商標(biāo)法律制度的失衡及其理性回歸

◎汪 雷

商標(biāo)法律制度的失衡及其理性回歸

◎汪 雷

隨著互聯(lián)科技的不斷發(fā)展，人們了解和參與各項(xiàng)事物的途徑更加便捷，越來越多的物品的公共產(chǎn)品化，這其中也包括人類的精神文明產(chǎn)物——商標(biāo)。但是隨著相關(guān)的商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)益者權(quán)利的增加，以及其他一些固化因素，使得商標(biāo)法律制度發(fā)生了偏移甚至是失衡。但是由于消費(fèi)者在生產(chǎn)關(guān)系中的巨大作用，所以要充分實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的利益，呼吁商標(biāo)法律制度的理性回歸。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)的內(nèi)涵和外延越來越擴(kuò)大，并且商標(biāo)法律對(duì)商標(biāo)使用者的權(quán)利越來越大，商標(biāo)本身的約束條件越來越少，很多商標(biāo)使用者在充分研究商標(biāo)法律制度的前提下，通過鉆法律的空白或者利用、歪曲解讀相關(guān)法律條款，確定符合自己利益最大化的商標(biāo)，往往侵犯了相關(guān)消費(fèi)者的權(quán)益。然而，公共利益人在經(jīng)濟(jì)的往來中也就是消費(fèi)者在社會(huì)的發(fā)展變化中起著不可替代的作用，推動(dòng)著社會(huì)歷史的演進(jìn)，制定商標(biāo)法律制度的緣由就是要保護(hù)這類群體的相關(guān)利益，使他們的權(quán)益得到最大化。所以，商標(biāo)法律制度的不斷失衡不是一種正常的社會(huì)現(xiàn)象，我們應(yīng)該注意到這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，并給予高度關(guān)注，呼吁商標(biāo)法律制度的理性回顧，本文正是從這些方面入手，并提出相應(yīng)的措施來解決這一問題。

商標(biāo)法律制度失衡的現(xiàn)狀

從歷史的發(fā)展來看，商標(biāo)法律制度的演進(jìn)有著一個(gè)相對(duì)比較緩慢的進(jìn)程。十八世紀(jì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法逐漸萌芽的時(shí)期，經(jīng)過了兩個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，商標(biāo)法律制度的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)鼎盛時(shí)期，同時(shí)也是它開始發(fā)生偏移失衡的時(shí)期，總體看來，商標(biāo)法律制度失衡主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。第一，商標(biāo)侵權(quán)的不斷擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，有些商標(biāo)使用者實(shí)現(xiàn)獲得經(jīng)濟(jì)利益的擴(kuò)大化，不惜使用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段去排擠同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，為了趕超同行業(yè)的佼佼者，運(yùn)用各種手段去侵犯、仿造他人的商標(biāo)，將自己的權(quán)利無限擴(kuò)大甚至超出了原本的權(quán)利范圍。第二，曲解或片面利用商標(biāo)法。商標(biāo)法作為人類精神文明的產(chǎn)物之一，避免不了其自身的各種缺陷，這種缺陷雖然會(huì)隨著歷史的不斷發(fā)展不斷彌補(bǔ)和完善，但是在特定的歷史時(shí)期，仍然對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)起著相應(yīng)的作用，當(dāng)下的商標(biāo)權(quán)利人就會(huì)結(jié)合當(dāng)時(shí)的歷史條件，去曲解和解讀商標(biāo)法律制度，以使其權(quán)益得到最大化的滿足。這種不正當(dāng)?shù)氖侄尉蛯?dǎo)致了商標(biāo)法律制度的不斷失衡。第三，商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的不公平博弈。二者的博弈在形式上有失公允，在形式上消費(fèi)者的權(quán)利得到了保證，但是，在形式上多數(shù)消費(fèi)者都沒有實(shí)現(xiàn)自己的權(quán)利，只有極少部分獲得了自己的權(quán)益，所以，這種博弈是有失公平的。

