基于市場經濟的陳列設計研究

張春海

[摘 要]在當前的市場經濟大環境下，商家的促銷戰爭不斷升級，各種促銷方式層出不窮。面對新形勢，商家的思維方式應該更加靈活，而賣場陳列設計的概念也被提到了戰略意義的高度。文章對國內陳列設計提出了建議性看法。

[關鍵詞]展示設計；賣場規劃；陳列設計

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.104

1 引 言

陳列設計最早起源于歐洲，商品經濟的發展促進了陳列設計的進步，陳列設計通過各種陳列方式把各類商品展現給消費者，它們對商品經濟的發展以及商品銷售的促進作用是無可取代的。

陳列設計在歐洲已經發展了100多年，大部分消費者會根據櫥窗所展示的商品搭配來進行消費。因此櫥窗陳列設計受到了國外企業的廣泛重視，不僅投入了大量的人力、物力，而且在其設計創新上也下足了功夫。

2 陳列設計的概況

陳列設計是一門綜合性的學科，其英文名稱是Visual Merchandising Presentation，它涵蓋了多門學科的知識，包括心理學、市場營銷學、視覺藝術等。它通過對賣場及其消費通道進行科學的規劃，使商品在櫥窗、貨架、燈光、音樂、海報以及裝飾品的襯托下變得鮮活，從而達到促進銷售以及提升品牌影響力的目的。

而作為陳列設計的主體——陳列設計師，除了需要具備扎實的基礎知識外，還應具有獨特的審美眼光以及預測時尚流行趨勢的能力。陳列設計師相較于其他設計師，更加注重實踐動手能力，畫畫不一定要好，但是要懂得市場營銷、熟悉銷售環境，這些都需要進行專業化的訓練和大量的實踐積累。因為陳列設計是一種非常獨特的設計工作，想要提高銷售額，就必須要把自己對藝術的理解和商品的特性進行有效的結合，另外還要了解企業文化、設計風格、市場營銷以及消費者心理等知識，只要這樣才能夠達到促進消費的目的。

3 國內現狀

因為我國的服裝行業起步比較晚，發展相對滯后，對陳列設計的了解不夠。所以造成國內企業對陳列設計存在一些錯誤觀點，歸納起來大致有以下幾點。

（1）陳列設計無用觀：他們一致認為終端銷售產品都要靠營銷技巧來實現，陳列設計只不過是一種可有可無的裝飾手法而已。

（2）陳列設計萬能觀：他們認為陳列設計可以快速地促進銷售，比任何營銷手段都要重要。假如陳列設計沒有使營業額得到大幅度的提升，他們又很容易轉變成為陳列設計無用觀的擁護者。

（3）狹義的陳列觀：他們把產品設計師、陳列師、店面設計師、平面設計師的工作完全分離開。各類設計師之間沒有任何交流溝通，產品設計師只負責設計產品，賣場的消費通道由店面師設計，平面設計師負責POP海報的設計，而陳列設計師的工作僅僅是把所有設計師已經設計好的產品進行整理。這就造成了陳列設計師工作沒有創意、主題牽強等一系列問題，最終導致整個賣場缺乏新意、整體感不強。

針對當前國內的一系列錯誤觀點，我們既要對這個新興的陳列設計師職業抱有希望和耐心，并實時地關注它的成長，同時又要客觀地看待陳列設計的作用，不要盲目追捧。

4 陳列設計的建設

（1）在陳列設計的建設上每個品牌都要對自身的陳列現狀進行分析，確定適合自身的陳列目標，腳踏實地的向上提升，切忌冒進思想。依據賣場陳列工作的不同目標和不同結果，我們大致把陳列工作分成了三個層次：①整潔規范：賣場中首先要保持地面干凈、整齊，產品擺放有序、掛燙整齊、光線明亮。規范就是賣場的消費通道設計要合理，賣場的區域劃分明確，各種展架的大小尺寸要合理，產品的包裝、擺放等要符合標準。②合理和諧：要科學合理地規劃整個賣場，既要符合消費者的購物習慣，又要符合人體工程學。同時賣場的整體風格要和諧統一，服裝及其貨架的擺放要做到色彩協調統一，有秩序感、節奏感等。③風格時尚：在當今“服裝”早已成為了時尚的代名詞，各種服裝都要符合時尚的潮流趨勢，賣場的陳列設計也不能例外。賣場中的陳列設計也要追隨時尚潮流趨勢，使消費者從賣場的陳列設計中就能夠清晰地感受到當前的流行趨勢，以及品牌的主打款式、主推顏色等。另外，賣場的陳列設計還要從賣場規劃、櫥窗展示、陳列風格等各個方面體現品牌風格文化及特點。賣場的陳列工作只有真正做到了這三個方面，才算是進入了陳列設計的理想層面。

（2）服裝企業還要建立起一種良性的互動式的工作方式，在設計產品及設計店面時就應該讓產品設計師、店面設計師、陳列設計師之間有所溝通，使產品設計師了解陳列設計，使陳列設計師了解店面結構規劃，只有這樣，才能從根本上解決陳列設計工作脫離主題、毫無創意、死板單調等各種問題。

5 結 論

陳列設計對于服裝品牌的發展是非常重要的，一個成功的陳列設計，能夠達到吸引消費者，促進消費的目的。相對于電視廣告媒體和平面廣告媒體，陳列展示設計的直觀展示效果更強，真實感更強，其無聲的促銷語言、含蓄的促銷方式更加具有說服力，這也是其他的營銷手法所無法取代的。

隨著我國服裝企業品牌意識的不斷加強，陳列設計也開始逐漸受到企業的關注。但是想要真正地把陳列設計融入服裝品牌的規劃中，讓陳列設計與服裝品牌的其他各個環節達到良性的互動，并建立一種服裝品牌所特有的陳列設計方式仍是我們不斷奮斗、努力和探索的目標。

參考文獻：

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