經(jīng)濟全球化視角下國際市場營銷策略分析

李娟

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：市場營銷的經(jīng)典理論——4P理論強調(diào)從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面開展市場營銷。目前，經(jīng)濟全球化不斷深入發(fā)展，影響著經(jīng)濟活動的各個方面，對企業(yè)國際市場營銷的影響更是涵蓋了消費者需求、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等各個環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟全球化視角下，國際市場營銷的變化既有全球化營銷、文化營銷、綠色營銷、整合營銷等營銷理念的變化，也有大市場營銷戰(zhàn)略、本地化營銷戰(zhàn)略、核心化營銷戰(zhàn)略等具體策略上的變化。我國企業(yè)應積極適應經(jīng)濟全球化下國際市場營銷環(huán)境的變化，在營銷理念創(chuàng)新上，要樹立全球化營銷理念和網(wǎng)絡(luò)營銷觀念；在產(chǎn)品策略上，要在產(chǎn)品標準、產(chǎn)品樣式、外在包裝、產(chǎn)品服務上進行創(chuàng)新；在渠道創(chuàng)新上，要加快數(shù)字化分銷渠道建設(shè)，實現(xiàn)企業(yè)分銷渠道扁平化；在市場營銷策略上，要強化創(chuàng)新理念、品牌意識，實現(xiàn)企業(yè)營銷系統(tǒng)的內(nèi)外整合。通過創(chuàng)新，幫助企業(yè)在激烈的國際市場競爭中占得先機，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟全球化 國際市場 營銷策略 新趨勢

相關(guān)概念綜述

（一）市場營銷的經(jīng)典理論——4P理論

4P理論是20世紀50年代美國人麥肯錫提出的市場營銷經(jīng)典理論，其從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面闡述市場營銷理論。麥肯錫指出，企業(yè)市場營銷是一個遞進的過程，即首先要努力生產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，然后根據(jù)產(chǎn)品情況確定其售價，再確定應該從哪些渠道將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商手中，最后是結(jié)合產(chǎn)品、消費者反應，采取最有效的促銷方式。4P理論自提出以來，在較長時間內(nèi)成為全球市場營銷的經(jīng)典理論。但隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，特別是經(jīng)濟全球化的出現(xiàn)和深入發(fā)展，市場環(huán)境、消費者等因素都發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)營銷理論只能是基本策略，實踐中市場營銷理論還需要結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢、市場環(huán)境和消費者因素等進行靈活組合。正因為如此，后來科勒普教授在4P理論基礎(chǔ)上又提出檢測、分割、優(yōu)先級、定位四個因素的新4P理論。

（二）經(jīng)濟全球化

經(jīng)濟全球化是指經(jīng)濟活動中的要素如商品、信息、技術(shù)、金融、服務、人力資源等超越國界，在全球范圍內(nèi)形成的有機整體。經(jīng)濟全球化是20世紀90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而出現(xiàn)的現(xiàn)象，也是當今世界經(jīng)濟最為重要的特征和發(fā)展趨勢。之所以會出現(xiàn)經(jīng)濟全球化，一方面，市場主體也就是企業(yè)的逐利性推動著經(jīng)濟全球化的出現(xiàn)。各國經(jīng)濟在二戰(zhàn)后較長一段和平時間內(nèi)得到了較大發(fā)展，一些跨國企業(yè)為了獲得更高的利潤和更大的市場，開始從全球范圍內(nèi)尋找資源和市場，成為了經(jīng)濟全球化的開拓者。另一方面，信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為人類帶來了前所未有的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，跨越時間和地域的交流方式，使企業(yè)的跨區(qū)域經(jīng)營成為現(xiàn)實。商品、信息以及生產(chǎn)要素在信息技術(shù)環(huán)境下，可以以更低的成本進行交流和流通，從而進一步加速了經(jīng)濟全球化時代的到來。進入21世紀以來，各國都認識到經(jīng)濟全球化已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，開始積極尋求融入經(jīng)濟全球化，多邊、雙邊經(jīng)濟合作協(xié)議的簽訂，進一步破解了經(jīng)濟全球化的障礙，使經(jīng)濟全球化得到深入發(fā)展?？梢韵胂?，在未來較長一段時間內(nèi)，經(jīng)濟全球化將進一步發(fā)展，企業(yè)面對的將會是全球的統(tǒng)一大市場。