商標(biāo)法律制度失衡的原因

從歷史的角度分析商標(biāo)法律制度失衡的原因。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盛行與商標(biāo)法律制度的失衡有著一定的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面都是商標(biāo)法律制度失衡的原因。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，一些資本主義的西方國家的經(jīng)濟(jì)、政治等各方面不斷發(fā)展，而一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力落后的國家各個(gè)方面的發(fā)展都受到了很大的阻力，在這種背景之下，一些大國開始在全世界范圍開始進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輸出，其憑借大國的勢(shì)力不斷在此過程中進(jìn)行掠奪和侵略。

從文化的角度分析商標(biāo)法律制度失衡的原因。西方資本主義國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出的時(shí)候，十分在意這種文化的氛圍，眾所周知，文化對(duì)于一個(gè)人影響是根深蒂固的，也是最深遠(yuǎn)持久的。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“著作權(quán)”“所有權(quán)”等一些概念逐漸被人所熟知，西方資本主義大國在這樣的文化氛圍里逐漸形成一種固有的、利己的、有失公平的標(biāo)準(zhǔn)，并逐漸進(jìn)行扭曲，以使人們心甘情愿的接受。

從行為學(xué)的角度分析商標(biāo)法律制度失衡的原因。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)輸出的過程中，機(jī)會(huì)主義思潮不斷擴(kuò)大，在此過程中人們都在不斷規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)某種權(quán)利的范圍不確定的時(shí)候，人們的各種行為沒有得到統(tǒng)一的指示，所以這種出于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，也使得行為人得到肯定。時(shí)間一長(zhǎng)，首先被肯定的行為就成了一種規(guī)范，人們不自覺地一直遵守。商標(biāo)法律制度的失衡也是由于這種有偏頗的而行為人的行為獲得肯定，所以人們都在這行為的指引下進(jìn)行活動(dòng)。

商標(biāo)法律制度的理性回歸

在人們過度追求利益的前提下，商標(biāo)法律制度的失衡越來越嚴(yán)重，存在著巨大的隱患。很多該領(lǐng)域的專家學(xué)者也意識(shí)到了問題的存在，并呼吁商標(biāo)法律制度的理性的回歸。第一，明確商標(biāo)公共屬性。有些產(chǎn)品的公共屬性的范圍已經(jīng)十分模糊，這使得一些道德缺失的人有機(jī)可乘，所以要對(duì)商品的公共屬性進(jìn)行明確的界定和劃分。從而從理論上避免商標(biāo)法律制度的失衡，并有效的使其回歸。第二，界定公共領(lǐng)域。有些公共領(lǐng)域的界定自身幾十分模糊，所以權(quán)利人的機(jī)會(huì)就大大的增加，界定公共領(lǐng)域?qū)τ诶硇曰貧w商標(biāo)法律制度來說是十分必要的。第三，塑造品牌樹立形象。在消費(fèi)者權(quán)利的不斷侵犯之下，越來越多的消費(fèi)者對(duì)于各種品牌失去了原有信賴和忠誠，所以重新塑造品牌形象對(duì)于商標(biāo)權(quán)利人來講十分重要的。

在社會(huì)主義現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，若想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，必須立足于各種制度的公平合理的前提。商標(biāo)法律制度的理性回歸也是一種大勢(shì)所趨，商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)該放棄自己一時(shí)之私，不侵犯任何消費(fèi)者的權(quán)益，這樣才不會(huì)使消費(fèi)者放棄對(duì)商標(biāo)品牌的追逐，才能夠發(fā)揮商標(biāo)品牌的應(yīng)有的作用。呼吁市場(chǎng)中多一些百年老店、老字號(hào)的商標(biāo)，讓人們的心靈有所依靠，不再擔(dān)心自己的利益被侵犯，而不能夠很好的消費(fèi)和生活，消費(fèi)者是我們生產(chǎn)的動(dòng)力，我們必須走好自己，呼吁商標(biāo)法律制度的理性回歸。

（作者單位：西安廣播電視大學(xué)）