提升安徽動漫產業競爭力的途徑研究*

王屹（安徽師范大學美術學院，安徽蕪湖　241002）

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提升安徽動漫產業競爭力的途徑研究*

王屹
（安徽師范大學美術學院，安徽蕪湖241002）

摘要：動漫產業是文學藝術和信息科學技術相結合的新興產業，它是文化產業的重要組成部分。本文以安徽動漫產業發展現狀和存在不足作為切入點，從安徽區域文化特征融入動漫創作、建立運行有效的動漫產業鏈、改善產業發展環境、制定合理的動漫人才培養方案和建立品牌意識五個方面研究分析提高安徽省動漫產業競爭力的途徑。

關鍵詞：安徽；動漫產業；競爭力；途徑

本刊網址·在線雜志：www．jhlt．net．cn

動漫是動畫（Animation）和漫畫（Comics或Manga）的合稱與縮寫。動畫最早出現在1831年的法國，漫畫最早產生于19世紀時期的英國。動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫、影視、圖刊、舞臺劇和基于網媒信息傳播技術為平臺的動漫新品種等動漫直接產品的研發、出版、演藝演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和銷售。動漫產業競爭力是指在動漫產品原創研發創新、產業鏈的延續性和完整性、動漫原創產品利益最大化等方面體現出來的綜合競爭力，這是動漫產業發展不可或缺的重要組成部分，提升動漫產業核心競爭力是安徽動漫產業發展的重要舉措。

一、安徽省動漫產業的發展現狀

（一）動漫產業基地建設發展迅速

安徽是全國動漫產業重要的八大基地之一，建立了以合肥和蕪湖為代表的兩個國家級動漫產業發展基地和以淮南、馬鞍山、池州為代表的省級動漫發展基地。安徽省動漫產業基地建設發展迅速，2007年總投資超過15億元人民幣，國內目前規模最大的第四代主題公園——蕪湖方特歡樂世界主題公園正式開放，2008年蕪湖新建蕪湖華強文化科技產業園，2010年至2015年，方特夢幻王國、水世界主題公園、東方神話主題公園三個主題公園相繼開業，蕪湖國家級動漫基地形成了以四個主題公園為基礎，以蕪湖文化創意產業園、蕪湖文化創意產業孵化基地為平臺，建設動漫、影視、生產、創業基地。合肥利用地域和教育優勢資源，以動畫、漫畫出版、動漫品牌授權為主要發展方向，發展和建立國內動漫產權交易集散地。合肥產業基地以服務外包、影視制作、新興動漫和網絡游戲等產業為發展方向，被列入安徽省861計劃。我省還重點投資建設淮南志高文化科技動漫產業園、馬鞍山視聆通軟件園和池州九華國際動漫產業園等省級動漫產業基地，并在蚌埠、宿州、淮北等地市建設了相關的文化產業基地，安徽動漫產業經過十余年的發展，呈現出嶄新的面貌。

（二）動漫市場建設已見成效，動漫產業跨區域協作和推廣傳播平臺建設發展有條不紊

“合蕪蚌自主創新綜合配套改革試驗區”和皖江城市帶承接產業轉移示范區的成立，優化了創新資源的進一步分配，帶動了區域產業的相互協作發展，進一步為安徽省動漫產業的發展提供了便捷。2012年，中國4G移動通信的正式啟動，以3G為基礎的移動互聯網的廣泛普及和手機動漫行業標準體系的出臺，極大地推動了動漫作品與運營商、智能終端的無縫連接，對開拓互聯網的動漫市場起到積極作用。安徽媒體傳播平臺得到進一步的建設，如建設了一批輻射全省的高質量數字電影院、有線數字電視網絡等傳播平臺。2007年第一屆中國國際動漫產業交易會在合肥隆重召開，合肥和蕪湖國家級動漫基地吸引了我省超過一半數量的動漫企業入駐，已有500余家動漫企業進駐合肥國家動漫基地。2009年、2011年和2015年蕪湖市成功舉辦了第二屆、第三屆、第四屆中國（蕪湖）國際動漫產業交易會。初步形成了合肥以動漫開發制作和圖書音像出版為主、蕪湖以主題公園和動漫產品展示為主、馬鞍山以游戲動漫產業為主的發展態勢。合肥國家級動漫和服務外包基地建設效果突出，總產值超過40億元，現有服務外包企業一百余家。建設了一批在全國有影響力和原創力的動漫公司及文化產業園，如安徽廣電文化產業園、馬鞍山軟件園、滁州長城文化創意產業園、合肥非物質文化遺產園、銅陵江南文化園、華強文化科技產業園等，動漫產業體系的集群初步發展階段已經形成。

