河北館陶：文化小鎮打出“特色產業牌”

謝繼炯

國學大師梁漱溟先生認為：“中國文化的根在農村。”可見，文化是美麗鄉村的靈魂。在美麗鄉村建設中，既要保護傳承農耕文化，又要發展獨具特色的鄉土文化。河北省邯鄲市館陶縣以“小鎮文化”為理念，建設了糧畫小鎮、黃瓜小鎮、教育小鎮、雜糧小鎮、羊洋花木小鎮等一批美麗小鎮，留住了鄉村的魂。其實，每一個中國人無論出身何處，土地和鄉愁都折射出了中國的人文情懷。

黨的十八大做出了建設美麗中國戰略部署，習近平總書記指出中國要強農業必須強，中國要美農村必須美，中國要富農民必須富，他在安徽小崗村農村改革座談會上指出，“建設社會主義新農村要規劃先行，遵循鄉村自身發展規律，補農村短板讓農村常駐鄉土味道保留鄉村風貌留住田園鄉愁要全民改善農村生產生活條件，為農民建設幸福家園和美麗宜居鄉村。”這為我們推進美麗鄉村建設指明了方向，傳統的農耕文化正面臨著難得的發展機遇。

2016年6月，由CCTV7《美麗中國鄉村行》欄目發起，中國農業電影電視中心（CCTV7農業頻道）、央視網、海南省商務廳聯合主辦的美麗鄉村博鰲國際峰會2016年年會在博鰲亞洲論壇國際會議中心開幕。在本次峰會上，為了促進美麗鄉村文化產業發展，河北省館陶縣與北京智慧鄉村在閉幕式上正式簽訂文化旅游項目三方協議，將在未來的美麗鄉村建設中攜手共進，發展新型美麗鄉村文化產業。

打造特色文化小鎮，將本真淳樸融入其中

在河北省邯鄲市館陶縣，保留傳承著更多的鄉村記憶與元素，是老人不舍的故土、游子戀念的家園。這里原是華北平原一個省級貧困縣，如今卻發生了翻天覆地的變化。很多人來到小鎮之后，都會感覺內心很踏實，也很平靜，就像回到了自己的家一樣。因為它還是原來的味道，有雞鳴犬吠、鄉音鄉情，又不乏城市的精致精細，是更具有“鄉村特色”的鄉村。

特色小鎮是世界文明成果，體現了產業、文化、生態的高度融合。在歐洲、日韓以及世界各地，特色小鎮已經成為人們的向往之地。在中國，特別是最近兩年的浙江，夢想小鎮、云棲小鎮、襪藝小鎮等一批特色小鎮如雨后春筍拔地而起，適應了經濟發展的新常態。館陶作為一個欠發達地區能不能搞特色小鎮？怎么搞特色小鎮？一切都從實際出發，按照環境美、產業美、精神美、生態美的標準，探索出了特色小鎮創建之路。在缺水少綠的黃河故道，館陶建起了糧畫小鎮、黃瓜小鎮、教育小鎮等一批特色小鎮，其中，糧畫小鎮還榮獲了“中國十大最美鄉村”的稱號。還是河北省首個以美麗鄉村為載體的3A景區，鄉村風情、城市品質是館陶小鎮的鮮明特征，館陶不同于浙江的特色小鎮，這里仍然以鄉村為載體、為依托；也不同于歐洲的小鎮，是以血緣和家族為紐帶的鄉村社區，是更具鄉村味道的鄉村。

在當前生態旅游發展日益凸顯的趨勢下，如何結合館陶發展實際搶抓發展新機遇至關重要。館陶在美麗鄉村建設中，按照省委提出的環境美、產業美、精神美、生態美的“四美”要求，堅持產業是本、文化是魂、生態是基，走“產業加美麗，美麗助產業，產業更美麗”的可持續發展之路。特色產業和生態旅游兩條腿走路，特色產業本身就是重大的旅游賣點，館陶小鎮如此火爆，就在于不同小鎮找準了自己的產業定位，打出“特色產業牌”，并將產業與旅游發展有機結合。

