社群經濟

楊晨穎

“社群”一詞源于拉丁語，有聚焦、義務之意。Tonnie是最早將“社群”一詞作為一個專有名詞提出來的德國社會學家。該詞從提出到現在，其涵義發生了很大的變化。

現在，從社會學意義角度理解的“社群”是在一定地域內發生各種社會關系和社會活動，有特定的生活方式，并具有成員歸屬感的人群所組成的相對獨立的社會實體。

經典的社群理論通常認為社群由以下一些基本特征構成：它有“以一定的社會關系為基礎”組織起來的、進行共同生活的人群；它有人們從事社會活動的、具有一定界限的地域；它有一整套相對完整的生活服務設施；它有自己特有的文化；它的居民對自己所屬的社群在感情和心理上產生了一種認同感，即“我是某一個地方的人。各種不同的社群其建立的基礎是不一樣的，屬于不同社群的成員也必然有所區別。

在現代社會中，人們不只是把居住于同地區鄰居視為社群，也把消費相同商品的其他消費者當成利益共享、同擔風險、關心共同利益與信息的社群伙伴，這就是消費社群的概念。消費社群是一種無形的新型社群，借由人們的消費模式及所消費的產品而被創造且保留下來。

社群的水龍頭被擰開了，經濟之水便源源不斷。

如何去喝這口水？

企業應建立以用戶為中心的服務模式和產品模式，這是社群經濟的基礎，柔性化、分布式、個性化、動態化是社群經濟的特點，無論是小個體，還是大企業，或是機器人，都可以選擇自己能力范圍內的服務單元，并接人到大平臺里，大平臺提供云計算、電商、大數據、商業智能等核心能力。

未來的社群經濟并不是返回原始氏族的部落狀態，而是在工業化社會里用互聯網社群的產品和技術來連接和重構社會與經濟，產品即文化，產品即社群，社群經濟要依托于產品創新。

電商是把生產關系中的買賣關系連接并產品化，社交網絡是把人和人、人和企業、人和興趣等連接并產品化，Uber、滴滴是把出租車和乘客連接并產品化，我們可以清晰地看到社群經濟時代創新法則。

當你看到騰訊、阿里、小米這些互聯網企業正在創造領先于歐美的產品模式和商業模式的時候，是否也發現了中國互聯網在很多領域是世界前沿的，事實正是如此，社群經濟在國內的流行和發展并不亞于歐美，這也是中國企業進行自我變革，實現代際超越的一個好機會。雖然很多領域有核心技術把關，難以快速超越，如芯片、航空發動機。但是，我們可以通過社群經濟模式的創新，讓中國的消費領域走在世界前列，并在工業4.0方面追上來。

3月16日，由中國服裝協會、中國紡織出版社主辦、《中國服飾》雜志社承辦的“2016中國服裝智能論壇——直擊社群經濟”，將在2016年中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦。

屆時，智囊傳媒總裁、傳媒與管理咨詢專家、中央財經大學新傳播研究中心主任傅強和東華大學藝術學學科教授、博士研究導師卞向陽，將分別以《社群經濟的精準化定位》《社群經濟的產品設計與研發》為主題發表演講。

同時，中國服裝協會專職副會長王茁、紅領集團總裁張蘊藍、以純集團電子商務總部運營總監呂建華、中國科學院軟件研究所工業管理與設計工程中心主任韓永生，共4位嘉賓將圍繞“社群經濟如何根據不同人群做好產品”、“社區經濟發展中存在的主要問題及對策”主題，展開對話與討論。

當下，社群經濟未來一片美好，請企業開動大腦思考，借用李開復的一句話“不要用過去的觀點看未來”，Just Now！