（三）安徽豐富的區域文化資源為動漫創作提供了特色素材

安徽少數民族文化傳統資源極為豐富。代表性的城市有合肥市、蕪湖市、馬鞍山市、黃山市、銅陵市、亳州市等，這些城市都有著特有的歷史文化名人、地域文化、文化遺產等安徽特色資源。在皖南有美譽天下的黃山，還有佛教名山九華山、道教名山齊云山、古南岳天柱山、滁州瑯琊山、含山褒禪山、淮南八公山、宿松小孤山等大大小小的名山古跡。安徽水資源豐富，有長江、淮河、新安江，安徽中部有著名的巢湖，宿州、淮北有隋唐通濟渠遺址。渦河兩岸相繼誕生了道家學派代表人物老子、莊子，神醫華佗，有建安文學、桐城文學流派，有以湯鵬為代表的蕪湖鐵畫以及以漸江為代表的新安畫派，有李白、杜牧、歐陽修為代表的皖江山水詩歌文化，有徽劇、黃梅戲、廬劇、泗州戲、鳳陽花鼓戲，有以朱光潛、陳獨秀為代表的五四新文化。從古城街巷、文物古道到風景名勝、歷史名人再到民間文藝，都承載著安徽文化精髓。安徽還有巢湖、大別山、徽州民歌，花鼓燈、黃梅戲、廬劇、鳳陽花鼓、華佗五禽戲、徽州三雕、阜陽剪紙、界首彩陶等非物質文化遺產。這些獨特的地域文化藝術形式在動漫作品的題材內容、創作手法和表現形式等方面提供了豐富的創作資料。

（四）動漫產品豐富多彩，層出不窮

近幾年，安徽動漫產品層出不窮。由合肥動漫產業基地原創漫畫作品《三國演義》獲得國家原創動漫項目圖書類第一名，并與日本株式會社學習研究社簽署協議代理原創漫畫《三國演義》日文版權。安徽演藝集團推出動漫舞臺劇《黑臉大包公》在全省演出，動漫原創《黑臉大包公》先后在臺灣、日本、美國等電視媒體播出，并簽署了播放協議，使安徽原創動漫成功登陸海外。2010年安徽動漫原創作品《生肖傳奇之十二生肖闖江湖》入圍戛納電視節重量級獎項——兒童評審團大獎（MIPJunior kids’jury）決賽，是亞洲唯一入選作品，先后獲得全國優秀動畫片獎和“五個一工程”獎。馬鞍山動漫基地原創網絡游戲《大富翁》得到玩家的廣泛認可。2014年原創動漫作品《淮南子傳奇》獲中國文化藝術政府獎第二屆動漫獎——最佳動畫電視獎。隨著動漫產業基地的建設和動漫企業的不斷壯大，手游、漫畫、網絡游戲、主題公園等動漫產品得到一定的發展。

