CHIC態(tài)度

云娟娟

原創(chuàng)設(shè)計(jì)

這是一個(gè)有溫度，更要有態(tài)度的時(shí)代，服裝恰好是展現(xiàn)個(gè)性的一種方式。

今年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（春季）（簡(jiǎn)稱CHIC2016春季展）更是集中了國(guó)內(nèi)外眾多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與企業(yè)，為展示中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量搭建平臺(tái)。

當(dāng)每個(gè)品牌都在標(biāo)榜設(shè)計(jì)是自己最大特色時(shí)，產(chǎn)品成為證明實(shí)力的最好例證。參加CHIC2016春季展的眾多品牌之中，百格麗品牌對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的推崇與自信或是其中一個(gè)代表。品牌負(fù)責(zé)人表示，百格麗品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是產(chǎn)品，而堅(jiān)持“產(chǎn)品設(shè)計(jì)原創(chuàng)”、面料“全生態(tài)、純天然”成為其發(fā)展的宗旨。同樣是以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的女裝品牌ETESSIMO，其產(chǎn)品針對(duì)25-40歲的職場(chǎng)女性，并推出了成衣化和概念化的服裝系列。今年CHIC展會(huì)，品牌設(shè)計(jì)師總監(jiān)李水君帶來(lái)了以花卉元素為主題的新品，希望將“讓女人美下去”的理念傳遞出去。

來(lái)到CHIC展會(huì)，需求資源的有效對(duì)接已經(jīng)成為許多參展品牌的目的之一，作為更有情懷且專注于推廣原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌負(fù)責(zé)人，許多參展企業(yè)還向記者表達(dá)了另外的想法。集合品牌負(fù)責(zé)人黃海峰認(rèn)真地說(shuō)，“我希望找到一些志同道合的伙伴，共同為中國(guó)本土的設(shè)計(jì)師品牌做出自己的努力。”

如果給原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌加注標(biāo)簽，千篇一律絕對(duì)會(huì)被排除在外。優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是凝結(jié)了獨(dú)特創(chuàng)意且能被感知的智慧成果，許多為此奮斗的設(shè)計(jì)師們感同身受。

比如WOW-IN、單喜等眾多參加CHIC2016春季展的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，都將展示其最新的設(shè)計(jì)作品，期待引發(fā)市場(chǎng)的共鳴。

“事實(shí)上，希望借助CHIC平臺(tái)引發(fā)市場(chǎng)共鳴的參展企業(yè)并非少數(shù)，作為CHIC展的常客，2015年P(guān)EACEBIRD旗下六大品牌首次集結(jié)亮相之后，今年P(guān)EACEBIRD太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝再次參展，并將展現(xiàn)融合了迪士尼的唐老鴨（Donald Duck）形象作為標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

與此同時(shí)，品牌還需要在個(gè)性化和實(shí)穿性之間找平衡點(diǎn)。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，不論是已經(jīng)在市場(chǎng)頗具認(rèn)可度的服飾品牌，還是剛剛起步的新銳品牌，“設(shè)計(jì)水準(zhǔn)”與“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”成為CHIC參展商提及最多的字眼。的確，面對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，過(guò)硬的產(chǎn)品無(wú)疑是被接受的第一步。

面對(duì)當(dāng)前的個(gè)性化需求，如何創(chuàng)造符合的產(chǎn)品，這是每一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌都需要面對(duì)的問(wèn)題。集合品牌負(fù)責(zé)人黃海峰認(rèn)為，保證高品質(zhì)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展的前提，包括面料的高品質(zhì)、做工的高品質(zhì)。他還強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的靈魂，但需要避免過(guò)度設(shè)計(jì)，品牌要在個(gè)性化和實(shí)穿性之間找平衡點(diǎn)。

濟(jì)南阪田貿(mào)易有限公司品牌總監(jiān)張懷博也向記者表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。“在CHIC2016春季展上，我們希望讓更多的參展商及潛在客戶了解雙品牌理念‘親體輕時(shí)尚，并深化品牌日系血統(tǒng)。”

