新媒體時代報媒“把關(guān)人”的角色定位

田敏

內(nèi)容提要新媒體給傳統(tǒng)報媒新聞“把關(guān)人”帶來新挑戰(zhàn)。報媒“把關(guān)人”既要緊跟時代發(fā)展，學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢為我所用，不斷提升報媒新聞報道的水平和質(zhì)量，增強輿論引導(dǎo)力；同時，又不能盲目跟風(fēng)，一味仿效。因此，必須加強自身的素質(zhì)和修養(yǎng)，堅定政治導(dǎo)向不偏差，站穩(wěn)政治立場不動搖，堅持正確的新聞價值取向，通過各種方法提高自己的新聞工作能力。

關(guān)鍵詞新媒體報紙把關(guān)人角色定位

當前，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“把關(guān)人”作用始終沒有喪失，“把關(guān)人”的功能依然強大，起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。

新媒體時代，紙媒如何更好地發(fā)揮“把關(guān)人”的作用和角色？

一、做堅守政治導(dǎo)向的明白人

新媒體時代，各種觀點層出不窮，真假難辨。這導(dǎo)致報紙把關(guān)遭遇一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個方面：一是傳播主體多元，“把關(guān)人”角色弱化；二是傳播流程縮簡，把關(guān)可控性減弱；三是傳播內(nèi)容海量，把關(guān)的可行性降低。面對這樣的傳播環(huán)境，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報，必須扛起輿論引導(dǎo)的大旗，在媒體融合中把好輿論導(dǎo)向關(guān)。

面對新媒體時代魚龍混雜的信息和多元復(fù)雜的輿論環(huán)境，讀者反倒比過去更加需要有權(quán)威性和公信力的報紙來甄別真假、判斷是非，需要黨報在關(guān)鍵時刻主動發(fā)聲，第一時間澄清真相，重大時刻表明立場，以獨到的權(quán)威性和公信力，引導(dǎo)輿論走向。，因此，報紙“把關(guān)人”只有不斷提升政治素質(zhì)、道德修養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，才能成為政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作者。必須敢于質(zhì)疑、仔細閱讀、認真核對、用心查證，才能準確把握信息的新聞價值，從別人看來司空見慣、微不足道的“碎片”中，捕捉到最新最有價值的信息，以此推出新聞精品，引導(dǎo)輿論。

如果不能站穩(wěn)政治立場、把好政治導(dǎo)向，從全局的高度來看待、運作整個報道，而只是一味追求受眾，可能會導(dǎo)致以偏概全、以次掩主，極有可能造成黨委、政府的重要政策傳遞不到位、甚至錯位等嚴重問題。

比如這樣的案例：黨的十八屆五中全會通過了《中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議公報》，《公報》發(fā)布后，“全面放開二孩政策”迅速成為社會熱議話題，各大媒體迅速跟進解讀。河池日報社旗下手機報（短信版）也對十八屆五中全會進行了報道。新媒體編輯根據(jù)社會上熱議的“全面兩孩政策”，將其作為手機報主要內(nèi)容進行了發(fā)布。事后，這條手機報卻受到市委領(lǐng)導(dǎo)批評。原因在于，十八屆五中全會通過的內(nèi)容眾多且重大，但新媒體編輯在編輯手機報時卻只關(guān)注“全面兩孩政策”，而忽略了其他重要內(nèi)容，從而導(dǎo)致以偏概全。

再如：2014年3月，《河池日報》刊發(fā)市直某單位率先試水公務(wù)自行車的報道，并配以兩張圖片和短評。報道乍看之下是落實中央相關(guān)要求的積極動作，應(yīng)值得肯定與贊揚。但事實上卻引發(fā)了一些不良后果。原因在于，報道中的“試水公務(wù)自行車”是為公車改革、降低公務(wù)活動成本而進行的探索，但公車改革是一項復(fù)雜工程，從中央到地方，具體怎么改、如何落實等細則都未出臺。根據(jù)報道來看，這一“試水”行為只是該單位自行組織開展的，雖然有探索試行的意味，但黨報以較大篇幅進行報道后，會在一定程度上對讀者和群眾造成誤導(dǎo)，認為這是黨委、政府推行的措施。此外，配發(fā)的短評標題《期待公務(wù)自行車試水結(jié)果》，更會讓人產(chǎn)生這一“試水”行為將全面推廣鋪開的錯覺。

因此，黨報黨媒在進行新聞報道時，都必須時刻堅守正確的政治導(dǎo)向，跳出新聞本身看到整個事件發(fā)生的大背景，科學(xué)地分析研判事件的發(fā)展方向，全面評估新聞報道可能產(chǎn)生的政治影響、傳播效果和社會影響。

二、做準確把握新聞價值的守望者

與新媒體海量、快速、碎片化相比，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容應(yīng)向“精”“深”轉(zhuǎn)型，不盲目跟風(fēng)，不嘩眾取寵，堅持正確的新聞價值取向，保持好傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力，保證報道的可讀性和高質(zhì)量，為吃慣了“新聞快餐”的受眾提供高品質(zhì)的“新聞大餐”。