二、安徽省動漫產業存在的問題及不足

（一）原創能力相對偏低，持續創新能力弱，品牌影響不大，動漫產品社會接受程度較弱，市場定位不準確

目前安徽動漫企業還未注重對原創動漫品牌形象的塑造，仍以服務外包為主的動漫制作，動漫產業結構單一。在國家和省政府政策的扶持下，安徽動漫產業發展勢頭有所改善，動漫企業數量雖不斷增多，產品數量增長加快，制作質量有所提高，但原創性、制作能力弱，能夠體現安徽特色的動漫作品不多，缺乏能夠代表徽文化及精神的動漫經典形象，動漫形象影響力小。原創動漫作品在全國市場占有率低、認知度和影響力小?，F今安徽動漫企業大多數還是生產外包企業，不注重對動漫品牌形象的營造，原創意識不夠強。安徽出版集團的《三國演義》，雖獲獎很多，但原創在天津，蕪湖方特四個主體公園的總設計和規劃都是在深圳完成制作。這樣既不能培養本土原創人才，也不能提高動漫企業整體綜合能力。原創作品只有《黑臉大包公》、《淮南子傳奇》、《九華小和尚》等為數不多的作品。制作大型動畫片的企業屈指可數。安徽省動漫作品的受眾年齡仍以低齡、幼齡為主，動畫的內容來自童話或者神話故事，這些限定的素材使受眾群體受到限制，動漫消費群體的年齡局限較大，其作品在故事內容以及題材上不能滿足各層次年齡的需求，動漫衍生產品較難進行全方位的營銷。

（二）動漫基地布局建設不平衡，產業資源配置分散，綜合協調能力弱

目前合肥和蕪湖兩個國家級動漫產業基地建設日趨完備，馬鞍山、淮南、池州三個省級動漫產業基地正在緊鑼密鼓的發展中，但產業基地多數集中于沿江地區。皖北地區只有淮南建設成立了省級動漫基地，淮北、六安、亳州等地動漫產業剛剛起步，人才缺乏，自主研發能力偏低。動漫企業需要資金量大，運營周期長，市場運營機制不夠全面，缺乏對知識版權的保護意識，人才培養模式與市場需求脫節，地方政府對新型產業不夠了解，相關產業政策出臺較晚，這就造成了建設不平衡和產業基地分布不均。安徽動漫產業正處于從分散性到整合性發展的過渡階段，多以加工為主，戰略定位模糊，產業基地各企業橫向協同互補效應不足，這樣容易造成動漫產業資源配置的分散和階段性閑置，降低配置效率。安徽動漫企業目前還偏向于中間加工環節，忽略了創新環節和衍生品的開發環節，兩大國家級產業基地缺乏有效的協同合作，各地動漫產業基地產業結構相似，不利于形成產業集聚，不利于創新主體之間的競爭與合作，就很難形成以合作為途徑、以提高競爭力為目的和以創新為主要目標的產業集群。

（三）未能形成完整的運行有效的動漫產業鏈

“動漫產業是一個前期的創意構思、作品制作，中間的動漫產品銷售，以及后期的衍生品開發等環節的動漫產品版權價值鏈整體。”［1］安徽動漫企業目前主要處于產業鏈的中間位置，動漫企業由于對動漫衍生品的前景認識不清晰，產品的創意不足，受眾群眾定位低齡化，對衍生品的市場運作力度不夠，所以很難建立完整運行的動漫產業鏈。合肥和蕪湖大多以動漫制作為主，很少涉及與產業相關的動漫衍生品的研發和經營。動漫企業規模較小、結構有待調整，從業人員數量小，獲利模式簡單。動漫企業之間聯系少，很難形成動漫制作聯合體和區域產業集群，在出版發行、網游等方面不能形成組團出擊。安徽動漫產業發展速度不快，缺乏代表安徽特色的動漫作品及動漫形象，政府對動漫企業的扶持力度不大，動漫產業基地建設方向和模式不清晰，對動漫衍生品市場和衍生品加工制造集群的規劃不夠完善，數字產業和動漫新媒體產業建設和發展偏弱，對衍生品的開發設計和生產銷售的引導力度不夠，對動漫衍生品的附屬增加值的前景缺乏認識，這些不完善對安徽動漫產業發展造成了不利影響。