經(jīng)濟全球化對企業(yè)國際市場營銷體系的影響

（一）經(jīng)濟全球化對消費者需求的影響

隨著經(jīng)濟全球化而來的還有各國經(jīng)濟的發(fā)展和民眾生活水平的提升，從而帶來了消費需求的升級。同時，企業(yè)交流的增加和生產(chǎn)能力的提升，讓全球買方市場特征更加明顯。這些因素讓消費者成為經(jīng)濟全球化時代國際市場營銷的核心。具體而言，經(jīng)濟全球化對消費者需求的影響包括兩個方面：一方面，促進了消費者需求的個性化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)電子商務等信息技術(shù)的影響下，生活節(jié)奏逐步加快的消費者總是希望商家的銷售與售后服務能夠再快一些，再準一些，最好能夠符合自己對產(chǎn)品、服務的需求。特別是在電子商務環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)即時通訊手段拉近了雙方的距離，消費者對自己需求的表達更勇敢，企業(yè)也可以更準確地了解消費者需求，為滿足消費者的個性化需求奠定了基礎(chǔ)。另一方面，促進了消費者需求的理性化。經(jīng)濟全球化時代，消費者對產(chǎn)品和服務的了解渠道更加豐富，以往的信息不對稱情況得到很大改善。在此情況下，消費者對企業(yè)的營銷內(nèi)容會有更理性的甄別，由此也帶來了理性消費需求的出現(xiàn)。比如，在綠色環(huán)保理念的推動下，更多消費者會傾向于購買綠色環(huán)保產(chǎn)品，而不是一味追求名牌，或是貪圖價格便宜。

（二）經(jīng)濟全球化對產(chǎn)品策略的影響

經(jīng)濟全球化的到來，使消費者需求日益?zhèn)€性化和多樣化。這主要是因為在現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)的推動下，消費者可以用更低的成本和更便捷的方式看到更多的產(chǎn)品樣式和種類，并在不停的選擇過程中形成個性化需求。如此一來，經(jīng)濟全球化時代，企業(yè)國際市場營銷需要將關(guān)注點放在具體消費者的需求上，而不是如以往那樣，以某個消費群體為目標。能否為消費者提供個性化產(chǎn)品和服務，也成為衡量企業(yè)實力、競爭力的重要指標。事實上，在發(fā)達國家的不少領(lǐng)域，消費者已經(jīng)越來越多地參與產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)，以滿足自身獨特的需求。比如，德國奔馳公司推出了根據(jù)消費者的個性化需求設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品的服務。不同于原來的定制，這種個性化產(chǎn)品是可以實現(xiàn)量產(chǎn)的，且不會大幅度提升產(chǎn)品成本。與此同時，個性化需求的涌現(xiàn)，也在一定程度上加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。加之現(xiàn)代人們工作與生活節(jié)奏越來越快，新的產(chǎn)品設(shè)想也不斷涌現(xiàn)，從新創(chuàng)意到新設(shè)計再到新產(chǎn)品的過程大為縮短，為消費者個性化需求的滿足提供了有力支持。企業(yè)市場營銷人員必須時刻了解消費者需求，以保證企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)符合消費者意愿，展現(xiàn)更強的市場競爭力。

（三）經(jīng)濟全球化對價格策略的影響

國際市場營銷中的價格策略在經(jīng)濟全球化時代發(fā)生了明顯改變。一方面，定價策略轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者需求為導向。傳統(tǒng)企業(yè)的定價策略主要是成本加利潤的方式，而在消費者需求出現(xiàn)多樣化與個性化后，定價的權(quán)利雖然還在企業(yè)手上，但事實上定價依據(jù)是消費者需求。如果不能滿足消費者需求，定價毫無意義。在具體的使用方法上，可以適時根據(jù)消費者的具體反應，靈活運用各種定價方法。另一方面，網(wǎng)上產(chǎn)品定價策略日益重要。網(wǎng)絡(luò)營銷費用要大大低于線下營銷費用，產(chǎn)品價格也非常公開，直接接受消費者的搜索?？梢哉f，線上產(chǎn)品營銷優(yōu)勢十分明顯，在定價策略上要注意區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)品、普通產(chǎn)品、特色產(chǎn)品以及高科技產(chǎn)品，采取不同的定價策略。比如，特色產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品可以采取理解價值定價與高價格相結(jié)合的辦法，實現(xiàn)消費者需求和企業(yè)高利潤都得到滿足的雙贏局面。

（四）經(jīng)濟全球化對分銷策略的影響

經(jīng)濟全球化時代信息傳遞更快，同時激烈的市場競爭也讓生產(chǎn)商、中間商以及終端商在供應鏈管理思想上更加緊密地開展協(xié)作。

一是分銷渠道趨于一體化。傳統(tǒng)的產(chǎn)品分銷渠道是從生產(chǎn)者出發(fā)，包括批發(fā)商、輔助機構(gòu)在內(nèi)，直到消費者，對于生產(chǎn)企業(yè)而言，就是要最大限度地滿足消費者需求。進入經(jīng)濟全球化時代，市場擴大到全球，競爭也明顯加劇，越來越多的企業(yè)以全球視野尋找最適合的資源，以獲得最大競爭力。同樣地，在企業(yè)國際市場營銷上，要盡可能調(diào)動代理商、中間商以及零售終端的力量共同開展營銷活動，以放大營銷活動的效果。有實力的企業(yè)還可以直接自建或是參股控制代理商、中間商以及零售終端，以實現(xiàn)對這些環(huán)節(jié)的高度協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)渠道沖突，打造最具執(zhí)行力的一體化渠道。

