S.M.Town家族演唱會的情感認同

摘 要：本文為研究會展價值的實現途徑，旨在從特定的會展活動中看價值的實現途徑。選取韓國S.M.公司的S.M.Town家族演唱會，從會展活動的角度出發(fā)，研究其所含價值以及價值實現的途徑。

關鍵詞：會展；S.M.Town；價值；情感認同

1 會展的價值及其實現途徑

會展是以主題化的時空為核心，以表達展示為手段，以供需活動為目標，優(yōu)化資源配置，建立共同體關系，促進社群整合，推動文化繁榮和文明進步。會展的價值主要有利益、情感、審美以及意愿凝聚，具體在不同形式的會展活動，其所含價值會有所不同。會展價值的實現途徑也多種多樣，如商貿展的展臺展示、現場秀的訪談等。

2 演唱會價值實現

演唱會有不同的形式，案例要分析的是流行音樂演唱會。

2.1 流行音樂演唱會的構成

流行音樂的演唱會體現出的是一種狂歡的精神，是人們心靈的釋放，通過音響設備帶給觀眾一種強烈的心理反應。其最終的目的就是通過音樂來達到觀眾和演唱者之間的共鳴，實現感情和思想的交流，進而獲得一種對流行音樂的認同感。[1]

2.2 演唱會價值成分

（1）利益。對于娛樂公司舉辦演唱會的目的，經濟收入必然是其中之一。演唱會的舉辦所體現的利益價值，對外不僅是娛樂公司財力實力的體現，對內則是可以獲益的價值體現。

（2）審美。一場演唱會的展現，需要舞美設置、燈光布局與舞蹈的結合，甚至到藝人的妝容服飾，相輔相成是為了呈現出更好的效果，給大眾帶去優(yōu)良的審美體驗。

（3）情感。演唱會不僅舞臺上藝人與粉絲的現場情感交流；也在歌曲演唱中達到音樂的共鳴，實現對于音樂的情感交流；舞臺下還存在著相同愛好者之間相互的情感交流。

3 具體案例分析

3.1 S.M.Town家族演唱會的概況

S.M.Town家族演唱會是集結韓國S.M.公司旗下所有藝人的音樂盛會，S.M. TOWN是作為公司旗下的大型演出品牌注冊了商標，是作為S.M.公司的品牌存在。2014年，S.M.娛樂的總銷售額達到2870億韓元，這個數字幾乎是第二名的兩倍。[2]本文將簡單分析其家族演唱會S.M. Town的價值及其實現途徑。

3.2 家族演唱會的價值實現——情感認同

S.M.Town家族演唱會中傾向于將演唱會的各種價值整合，形成一種情感認同。本文具體以2012年在首爾蠶室體育館舉辦的S.M. Town來分析。此次S.M. Town云集了來自法國、英國、德國、瑞典、中國等28個國家的歌迷，足以證實了其超高人氣。

（1）利益價值。娛樂公司舉辦演唱會，不僅是可以獲得收入的方式，同時也是其財力實力的彰顯。其利益價值的實現形式主要是演唱會的門票收入，以及演唱會舉辦之前售賣一些相關周邊的收入。這一年的S.M. Town家族演唱會特別建造了一個展廳，除了展示旗下藝人曾經的演出服以及得到的獎杯，還會售賣一些周邊物品，讓粉絲可以買回去作紀念。在這個展廳之中，S.M.家族的元素處處可見，對于粉絲都是一種對“家族”概念情感上的認同。

（2）審美價值。流行音樂憑借非凡的音樂魅力符合主流文化的審美標準以及社會習俗，如今服裝在音樂演唱會中的重要性越來越明顯，歌手的肢體動作也非常重要，它俘獲了大眾們的眼球。[1]2012年S.M. Town家族演唱會在首爾蠶室體育館舉辦，開幕儀式中，每位藝人身著服飾均以粉色與白色構成，這與公司LOGO 顏色相同。通過一種顏色的統(tǒng)一，來強調一種家族的“血緣”關系，讓粉絲一走進會場看到這些便有一種情感上的共鳴。