“阪田貿(mào)易致力于為中國(guó)年輕人及年輕家庭提供健康的親體穿著服飾，將發(fā)展重點(diǎn)放在服裝功能性的原創(chuàng)提升上。”張懷博介紹，公司旗下“阪織屋”、“甜蜜絨絨”兩個(gè)品牌將亮相CHIC2016春季展。

對(duì)于如何突出設(shè)計(jì)的實(shí)用性問(wèn)題，張懷博對(duì)于自家企業(yè)的產(chǎn)品頗為自信。他介紹，“甜蜜絨絨”的“魚(yú)油香氛”高科技功能，能讓人在輕松穿著的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)皮膚的強(qiáng)效滋潤(rùn)，散發(fā)淡淡香氣，休閑滋潤(rùn)兩不誤。

一直堅(jiān)持品牌個(gè)性化理念、注重實(shí)際穿著體驗(yàn)的集合品牌負(fù)責(zé)人黃海峰認(rèn)真地說(shuō)，“我們的核心理念是打造有品質(zhì)有設(shè)計(jì)感的高性價(jià)比的中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師風(fēng)格的男裝品牌，做讓消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的產(chǎn)品。”

近些年，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)，更多的設(shè)計(jì)師投入其中，不僅因?yàn)閭€(gè)人對(duì)于設(shè)計(jì)的堅(jiān)守與喜愛(ài)，更因?yàn)槭袌?chǎng)需要有個(gè)性化的實(shí)用性產(chǎn)品。CHIC2016春季展將為這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)造更多商業(yè)落地的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為市場(chǎng)的需求提供更多的選擇。

智能與“質(zhì)造”

從2015年起.CHIC開(kāi)始持續(xù)關(guān)注“智能時(shí)尚”概念，在即將舉行的CHIC2016春季展上，又將有一批參展商“接棒”智能導(dǎo)向，進(jìn)一步創(chuàng)造領(lǐng)航價(jià)值。

在CHIC2016春季展上，如大楊創(chuàng)世這樣的服裝產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，也將通過(guò)智能制造升級(jí)進(jìn)行定制服務(wù)的推廣。大楊創(chuàng)世集團(tuán)總經(jīng)理胡冬梅日前告訴記者，大楊創(chuàng)世集團(tuán)將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)推廣定制業(yè)務(wù)，拓展國(guó)內(nèi)一線男裝品牌企業(yè)以及希望尋求服裝定制加工生產(chǎn)企業(yè)的客戶。

“我們的優(yōu)勢(shì)在于品牌多年的大貨生產(chǎn)能力，專業(yè)的生產(chǎn)線可以滿足大批量生產(chǎn)需求。對(duì)于定制業(yè)務(wù)，大楊創(chuàng)世旗下?lián)碛?00余家B2B定制店鋪，我們可以依據(jù)客戶的彈性需求實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)。”胡冬梅介紹道，大楊創(chuàng)世擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)師資源，對(duì)于面料的研發(fā)與設(shè)計(jì)有著相當(dāng)多經(jīng)驗(yàn)，擁有4500多種面料款式，包括歐洲流行原料，可為客戶開(kāi)發(fā)專屬的面料。

針對(duì)當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)智能制造下的定制風(fēng)潮，以及智慧門(mén)店的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，啟尚科技也將在CHIC2016春季展中展示3D服裝研發(fā)設(shè)計(jì)軟件BrowzWear、3D高清面料掃描儀等尖端產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，杭州菲拉格布服飾有限公司旗下品牌JORCAI（聚裁）作為一個(gè)專業(yè)男裝高級(jí)定制的品牌，首次參展CHIC，希望尋求貼牌加工等合作。杭州菲拉格布服飾有限公司總經(jīng)理溫政科表示，我們專注于傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，希望憑借“智造”技術(shù)，將高級(jí)定制產(chǎn)品做到極致。

