爭議中前行：網絡大電影觀察

康婕

網絡電影是互聯網時代的產物，新媒體技術的應用與普及為其發展提供了良好的播放平臺支撐，它和之前盛行一時的微電影不同，或將開拓一個新的內容市場，而比經濟利益更為積極的是其對電影產業的影響，對電影語言的刺激，以及對未來電影制作觀念的反思。2016年北京國際電影節上已經設置了網絡電影展映單元，這或許是一個信號，亦或是一次試水。對于網絡電影，人們一方面給予關注，另一方面又充斥著爭議和質疑，到底什么是網絡電影 —— 它僅僅是視頻網站內容生產的噱頭，還是能夠給予足夠的產業體量支撐和市場需求？2016這一網絡電影發展關鍵年或將給出答案。

網絡大電影的概念是由視頻網站率先提出的。2014年，愛奇藝對網絡大電影（以下簡稱“網大”）給出的定義是，“它必須是在互聯網發行的電影，時長超過60分鐘，制作水準專業精良。另外它必須符合電影規律，用付費點播模式進行分賬的模式，且符合國家相關法律規定”。實際上2013年開始，愛奇藝就已經涉足這一部分內容生產。2014年愛奇藝上線的網絡大電影約有450部左右，到了2015年這一數字達到700部，據預測，2016年“網大”產量會達到2200部左右，僅愛奇藝平臺每周都會接受大概40部以上的“網大”的提交。這一數據看出，“網大”發展迅速，增量驚人，越來越多的制作公司開始投入到“網大”的制作中來。“網大”的播放平臺也不再是一枝獨秀，而是千樹萬樹梨花開，樂視、騰訊、優酷等視頻網站也加入到競爭中來，準備在內容產品上一較高下。觀眾們在眾多平臺中可以自由選擇，“網絡大電影”“網絡大片”“微影院”等欄目陸續推出，靠話題噱頭、標題黨、邊緣題材已經無法更有效地提起網民的興趣，隨著觀眾對影片質量審美的不斷提升，“網大”已經進入了內容為王的階段，伴隨而來產生的問題也愈加明顯。

“互聯網+”為網絡電影帶來新機遇

2015年以BAT 為代表的中國互聯網企業，全面深入在電影產業鏈上下游布局。“互聯網+”為電影產業生態圈帶來深刻變化，以阿里影業、愛奇藝影業以及騰訊影業為首的互聯網企業入主電影，帶來了全新的互聯網思維，網絡大電影真是乘著這陣東風，開始發展壯大，網大概念不斷深入人心。

“互聯網+”正在改變著當下中國內地的電影產業生態環境。阿里巴巴成立影業公司后收購了優酷土豆，并實現了注資博納私有化。愛奇藝影業積極布局互聯網電影內容生產，2015年9月，騰訊宣布成立騰訊影業和企鵝影業，加入電影行業。2015年的中國電影市場，無論是生產營銷模式還是消費模式，都不可避免地打上了“互聯網+”的烙印，“網絡化+”概念對傳統電影公司形成了沖擊，為電影新力量提供了展示的平臺，新人導演與新媒體終端渠道進一步打通，依托于原有的平臺優勢，互聯網影業公司深入電影制片、發行、放映的全產業鏈各環節。視頻網站、電視臺和院線現已成為推動中國內地電影行業變化的主導力量，隨著視頻網站和電視臺深度進入電影制作上游，中國電影產業的商業模式和產業結構已開始轉型，互聯網電影生態正在逐步形成。

在這樣的大環境背景下，微電影已經不能滿足互聯網消費群體的關注需求，網大的誕生順理成章。“互聯網+”為資本和人才進入電影業提供機會，相比于要持續性觀看的網劇，網絡電影既為消費者多提供了一種內容選擇，也為制作公司開辟了更多機會。一方面，可以使更多的電影作品與觀眾見面，中國內地每年可以上院線的電影數量基本只有產量的1/3左右，網絡平臺發行可以很好地解決了剩下不能院線發行的電影存貨問題；另一方面，可以鼓勵更多的電影原創內容生產，在當下IP當道的大環境下，為原創項目開辟新空間。

網絡大電影的創作特點

網絡大電影與院線電影相比，以小成本制作為主，投資五十萬到三、四百萬之間，制作、拍攝、周期相對較短，制作體量上類似早期的電視電影，但是又和電視電影不同，時長超過60分鐘即可，這一概念實際上相對曖昧，比傳統意義上20到40分鐘的短片要長，比一般電影的90分鐘要短，在制作空間上彈力較大。網大又與微電影相區別，它并沒有明顯的廣告訴求，也不是在免費平臺上播放，主要以VIP付費用戶為主，一般以5—6分鐘的試看加付費或會員看全片播出方式上線。

