基于SWOT分析法的漢中市休閑旅游發展模式研究

楊芝敏+劉洋

本文展開對SWOT分析法的漢中市休閑旅游發展模式研究，主要目的在于了解當前漢中市休閑旅游發展進程中的SWOT情況，為日后促進漢中市休閑旅游的發展提供寶貴的建議。在改革開放和對外開放政策不斷深入實施的前提下，我國經濟文化取得了快速的發展，人民物質生活水平顯著提升。在此基礎上，人們逐漸加強對精神生活的追求，旅游逐漸成為人們放松生活的重要方式。本文首先對漢中市休閑旅游發展進程中的SWOT情況進行分析，同時探討了SWOT分析方法下漢中市休閑旅游發展的模式。

前言

在經濟高速發達，生態環境日益改善的現階段社會中，人們逐漸提升對旅游的關注。隨著人們生活方式的轉變，旅游業日益興起，在現代旅游業不斷發展進程中，旅游業的發展逐漸由景點的競爭轉化成當前的線路和區域競爭。本文展開對漢中市休閑旅游發展模式的研究，具有實踐性研究意義，體現在文章通過對漢中市休閑旅游發展中的SWOT現狀分析，了解當前漢中市休閑旅游業發展情況，并從不同的方面展開對SWOT分析方法下漢中市休閑旅游發展的具體模式，能夠為日后促進漢中市休閑旅游業的發展奠定堅實的基礎，因此具有實踐性研究意義。

一、漢中市休閑旅游發展中的SWOT分析

（一）優勢分析（S）

漢中市位于我國陜西省的西南部，屬于大陸季風性氣候，氣候濕潤，在我國旅游業發展進程中具有良好的優勢。其優勢首先體現在漢中市擁有豐富多樣的旅游資源；同時，作為漢文化的發源地，漢中市保留有諸多的歷史遺跡，具有一定的歷史價值。另外，漢中市的區域位置優勢相對較為顯著，漢中市處于四川、陜西和甘肅的交界地，交通極為便利，對于開展旅游具有重要的意義。

（二）劣勢分析（W）

雖然漢中市休閑旅游業發展進程中，就有一定的資源和位置優勢，但是也具有相對明顯的劣勢。第一，漢中市休閑旅游業的服務質量相對較差，目前漢中市休閑旅游業發展進程中，旅游產品仍以產品開發為主，對于休閑和度假的參與性產品相對較少，尤其旅游服務人員對待游人的態度相對較差，限制了漢中市休閑旅游業競爭力的提升。第二，漢中市休閑旅游也的區域發展不夠平衡，該地區的旅游主要支撐點距離相對較遠，各旅游景點尚未形成方便的旅游線路，導致旅游時間延長。

（三）機遇分析（O）

漢中市休閑旅游業發展進程中，其未來發展機遇主要體現在兩方面。一方面是政府相關部門對旅游業的扶持，隨著政府對旅游產業的的進一步支持與引導，無論是資源環境還是基礎設施，均在不同程度上得到了國家的財政支持，因此以漢中為主的西部地區在發展中，能夠有效提升漢中在社會各地的知名度。另一方面是旅游發展方向轉變，將會為漢中市休閑旅游業的發展提供保障。目前我國旅游業正處于轉型時期，對漢中市旅游產業發展具有重要戰略意義。

（四）威脅分析（T）

漢中市休閑旅游業發展進程中，不僅具有一定的未來發展機遇，同時也將面臨相應的威脅，極大程度上限制漢中市休閑旅游業的全面發展。第一，替代效應，通過對漢中市休閑旅游資源和旅游特色的分析發現，漢中市休閑旅游資源與鄰近省市的旅游資源相類似，在旅游業發展進程中，鄰近地區對漢中市休閑旅游業的發展具有較大的發展壓力。第二，各地區旅游行業的競爭，我國地大物博，各地區均有相對豐富的旅游資源和旅游項目，不同地區下的不同旅游特色，能夠充分吸引旅游者的眼光，旅游資源和旅游服務水平等的競爭，均為漢中市休閑旅游業的發展帶來一定的威脅。

二、SWOT分析下漢中市休閑旅游發展模式的探討

（一）明確區域旅游聯合的特點

在SWOT分析方法下，漢中市休閑旅游資源在發展進程中，要明確區域旅游聯合的重要性，尤其要加強對區域旅游聯合特點的分析。區域旅游聯合的特點體現為，第一，開展區域旅游聯合，能夠使漢中地區的旅游資源與其他地區旅游資源能有效的共享，從而達到優勢互補的目的。第二，能夠通過對旅游資源市場的共享，實現對旅游客源的擴展，從而促進旅游業的發展。第三，開展區域旅游聯合，能夠加強對開展聯合旅游區域地區交通的建設，從而促進交通的便利。

（二）構建區域旅游聯合的發展方案

通過對漢中市實施SWOT方法分析，對漢中市休閑旅游業當前的發展現狀進行了深入的了解，并展開了對漢中市區域旅游聯合發展方案的構建。首先，漢中市政府相關部門要在區域旅游發展過程中，以綠色提倡者的身份出現，并適當出臺相關的旅游行業發展優惠政策。其次，區域旅游合作發展進程中，要建立旅游協會，并成立統一的旅游理事會，針對區域聯合旅游發展中存在的問題進行探討，并提出相應解決的措施。最后，漢中市要大力鼓勵旅游企業的跨區域經營和發展，促進區域旅游聯合發展的規模化和品牌化。

三、結語

在現代旅游業逐漸取得了顯著的發展的今天，并在不同程度上帶動了其他行業的發展。現代旅游行業在競爭過程中，必須加強對旅游區域性聯合發展的研究，探討新的旅游業發展路徑。本文中，首先對漢中市休閑旅游業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，充分探討當前漢中市休閑旅游業發展進程中的SWOT現狀，并從明確區域旅游聯合的特點、構建區域旅游聯合的發展方案等方面，展開對漢中市休閑旅游業發展模式的研究。期望通過本文關于漢中市休閑旅游業SWOT的分析和發展模式的研究，能夠為其他地區的旅游業發展提供寶貴的建議，促進我國現代旅游業的整體發展。

（作者單位：1.陜西科技大學；2.陜西省商業學校；3.陜西職業技術學院）