電影動態(tài)海報演變

龍博雯 徐亞非 （東華大學 服裝藝術設計學院 200051 ）

電影動態(tài)海報演變

龍博雯 徐亞非 （東華大學 服裝藝術設計學院 200051 ）

作為一種大眾化的藝術形式，電影海報在新媒體技術發(fā)展的沖擊下，因其具有商業(yè)性，原有的紙質特性受到張貼條件的限制，在強大的網絡平臺和移動設備的支持下，電影海報逐漸退出影院的張貼板，進入了個人的電腦和手機屏幕中。

新媒體；電影海報；動態(tài)；互動

電影海報又稱作“電影宣傳畫”，產生的目的是直接宣傳電影，屬于商業(yè)海報的一種。隨著電影產業(yè)的長足發(fā)展，電影海報的藝術性也日趨完善，目前已經是一種成熟的藝術形式。

一、產生背景

（一）技術背景

從新媒體信息技術發(fā)展開始，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大改變，傳媒手段日新月異，藝術形式也日趨多樣。智能移動設備的普及也帶動了人們休閑娛樂方式的顛覆式發(fā)展，人們的觀影方式從原來的大熒屏到今天的手機影院，屏幕越來越小，越來越便攜。信息獲取方式、速度和種類都日益增長，傳統(tǒng)媒體的傳播形式和傳播思維也發(fā)生了巨大改變，傳播者可以巧妙地運用一些更低成本更具創(chuàng)意的方式靈活的傳播信息。

（二）文化背景

作為一種大眾化的藝術形式，電影海報原有的紙質特性受到張貼條件的限制，逐漸退出影院的張貼板，進入了個人的電腦和手機屏幕中。在延續(xù)了傳統(tǒng)構圖和元素的基礎上，電影海報從傳統(tǒng)平面靜態(tài)形式逐漸轉換成立體動態(tài)的新媒體形式，甚至增加了交互功能。在近期電影前期宣傳中，新媒體電影動態(tài)海報成為了重要組成部分和有效手段，基于移動媒體的動態(tài)電影海報更是未來電影宣傳的必然趨勢。

二、現(xiàn)狀分析

（一）始于無心之作——《蜘蛛俠3》

電影海報的動態(tài)展示至今發(fā)展了短短8年時間，2008年11月26日由索尼公司官方發(fā)布的，為《終結者 2018》做宣傳的海報被主流認為是電影動態(tài)海報的開創(chuàng)之作。但早在這之前，《蜘蛛俠 3》的影迷為這部電影(Spider-Man 3)制作了一組動態(tài)海報（圖2.1.1），以gif動圖的形式在網絡上傳播，并不具有商業(yè)性。這組海報表現(xiàn)了簡單的顏色切換，由于制作粗糙并且缺少電影海報的必要信息，算不上是真正的電影海報，但是卻對電影海報的創(chuàng)新形式提供了啟發(fā)，是電影動態(tài)海報的前身。

動態(tài)電影海報是電影粉絲對電影的熱愛的“無心之作”，官方電影宣傳的支持并推動動態(tài)電影海報專業(yè)化的同時，粉絲制作也并沒有停下腳步，有些粉絲作品雖然已經找不到作者，但是在網絡平臺上廣泛流傳，為電影動態(tài)海報的發(fā)展繼續(xù)鋪路。

圖2.1.1

（二）從無聲到有聲——《太平間鬧鬼事件》

受到《終結者 2018》(Terminator Salvation)海報震撼的效果影響，2009年出現(xiàn)了很多電影動態(tài)海報，其中獅門影業(yè)在恐怖片題材上做出了大膽的嘗試，《太平間鬧鬼事件》(The Haunting in Connecticut) 的有聲動態(tài)海報視覺效果恐怖刺激，也對票房起到了積極作用。