發(fā)力定制、聚焦智能同樣也是服裝產(chǎn)業(yè)集群突圍轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，近年來(lái)，各大產(chǎn)業(yè)集群紛紛“激活”智能制造與當(dāng)?shù)胤b企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的密切聯(lián)系，以“智造”和“質(zhì)造”為突破口，助力集群發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。這其中，即將亮相CHIC2016春季展的平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群就是典型代表。

平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群此次參展的主題是“創(chuàng)新·未來(lái)”，計(jì)劃通過(guò)20多家企業(yè)的集中參展，打響“中國(guó)服裝制造名城”區(qū)域品牌，推動(dòng)服裝品牌和服裝企業(yè)逐漸融入“大時(shí)尚圈”。

“‘中國(guó)質(zhì)造只是‘中國(guó)創(chuàng)造的一個(gè)過(guò)渡階段，上海宜華希望從代加工轉(zhuǎn)向自有品牌，嚴(yán)格把控質(zhì)量和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展階段，同時(shí)具備更好的創(chuàng)造、設(shè)計(jì)、服務(wù)及營(yíng)銷能力。”談到向“質(zhì)造”轉(zhuǎn)型，上海宜華實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理陸玲麗感慨頗多，“作為上海紡織、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集的地區(qū)，上海金山近年來(lái)的勞動(dòng)力成本持續(xù)走高，特別是在智能制造的大環(huán)境下，發(fā)展智能裝備、機(jī)器換工等成為企業(yè)的主攻方向，我們也已經(jīng)購(gòu)買了_一批最新的科技產(chǎn)品來(lái)提高生產(chǎn)效率、降低人工成本。”

據(jù)了解，上海宜華實(shí)業(yè)有限公司將在CHIC展上推廣0DM服務(wù)，同時(shí)展示2017春夏系列女裝，展現(xiàn)公司向原創(chuàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的成果。據(jù)陸玲麗介紹，“我們不僅高薪聘請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師，還創(chuàng)建了近2000平米的研發(fā)展示實(shí)體平臺(tái)，在推廣創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)也為客戶提供全方位的服務(wù)。”此外，上海宜華還計(jì)劃把“宜華時(shí)尚創(chuàng)意中心”打造成全新、高效、引領(lǐng)時(shí)尚的ODM、批發(fā)交易服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)，隨著人口紅利的逐漸消失，服裝制造業(yè)也早已脫離了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在這樣的背景下，中國(guó)制造正在向著“智造”轉(zhuǎn)變，對(duì)于如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何更好地實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的提升，從傳統(tǒng)代工逐步轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)的企業(yè)無(wú)疑更有發(fā)言權(quán)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

CHIC展也—直在提供源源不斷的創(chuàng)新體驗(yàn)。

在全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化的大環(huán)境下，線上線下思維與資源的碰撞、交融，衍生出了多種適用于各品類、各層面服裝品牌的020玩法。

作為CHIC展的“常客”，海寧中國(guó)皮革城希望借助CHIC平臺(tái)繼續(xù)推廣“海寧皮革”整體區(qū)域名牌，提升企、世的營(yíng)銷活躍度。而在全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化的大環(huán)境下，積極發(fā)展線上線下融合，無(wú)疑是解開(kāi)思維枷鎖、激活企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的唯一選擇。海寧中國(guó)皮革城股份有限公司副總經(jīng)理王紅暉表示，通過(guò)“線上引流、線下體驗(yàn)、移動(dòng)支付、統(tǒng)一售后”的方式，海寧中國(guó)皮革城增加實(shí)體市場(chǎng)客流，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了多渠道、多媒體的營(yíng)銷策略，在降低推廣成本的同時(shí)還建立了皮革城的統(tǒng)一會(huì)員體系。

