涉農電視節目的再思考

李文明

【摘 要】近些年來，我國“三農”各個層面發生了許多深刻變革，新鮮事物層出不窮。這就客觀要求我們電視人對涉農電視節目做出實時性的理性思考。首先，涉農電視節目供需矛盾突出、涉農電視節目供需錯位、涉農電視節目理念出現偏差、涉農電視節目定位不準確等問題顯得比較突出。其次，針對這樣的現狀我們應該及時做出修正：涉農電視節目要找準定位，強化民生；加強策劃，注重包裝；涉農電視節目應特別強調選題內容的貼近性。

【關鍵詞】涉農電視節目 供需矛盾 供需錯位 服務三農 貼近性

當前，涉農電視節目是我國農民生活中獲取信息的一個重要窗口，同時也是農民精神生活需求的一個重要娛樂形式。農村經濟的相對滯后，農民文化素質的差異，生活消費環境和欣賞習慣的不同，使得有著視聽兼備優勢的電視傳媒成為農村受眾的首選。涉農電視節目，在傳播文化知識、促進信息交流、引導市場、宣傳民主法治、倡導社會主義新文明方面有著其他媒體不可替代的作用。

一、涉農電視節目客觀分析

1.涉農電視節目供需矛盾突出。近年來，各級政府加大了對農村的教育、科技等方面的資金支持，對農專業頻道也相繼出現，但是現有的對農類頻道和節目在整個電視格局中還只占很小一部分。目前全國已登記注冊的各類電視臺有上千家，但是專業的農業頻道很少，品種繁多的電視欄目中，涉農欄目也非常有限。微小的播出量對應著的是占有全國大部分人口的農村電視觀眾。資源的匱乏是顯而易見的。

2.涉農電視節目供需錯位。在各級各地電視傳媒中，針對農村的電視欄目缺少“農味”，廣大農民朋友“欲知”、“應知”的內容在電視節目中很少看到。多年來對農電視節目“閉門造車”，自我循環，無法讓新的電視理念進來；缺少專家型的主持人；體制、機制等問題讓國內對農影視平臺發生了錯位，阻礙了農民對新鮮資訊的接受。

3.涉農電視節目理念出現偏差。現在電視傳媒業當中，人們更多的是愿意拍攝和制作具有城市化題材的節目。能夠稱得上農村電視題材的節目少之又少，即使是在創作具有題材的電視作品時，也僅僅是把農村的人物和事件當成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，當成城市人生活之外的一點調味品，當成整個社會城市化進程中的一點裝飾而已。電視人還沒有真正把農村當作自己藝術的根基，當作自己根祖文化的源泉。

4.涉農電視節目定位不準確。經調查發現，農村喜歡看電視的觀眾常常覺得電視節目和他們比較疏遠，許多節目實用性不強、指導性不力、針對性不夠。農村和城市因生活習慣不同，收視習慣也相應有著自己的特點。因生活作息習慣存在著城鄉差異，對農節目也應有別于一般都市節目。另外，對農專業頻道的受眾定位問題也是現在其他專業性頻道的一個問題。對農節目即便是完全涉農，農民也不一定愛看，他們也想關注城市，不單單只了解農村農事情況。再者城市觀眾也想了解農民農村農事，并非只有農民去看專門的農業頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節目內容定位混亂。

二、提升品質 服務“三農”

對農節目出現的一系列問題同時也可以說明，涉農電視節目具有廣闊的發展空間，也對廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機遇，不負使命，全力打造涉農電視節目的品牌，使涉農電視節目鄉村化，更具實用性，已經成為電視媒體服務農業、服務農民、服務農村經濟建設的當務之急。

1.內容貼近，找準定位，強化民生。既然對農播出，就要對上農民的“口味”。過去，農民喜愛從電視中聽歌看戲，現在則偏愛從電視里尋找致富信息。辦節目就要摸透農民觀眾的心理，盡力來滿足他們對各種信息的要求。隨著經濟和社會不斷發展進步，農民觀眾遇到的需要解疑釋惑的東西也多起來。這也要求我們多從農民觀眾角度著想，為他們搞好服務工作。對農電視節目的受眾是樸實無華的農民，因而在節目制作過程中盡量追求平實的風格，將精力放在加大節目信息量上，抓住節目興趣點上，避免平鋪直敘的直白描述。在電視節目的語言上，盡可能地避免使用華而不實、文縐縐的書面語言，做到通俗化、鄉土化。科技節目的語言很容易走入單調呆板的誤區，因而在農業科教節目中適當運用農諺、歇后語、俗語、順口溜等，可以起到一定的增強性作用。

要跳出原有“農村”概念辦涉農節目。進入市場經濟時代，農業和農村經濟結構正在發生著重大變化，過去那種單元結構已被混合型結構所取代，農、工、貿一體化已開始成為農村經濟市場化的一個基本特征。現在的農民已不再是原來意義上的農民，許多農民見多識廣，已不滿足只在自己的一畝三分地上耕耘，迫切需要了解與農業相關的一些產業的信息和動態。