海報直奔主題，直接表明本片的最大懸念，文案也簡單直接的亮出“根據真實事件改編”這一噱頭。海報中小男孩先表現(xiàn)出一種病態(tài)，嘴角有晶瑩的黏液。后突然口中噴發(fā)出惡鬼，以跳幀的方式慢慢生長。海報始終運用不斷抖動的動態(tài)效果，既烘托出強烈的恐怖氣氛，又極具整體藝術性，精美的構圖和灰暗的色彩都猶如一幅破舊的古典主義油畫。

（三）互動的創(chuàng)新——《真人游戲》

2009年還有一部電影創(chuàng)新的增加了海報的互動性，這就是《真人游戲》(Gamer)。它的精妙之處在于它加入了鼠標互動功能，用雙海報疊加的形式，當你的鼠標拂過海報中的人臉時，會打開一個馬賽克形式的“數字缺口”，顯示出底層部分人臉，神秘且有趣味性。海報不時抖動的效果和下方的文字( Who’s playing you?) 符合電影風格，增加觀者的想象空間。

三、國內現(xiàn)狀分析

（一）成功的效仿——《午夜出租車》

國內的動態(tài)海報始于2009年的《午夜出租車》，模仿好萊塢模式，海報以黑色為主色調，營造一種神秘氣氛，在輕緩的鋼琴曲的襯托下，圖像表現(xiàn)鏡頭慢慢拉近一條霧氣蒙蒙的公路。突然畫風一轉，伴隨著尖銳的聲音，鬼影閃現(xiàn)并隨后顯示影片信息。這種動態(tài)海報的形式與恐怖主題相契合，海報的風格也與影片統(tǒng)一，藝術效果也展現(xiàn)出神秘的氣氛，可以算是國內動態(tài)電影海報的一個成功首創(chuàng)。

這種新的嘗試并非照搬照抄好萊塢模式，而是片方在切實地考慮過電影本身特性以及研究過好萊塢諸多經典電影之后所得。不難發(fā)現(xiàn)，驚悚片和災難片更適合動態(tài)海報的題材。

（二）題材的創(chuàng)新——《港囧》

除了驚悚片外，國內的喜劇電影《港囧》也在動態(tài)海報上做出了大膽的嘗試。作為輕喜劇，在藝術表現(xiàn)形式上《港囧》顯得更加輕松風趣，使用了港風的配色和很多復古元素來突出香港主題，人物動作輕松搞笑，也加入了很多詼諧的故事情節(jié)成為了一個系列，是一個成功的喜劇類型片海報。

這一系列海報都把電影信息巧妙地融入整體，靈活表現(xiàn)。這其中的故事構想、文案撰寫、字體設計、元素選擇和色彩控制都經過精心設計，實屬用心制作。

四、發(fā)展方向

電影海報設計和展示的新媒體化是一種必然的趨勢。

人們接收信息的方式更加靈活豐富，更具實時性。電影海報作為一種商業(yè)宣傳手段，在市場的驅使下，走向了更加注重趣味性和互動性的移動媒體藝術之路，用吸引人眼球的宣傳來提升票房。

現(xiàn)在越來越多的電影片方使用新媒體營銷平臺（社交平臺）來進行前期宣傳，國外以Facebook或者Instagram為主要平臺，國內以微博微信為主，一些電影宣傳甚至開展了直播活動。而新形式的電影動態(tài)海報就穿插在這些新媒體精神的宣傳中，圖文并茂地刺激著影迷的感官，激起他們的好奇心，甚至少數有些片方開發(fā)起了手游。

電影海報將會趨向多形式，多信息，多互動，多趣味，多靈活，多創(chuàng)意的特點。

[1]姚雪凌.電影海報設計的時代性[J].電影評介,2007（19）.

[2]昌佳,王玉紅.電影動態(tài)海報的設計特征[J].電影評介,2014（19）.

[3]晏戈.動態(tài)電影海報能帶動票房提升嗎？[N].中國文化報,2010-06-11006.

[4]于熙.構成之“動”—海報設計的動態(tài)探索[D].江西師范大學,2013.

[5]許樂,朱柏宇.好萊塢電影的網絡宣傳策略初探[J].北京電影學院學報,2011（1）.