“海寧皮革城APP于2014年12月正式發(fā)布，2015年則是海寧中國(guó)皮革城020戰(zhàn)略全面推廣和應(yīng)用發(fā)展的一年”海寧中國(guó)皮革城股份有限公司副總經(jīng)理王紅暉告訴記者。

目前，皮革城50%的商戶在020平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪、展示宣傳，僅在中國(guó)皮草購(gòu)物節(jié)的一個(gè)月內(nèi)就吸引282萬(wàn)人次參與線上活動(dòng)，積累會(huì)員總數(shù)25萬(wàn)人，有效交易72984單.總交易額2.15億元。

即將亮相CHIC2016春季展的昆山昭奈華裕服裝有限公司手工雙面羊絨大農(nóng)產(chǎn)品值得期待，日前公司旗下的自有品牌HEAVEN DEER已有20多家門(mén)店。

“我們會(huì)在店面中設(shè)置iPad，將其作為承接線上線下的載體，對(duì)服裝原料、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程及樣衣展示等供應(yīng)鏈上的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全方位、可追溯的呈現(xiàn)。”昆山昭奈華裕服裝有限公司總經(jīng)理陸大榮表示，在定制服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，我們都將把二維碼推送給消費(fèi)者，讓他們了解全部環(huán)節(jié)，打造更貼心的定制體驗(yàn)。

于此同時(shí).消費(fèi)者回流實(shí)體店的趨勢(shì)在2015年初現(xiàn)端倪。陸大榮認(rèn)為，“未來(lái)中國(guó)商業(yè)渠道的主流是生活體驗(yàn)館模式。”

2015年7月，杉杉服裝推出了全新系列一shanshan，打造類似優(yōu)衣庫(kù)等品牌的超市型服裝賣場(chǎng)：在加盟方式的基礎(chǔ)上，通過(guò)財(cái)務(wù)投資的形式，即投資者不參與門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，從而保證了連鎖店的質(zhì)量。

據(jù)杉杉服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，shanshan提出的“全托管、零庫(kù)存、高回報(bào)”模式為加盟商提供了“一站式”盈利解決方案，也必將在CHIC2016春季展上吸引更多加盟商關(guān)注。

CHIC2016展上，阿仕頓也將推出其“傘托管直營(yíng)加盟模式”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。該公司是率先將SPA模式帶進(jìn)以生產(chǎn)制造為主的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)整合供應(yīng)商、終端渠道、加盟商以及員工等一系列產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“阿仕頓模式”。

阿仕頓董事長(zhǎng)龔政介紹說(shuō)，全托管就是加盟商只需承擔(dān)裝修、房租及進(jìn)貨費(fèi)用，其他從店鋪選址、招聘培訓(xùn)、零售運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷企劃、品牌推廣、客戶管理到財(cái)務(wù)控制等方面均由阿仕頓全方位管理與指導(dǎo)。

在研發(fā)設(shè)計(jì)上，阿仕頓采用了品牌研發(fā)和買手制相結(jié)合的形式，既考慮了產(chǎn)品專業(yè)度又緊跟時(shí)代潮流。“由于研發(fā)模式先進(jìn)，阿仕頓的產(chǎn)品款多量少，更新頻率高、周期短，大大提升了阿仕頓店面的顧客進(jìn)店率和營(yíng)業(yè)額，這也成了品牌的最佳廣告。”龔政如是說(shuō)。此外.阿仕頓還采用會(huì)員制營(yíng)銷模式。據(jù)了解，會(huì)員消費(fèi)目前占阿仕頓營(yíng)業(yè)額的90%以上。

可以說(shuō)，通過(guò)一體化運(yùn)作模式，阿仕頓迅速實(shí)現(xiàn)了連鎖規(guī)模和品牌效益的全面領(lǐng)跑，并且為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，以“快”取勝的“全托管直營(yíng)加盟模式”讓阿仕頓順利實(shí)現(xiàn)了投資權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，開(kāi)啟了模式升級(jí)的新路徑。