館陶多姿多彩的“糧食畫”如今已經成為糧畫小鎮一項支柱產業。“糧畫”創辦人張海增，現在已擁有自己的公司和近百人的制作團隊。公司采用“公司+農戶+基地”的發展模式，僅春節7天，海增糧藝公司的糧畫就銷售一空。

在建設美麗鄉村的過程中，館陶縣注重傳統和現代相結合，注重合理開發與生產生活方式相協調。傳統是指留住鄉愁，包括生活習慣、文化特色、民風民俗。要保留過去農村的一些記憶符號。館陶小鎮的最大特色就是保留了傳統農耕文明里典型的文化意象，如老建筑、老井、石磨、村小學舊址、舊農具等，記錄著華北平原農村生產生活的文化符號基本都能找得到。在建設中，尊重鄉村原貌，不搞大拆大建，不拆房、不砍樹、不占耕地，充分利用老房子、閑置宅基地、廢棄坑塘等。同時，增加現代元素，如糧畫小鎮的3D墻畫、微電影工作室、咖啡屋、教育小鎮的昆蟲館、黃瓜小鎮的世界黃瓜博覽園等。

游客在這里看到的不是純粹的“過去”，而是一脈相承的農村發展歷程。在這里，鄉村文化不在歷史之中，不在生活之外，而向世人傳達著“生活本身就是文化”的理念。近一年來，一批國際友人紛紛走進館陶的特色小鎮，小鎮的人們也在積極地走出去，去吸收世界營養。據悉，糧畫小鎮正在規劃建設“世界糧畫之都”，黃瓜小鎮也在建設“世界黃瓜之都”。

其實，鄉村價值的本真體現在鄉村獨特的文化體驗和原始的鄉土氣質，對于城里人來說，一場最原始的農耕文化活動其實正是一個活生生的景觀，是極具觀賞性的鄉土文化現象。或許，現在的很多人對于小鎮文化建設的理解是有偏差的，不是要把農村打造得越來越像城市，而是如何能把鄉村做得更像鄉村，將更多本真、淳樸的味道注入到小鎮文化之中。

重視文化有機融合，科學系統做出小鎮規劃

小鎮在辭典中解釋為小城、小市鎮，為數不多的居民聚集地。在英文中解釋為鎮、市鎮，是相對于農村而言的城市和都市生活。“小鎮文化”中的“小鎮”不是行政區域“鎮”的概念，而是“鎮”的特征加“小”的概念。在這里“鎮”應具備三個特征：一是為數不多的居民聚集地；二是相對完善的市政功能；三是有產業基礎。“小”則是指特色、個性和情調。結合館陶縣實際情況，小鎮的基本內涵就是“鄉村風情，魅力小鎮”。與此同時，“小鎮文化”也不是狹義的文化，而是寬泛概念上的廣義文化，是指鄉村在歷史傳承以及現代化建設過程中所有物質文明與精神文明的總和。提出的目的就是研究如何科學系統地做好“小鎮文化”。

館陶整合了不同的文化資源和文化要求，形成了獨特的小鎮文化。比如，提到薰衣草，人們就會想到普羅旺斯；說到“水城”則會想到威尼斯，而風車則是荷蘭小鎮獨有的景色。“薰衣草、水城、風車”這些關鍵詞體現了歐洲小鎮的文化特色，給游客留下了深刻印象。在館陶小鎮，也有關鍵詞，比如黃瓜小鎮的關鍵詞是黃瓜，糧畫小鎮的關鍵詞是糧畫藝術，鵲橋小鎮的關鍵詞是愛情，教育小鎮的關鍵詞是教育，軸承小鎮的關鍵詞是軸承文化。正是這些不同的關鍵詞給各個小鎮打上了獨特的記憶符號，特色之于小鎮文化就如同個性之于人，是各自的標志所在。