2014年4月，電影《三生》首次嘗試以網大的方式發行，這部電影由張震、吳鎮宇和鄭雨盛聯合執導，以單元劇的形式講述了三個主人公去除心魔，完成人性救贖的故事，這部通過“明星映畫”導演計劃實現的作品在香港國際電影節展映后，于愛奇藝以收費電影的方式播出半個月點擊突破一百萬，嘗到甜頭后，越來越多的電影開始嘗試這種發行模式，通過付費點播的商業模式實現網站與片方的分賬。以愛奇藝為例，其網大的內容合作模式分為兩種，其一是非獨家合作，這種情況下，每次有效付費點播片方可以獲得1.5元；其二是獨家合作，該情況每次有效付費點播可以分成2—2.5元。有效付費點播的標準是指每個付費用戶播放單一付費影片超過6分鐘的一次或以上的觀影行為，據愛奇藝計算，“通過對用戶收費獲得的收入按比例與片方分成、項目合作方最高可獲得達7成的分成比例”。僅2014年，愛奇藝就將300多部電影納入收成分賬平臺，產生了5000萬左右的網絡票房，在線400余部電影里，有25%能靠網絡發行的分賬回收成本，而視頻網站自制電影內容也就順理成章了。

和普通意義上的院線電影相比，網絡大電影有如下幾個特點：

投入少、制作周期短

由于“網大”是網絡直發，節省宣發成本，所以投入主要以制作成本為主。相比院線電影，網大的投入可以說節省了不少，這也讓更多的小公司可以參與到電影項目中來，而且目前來看，網大電影還屬于網站自審階段，審查標準沒有統一定式，也不需要國家廣電總局下發龍標，行業準入相對容易。一般小成本劇情電影50萬就可以完成一部60分鐘網大作品，為更多的新銳導演與演員提供了機會。但問題也隨之而來，雖然現在越來越多的制作團隊意識到影片質量的重要性，但是還是不乏粗制濫造的情況發生，投入少、制作周期短并不能成為影片質量下滑的借口。

噱頭：黃金六分鐘

由于網大的付費發行模式，片頭6分鐘就顯得尤其重要，用噱頭來形容一點不為過。視頻網站的付費用戶有兩種，其一是包月/包年的長期VIP付費用戶，其二是購買單一片源的臨時付費用戶。不管消費者屬于哪種用戶，有一種觀看習慣是肯定的，那就是片頭6分鐘如果不夠“抓人”，消費者是不會再選擇續時。而如果播放時間不足6分鐘，那就不計入該作品的一次有效播放量，自然也無法進入分賬。所以現在大部分“網大”的片頭6分鐘都盡可能地運用更豐富的電影鏡頭技巧，把握節奏的緊湊感，希望能吸引觀眾的注意力，讓他們有繼續觀看的動力。

相比院線電影，“網大”的“黃金六分鐘”的噱頭顯得尤為重要。事實上這樣的影片節奏更多偏向好萊塢類型電影的創作傾向，快速進入主題，把握節奏。

類型多樣、題材多元

新媒體時代，互聯網內容是豐富的，大量的免費片源使觀眾的眼界漸寬，網民基本都是“雜食”性動物，但是由于國家電影審查制度，很多題材是無法進入院線展映的，而“網大”審查上面的欠缺，恰好為此類影片提供了亮相機會。根據愛奇藝統計，2015年“網大”的熱門類型中，驚悚題材占了49%。另外，奇幻類型也在“網大”中獲得了更多表現空間，而傳統院線電影中強勢的愛情、喜劇熱度也不減，但往往會打情色擦邊球吸引眼球。以騰訊視頻網絡大電影2016年第二季度最新上架影片首頁的20部影片為例，以僵尸、喪尸、惡靈等詞語為關鍵詞的恐怖驚悚類型仍占據了不小比例。整個“網大”影片質量參差不齊，在一定程度上影響了互聯網消費者的口碑。

其實無論院線電影還是網絡電影，作品的核心競爭力一定是好故事，明星、特效等等噱頭都是錦上添花，但如果因為是“網大”就掉以輕心，不認真對待，只顧燒快錢，則不僅會為其貼上“山寨”“爛片”的標簽，更大的影響是波及這個新興行業的整體發展。而就當下情況而言，由于想要博取網民關注，在最短時間內獲取點擊率，“網大”內容創作亂象叢生，整個市場確實有待規范。甚至一度網絡電影幾乎成為了粗制濫造的代名詞，某種意義上也成為敏感題材的試驗田。

電影新力量的全面爆發

對于中國電影新力量，網絡電影似乎是一個高效而有益的準入平臺，更年輕的團隊、更年輕的創作者們都可以一試身手。網絡電影相比微電影，擁有更完整的故事性；相比短片，可以提供更大的劇情延展與發揮空間。現在越來越多的視頻平臺開始扶植電影新力量，加入自身內容生產的人才儲備中來。對網生代電影新銳們而言，網大無疑成為一條在業界展示自我的新路。

