文化金融融合發展論壇在成都舉行

文·圖/本刊記者 胡靜

文化金融融合發展論壇在成都舉行

文·圖/本刊記者 胡靜

11月3日，作為第十六屆西博會重大活動之一的天府金融論壇文化金融融合發展分論壇在成都舉行，論壇主題為“加速文化金融融合、共推文創產業發展”。本次論壇由四川省文化廳主辦、四川文化創意產業研究院承辦。四川省直有關部門負責人、相關金融機構負責人、文化金融合作領域知名專家學者以及四川省部分重點文化企業負責人等百余人參加論壇。

本次論壇邀請到中國普惠金融研究院院長、文化部文化產業專家委員會委員、中國證券業協會戰略創新委員會顧問、中國人民大學和上海財經大學兼職教授、博士生導師貝多廣，中國人民銀行成都分行副行長方昕，電子科技大學教授、中國文化產業發展戰略研究中心主任謝梅，北京天空之城娛樂控股有限公司董事長、《西游記之大圣歸來》出品人路偉等嘉賓進行主旨演講。與會嘉賓以不同視角，分別圍繞普惠金融、文化眾籌、文化資源資產化與金融化等主題展開論述，對推動四川文化金融合作、探索四川文化金融融合路徑具有重要意義。

普惠金融與文化產業

貝多廣 中國普惠金融研究院院長，文化部文化產業專家委員會委員，中國證券業協會戰略創新委員會顧問，中國人民大學和上海財經大學兼職教授、博士生導師

我國金融業發展有四個趨勢：證券化、普惠化、數字化、國際化。

普惠化在我國是一個比較新的話題。普惠金融有四個核心要素：宗旨是主要為中小微企業和弱勢群體服務，目標是融入現有金融體系，手段是充分利用數字金融，原則是政府引導市場主導。

普惠金融是全球金融創新的重要方向。第一類創新是漸進式創新，絕大多數創新活動屬于此類，即金融機構對現有產品、服務、運作方式進行改善，為現有的客戶提供服務；第二類創新是金融機構導入現有的新技術，服務過去未觸及的市場與客戶；第三類創新被稱為“創造性跳躍”，金融機構完全用新技術服務新客戶，徹底改變現有市場面貌。

說到文化，我前不久帶著扶貧任務去了貴州，在丹寨看到古法造紙、蠟染工藝等非遺項目，看到村寨、農田。我發現如果用文化和文化產業的眼光去觀察，原來不起眼的東西會變得很有價值。比如，蠟染的衣服可以賣到五星級大酒店去，村寨可打造成特色小鎮，農田可成為梯田景點，而廢棄汞礦可以改造成博物館……

文化產業發展潛力很大。不同類型的文化產業可采用不同的金融手段。比如，影視、媒體、出版、發行等中型偏大的文化企業，可以采用資本市場、銀行貸款、收購兼并等方式；動漫制作、游戲娛樂等小型企業，可以采用股權投資、眾籌、新三板上市等方式；文化創意企業、特色小鎮上的小店鋪等微型企業，可以采用建立產業基金（需要政府的支持、引導和市場的配套資金）、小額貸款、小額保險等方式。而對于弱勢群體，比如非遺保護等，可以采用消費金融、數字支付等方式。

文化產業是朝陽產業，未來將成為我國國民經濟的支柱性產業。政府引導、市場主導，普惠金融的發展原則同樣適用于文化產業。文化產業的希望所在是文化本身，而金融應成為助推器。

娛樂產業的萬眾創新，人人可以參與的娛樂眾籌

路偉 北京天空之城娛樂控股有限公司董事長、《西游記之大圣歸來》出品人

我希望不做一家“大電影公司”，而是做一間“精品電影公司”，一年做兩三部電影，一個電影形成一個系列，一個系列用7～10年打造。不求多，求精。有時候做很多電影不一定賺錢，聚焦在一個類型上可能更賺錢。

這是一個人人都可參與電影、音樂、游戲、選秀等娛樂產品投資和運營的時代。眾籌將是把娛樂行業的產品和用戶建立深度關聯的一個重要工具。

娛樂產品的創造和發行的模式正在從B2C到C2B和C2M轉變，眾籌是其中非常有價值的刻度尺、估價器、度量衡。一個娛樂產品能不能被市場接受，眾籌是一個非常好的路徑，可以通過預售的方式看看整個市場對產品的關注度和接受程度。進而從B2C到C2B，更重要的是C2M。藝術家、設計師、導演不用天天在自己的體系里做，可以進行小規模的嘗試，通過試調得到的反饋意見來修繕自己的產品。

今年票房特別好的一部影片《瘋狂動物城》就是在上映前一年修改的片子，原來的主角是狐貍，試調后發現兔子更招人喜歡，于是增加了兔子的戲份，減少了狐貍的鏡頭，結果片子賣得非常好。

由于移動端的發展，娛樂產品越來越像一個媒體，眾籌是這個媒體產品的放大器。

娛樂產業的眾籌，將是獎勵性眾籌（產品眾籌）和投資性眾籌（類股權眾籌）并重。電影更適合投資性眾籌。我們今年可能會推出一個關于電影的眾籌平臺。眾籌是把后端支付變成前端支付。《大圣歸來》的眾籌算是比較成功。當時是89個人投了780萬元，后來變成了10多億元的票房，應該有不錯的回報。