在館陶，通常會圍繞主題和特色“制造事件”。如永濟河健康步道舉辦鄉村風情馬拉松，黑妹小鎮舉辦“麥田節”，鵲橋小鎮舉辦“七夕鵲橋會”，黃瓜小鎮舉辦“黃瓜采摘節”，雜糧小鎮舉辦“雜糧節”，諸如此類，都是“事件”。美麗鄉村建設過程中，通過“制造事件”，使其具有高效的新聞價值，達到宣傳美麗小鎮的目的。此外，創新文化載體——博物館，如黃瓜博物館、教育博物館、雜糧博物館、羊博物館、軸承博物館、漆畫博物館等。通過“制造事件”宣傳小鎮，做好小鎮文化，擴大小鎮文化的影響力。

文化不是標語，不是口號，而是一種潛移默化的影響力。只有高度重視各種文化間的有機融合，才能達到最真實的效果。事實上，一個美麗鄉村本身就是一種文化。寓教于樂、寓教于物，寓各種教育于美麗鄉村這一載體，讓大家在美中去領悟，在潛移默化中受到教育。

小鎮文化本身就是一種美的文化。美麗鄉村的要義在于“美”。精致、精細、有品位，就是從文化方面對美麗鄉村的“美”提出的要求。做到了極致，便會給人不同的感覺，這本身就是文化。從村子的道路到村民的房屋，在一磚一瓦、一草一木中細細琢磨，處處體現文化內涵。糧畫小鎮的水系建設正是因為在小節點上下足了功夫，才得到來自國內外游客的贊賞，這就是細節的力量。其實，文化的表現形式并非要求多復雜，簡簡單單即可。一張桌子、一把椅子、一件裝飾品，做到細節，則彰顯品味。美麗鄉村之所以給人留下深刻印象，正是得益于對壇壇罐罐、殘垣斷壁的細節加工，使其變成了藝術品，成為文化。人性化就是滿足個人在細微處的需求，用最前沿、最時尚的方式讓人更方便、舒適。例如，在小鎮放置一些個性化的長凳，方便游客途中休息；在游覽節點設置手機充電站；提供無線網絡，實現免費上網。在各個特色小鎮設置路線標識牌，讓游客很清楚地知道所處位置及走向，大大縮短游巡時間。再有，設置的免費自行車也是方便游客騎行。游人在參觀游覽中感覺舒服，就是人性化的最好體現。這些既是物質文明的成果，又是小鎮文化的體現。

文化是一種正能量，建設美麗鄉村不僅要擁有自身獨特的小鎮文化，更要做好小鎮文化的傳播，這對于特色小鎮的宣傳具有積極作用。做好小鎮文化的傳播，載體很關鍵。比如，村歌。村歌是一個很好的教育形式，每個五星美麗鄉村都有一個村歌。村歌一定要有個性，說老百姓的話，講老百姓的事。像糧畫小鎮、教育小鎮、黃瓜小鎮、羊洋花木小鎮、雜糧小鎮、軸承小鎮、鵲橋小鎮的村歌一樣，具有本村特色。充分運用微信、網絡等多種形式宣傳小鎮文化。比如，黃瓜小鎮整體制作一個精品微信，黃瓜宴、黃瓜大學、黃瓜博物館則分別做一個專題微信；糧畫小鎮、糧畫姑娘也分別做一個精品微信。用微信傳播小鎮文化，讓越來越多的人知道小鎮，走進小鎮，人氣就是商氣。借助音樂家協會、書法家協會、美術家協會、作家協會、攝影家協會等，引導和凝聚一切可以凝聚的力量，聚焦美麗鄉村，創作更多表現美麗鄉村建設的藝術作品傳播小鎮文化。

小鎮文化，是館陶建設美麗鄉村的一個探索，目前已形成鮮明特色。正如習近平同志指出：一項沒有文化支撐的事業難以長久。美麗鄉村建設在小鎮文化的帶領下必然是一份美麗而持久的事業。