白色情人節(jié)的脫單行動(dòng)

崔文花

單身不可怕，愛(ài)宅沒(méi)關(guān)系，世紀(jì)佳緣聯(lián)手搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航，用大數(shù)據(jù)和流量的價(jià)值，幫你馬上脫單。

每逢佳節(jié)虐單身，尤其是在恰逢春節(jié)回家的途中過(guò)情人節(jié)。每到這個(gè)時(shí)候，剩男剩女“脫單”的愿望就顯得越發(fā)迫切。于是，在今年3月14日的白色情人節(jié)，在春節(jié)后首個(gè)工作周周末，世紀(jì)佳緣攜手搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航，結(jié)合年輕人單身這一痛點(diǎn)，發(fā)起了輕松有趣的“點(diǎn)亮愛(ài)情，馬上脫單”活動(dòng)，引起單身者的心靈共鳴，為他們提供了一個(gè)遇見(jiàn)愛(ài)情的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)址導(dǎo)航，不只是引流

其實(shí)，對(duì)于單身人群而言他們有一個(gè)“通病”：太宅。想要“騙”他們走出蝸居并不是一件容易的事情。因此為了讓這些愛(ài)宅一族也能擁有愛(ài)情，結(jié)合這些年輕交友人群需求痛點(diǎn)，世紀(jì)佳緣借助搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航的入口優(yōu)勢(shì)，采用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最火爆的雙屏互動(dòng)形式，打通PC端、手機(jī)端，聯(lián)動(dòng)雙屏吸引用戶的注意。在PC端設(shè)計(jì)“脫單之箭”線上游戲，用戶通過(guò)搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ上網(wǎng)導(dǎo)航直接參與其中，借助兩個(gè)入口平臺(tái)強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，幫助品牌將活動(dòng)覆蓋到大量的用戶，在第一時(shí)間吸引他們參與到游戲中來(lái)。用戶可以通過(guò)游戲射中天使，得到有緣人的資料，在簡(jiǎn)單的互動(dòng)中，獲得結(jié)交新朋友的機(jī)會(huì)。

除了在PC端，在時(shí)下火熱的微信上，精彩也不少。搜狗通過(guò)發(fā)布了白色情人節(jié)H5互動(dòng)頁(yè)面，構(gòu)架跨屏互動(dòng)，在PC端的游戲結(jié)束后，用戶通過(guò)掃描二維碼，就可以參與到“讓愛(ài)情轉(zhuǎn)身——情人節(jié)點(diǎn)亮”活動(dòng)中。精美的H5頁(yè)面制作，講述一段感人的愛(ài)情表白故事，單身人士只需掃描指紋，成功參與點(diǎn)亮活動(dòng)，即可把故事轉(zhuǎn)述給TA，勇敢表白。同時(shí)，在3.14 搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航頁(yè)面還推出了共同點(diǎn)亮愛(ài)情的摩天輪，邀請(qǐng)活動(dòng)的參與者共同點(diǎn)亮，收獲屬于自己的幸福。

大數(shù)據(jù)幫你脫單進(jìn)行時(shí)

在整個(gè)活動(dòng)中，無(wú)論是PC端的射中天使得到有緣人資料，還是移動(dòng)端的愛(ài)情故事轉(zhuǎn)述，以及最后的摩天輪點(diǎn)亮活動(dòng)，搜狗都在借助大數(shù)據(jù)挖掘，尋找“宅用戶”的戀愛(ài)需求和特點(diǎn)，并將其與世紀(jì)佳緣的交友資料相結(jié)合，在為用戶提供精準(zhǔn)的活動(dòng)曝光和體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷強(qiáng)化他們對(duì)于世紀(jì)佳緣品牌和產(chǎn)品功能特點(diǎn)的了解，大大提升了用戶注冊(cè)成為世紀(jì)佳緣的積極性，并有效將流量的價(jià)值時(shí)間最大化。

而此次活動(dòng)搜狗幫助品牌通過(guò)“多屏互動(dòng)”的方式，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，依托大流量平臺(tái)支撐和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，更是有效地提高了品牌的曝光量。為了讓活動(dòng)影響力更為持久，搜狗還利用壁紙、皮膚等特有工具，為品牌提供相應(yīng)主題的內(nèi)容，并在這些壁紙、皮膚上設(shè)置了世紀(jì)佳緣的注冊(cè)入口，不斷幫助品牌借助大數(shù)據(jù)積累、挖掘和了解目標(biāo)人群的行為和特點(diǎn)，并通過(guò)分析尋找到合適的推廣時(shí)機(jī)和位置，從不同的入口去吸引、影響用戶。

“點(diǎn)亮愛(ài)情，馬上脫單”活動(dòng)，經(jīng)過(guò)搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航與世紀(jì)佳緣的共同推廣，吸引了超過(guò)200萬(wàn)用戶的參與，幫助品牌獲得了總計(jì)PV 2億以上，UV達(dá)到3千萬(wàn)以上的曝光，并在保證品牌曝光量的同時(shí)推動(dòng)效果的產(chǎn)生，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率提升了600%。這一案例更是在中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典上，獲得了“金成獎(jiǎng)”2015年度最佳社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，得到了行業(yè)的認(rèn)可，持續(xù)點(diǎn)亮話題熱度。