淺談打造社區(qū)品牌 提升社區(qū)文化品質(zhì)

劉利偉

摘要：文化品牌是社區(qū)文化服務的高級形態(tài)。定鼎門社區(qū)以打造社區(qū)文化品牌為總體目標，通過文化品牌建設(shè)注入新內(nèi)涵、新形式，注重了社區(qū)文化的社會性、功能性，切實加強文化陣地建設(shè)、品牌建設(shè)、團隊建設(shè)，著力打造社區(qū)文化品牌，不斷推進社區(qū)文化發(fā)展和繁榮。

關(guān)鍵詞：文化品牌；社區(qū)文化

中圖分類號：C916 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0242-01

社區(qū)文化是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，社區(qū)成員共同創(chuàng)造的具有本社區(qū)特色的精神財富及其物質(zhì)形態(tài)。它具有社會性、開放性和群眾性的特點。隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，社區(qū)文化建設(shè)已經(jīng)成為社區(qū)建設(shè)的重點，也是群眾文化建設(shè)的亮點。

近年來，定鼎門社區(qū)文化服務中心高度重視社區(qū)文化建設(shè)，在社區(qū)文化設(shè)施建設(shè)、社區(qū)文化經(jīng)費保障、社區(qū)文化隊伍建設(shè)、社區(qū)文化資源提供、社區(qū)文化建設(shè)管理等方面不斷探索，積極實踐，為社區(qū)文化建設(shè)取得了顯著成效。

一、讓文化品牌成為基層文化建設(shè)的新風尚

文化品牌是文化建設(shè)的重要組成部分，定鼎門社區(qū)文化品牌的創(chuàng)立作為社區(qū)標志性形象，具有很強的吸引力和影響力。社區(qū)堅持走品牌化建設(shè)之路，經(jīng)過挖掘、提煉、開發(fā)、整合 ，把定鼎門社區(qū)文化資源打造成獨具特色的公共文化服務品牌，在提升社區(qū)知名度的同時，推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

（一）社區(qū)文化品牌重在建設(shè)。社區(qū)文化的建設(shè)以社區(qū)居民的廣泛參與為主題。因此，要把推動社區(qū)居民積極參與社區(qū)文化建設(shè)和社區(qū)文化建設(shè)“居民化”放在第一位，脫離社區(qū)居民的實際需求而盲目發(fā)展社區(qū)文化是沒有生命力的。按照社區(qū)不同的地域特點，人口結(jié)構(gòu)、地理位置推出相應的文化品牌，開展和家庭文化、校園文化、科技文化、青少年教育、老年文化等相結(jié)合文化活動，把社區(qū)居民充分吸引到群眾文化活動中來。

（二）社區(qū)文化品牌重在參與。社區(qū)文化是全體社區(qū)成員在實踐活動中共同創(chuàng)造的精神財富，是一種公共文化。凡是為社區(qū)文化建設(shè)獻力獻策的社區(qū)居民，都應該享受到社區(qū)文化帶來的精神愉悅。生活中，社區(qū)成員積極參與社區(qū)文化的建設(shè)與維護并在所得的文化成果中受益。特別是洛龍區(qū)現(xiàn)在屬于城市區(qū)，要更好地利用進城農(nóng)民工和外來務工人員等文化生活缺乏，卻又急需文化生活的群眾，要通過社區(qū)文化品牌 ，將轄區(qū)內(nèi)的老年人、青年人、本社區(qū)、異鄉(xiāng)人揉合起來，形成一個具有多方位、多元素的文化俱樂部。

（三）社區(qū)文化品牌以人為本。群眾文化隊伍可持續(xù)發(fā)展建設(shè)要堅持以人為本，因人制宜的根據(jù)群眾意愿開展活動。在社區(qū)文化平等中面對生活在社區(qū)中的全部個體，無論你擅長戲曲還是愛好攝影，在社區(qū)文化建設(shè)中都應一視同仁、公平對待。社區(qū)是以人為本，加強隊伍建設(shè)，不斷提高人員素質(zhì)，使文藝人才有用武之地，更好地促進群眾文化工作的可持續(xù)性發(fā)展。

二、讓社區(qū)文化品牌成為基層文化建設(shè)的新路徑

（一）完善陣地建設(shè)，提升文化服務力。定鼎門社區(qū)根據(jù)群眾學習的愿望開展 “零點學堂”就是“零起點、零費用、零區(qū)域”。“零起點”是指不管你懂不懂音樂，會不會唱歌，只要感興趣都可以參加；“零費用”是指參加聲樂學習的居民實行零收費，老師也是由社區(qū)志愿者擔任，當然也是零報酬；“零區(qū)域”是指通過近四年的發(fā)展和宣傳，目前學員已經(jīng)超出了社區(qū)的范疇，其他社區(qū)，辦事處，甚至臨近城區(qū)的居民也慕名參加。零點學堂活動開展四年來，共培訓居民7000余人次，先后組建了社區(qū)舞蹈隊、模特隊、太極隊、書畫班等文體隊伍，并多次參加洛陽市社區(qū)鄰里節(jié)、網(wǎng)絡(luò)春晚演出，收到群眾的好評。

