不斷上升

跨國聯盟是是雙方結成戰略伙伴，它基于優勢互補、取長補短、平等互利和共同發展的長遠目標，勢均力敵的兩個企業就某一方面展開長期合作關系，從而實現這跨國企業經營的全球一體化戰略。

以蘋果公司為例，在2007～2014年之間，產品銷售額不斷擴大，利潤不斷提高。產品研發費用占銷售額度的比例不斷下降，通過與其上下游企業之間廣泛的戰略技術聯盟是高新技術取得成功的關鍵之一，通過降低高額的研究成本費用以及科技技術費用來滿足自我核心研究的需要。在完善自主創新的同時，與全球各大廠商結成戰略技術聯盟，掌握相關企業的發展趨勢以及產品走向，與企業本身產品的研究以及營銷推廣相結合，聯盟廠商對產品的優化，從而生產蘋果公司所需要的產品。蘋果公司也有自己龐大的產業鏈生態系統，主要是將相關產品代理分銷給聯盟企業通過技術聯盟中相關技術與銷售協議。

2.3 行業重心從制造業轉向資金技術密集型產業和服務業

自從十一五以來，中國開始重視服務業的發展以及逐步開展服務業的道路。2014年，跨國公司在服務業擴張投資占其他跨國投資行業比重的55.8%，同比1997年的22.99%增長了32.81%。服務業漸漸成為跨國公司在華擴張的重中之重，特別是在商貿服務、民生服務和現代農業等方面擴張投資明顯增多。跨國公司在華擴張的重心也有新的流向，從一般制造業向集成電路、汽車制造以及家用電器等技術資金密集型產業方向發展，見圖1。

圖1 跨國公司擴張投資行業

2.4 跨國公司在我國中部地區擴張增長迅速

在國家積極鼓勵跨國公司在華向中西部地區轉移、中西部有關省市出臺的一系列優惠政策等因素的影響下，跨國公司在華擴張投資區域結構在不斷優化。2012年東、西、中部地區跨國公司投資為925.1億美元、99.2億美元、92.9億美元。2013年，跨國公司在華東部地區投資金額814.1億美元，同比增長6.0%；西部地區投資總額為70.7億美元，相比之下減少了1.1%；中部地區投資總額為85.5億美元，相比之下上升了9.9%。

中西部地區良好的市場發展空間以及產品成本優勢，中西部的發展也越發受到中國的重視，跨國公司正是看到這一優勢，在中西部的擴張投資比重也越來越多，不僅可以降低跨國公司在華擴張的風險還可以賺取相應的利潤。

3 跨國公司在華所處環境分析

3.1 外資政策環境

我國經濟發展不足、產能過剩、轉型升級的深刻調整對外資政策調整定了基調。我國將吸引國外公司在華擴張與中國經濟發展完美結合，積極開放新的舉措，實施的市場準入原則不斷優化，跨國公司在華擴張的法律法規政策通過政府的積極策劃也在向有益于跨國公司方面進化，積極推動擴張貿易便利化，為境內外跨國公司創造優良的擴張環境。從改革開放之初“以市場換技術”的嚴謹開放到“政策優惠吸引外資”再到“互利雙贏利用外資”至當前的“優化國外資產結構提高效益和質量”，利用外資結構逐步升級優化，政策目標僅僅關注吸引外資的短期利益，更要關注中國經濟的長遠發展，政策取向通過國家與跨國公司在法律、市場環境、資源等方面的合理談判，擴展了中國利用外資的政策空間。2014年，國家對跨國公司在華的擴張政策傾向于投資促進與擴張自由化。與此同時，監管性或限制性政策占比從 25%進一步上升至27%，見圖2。

圖2 2014年我國投資政策走向

3.2 勞動力市場

改善勞動力市場是下一步深化經濟體制改革的關鍵環節和重點領域，從1978年的40152萬人上升至2014年末76420萬人，失業率從原來的5.3%下降到4.1%，從中經濟發展到今天，三個產業隨著經濟的發展使勞動人員的分布發生了改變，第一產業的勞動數量根據時間在逐漸下降，第二第三產業勞動數量逐漸增長，在改革開放初中期，第二產業勞動數量比第三產業勞動數量高了很多，然而進入改革開放后期，第三產業勞動數量逐漸上升甚至超過第二產業，這也代表著中國經濟方式的轉變。