騰訊視頻在2015年推出了“青夢時代”網生代導演扶植計劃，聯合影視行業新銳導演儲備未來影視人才，通過精選新媒體影視領域創作團隊，包括劇本創作、導師指導、扶植拍攝、獎項評選、作品展映等活動環節挖掘人才，并依托騰訊平臺級項目“驚蟄計劃”進行內容推廣支持。可以說，網絡大電影開始逐漸成為眾多年輕團隊與青年導演進入電影行業的新機會，可以為我國電影生產人才資源進行有益補充。

走精品路線，“網大”亟待正名

“網大”的發展，某種意義上可以參考網劇。在網劇剛開始發展的最初時間里，質量問題也成為人們關注焦點。但隨著制作觀念與規格的不斷提升，網劇也開始走精品路線，越來越多的觀眾開始轉變觀念，追看精品網劇。網絡大電影也必然經過前期的群雄逐鹿 后，由優質團隊的精品作品從優勝劣汰中脫穎而出。

網大的品質問題一直是各方的關注焦點，網大作品越來越多是不爭的事實，相對院線電影降低的準入門檻使很多草臺班子也躍躍欲試，希望能在這個新生事物開始發展的階段分一杯羹，其實這種行為更像投機，不計后果。一旦觀眾將網大與山寨、粗制濫造畫上等號，在各大視頻平臺的網大作品相關評論下，評價出現了兩極分化的現象，即使一些整體評分相對較高的影片也不能幸免。

內容上的逐漸豐富，觀眾口味的不斷提高以及相關政策的不斷改進，使網大已經進入行業轉型期。一些視頻網站已經通過自審在不斷提升網大內容品質，“每周都有約百部網絡大電影排隊審查，從四面八方敲門的作品數之不盡，結果在年初前，各大平臺已不斷做出大量篩選，被拒諸門外的不專業作品無法上線，半分錢也回收不了”。隨著對制作和作品水平要求的不斷提高，網大的精品路線是必然選擇。2015年受到肯定的網大作品，基本都在質量上有所保證。《山炮進城》是2015年一部口碑較好的網大作品，在騰訊評分為7.6分，愛奇藝評分7.7分，這部影片的成功之處很大部分是延續了本山傳媒的制作班底，除了程野、宋曉峰主演外，還請了小沈陽客串演出，在演員上刷了觀眾緣。影片故事圍繞農民進城的搞笑喜劇展開，延續了《鄉村愛情》似的表演呈現，可以說吸引了一批以該類型影視劇作品培養出來的固定觀眾。該片在2015年10月27日愛奇藝獨家上線后，首日播放量超過600萬，當日累計網絡票房187萬，上線首周（6天）播放量累計2770萬，票房數累計5560915元。但即使這樣，依然有眾口難調的情況發生，網大精品內容之路仍然任重道遠。

2016年越來越多的制片公司開始主打精品與明星牌，網絡大電影在試圖逐漸擺脫山寨標簽，扭轉口碑。優質團隊、明星陣容開始取代敏感題材、話題噱頭吸引消費者注意。1月26日，愛奇藝影業與王晶合作拍攝的網絡大電影《我的極品女神》在京舉辦發布會，確定將于3月在愛奇藝平臺獨家上線，這也是2015年3月王晶與愛奇藝簽署6部網絡大電影計劃戰略合作協議的一部分，也意味著愛奇藝布局網絡大電影精品內容路線的決心。

近年來，隨著精品意識不斷加強，網劇的口碑開始扭轉，逐漸擺脫了之前的劣質印象，大投入、明星陣容的精品網劇越來越多，網絡電影勢必也會如此。目前在各大互聯網視頻平臺，網絡電影還是以收費內容為主，觀眾的選擇尤為重要，而既然冠以電影的概念，普通消費者就會不自覺地將網大與院線電影進行比較。從2013年至今，最初的50萬元制作費已經不能滿足當下網大制作的保底要求，到2016年，有的網大制作投入已經達到300—400萬元，比如非常視界的《三界傳說》《監獄風云》等系列網大，每部都在300萬元投資之上，并且聘請了優秀的制作團隊及明星陣容出演。在觀眾口味被不斷提高的今天，劣質影片很難被認可，再加上網站自審程序的完善，網大的創作團隊勢必要更加專業化與規范化。而隨著越來越多大公司的加入，也使大投入、大制作、大IP、大導演、大明星的網絡電影項目成為可能，網絡大電影行業的門檻已經在不斷提高，有序的市場競爭已經展開。網絡電影和院線電影最大的區別是發行途徑而不是制作方式，隨著市場機制的健全與審查制度的進一步明確，撕開網大市場泡沫后，能夠最終立住的核心還是精品內容的競爭力。