此外，按照社區(qū)文化建設(shè)的工作要求，積極指導各類文體團隊和文藝骨干，建立了文藝人才庫，制定和完善相應的管理機制，為繁榮社區(qū)群眾文化夯實基礎(chǔ)。

（二）豐富活動載體，擴大文化影響力。各社區(qū)以組織開展各類節(jié)慶文化活動為契機，充分整合利用學校、共建單位等文化資源，使社區(qū)文化活動更具有新意和廣泛性，吸引更多人群參與其中。在當前社區(qū)群眾文化活動中，涌現(xiàn)了很多積極分子，他們當中的許多人具有相當專業(yè)的藝體水平，他們不但積極參與活動，而且承擔了培訓與組織的任務，起到了很好的領(lǐng)頭作用。通過他們的參與與努力，很多社區(qū)群眾文化活動顯著提高了水平，出現(xiàn)了一些專業(yè)化與品牌化的項目。像社區(qū)組織了夕陽紅老年藝術(shù)團體、戲曲票友等，他們自創(chuàng)節(jié)目，自編自導自演，不但在社區(qū)中活動，還走出社區(qū)，展示了社區(qū)群眾文化活動風采。此外，還通過與居民的共娛共樂，使社區(qū)文化品牌更深入人心。

三、讓社區(qū)文化品牌成為基層文化建設(shè)的新發(fā)展

塑造社區(qū)文化品牌是對群眾文化發(fā)展的要求，也是對群眾文化隊伍可持續(xù)發(fā)展的要求。群眾文化活動向群眾提供了精神文化享受，通過“一社一品”以更清晰的角色、更經(jīng)常的頻率、更持久的影響力讓群眾參與到精神文明建設(shè)中。

（一）強化品牌意識 社區(qū)文化是公益性文化，政府是社區(qū)文化的建設(shè)主體。社區(qū)文化作為社區(qū)建設(shè)的重要組成部分，首先要強化品牌意識。群眾文化品牌是一種價值認同、一種生活方式和習慣，應親切具有吸引力。我們做為基層文化者，首先要具有強烈的品牌意識，要善于挖掘本地資源，來培育品牌、扶持品牌、打造品牌。只有有了較強的品牌意識，才會積極創(chuàng)建具有相當規(guī)模并有廣泛影響力的群眾文化活動。

（二）強化隊伍建設(shè) 培育和建立一支具有社區(qū)特色、素質(zhì)較好、文化業(yè)務知識較為全面的文化隊伍，是加強社區(qū)文化建設(shè)、進一步發(fā)展社區(qū)文化的迫切要求。社區(qū)文化建設(shè)不能光依靠自己的人員，應采取多種形式充實力量，如建立社區(qū)文化人才儲備，吸收社區(qū)所屬單位的文藝愛好者及離退休人員積極參與，壯大業(yè)余文化人才隊伍。與社區(qū)文化志愿者聯(lián)系，以自愿、義務的方式服務社區(qū)文化活動。吸收相關(guān)專業(yè)大學生投身社區(qū)工作，建立一支適應城市社區(qū)文化建設(shè)需要的年輕化、知識化、專業(yè)化的社區(qū)文化工作者隊伍，增強社區(qū)文化活動的吸引力和凝聚力，促進社區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。

（三）強化創(chuàng)新意識 社區(qū)文化品牌建設(shè)作為社區(qū)建設(shè)的重要組成部分，已經(jīng)引起社會的廣泛重視。社區(qū)文化建設(shè)目前來說沒有固定的模式，在建設(shè)過程中，要結(jié)合本社區(qū)實際敢于創(chuàng)新，不斷探索社區(qū)文化建設(shè)新路子，讓社區(qū)文化得到社區(qū)成員的普遍認同和廣泛參與，使社區(qū)文化活動保持旺盛的生命力。因此，我們可以實行“群眾文化群眾自己辦”為載體，充分發(fā)揮社區(qū)文化資源的優(yōu)勢，立足社區(qū)，面向群眾，努力探索，走出一條發(fā)展繁榮社區(qū)文化的新路子，讓群眾在“文化共享”上各得其所，在“文化參與”上各顯其能。

社區(qū)文化是現(xiàn)代和諧社區(qū)建設(shè)的強大精神支柱，是群眾性品牌文化的基礎(chǔ)。只有真正讓群眾在活動中參與，在參與中享受，才能提升社區(qū)文化品質(zhì)，讓社區(qū)文化品牌成為社區(qū)居民家門口的精神文明。