2.加強策劃，注重包裝，提高涉農電視節目的可視性。盡管涉農欄目的主要觀眾是農民，他們的文化程度、欣賞水平與城市觀眾相比存在一定的距離，但電視文化的熏陶使他們對電視藝術鑒賞要求有了很大程度的提高。質量不高的、沒有美感的、無關痛癢的、沒有可視性的節目，再也不能吸引他們的關注。所以要想使涉農節目真正受到農民朋友的喜愛，必須加強策劃，注重包裝，提高可視性。在頻道越來越小眾化、分眾化的趨勢之下，專業對農頻道必須找準定位，有自己特色，突出“農”字，做自己專業性的頻道、專業性的節目，才能在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。對農村電視節目的理念定位要突出“三農”特色，強化服務功能，貼近農民生活，服務農村產業。對于農村電視節目的現實性價值取向，必須結合農村的實際，體察民情，使得電視傳媒的文化內容，融入農民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現電視媒體對農民的知冷知暖。

三、涉農電視節目應特別強調貼近性

1.選題方面多報道與鄉村社會有關事件或與鄉村相關事件。例如，中央電視臺農業頻道曾播出一條片子——《深圳富士康員工墜樓事件調查》，記者親赴深圳和墜落員工的家鄉，調查富士康員工墜樓事件，請心理專家從心理的角度來解析這一事件背后存在的心理因素和社會問題。其中有農民工親屬、農民工、企業、專家都發出了自己的聲音。作為當時社會焦點事件，這期節目有分寸地報道了一個備受關注、尚無定論、涉及新生代農民工和企業用工制度等主客觀原因錯綜復雜的熱點話題。凸顯“現場”，正視“矛盾”，不功利，不偏激，做出有力量有勁道的監督類節目。

煤礦透水事件的報道——《直擊王家嶺煤礦透水事故》中關注最多的是被困礦工的家屬，包括深入到礦工家中去采訪。為什么會選擇這樣的視角？記者采取了“以退為進”的方式，一方面奔走在王家嶺礦難救援現場，搜索一切可以發回的新聞素材，爭取早一點進入第一現場，另一方面走進被困礦工的家和住地，去了解他們的生活。所以，當各大節目還在報道礦難救援現場的時候，反應迅速的鄉村節目已經趕到了礦工的家里。同樣，在抗震救災報道中，當別人報道救援的時候，有的媒體觸角已經伸向了災后的防疫和農業的恢復，這是具有“三農”特色的新聞現場。近兩年農業節目的突發事件報道一直在提速，對于突發事件和熱點話題，都有專家點評，通過高端、權威解讀增強新聞性，占領新聞評論的高點。農業節目對重大突發事件從過去的“不失語”到現在的“先聲奪人”，時效性、影響力大大增強。用事實說話，用真誠說話，這是農業節目的生命力和競爭力。

2.涉農經濟類節目貼近市場，貼近民生，用經濟的眼光關注“三農”熱點。涉農經濟類節目是鄉村電視節目的又一個突破口，百姓的菜籃子，農民的“錢袋子”。遼寧衛視《黑土地》欄目十幾年來，一直秉持著對農產品市場和農資市場進行深入的報道，從農產品賣難，到運輸過程中的綠色通道、商品包裝等，對農產品流通的各個環節調查、分析、支招，體現了節目獨特的經濟視角和服務性，其中很多報道，引起了強烈的社會反響，解決了農民的賣難問題。

3.從知識關注到人的生存狀態的關注。一方面農民生活水平不斷提高，他們對生活、情感、人權等方面的關注度及渴望也在逐漸增強。另一方面戶籍、就業、福利和保障，還有別人看待他們的眼光，這給他們貼上了一個無形的標簽：農民工——當了工人的農民，但依然是個農民。其中最值得關注的就是犯罪率和自殺率的提高。面對這些尖銳的問題，社會、政府、企業、媒體、家庭乃至新生代農民工自身都應該給出自己的答案。

鄉村電視節目更應該關注農民及農民工的權利、義務與責任，諸如情感問題、家庭問題、心理需求、維權、義務等；以情感滲透的模式，進行節目運作，借鑒其他類型節目的特征，深入到鄉村社會的日常家庭倫理中，建議不要以奇觀化的視角關注鄉村社會。

涉農電視節目工作者不僅要深入基層去采制好節目，還要帶著感情去做節目。涉農電視節目必須隨著季節農時的變化而不斷變化內容，以求同農民的生產耕作相適應，強化服務功能。實用性是指電視節目的實用價值。為了塑造良好的欄目品牌，涉農電視節目就必須在實用性上下功夫。要根據不同地域和條件，為農民提供致富的信息和經驗，使涉農欄目成為宣傳農村政策的陣地，獲取農業科技知識的窗口，連接政府與農民、農村與城市、農村與農民的橋梁。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）