我認為眾籌的第一步就是籌資金，這很重要。愿意投資、愿意消費就是對這款產品有信心。第二步籌資源。參與眾籌的人可能會帶來很多資源。第三，籌社群。社群有很大影響力。朋友圈的群更多的是同好的群，如果群友們喜歡電影，這個群的價值就比較高。《大圣歸來》上映前三天有三百多次包場，對票房的貢獻較大，對后來的排片也很有價值。

由于移動端的快速發展，現在已進入以用戶為中心的社群傳播與社交電商的運營時代。有很多90后、95后的年輕人會以寫影評的方式對電影進行二次創作，他們的群落里很多人幫著傳播。傳播力很強。

我們今后拍的電影都會采用眾籌的方式，每一部會留出20%～30%的股份來眾籌。不過，電影眾籌的風險還是很大，要把規則定好，要把電影類型分好。娛樂眾籌的風險管理最主要的是標的權利清晰、收益周期清晰、眾籌對象清晰、熟悉法律法規。

此外，衍生品也是一個很大的市場。

娛樂眾籌為娛樂產業的未來打開了一個對開門，從生產端能找到用戶，從用戶端能參與文化產品的生產、創意、推廣、銷售。

把文化與金融融合發展落到實處

方昕 中國人民銀行成都分行副行長

從時間上來講，一般經濟不太好的時候，文化產業都發展得很好。去年，在我國經濟下行的情況下，56家文化類上市公司無一虧損，盈利水平遠高于其他行業。美國在20世紀經濟大蕭條時，各行各業都受到沖擊，但電影業卻快速發展，迪士尼和卓別林都是經濟危機時代的產物。20世紀90年代，日本經濟出現問題，其他行業受到沖擊，但日本的動漫卻崛起了。2015年，日本動漫年營收達到230萬億日元，成為日本國民經濟的第三大產業，超過了汽車工業。美國的文化產業產值占到GDP的近三分之一，日本占到五分之一，很多發達國家都占到20%左右，我國只占到3%，增長空間非常大。

從空間上講，文化產業對硬件的依賴不是很強，不一定要在經濟發達地區發展。比如，印度的電影產業也很發達。再比如，我國的湖南省并不是經濟發達地區，但文化產業發展得很好。四川的文化產業有基礎，但是跟文化產業發達地區相比還是有差距。

我國發展文化產業可從以下四個方面借鑒發達國家的經驗：一、通過政府導向撬動金融資源；二、推動文化產業實體和金融資本結合；三、金融產品服務創新，這是文化產業與金融結合的一種重要方式；四、資本運作和戰略合作是促進文化產業鏈延伸的重要手段。

在這里提出幾點建議：一、希望政府文化主管部門積極引導社會資源、金融資源投入文化產業，包括組建各種文化基金、文化投資公司，同時提供一些稅收、貼息、貼保費等支持。二、壯大文化產業集團，主動吸引金融資本。三、大力發展創新型的融資工具，包括股權眾籌等。四、相關部門定期舉行聯席會議，把文化金融融合發展落到實處。

文化資源資產化與金融化

謝梅 電子科技大學教授、中國文化產業發展戰略研究中心主任

文化產業基礎資產中的資產結構和制造業的資產結構是不一樣的，文化產業是輕資產的，而且很多文化企業的資產類型是現在國內整個商業銀行的貸款和金融體系并不支持的。所以，在這種情況下文化企業的現金流就會變得非常重要，甚至比企業資產的價值還重要。

借助現金流分析方法，可以歸納出當前文化產業發展中顯現的幾個特征：

一、現代文化產業正逐步具有資本密集型產業的特點。離開現代金融體系的支持，文化產業的發展將舉步維艱。二、文化產業生產過程中的“半成品”沒有市場價格，無法為金融機構介入提供可供分析的現金流。三、文化產業的價值更多地來自其創意性，這使得金融機構風險控制手段失效。四、文化產業供求失衡增加了企業的經營風險，即供給過快增長導致的供求失衡帶來的經營風險。

文化產業融資難是文化產業發展過程中不同層面企業面臨的整體困境，其根源就在于現代金融業運行模式與文化產業的運行模式迥異。文化產業廣闊的市場前景和金融業對利潤極強的發掘能力，又使兩者之間具有巨大的吸引力。在最具創新活力的兩個企業之間，必然存在著通過調整、完善經營模式去適應對方要求的內在動力。破解當前文化產業融資難的問題，需要來自政府及有關部門、金融業、文化企業三方共同的制度創新。

從發展趨勢來看，下面四個方向是值得文化企業關注的融資方向。

第一，數字資產的證券化是一個必然趨勢。域名、商標、數字貨幣、游戲裝備周邊、賬戶號碼無一例外均是文化創意產業不容忽視的一個部分。

第二，現在越來越多的文化企業開始運用到融資租賃模式，這種“分擔風險、分享收益”的模式也是企業獲取低成本金融資源的重要模式，是文化企業融資的特別重要的方向。

第三，文化消費信貸。文化消費信貸和“眾籌互聯網金融”是相關的。如北京東方雍和國際版權交易中心的舞臺劇中文版《戰馬》用了全新的消費信貸的眾籌模式，以消費券（“戰馬券”）提前認購的方式在京東眾籌網站上線。眾籌首日，這個項目募集資金突破200萬元，支持人數超300人，募集進度408%。傳統行業及產品，可嘗試搭載互聯網走到消費者面前。

第四，版權資產的托管模式。版權也叫知識產權，有時候文化企業對自己的版權資產并不一定能妥善地進行價值最大化利用。文化企業可以把版權托管給相關的專業機構來進行融資、運作等等。版權托管是目前較大的發展趨勢之一。（責任編輯/凌云 設計/毛艷梅）