向探索“文化自信”路上的先驅致敬

向探索“文化自信”路上的先驅致敬

中國優秀的歷史文化底蘊為“文化自信”奠定了堅實根基，但在開拓中國服裝品牌文化自信的道路上，并不是所有人都有堅持下去的勇氣。正因如此，那些眼光犀利、敢于獨辟蹊徑的人才更值得尊敬。

無用X馬可：設計的價值體現在轉化

馬可

作為多年來一直堅持民間手工藝傳承的設計師，馬可正在用獨特的視角，演繹中國設計師在文化自信上的不懈探索。

談到對于傳統工藝的看法時，馬可表示：“畢竟我是一個設計師，我對手工藝傳承和發展的想法首先是研究、學習和記錄，因為這些很寶貴，如果再不及時地整理出來，它們都會消亡。然后，我再根據這些資料考慮如何改變和傳承。那些古老的手工藝要被現代生活所接受必須要經過設計師的轉化，設計師的價值也就體現在這里。”

今年是馬可從事時尚設計的20周年。在馬可看來，有時候，表面上看來設計只關乎審美，但其背后卻是價值觀的體現。

她說，中國的時尚設計應該充分發揮本民族文化的自信自覺，體現中國的獨特美。“我覺得這個時代應該是中國人對本民族文化非常自信的時期，我們不需要追隨西方潮流，而可以通過本民族文化體現出中國人的那種獨特美。我個人不喜歡很張揚的東西，而比較喜歡簡潔、含蓄和內斂。在為彭麗媛做定制設計的時候，首先當然要符合國際禮節的需要，在此基礎上還要簡潔、大氣，同時體現中國人的精神。所以，你看不到很多流行時尚的元素。一個好的形象應該是經典、永不過時的。”

那些古老的手工藝要被現代生活所接受，必須經過設計師的轉化，這就是設計師價值的體現。

愛慕X張榮明：品牌的核心是文化自信

張榮明

談到對文化自信的理解，張榮明表示：“它不僅是每一個做服裝品牌的人要思考的問題，也是整個社會需要思考的問題。”

從一個服裝品牌的角度看，文化來自于品牌自身的構建，包括管理的機制、反應能力，尤其是社會責任等方面，實際上這些都是品牌價值體現的一個方面。品牌有了文化，才能體現價值，有了價值才可以展現自信。在張榮明看來，文化自信是品牌價值里最核心和最重要的內容。

從宏觀層面看，文化自信對國家也有非常重要的意義。十七屆五中全會上，中央通過了社會主義文化發展繁榮的綱領性文件，在這之后，全社會對文化自信有了新的認識，作為服裝人，張榮明表示，文化自信也會直接影響到國內的消費形勢，消費者對一個民族文化的認知、認同，會反映到他的消費觀上，這兩者有直接關系。

“我們的消費者對西方文化有一定的向往和憧憬，所以我們特別熱衷于消費西方的服裝品牌；但如果我們對中國的文化和服裝有了信心，我想消費的時候更多的會購買我們自己的品牌，所以從國家層面來重視文化自信的建立，對我們這個行業有非常重要的意義。”張榮明說。

文化自信不僅是每一個做服裝品牌的人要思考的問題，也是整個社會需要思考的問題。

NE·TIGER X 張志峰：讓消費者有文化認同感

張志峰

青花瓷、云龍圖騰、寫意潑墨、織錦刺繡、旗袍、云錦、緙絲……這些展現中國文化之美的華麗元素和傳統服飾工藝對普通百姓而言已經并不陌生。過去的十多年來，通過和最活躍的藝人、影視精英持續合作，NE·TIGER這個以“華服”概念享譽全球的品牌成為傳遞“文化自信”的又一先驅。

說起NE·TIGER在文化自信上的堅持，離不開背后的推手——品牌創始人張志峰。“從世界各國的品牌發展規律看，以文化為先導的高級定制品牌都擁有經久不衰的魅力”。在張志峰看來，要成就一個高級定制品牌，文化自信必不可少。

NE·TIGER巧妙地將漢、藏、苗等各民族的服裝文化融會貫通，用西方的立體剪裁勾勒和襯托中國傳統服飾的內涵和神韻，獨特的工藝與設計優勢給NE·TIGER帶來了新的機遇。

從歷史上看，中國的工藝制作水平一直都處于領先地位，從盛唐時期的絲綢、茶葉到晚清時代皇家官窯的瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物。在文化內涵、藝術造詣和制作工藝等方面，中國同西方各有所長。但隨著工業革命、電氣化時代的到來，中國的傳統手工藝制作水平開始逐步喪失優勢，這一點也導致了后來中國服裝品牌在文化自信上的缺失。

談到當前服裝業界對文化自信的重視，張志峰說：“我們要在世界上屹立，沒有屬于自己的底蘊是不行的。”的確，對中國服裝設計產業而言，華麗、耀眼的手工藝和個性設計元素并不稀奇，但遺憾的是，真正拿到市場上進行檢驗時，卻難以落地。

因此，在創立NE·TIGER品牌后，張志峰始終把文化當作品牌的核心，在他看來，NE·TIGER在發展過程中要做的就是讓消費者有文化認同感，自信地穿上中國品牌的服裝。“中國五千年文明就是我們設計師創作的養料和靈感來源。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道。”張志峰說。