（四）缺乏優秀的動漫復合型人才

發展動漫，人才是核心。建立產業內有代表性的動漫企業，關鍵是擁有一批高水平的人才團隊，動漫人才的數量和質量決定著原創作品的廣度和深度。安徽動漫產業緊缺故事原創人才、產品設計人才、動漫產業管理營銷人才、軟件開發人才、三維動畫制作人才，缺少一支由造型、制作、編導、營銷等在內的動漫人才團隊。安徽有六十三所高等院校設置動畫專業或者開設動漫課程，但培養的絕大多數是動漫制作人才，編劇型、策劃型人才明顯不足。對動漫原創人才和產業管理人才的培養力度都還不夠，技能型人才過剩，這就導致人才結構和動漫創作結構不合理，人才供需失衡，發展方向仍以培養外包人才為主，優秀動漫人才嚴重缺乏。安徽高等院校動漫學科發展不平衡，專業發展較好的院校基本分布在合肥和蕪湖，造成了培養人才質量的差異性。由于資金缺乏，工資過低，安徽動漫企業高端人才流失嚴重，這些都不利于動漫產業競爭力的提高。

三、提升安徽動漫產業競爭力的途徑

國內動漫產業的發展日新月異，動漫產業總產值從2010年以來逐年穩步上升，預計2016年我國動漫產業總產值達到1100億元。提升安徽動漫產業核心競爭力不僅是迫在眉睫的難題，還是一個綜合而復雜的系統工程，既要解決動漫產業發展中出現的各種疑難雜癥，又要科學規劃和合理布局全省動漫產業的發展。

（一）把安徽區域文化特征融入動漫創作和產業發展中，為提升安徽動漫產業競爭力提供原創作品

把安徽區域文化特征融入動漫創作和產業發展中，利用徽派特色文化資源創作優秀作品，增強動漫產品的競爭力，依靠安徽歷史文化資源，提升原創作品內涵，有助于徽文化的傳承與發展，有助于民族文化特征價值體系的構建。具有本土文化特征的動漫藝術形象會傳遞一個區域所特有的審美尺度，豐厚底蘊的本土文化內涵是作品形象的靈魂，動漫形象傳播著獨特的地域文化特征?；张傻赜蛭幕螒B，為原創作品的創作提供了優質的歷史文化資源。安徽歷史醇厚，淮河文化、皖江文化、新安江文化交相輝映，徽學是中國三大地方顯學之一，黃梅戲是中國的四大戲曲之一，淮河流域的花鼓燈被譽稱為“東方芭蕾”，境內有黃山、九華山、天柱山等自然名勝及包公、李白、項羽、華佗、七仙女等歷史名人和傳說。在原創作品的題材和形象構思中，把安徽獨特的地域文化和形態的特質融入動漫創作中，并以現代的演化形式出現，創作出代表安徽文化和精神的動漫形象，創作出具有安徽精神和徽派特色的原創動漫作品。

（二）優化動漫產業整體資源配置，規劃合理的產業結構，推動安徽動漫產業朝集群化方向發展，為提升安徽動漫產業競爭力提供生產保障

根據不同區域產業發展自身特色，積極協調企業進行產業分工和協作，提升整體原創技術水平，使動漫產業資源合理配置，制定動漫內容的發展方向，有序開展動漫產品創新。有利于形成以創作為主導、以競爭為途徑，以創新為主要發展方向的動漫生產集群。充分利用皖江城市帶承接產業轉移示范區和“合蕪蚌自主創新試驗區”的文化資源，使合肥、蕪湖成為各具特色的動漫和數字產業集聚地以及動漫產權交易集散地，并進一步推動一批省級動漫產業基地的建設，帶動淮北、阜陽等市級動漫產業發展，形成產業園、科技園、留學生創業園等科技產業，加速安徽三級動漫產業基地格局的形成。以原創動漫精品為核心，強化出版、傳播平臺，建立運行有效的動漫產業鏈。以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，以電影電視傳播為拉動效應——帶動系列產品的“開發—生產—出版—演出—銷售”的營銷行為?！保?］通過建立產業技術協會以及企業間相互的研發互助合作，形成由原創作品為主導的，涉及影視、網游、圖刊、游戲衍生產品研發和營銷等組成的產業鏈，并充分利用我省出版發行優勢和廣電系統強大的播出平臺，擴大我省動漫作品出版與播出規模，形成動漫產業集聚優勢，促進產業競爭力的提升。