（3）意愿凝聚價值。此次演唱會聚集了來自全世界各地不同國家的粉絲群體，并由公司旗下不同的藝人帶隊，如同奧運會各國代表進場，營造出一種各國一起狂歡的盛世之勢。在展覽館中，還設置了“快閃”舞蹈點。提供粉絲一種類似狂歡節(jié)的形式，凝聚了不同國家粉絲之間的情誼。即使來自不同地區(qū)不同背景，都能在這一刻達到意愿的統(tǒng)一，也是對于S.M.家族的情感認同。

3.3 家族演唱會情感價值的凸顯

會展的本性是溝通，這樣一場演唱會也是在溝通中實現情感價值。具體從三個角度來看：

（1）對于公司，其實家族演唱會的舉辦目的中利益價值的成分弱化了。旗下藝人聚在一起表演，在這其中形成一種歸屬感、家族成員一起努力的情感共鳴。讓藝人對存在于公司的主人翁意識增強，形成除去利益之外對公司情感上的認同。而不同組合藝人相互之間的合作，不僅可以滿足觀眾不同觀看感受，也是在情感上也是強化家族凝聚力，增強粉絲的忠誠度，帶來后續(xù)盈利。

（2）對于藝人。在舞臺上的賣力演出，是對粉絲一直支持的一種感激之情；其次也是對公司的回報，表達藝人對于公司知遇之恩以及用心栽培的感恩之情；同時還是證明自己努力付出而取得的成績；家族演唱會最后的固定項目，到場藝人一起合唱，這也是藝人之間對家族的情感認同。

（3）對于粉絲。在演唱會開始之時，舞臺上歌手們的演唱可以滿足音樂愛好者對于音樂的需要，與舞臺上演唱者達到音樂的共鳴，進行音樂的情感交流；舞臺上歌手的用心演出，舞臺下粉絲通過應援來表達自己的喜愛之情；而同時在臺下與擁有相同喜好的人一起狂歡，也是一種互通情感的方式。

3.4 S.M. Town的特殊功能

家族演唱會也可以說是另一種形式的議程設置。從S.M.公司舉辦家族演唱會的角度切入，可以理解成公司設置了議程，設置了整個公司上下和諧融洽的場景與內容，供外界媒體以及粉絲們所看到。公司并不能夠左右粉絲或是外界媒體怎么看待公司，但是舉辦家族演唱會便是把最和諧最融洽的一面展現出來，讓媒體以及粉絲就此去看待公司，從而對公司形成一種正面的印象。

4 結語

顧客忠誠度是S.M.公司最具有價值的品牌資源，也是競爭優(yōu)勢的源泉。S.M.公司率先所擁有的“家族飯”這一族群，便是S.M.公司在多年的品牌建設過程中培養(yǎng)起來的一批最具有核心價值的消費群體。[3]現如今舉辦家族演唱會的公司越來越多，但S.M.公司仍然能在這其中開發(fā)獨特的實現價值的方式，讓其在同質化競爭中脫穎而出。情感需要在交流中升華，需要在齊聚中達到一種認同。家族演唱會更加凸顯的是情感價值的傳遞，也是在這樣的溝通中，加強了公司的形象樹立，堅固了各方對家族概念的情感認同。

參考文獻：

[1] 金宗靜.流行音樂演唱會的審美文化透視[D].山東師范大學，2006：1.

[2] 走進S.M.娛樂——韓國“顏值”最高的企業(yè)[DB/OL].每日經濟新聞，http：//finance.huanqiu.com/roll/2015-05/63

71161.html，2015-05-07.

[3] 崇原.娛樂經紀公司的品牌經營研究——以S.M. Entertainment為例[D].南京藝術學院，2014.

作者簡介：趙晨（1993—），女，安徽銅陵人，上海大學上海電影學院專業(yè)碩士。