大眾文化和新詞新語的雙向助力

摘要：哲學家Ludwig Wittgenstein說過：“想象一種語言就意味著想象一種生活形式”，可以說一種語言體現著一種文化，語言蘊含著文化深層次的奧秘。并且文化制約著語言，語言也影響文化。現代生活中大眾文化占主導地位，大眾文化的思想理念、文化特征逐漸滲透到語言中，而語言在這種思想文化的改變下也有了變化。新詞語和大眾文化的關系即是如此。

關鍵詞：大眾文化；新詞新語；雙向助力

中圖分類號：H136 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0234-01

在大眾文化時代，人們的創造力是無限大的，創新的欲念也逐漸膨脹，這種創新在語言領域得到鮮明體現。大眾文化作為一種新的文化現象，日益浸透入我們的生活。它是文化進入工業生產和市場經濟領域而產生的一種現代文化形態，它覆蓋著我們的生活，與我們的生活息息相關。而語言也正是如此。大眾文化作為一個新的文化領域異軍突起，很快在整個文化市場占據重要地位，語言作為文化與社會聯系最緊密的一環，它對社會發展變化的反應可謂是最快捷、最具內涵的，可以看出大眾文化與新詞語的產生有著密切的聯系，新詞語時刻折射著大眾文化的時代特色。

作為與現代工業社會與市場經濟發展相適應的大眾文化，有著鮮明的自身特色。它與主流精英文化相對應，與各種民間文化、通俗文化有很多相似卻也有著一些原則性差異，商業性、流行性、娛樂性和普及性是它的基本特征。大眾文化是文化進入工業生產和市場經濟領域而產生的一種現代文化形態，一種新的文化現象， 具有鮮明的商業色彩。在大眾文化時代，一切都是可以被“消費”的，精神文化成為了一種可消費的商品，文化活動體現商品生產、消費的過程。很多新詞語伴隨著商業活動而產生，例如影視文化領域，近年多種影視作品、娛樂節目紛繁呈現在觀眾的視野中，經營策劃者們制造滿足大眾趣味的影視作品使其推廣以從中獲取巨額利潤，而通俗易懂朗朗上口的宣傳語會對其形成很大的助力，借助影視、網絡的力量，與大眾形成互動，給與他們“創造”新詞語的強大動力。微博、微信、各種交友軟件都可以成為商業宣傳工具。眾多影視明星的各種昵稱，娛樂節目紛繁的小花樣給人一種精彩熱鬧的愉快感，而這種快感是如今大眾所追求的終極目標。例如麻辣雞、傻臉娜、抖森、卷福、ab、素人、跑男、雷、老司機等等詞語都是大眾對語言積極創新的表現。同時也不得不提大眾文化的娛樂性，大眾文化的商業性隱含著大眾文化的娛樂性，娛樂性可以說是大眾文化的核心特征，在現代社會日益激烈的競爭中人們更渴望有輕松愉悅的生活，所以大眾文化之所以流行就是因為它有著鮮明的娛樂性，人們之所以喜愛大眾文化不是因為某政治目的或者追求什么崇高的理想，而是為了娛樂消遣以緩解身心的緊張疲憊。在語言的交流過程或某些宣傳語的傳播中，隨處充斥著調侃逗樂的新詞語，給人以耳目一新的新奇感。在微博上某年輕小伙子發布了一個表達戀情失意的小視頻，因為方言音以及逗樂的表情語氣被廣大網友調侃為“藍瘦、香菇”，委婉的表達某人樣貌不如意用“吃藕”，飼養貓貓狗狗的主人被調侃為“鏟屎官”，而形容被震驚到了則被稱為“碉堡了”，這些具有娛樂調侃意味的新詞語都體現著大眾文化的娛樂性。在日常生活中隨時都能聽到人們在使用這些詞語，它們的傳播速率呈幾何增長，一旦有哪些新奇的詞語被創造出來便會快速的被人們使用，快速流行開來，而大眾文化的普及性特征也使新詞語能夠快速傳播，并且傳播的范圍廣大。

大眾文化的這些特性都是交互體現并且互有聯系互相影響的，這些特性都折射在新詞語的創造中，影響著新詞語的產生，同時所有的大眾文化特性都被新詞語所體現著，新詞語的創造也在影響著大眾文化的發展。

如果說大眾文化對新詞語是一種正面的促使其產生的影響，那么新詞語對大眾文化就是一種成全，人們在接受大眾文化的同時就是在接受大眾文化的一種思想理念，而這種思想理念又促使人們更快的接受大眾文化，新詞語的產生就是對這種理念最鮮明的體現。大眾文化最常見的傳播方式是大眾化媒體，例如電視、網絡、報紙、廣告標牌、雜志等，這些媒體有很多種形式如圖片、語音、視頻、言語，而其實這些東西都轉化為一種符號被大眾所接受，這種符號最普遍的就是語言。新詞語的產生，滲透進大眾文化中，推動著大眾文化走近人們生活各個方面，它借助現代技術的傳播媒介，映射出大眾文化的特征。例如，隨著網絡的發展，地球成為一個“村落”，人們在網絡上交談開始大大流行，這就形成了一個龐大的網絡市場，文化經營者看到了巨大的商機，將資本投入到聊天軟件上，所以出現了騰訊、網易、阿里、盛大、百度等等，他們推出了各種互聯網網站、軟件。騰訊是中國最早的互聯網即時通信軟件開發商，該公司相繼推出即時通信軟件“騰訊QQ”“微信”。這些聊天軟件如今已成為年輕人主要的聊天工具，并且騰訊公司陸續開發出更多更好玩的項目來不斷地完善自己的聊天工具，一開始“騰訊QQ”僅僅是一個簡單的聊天平臺，只能進行簡單的文字交流，到后來又有了表情頭像、圖片、文件、視頻、語音等等功能，這些聊天軟件愈見完善，使網絡聊天更方便快捷、生動有趣，文化運營者通過這個途徑吸引著越來越多的使用者，獲得了更多的利潤。獲得的利潤越大商人們越積極的推出更豐富的聊天軟件來吸引更多的人使用。

新詞語借著大眾文化迅猛發展的形勢而產生，又體現著大眾文化的思想理念，促進大眾文化的發展傳播，可以說新詞語和大眾文化互相促進發展互為助力。新詞語全方位體現著大眾文化的特征，可以說大眾文化包涵了一部分的新詞語。與主流文化、精英文化的文雅富有深度不同，大眾文化的文化取向是通俗的平民化的，充滿娛樂、消費的觀念。所以它的語言具有調侃、嘲諷的意味，內容大多與世俗生活相關，并不以社會發展和人生意義為主要內容。

參考文獻：

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[3]蔡鈺.論大眾文化的快感轉向[J].文化論苑，2011，7：156-158.

作者簡介：

王慧文（1991-），女，內蒙古師范大學文學院2014級碩士研究生，研究方向為應用語言學。