（三）改善動漫產業發展環境，為提升安徽動漫產業競爭力提供政策保障

優化政策環境，研究制定有利于提升產業競爭力的新措施新方法。加快發展動漫產業的公共傳播平臺建設和動漫產品技術咨詢與服務機構，培育和發展重要城市的動漫優秀企業，鼓勵和扶持中小型動漫生產企業快速發展，拓寬企業所需資金的融資渠道。安徽動漫產業的發展應增強研發創新能力，須充分發揮集群優勢和企業的自主創新力。政府應從過去的提供資金服務，向產業發展提供平臺、產業政策服務、企業環境發展服務轉變，推進動漫產業發展規范化。政府引導動漫企業提升自身市場競爭力和產業結構調整優化，建立以企業為主體的產業發展框架。積極解決動漫企業在研發、生產過程中所面臨的資金困難問題，鼓勵并扶持優秀企業做大做強，政府應為動漫企業與金融機構建立融資平臺，并形成銀企戰略合作關系，采取直接、引入、協助投資等相結合的方法，形成多元化投融資機制。改善市場環境，加強原創動漫作品知識產權保護意識，保障動漫企業原創作品的合法權益，使原創動漫的創作和生產積極性得到可持續發展。加強動漫產業版權交易評估體系及評估機構建設，不斷完善和充實版權價值評估體系。

（四）制定合理的安徽動漫人才培養方案，為提升安徽動漫產業競爭力提供人才保障

提升安徽動漫產業競爭力需要建設一支包括造型、制作、傳媒等在內的動漫人才隊伍。安徽教育資源豐富，擁有本科院校44所、高職高專院校78所，依靠這些優勢，進一步完善高等院校專業設置，拉近各高校的學科差距，將人文素質教育與動漫技術專業教育相結合，更新教育理念，科學地進行課程設置，大力培養動漫高端技術研發型人才、創新型人才和管理人才。制定企業與高校共同合作培養模式，把學校教育與國內、境外社會培訓相結合，有機協調短期需求與長期發展的關系。推動動漫教育“產、學、研”發展戰略，使學校、企業和科研機構在相互

協作的基礎上發揮各自長處，形成研發、生產一體化的組合優勢。對動漫教育機構進行相應的針對性扶持，對已有的動漫人才培養機構進行分類管理并選出一批綜合實力突出的動漫企業作為急需優秀人才培養機構進行重點投入，加大對有潛力的優秀動漫人才發掘、培養和投資的力度。這將對高素質的復合型動漫人才的培養起到重要的推動作用。

（五）建立知識經濟時代的品牌意識，積極開發動漫周邊產品市場，為提升安徽動漫產業競爭力提供核心動力

動漫品牌的強弱是衡量動漫企業競爭力和國家動漫產業整體實力的重要參數。動漫企業如果只擁有動漫作品的研發制作能力，卻沒有建立有影響力的動漫品牌，就難以獲得真正長久的行業競爭優勢。建立有著廣泛影響力的動漫形象，不僅可以順利實現不同行業的合作，更能以此建立強大的核心競爭優勢。因為動漫作品可以學習、仿制，但品牌卻是唯一的，不可替代的。有競爭力的品牌能不斷創造新價值，從而保證企業長足的發展。原創動漫作品越好，動漫價值越大，動漫衍生產品種類越多。帶有地域文化特色的原創動漫形象是動漫周邊市場開發的關鍵，動漫形象的原創設計有助于產業鏈良性發展，開拓動漫周邊產品市場，使各式各樣的動漫產品的衍生品利益最大化。

參考文獻：

［1］盧斌，鄭玉明，牛興偵.動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告［M］.北京：社會科學出版社，2012：242.

［2］徐婷，居瑤.地域文化優勢與安徽動漫產業的整合創新［J］.蚌埠學院學報，2013，（6）：19－22．

（責任編輯明篤）

作者簡介：王屹（1979—），安徽蕪湖人，安徽師范大學美術學院副教授，主要研究方向：油畫及裝飾藝術。

*基金項目：安徽省哲學社會科學規劃項目“提升安徽動漫產業競爭力的途徑研究”（AHSK11-12D207）。

中圖分類號：F264．2

文獻標志碼：A

文章編號：1001－862X（2016）01－0059－005