3.3 市場環境

改革開放期間，我國市場主要以合資形勢與外商合進行生產與管理技術，國有企業為跨國公司在華擴張投資做了鋪墊。由于中國的外資市場逐漸開放以及經濟發展方面越來越明確，跨國公司進入中國市場的手段越來越高明，主要采取獨資的經營模式打通中國市場的潛在商機。后改革開放時期，跨國公司大規模進入中國，除了民營企業和國有企業之外，跨國公司之間也存在競爭，競爭存在于市場的發展方向、產品營銷手段以及中國的外資市場政策。跨國公司在華投資也越來越精明，利用市場與民營企業和國有企業提出技術市場置換的合作互贏。所以越來越多的民營企業和國有企業從跨國公司的競爭對手變成了資源、技術、市場共享的戰略聯盟者。

3.4 技術環境

技術對于中國來講是產業發展中的強者，我國越來越重視國家的科學技術研究以及國家教育，除此之外，我國對跨國投資的技術環境也做出了相應舉措，允許跨國公司在華建立研發中心。2014年底，已經達到3450家，同時我國企業也越來越重視產品的研發，在研發環節的投資比重逐漸升高，我國逐漸對商品質量提出高的要求，技術投資也會成為跨國公司在中國的重點投資。

4 跨國公司在華擴張模式分析

跨國公司在華擴張投資一般是綠地投資和跨國并購，綠地投資主要有在中國建立獨資企業以及和相關企業建立合資關系這兩種形式。綠地投資的投資規模較大、建設時間較長、不確定性以風險較大，而跨國并購進入市場較快，風險相對較小；綠地投資無法向跨國并購那樣利用企業原有的資源以及無法通過出售新企業的部分股票或資產來獲利，這也是為什么越來越多的跨國公司采用跨國并購的手段占據中國市場的原因。在中國也不例外，跨國公司基本由外商獨資企業、并購等投資方式進入中國市場。中國吸引跨國公司在華擴張投資直接擴張模式是中外合作經營企業、外商獨資經營企業、合作開發、中外合資經營企業和外商投資股份制公司。其中，外企獨資數量逐漸增長，2014年占全國實際吸收外資數量的75.53%相比1997年上升了41.33%。

2005年，在華跨國并購項目達到482個，占外資總項目數的1.2%，并購金額3,3億美元，占中國吸引外資總額0.5%。2012年，跨國并購項目1213個，占外資項目總數的4.9%，較2011年下降9.5%；交易數目為45.6億美元，占實際吸收外資總額的4.1%，相比之下下降6.9%。

跨國并購交易在第三產業呈現快速增長的勢頭。2004年對第三產業的并購交易105件，2013年增加到745件，大大超過對第二產業并購交易的447件。

從交易額度方面來講，2004年至2012年，跨國公司在第二產業和第三產業的并購交易額分別從2.7億美元和0.4億美元增至20.7億美元和24.2億美元；而第一產業2012年的并購額較小，僅僅為7379萬美元。從跨國并購發生的產業看出，制造業、房地產和批發和零售業是跨國并購的重點，處于交易的前三位，所占比重為76%。

[1] 羅晨穎.跨國公司在華擴張模式透析——以房地產公司為例[J].現代經濟信息,2013,22:159.

[2] 陳緯霓.服務業跨國公司擴張模式探討[J].新聞天地(論文版),2007(3):122-125.

[3] 羅可安.跨國機床公司在華掀擴張浪潮[J].數控機床市場, 2005(6):21-24.

Analysis of the cause of the overseas expansion of multinational corporations in China

Further deepen reform in China to achieve unification of foreign investment in creating conditions for multinational companies to create new opportunities in expanding investment in China. With the rising status of strategic alliance, its focus from manufacturing to capital-and technology-intensive industries and services, and expanding in central China has grown rapidly, expanding investment use greenfield investments and transnational mergers and acquisitions. This paper analyses the expansion of transnational corporations cause for China's enterprises to determine the future direction of its expansion in China, and provides ideas and how to deal with.

Transnational corporations; expands; reason; transnational mergers and acquisitions

F276

A

1008-1151(2016)07-0140-03

2016-06-10

覃穎高（1989－），男，廣西柳州人，廣西大學商學院2015級MBA在讀生，研究方向為市場營銷、房地產營銷策劃。