2016年3月22日《河池日報》一版刊發(fā)圖片新聞《澄江河上海菜花盛開》。海菜花是一種沉水植物，它對生長環(huán)境要求苛刻，只能生長在純凈的河水中，一旦水環(huán)境受到污染就不能生長。這一報道，從一個側(cè)面表明了該河流域水質(zhì)良好，也表明了河池對生態(tài)環(huán)境的重視和保護，因而具有較高的新聞價值。

但是在版面編排過程中，編輯并沒有能看到這其中的新聞價值，安排的版面和位置不夠突出，在版面處理上弱化了其中的新聞價值。當天值班編委看到這一報道后，敏銳地看到其中的新聞價值，連夜將其調(diào)整到頭版中間位置，作為版面主圖，并安排刊發(fā)了兩幅圖片，從遠景和近景兩個角度對海菜花進行呈現(xiàn)。

2016年1月10日上午10時，世界最大銅鼓在河池市環(huán)江毛南族自治縣鑄造完成并交付定制方。《河池日報》以組圖形式進行了報道，4張圖片分別展示了工匠們合力鑄銅鼓、精心打磨銅鼓、工人們吊裝巨型銅鼓、銅鼓裝車外運的情景，在版面上占據(jù)了不小的篇幅，成為很搶眼的板塊。但是從圖片本身來看，“工匠們合力鑄銅鼓”和“銅鼓裝車外運”兩張圖并沒有生動地展示銅鼓制造的過程和銅鼓的特點，在拍攝手法上也是中規(guī)中矩，沒有找到獨特的視角，因而兩張圖片出現(xiàn)在版面上顯得有些累贅。

之所以出現(xiàn)這樣的不當編排，最主要的原因在于編輯對圖片價值的判斷出現(xiàn)了偏差，對版面的強弱關(guān)系判斷出現(xiàn)了偏差，誤認為圖多就能吸引讀者，殊不知在實際傳播力上打了折扣。

在新媒體傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)載體的海量性，圖片、音頻、視頻等各種表現(xiàn)形式可以綜合運用，多維度呈現(xiàn)新聞事件。相比之下，報紙版面有限，新聞價值不高的內(nèi)容充斥版面，就會擠壓有效信息的空間，影響報道質(zhì)量，造成報紙公信力、傳播力的下降。

三、做獨具慧眼的策劃人

新媒體時代，報紙“把關(guān)人”不應(yīng)只是編輯被動等稿、改稿、排版，主任被動審稿，值班總編按部就班簽審大樣。“把關(guān)人”應(yīng)由過去的對來稿、版面的被動把關(guān)，向主動的新聞策劃轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮指揮、決策作用，積極參與新聞選題擬定和報道策劃，指導(dǎo)記者抓住重點，把最有價值、讀者最關(guān)心的問題報道出來，從而更好地實現(xiàn)宣傳效果和社會效果。

2015年3月9日，榮獲全國先進工作者、全國教書育人楷模等諸多榮譽，被學(xué)生尊稱為“莫爸爸”的都安高中校長莫振高辭世。一時間，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于莫校長去世的消息和各式悼念文章鋪天蓋地。河池日報官方微信、微博、視頻報、手機報等新媒體亦從不同側(cè)面作了相關(guān)報道。作為紙媒的《河池日報》如果僅是簡單地報道莫振高去世消息和社會各界自發(fā)障念的文章，勢必讓“眼熟”的讀者生膩。因此，作為副總編輯，我召集編輯、記者一道研究，從采訪到選題擬定、報道策劃，一起想點子，出主意，最終以系列報道形式，對莫振高30年無悔奉獻教育的高尚品格進行全方位報道，且每個系列突出人物的一個閃光點。系列報道采訪扎實，行文巧妙，以簡潔、生動的語言，豐富的細節(jié)，感人的故事，塑造了可愛、可敬、可親的當代教育楷模。報道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獲年度廣西新聞獎一等獎，第26屆中國新聞獎三等獎。今年2月，奠振高獲評2015年度十大感動中國人物。

此次報道，正是因為有了提前介入，主動策劃，才取得良好新聞效應(yīng)和社會效應(yīng)。這種取勝于新聞媒體的差異化戰(zhàn)略，使得在重大新聞處理上“人有我新”“人有我深”。因此，報紙“把關(guān)人”必須加大重大新聞專題的策劃力度，結(jié)合老百姓所關(guān)心的民生問題出奇招，在獨家報道，、深度報道上狠下工夫。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出有影響有深度的報道，辦出報紙的個性特色和內(nèi)涵。

四、做精編細琢的文字“工匠”

