淺談現代商業展示空間設計中的數字藝術化

陳　婷　（揚州市職業大學土木建筑學院　225009）

淺談現代商業展示空間設計中的數字藝術化

陳婷（揚州市職業大學土木建筑學院225009）

隨著生活品味的不斷提高、科學技術的飛速發展，出現了藝術與技術和諧統一的產物——數字藝術。數字藝術是以數字科技發展和全新傳媒技術為基礎，將人類理性思維和靈感融為一體的藝術。它的出現影響了各個設計領域。在越來越講究品牌文化內涵的時裝界，服裝專賣店作為服裝零售終端本身，是單純的物質構造的實體，同時也是服飾與品牌的外延空間。數字技術、信息技術的發展為藝術家全方位的進行藝術創造提供了新的平臺，數字化藝術設計的概念也逐漸在設計的各個領域蔓延開來，本文從數字藝術對如今品牌服裝專賣店展示設計產生的影響談起，并且展望了其未來的發展前景與可能。

數字化；服裝專賣店；展示設計

一、數字化藝術的內涵及運用

1.數字化藝術的內涵

數字化設計藝術是指利用計算機及相關的數字化設備進行的藝術設計的活動，數字藝術是以數字科技發展和全新傳媒技術為基礎，將人類理性思維和靈感融為一體的藝術。在創作過程中必須全面或部分的使用數字手段。其表現形式有：虛擬互動的數字裝置藝術、網絡及多媒體藝術、數字音樂及數字感官模擬等。

2.數字化藝術在展示設計中的運用

數字化藝術作為一項較為前沿的藝術類別，如今被大量而廣泛的運用于舞臺展示設計、博物館展示設計、藝術中心展示設計等場所。下面就以比較知名的如德國卡爾斯魯厄（ZKM）藝術媒體中心為例來進行介紹。

ZKM藝術媒體中心是一個典型的利用了數字化藝術的互動特性打造的一個以“互動藝術”為主題的博物館。在該博物館里長期有許多由藝術家與視像工程師、程序設計師等工作人員組成的團隊，他們通過技術的支持與藝術的靈感相結合創造出了許多讓人震憾的數字化藝術設計作品。如20年前就完成的互動藝術作品——洞穴的形成，就是一個以現場即時運算的數位影音、人機互動、虛擬空間的一件數字化裝置作品。作品展示在觀眾面前的是一個四周皆為封閉的墻面，墻面上整幅面被顯示屏幕鋪滿，場地中央站立了許多大型的木偶。人們戴上3D眼鏡后，隨著身體推動木偶，環繞四周的七度立體聲音樂會同步響起，眼前會出現配套的動畫影片。該作品圍繞著“身體”“空間”“語言”三者之間的美學探索，調動人類的各大感官一起置身于黑暗洞穴中體驗未來空間的藝術之美。這個裝置設計的成功導致后來的許多展示場所都開始運用數字化藝術。

二、數字化藝術設計在現代品牌服裝展示中的運用

1.展示道具設計的數字化

人接受信息離不開視、聽、觸、嗅、味，如果能夠將其合為一體，形成全方位的信息傳遞系統，就能贏得整個信息傳播的廣闊天空。正如舞臺背景設計需要大量的舞臺道具來制造場景一樣，在專賣店空間環境中少不了必要的道具來陪襯氣氛，道具的應用在這里要突出的是一種針對性，看似不經意的擺設似乎具有一種偶然性，但它是經過設計，事先安排好的。道具分為具象和抽象兩種。具象的展示道具往往是特指某種器物，一組個性家具、幾尊各具姿態的立體模特、又或是將建筑設計語言、園林設計素材引入作為展示道具的設計原型來襯托情景環境。抽象的道具則需要根據服裝的獨特性來理解，那么它有可能就是一段背景音樂或是模擬真實環境里的光線效果，甚至天氣效果。在什么強度的光線環境下最能凸顯出該品牌的服飾的最佳美感、什么樣的天氣效果搭配什么款式的服裝、什么樣的背景音樂最能符合消費者的心情。這些抽象的道具要素往往借助于傳統的展示設計手法是難以達成的，而將數字技術融入到色彩學、消費心理學、光學等基礎理論中，憑借預設好的計算機程序可以人為地根據適時情形來調整光色、光線、背景音樂甚至于氣味，使環境中的這些起著關鍵作用的抽象道具充分的發揮作用。在服裝專賣店的空間環境里，通過數字技術的輔助，完全可以實現道具為服裝全信息的傳達和服務，輔助空間來襯托服裝展示。

2.展示陳列設計的數字化

傳統服裝店的展示設計不論品牌抑或是款式幾乎都是延續了同一種設計和展示的模式，不論是服裝、箱包還是鞋帽基本都會采用一種平鋪直敘的手法。在服裝品牌專賣店空間中幾乎都是靜態的展示手法，無法給顧客留下很深的印象，容易給顧客帶來視覺疲勞和購買厭倦心理。而且在傳統外觀靜態的展示方式中，顧客也只能得到服裝全部信息中的很少一部分。理想中的服裝的展示陳列則應更加注重于自由、想象、互動，不再像傳統展示中規中矩的擺設模式，在不同特點的空間環境里服裝的展示陳列應該更加具有一種隨機性，使顧客在空間中能很自然的和“衣”得到接觸，除靜態展示部分，服裝展示在全新的情景環境下，可以利用各種數字化裝置手段來增加一些活動的地軌，可以自由的調節各種服裝的擺放位置及模特姿態，變換一下背景狀態，使得原本靜態的展示方式增添些舞臺藝術的意味。

