淺談界面設計中banner的文字設計技巧

程 誼 （湖南文理學院 415000）

淺談界面設計中banner的文字設計技巧

程 誼 （湖南文理學院 415000）

在互聯網時代，Banner是互聯網廣告中最基本的廣告形式，而文字在Banner中的信息傳遞作用非常之大，Banner設計中文字表現直接影響廣告效果。本文簡要分析和總結了Banner設計中文字設計的作用、原則，重點從文字造型變化、排列變化等方面闡述Banner設計中的文字表現，以期為Banner設計提供有益的參考。

界面設計；banner設計；原則方法；設計技巧

Banner是商家在互聯網上網頁上做商業廣告的圖片，是新時期互聯網廣告中最基本的最常見的廣告形式。設計banner并不難，但是要設計一個具有視覺沖擊力的banner，能在最短的時間內抓住用戶的眼球，引發用戶強烈的點擊欲望，還是需要一定經驗和技巧的。文字表現是Banner設計中的核心要素之一，如何把文字表現作用發揮到極致，使Banner達到讓客戶和受眾都滿意的廣告效果還是值得業界人士認真研究的課題。

一、Banner的特點

互聯網時代，Banner是網站最主要的宣傳窗口，是網絡中最常見最有效的宣傳廣告形式方式。和傳統紙媒廣告相比，Banner具有以下特點：

1.Banner大小有限制。為節約帶寬，受眾點擊后反應速度快，所以，一般都限制Banner大小。

2.Banner呈現時間短。Banner呈現時間非常短，甚至只有1秒到數秒鐘時間，主要用于短期活動和產品推廣。

3.Banner尺寸要求準。頁面面積有限，所以Banner在頁面上的預留位置的尺寸大小非常精確，要求精確到像素。

二、Banner中的文字

1.Banner中的文字作用

文字設計是Banner中最直觀、最明了、最迅速的一種信息載體，具有表達情感意象和傳播信息功能。文字脫離圖片可以傳播信息，但圖片脫離文字也可以傳達信息，但很難準確傳達信息，所以說文字是Banner設計的核心要素。所以Banner中的文字設計要體現應用性和藝術性，既要便于人們視覺識別，又要給人們視覺審美感受，實現文字傳遞信息的最佳效果。

2.Banner中的文字組成

Banner中的文字由主題文字和輔助文字組成。主題文字，字體要大、顏色要醒目，主題文字處理要飽滿集中，增強主題的視覺張力效果。副標題從內容和形式上都起到輔助主標題的作用。文字都要有藝術性，要根據Banner所要表達的主題，來確定設計風格，選擇不同的字體；當然也要根據Banner所宣傳的受眾群來進行文字設計，要投其所好，取得預期廣告投放效果。主題文字和輔助文字在整個Banner中要主次明顯，斷詞也要藝術巧妙，文字集中，文字與輔助圖案要相互呼應，有和諧統一之美感。

三、Banner文字設計的原則

1.文字信息的準確性。文字要準確地傳達字義、詞義，能準確地傳播作者的意圖、產品信息、促銷信息，文字的整體設計，能給人以清晰確切的視覺印象，準確地反映訴求內容。

2.文字風格的創意性。文字設計有獨創性，字體風格要求獨特新穎，既能體現文字的含義，又能給人以別樣的視覺感受；字體設計既要切合Banner主題，又能給人一種節奏韻律美感。

3.文字設計的視覺性。文字是整個Banner畫面中的主要元素，文字在字體、顏色、大小等方面都要表現出一種視覺美感，給人一種賞心悅目的感受。

4.文字設計的適用性。Banner的呈現載體有PC端和移動端，所以在設計Banner圖時，要適應多種界面的傳播，達到清晰準確、不失真的程度。

四、Banner文字設計的表現方法

1.字體的傾斜切割

在文字和圖形布局是橫平豎直的界面中，如果普通文字排列平平穩穩，方正有矩，整個Banner就會顯得呆板木訥、毫無生氣。如果對文字進行傾斜或斜切透視等處理，打破“構圖穩定”的局面，讓畫面產生動感和層次感，讓文字和整個畫面一下活潑起來，展現出一種活力、視覺沖擊力，勾起了用戶的閱讀欲望，能有效提升banner設計的品質和品位。

2.文字的字體變形

設計banner和專題頭圖時，可以選好合適的參照字體進行簡單的文字變形。文字變形要隨意變形，就是根據文字的具體含義來設計字形，如在文字排版時，要打破字體的沉默，長短粗細變換自如，對關鍵字加粗或加色，在實際操作過程中把文字看作圖形，注意整個字體排版的走向。

3.字體的立體效果

3D字體，字體和背景的虛實對比形成強烈的反差，增強字體的立體效果，給人一種體量感和視覺震撼力。在banner設計中，應用3D文字是非常普遍的，使3D文字成為畫面的視覺焦點。

4.字體的肌理變化。Banner中的文字字體可以增加一些肌理效果，但字體肌理要切合主題，可闡明主題，烘托出Banner的主題設計氛圍。如慶祝教師節的字體如果選用粉筆肌理就就比較合適，慶祝圣誕節的字體就要制作雪的肌理。

5.字體的排列變化

Banner中的文字在排列時，要注意大小對比、字間疏密對比、字體顏色對比和字體結構對比，也要注意文字排列次序和文字筆畫粗細，體現設計師的思想情感和文字的節奏和韻律。如主標題要大而醒目，顏色純度和飽和度都要高；副標題起到輔助主標題的作用，字體大小和顏色濃淡一般都相對較為弱化。整體形成虛實、強弱的節奏感，營造舒適的視覺空間。如果主標太長，需求方又不允許縮減文字，這時就要對主標中的重要關鍵字進行權重，突出主要的信息，弱化信息量不大的詞。如果文字太短、畫面太空，設計師可以在畫面的適當位置加入英文、域名等輔助信息，以此來豐富畫面。

6.文字的“半隱半現”

banner中，字體設計一定要清晰，便于流暢閱讀。字體設計一定要配合背景和主題，讓banner氣氛突顯，如在影響閱讀的前提下，讓文字猶抱琵琶半遮面，“半隱半現”，文字可以使banner更生動、更有層次感。如圖一中的文字：“暴雨洪澇災害”六個字的下部被洪水隱藏，既不妨礙閱讀又讓文字融入背景環境，給人一種身臨其境的感覺。

圖一

互聯網時代，Banner設計會越來越普遍。設計師掌握好Banner文字設計的主要原則，靈活運用各種Banner文字設計的表現方法，使Banner文字以新穎獨特的具有視覺沖擊力的視覺效果來傳遞信息，Banner一定會受到客戶的歡迎和受眾的喜愛。

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