新聞媒體時代，很多記者或通訊員，寫新聞時盲目跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)用詞用語。初看，文章寫得別具一格，語言也很時尚，但多看幾篇就發(fā)現(xiàn)，存在行文空洞，濫用網(wǎng)絡(luò)詞語，活潑有余而嚴謹不足的問題。在這種隋況下，作為黨報“把關(guān)人”，對文字的編輯和把關(guān)，就不能過度傾向于網(wǎng)絡(luò)化、通俗化，甚至“口水化”，而更應(yīng)強調(diào)嚴謹、細致，強化創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識，對報道內(nèi)容的精心制作、精細打磨、規(guī)范把關(guān)。

201S年7月8日，《河池日報》“民生·社會”版頭條刊發(fā)消息《巴馬香豬“跑進”上海股市》，報道巴馬原種香豬農(nóng)牧實業(yè)有限公司成功在上海股權(quán)托管交易中心Q板掛牌上市，今后將借助資本的跳板實現(xiàn)香豬產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

消息很有價值，在送評20l5年度廣西新聞獎時，初評入圍獲獎等級。但在最終定評時，有資深評委提出，該消息寫法不夠嚴謹，濫用網(wǎng)絡(luò)詞語。如消息第一句話：“哇噻，巴馬香豬上市了！”不符合相關(guān)的語言文字使用規(guī)定，存在明顯錯誤，不應(yīng)獲獎。原來，“哇噻”一詞源自閩南方言，其本義為粗口臟話。也有評委對此提出異議，認為語言經(jīng)過多年發(fā)展，已在群眾中成為約定俗成的用法，其本義已被弱化。但經(jīng)查閱標準漢語詞典，并沒有找到該詞。再者，在黨報上濫用網(wǎng)絡(luò)語言，也顯得不嚴肅。最終，這一原本有望獲獎的消息因此落選。

這給我們一個提醒，新聞報道必須堅持嚴謹?shù)娘L(fēng)格，保證經(jīng)得起檢驗。特別是在新媒體時代下，各媒體為吸引讀者，紛紛在內(nèi)容和表現(xiàn)形式的生動性上下功夫，但絕不能因此失掉底線，放棄把關(guān)職責。當然，也不能因為嚴謹而過于僵化。

五、做版面創(chuàng)新的設(shè)計師

受到新媒體傳播形式影響，一些報紙編輯盲目效仿新媒體的新聞表現(xiàn)形式：

一是版面設(shè)計盲目追求感觀刺激，形成“泡沫版面”。即版面元素使用過度夸張，表現(xiàn)形式與所表達的內(nèi)容價值不相稱，大量使用不含多少新聞價值的巨幅照片，專版大量使用非新聞?wù)掌b飾版面，照片內(nèi)容與報道毫不相關(guān)……這些做法實際上造成版面資源浪費，讓讀者感到故弄玄虛。

二是版面設(shè)計無章法、無秩序。版面設(shè)計中實際存在許多妨礙快速并有效閱讀的因素：標題位置無章法，隨意切斷稿件下文的排列，造成閱讀不便，浪費讀者時間；字體字號運用無章法，與新聞稿件報道價值不相稱，讀者不易領(lǐng)會編輯報道思想；稿件排列無章法，不恰當?shù)钠茩谑拱婷骐s亂，既不美觀也不方便閱讀；照片、圖表的規(guī)格與排列無章法，擾亂整個版面的格局，甚至切斷文章的排列……

要將受眾目光留在版面，編輯等“把關(guān)人”只能通過向讀者提供充足和有吸引力的信息，證明他們所花的時間和注意力是值得的。于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”被提到了報紙版面把關(guān)的每日議程之中。

2013年4月23日，《河池日報》一版圍繞“綠色生態(tài)”這一主題，推出主題策劃報道“擁抱生態(tài)農(nóng)業(yè)”。版面在頭條和倒頭條位置一上一下安排了兩幅大圖，突破以往以文字新聞為主的報道形式，直觀表現(xiàn)報道主題。兩幅大圖分別以金色和綠色為主色調(diào)，在灰黑色背景襯托下，圖片視覺沖擊力更強，版面色彩層次也更鮮明豐富；配發(fā)的3幅小圖在豐富版面內(nèi)容同時，也與兩張大圖相呼應(yīng)，突出主次。此外，所選刊的各地關(guān)于綠色生態(tài)發(fā)展的稿件，文稿簡潔但題材重大，有效提升了版面信息量，配發(fā)評論又進一步深化了版面主題。在版面編排上大膽創(chuàng)新，最大的特色在于大膽運用了大幅的灰黑色背景色塊，在黑色色塊內(nèi)再疊加一個白色色塊，在版面布局上板塊分明、界線清晰，卻又渾然一體，毫無違和感。同時，綜合運用文字、圖片、色塊等多種版面語言，取得較好的傳播效果，被評為2013年度廣西新聞獎一等獎，并被推薦參評中國新聞獎。

這一成功版面策劃案例給我們一個啟示：一個能留住讀者的好版面，“把關(guān)人”必須要在內(nèi)容價值化、文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設(shè)計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強報紙競爭力。