三、數字化藝術設計在品牌服裝展示中運用的實例分析

1.PRADA日本旗靚店

走進PRADA日本旗靚店（見圖）就可以發現店堂的屋頂上方自由懸掛下一組組曲度自如的通氣管的造型，這些看起來柔韌感與力量感共存的通氣管裝置在整個店堂中看似隨意的覆蓋開來，在一排排列隊整齊的模特道具上方自由的穿梭，形成了亂中有序，對比在直與曲之間所追求的一種和諧，使得整個店堂看起來時尚感十足。設計師希望配合店堂空間的設計氛圍創造出形似潛水艇通氣管的物體，從而通過該造型傳送影像、聲音與光線。管道的末端安裝了大小不一的電子顯示屏可以用來展示PRADA的不同產品系列。管道內還安置了隱藏的播音器，可以根據人為控制來適時的播放一些不同的背景音樂，令置身其中的顧客沐浴在悠揚樂章中享受購物的無窮樂趣。管道的管壁上安裝有調節光線的設備，可以隨時根據需要調節合適的店堂光線。PRADA日本旗靚店的這種設計可以說是既帶給了顧客視覺上的時尚感受同時也借助于數字化技術給展示增添了立體感和趣味性，讓顧客將購物過程能在非常享受的感覺中完成，可以稱得上是一個較為成功的數字化藝術設計案例。

2.FENDI羅馬旗靚店

走入FENDI羅馬旗靚店大門，有個過道空間，它的墻壁突出部分被用作一個室外劇場的電影屏幕，這個懸浮在空中的半環繞型屏幕播放著符合芬迪品位的短片、音樂、戲劇、歷史等。利用放置在店堂內的電子屏幕來向顧客宣傳品牌情況的做法現在在服裝專賣店的展示設計中比較普遍，這也可以算的上是專賣店設計實現數字化所邁出的初級階段。難得的是FENDI羅馬旗靚店將懸浮在空中的半環繞型屏幕作為過道空間至店堂空間的一個過渡，為店堂空間的正式出現做了一個前期宣傳和很好的過渡，吸引顧客懷揣著一份獵奇心理走入店堂深處一探究竟。

從以上兩個品牌服裝專賣店的展示設計中，我們不難看出，數字化靠的是一種技術，如何將這種技術巧妙的和設計藝術結合起來。達到一種和諧平衡狀態，讓數字技術能更好的為藝術設計的奇思妙想服務，使二者不著痕跡的融合為一體成為了實現專賣店展示設計的數字藝術化所要追求的目標。

四、服裝專賣店設計數字藝術化的未來展望

現在的消費者越來越追求感性消費。這種消費的特征是憑著自我的情緒喜好來決定好還是不好，喜歡還是不喜歡。也就是說他所挑選的產品必然是符合他的喜好特征的。針對消費者這樣的心理，商家及各銷售研究中心都在不停地探索如何可以更好抓住顧客的“眼”留住顧客的“心”。據報道美國某服裝研究中心正在研究一種“模擬試裝系統”，該系統設想將傳統的封閉的更衣空間完全改為開放，用一塊大型的電子屏幕取代傳統的穿衣鏡，該電子屏幕為智能觸摸式。進入試衣系統界面后通過屏幕前方的攝像頭裝置將站在試衣屏幕前的顧客的形象記錄到電腦里，并同時從屏幕中反饋出來，根據電腦內部的身材分析程序迅速為該顧客的基本體型做一個準確定位生成合適的服裝尺碼。同時界面上會出現推薦給該顧客的服裝效果圖片，顧客可以選擇性的點擊。同時系統會配備各種不同的背景與燈光效果給顧客選擇。最后點擊“預覽”，屏幕中就可以模擬出該顧客身著選中服裝的圖片。（見流程圖）這樣就使得原本購物時最讓顧客頭疼的試衣過程變為了非常樂于接受的游戲過程，非常符合現代社會講效率、追時尚的特點。對于消費者而言，可以充分享受品牌購買背后的附加價值——美、趣味、尊貴。對于賣方而言，則可以提高銷售效率，減少許多不必要的麻煩。

不難想象在不久的將來，類似此類的智能系統會被開發的越來越多。數字化技術將被廣泛的運用于專賣店的設計中，不僅能給消費者帶來視覺的新鮮刺激、也可以充分調動消費者的購買興趣。藝術數字化是一個全球化的產物，是一種不可逆轉的歷史進程，可以說通過數字化的手段設計出來的藝術作品不只是停留在人們理智的觀賞層面上，更多的能從情感上引起人們的共鳴，在生活工作中實實在在的服務于人們。

[1]方興.數字化藝術設計[M].武漢理工大學出版社，2004.

[2]王利敏，吳學夫.數字化與現代藝術[M].中國廣播電視出版社，2006.

[3]張杰.現代品牌服裝專賣店中展示設計探析[J].設計藝術，2008（5）.

[4]羅越.展示觀念與設計[M].天津科學技術出版社，2004.

陳婷，碩士，講師，研究方向：商業空間展示。