二是渠道呈現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化。在信息技術(shù)推動下，市場活動呈現(xiàn)高度數(shù)字化和自動化，市場營銷中的分銷環(huán)節(jié)不可避免地與電子商務產(chǎn)生了更多交集。生產(chǎn)廠家與消費者在電子商務平臺上就可以完成交易的大部分環(huán)節(jié)，然后再由物流企業(yè)完成物流配送即可，事實上實現(xiàn)了最短的分銷渠道，也就是無中間商。當然，為了占領(lǐng)更大的市場，現(xiàn)在生產(chǎn)廠家依然將各大電商平臺上的商家作為供應商，實現(xiàn)銷售量與成本的兼顧。

三是渠道互動性更強。生產(chǎn)企業(yè)與消費者通過電子商務平臺、即時通訊工具以及社交軟件，可以方便地實現(xiàn)即時互動。企業(yè)在互動中了解消費者需求，消費者則在互動中表達自身意愿。網(wǎng)絡(luò)交流的便利性，有利于營銷活動的開展，實現(xiàn)消費者便捷、沖動的個性化消費。

（五）經(jīng)濟全球化對促銷策略的影響

經(jīng)濟全球化帶來的促銷策略變化首推網(wǎng)絡(luò)促銷興起，在電子商務盛行起來后，網(wǎng)絡(luò)促銷已司空見慣。與傳統(tǒng)促銷相比，網(wǎng)絡(luò)促銷價格更低、覆蓋面更廣、效率更高，企業(yè)既可以通過彈窗廣告、門戶網(wǎng)站等給所有消費者發(fā)送促銷信息，也可以通過大數(shù)據(jù)運用，向消費者一對一發(fā)送精準促銷信息。網(wǎng)絡(luò)促銷不需要太多人力成本，在支付費用后只需交給相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司和電商平臺即可，有利于企業(yè)成本的下降。特別是網(wǎng)絡(luò)促銷可以借助網(wǎng)絡(luò)在線交流工具，追蹤、了解每位消費者的需求。京東、淘寶等電子商務平臺通過設(shè)計搜索工具條，在方便消費者的同時，也是十分優(yōu)秀的促銷手段，有利于提升網(wǎng)絡(luò)成交量。與此同時，在新媒體的競爭壓力下，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了很大改變，出現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，在影響消費者需求的同時，也給企業(yè)的促銷策略提供了更多選擇。比如，一些更專業(yè)的小眾媒體的出現(xiàn)，可以讓企業(yè)針對某些特殊消費群體推送廣告，實際起到個性化促銷的效果。

經(jīng)濟全球化視角下國際市場營銷新趨勢

（一）國際市場營銷新理念

一是全球化營銷。進入經(jīng)濟全球化時代，自然要放眼全球，積極參與國際市場競爭和全球分工，與各國企業(yè)共同競爭，爭奪市場、資源、資金和人才等。邁出從國內(nèi)市場到全球市場的關(guān)鍵一步，企業(yè)可以盡可能避免與國內(nèi)企業(yè)的同質(zhì)競爭甚至是價格戰(zhàn)，并在與全球企業(yè)競爭中加速成長。

二是文化營銷理念。文化營銷理念就是將文化知識融入企業(yè)營銷過程中，其方法是在企業(yè)的公關(guān)廣告和產(chǎn)品宣傳中，融合與企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的文化知識，以獲得消費者認同。其通過在文化知識層面獲得消費者的認同，更好地激發(fā)消費者對產(chǎn)品和服務的興趣，進而產(chǎn)生消費欲望。借助文化知識認同，不僅可以推廣產(chǎn)品，同時也是為品牌注入活力。

三是綠色營銷理念。在全球資源越來越緊張、環(huán)境污染日益嚴重的今天，樹立綠色營銷理念是自然而然的選擇。綠色營銷理念要求企業(yè)在其營銷活動中減少對環(huán)境的破壞和影響，具體而言，就是在產(chǎn)品制造上選擇更加環(huán)保的原材料，包裝設(shè)計上降低對一次性材料的使用，盡可能使用可回收原材料。同時借助企業(yè)的分銷渠道，將企業(yè)綠色環(huán)保的理念傳遞給更多消費者。

四是整合營銷理念。即企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、管理、營銷等各個部門共同為營銷目標服務，營銷目標的實現(xiàn)是企業(yè)調(diào)動全部資源的最終結(jié)果。

（二）國際市場營銷管理策略新變化

在經(jīng)濟全球化時代，由于企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的改變，國際市場營銷管理策略發(fā)生了較大變化。

一是大市場營銷戰(zhàn)略。相對于以前市場營銷就是營銷部門的事，在全球化市場背景下，企業(yè)為了打開一國市場，需要綜合運用企業(yè)資源、政治資源，調(diào)動包括企業(yè)內(nèi)部力量、經(jīng)銷商力量和各利益團體的力量，并爭取通過宣傳媒介發(fā)動政府和消費者參與其中，才能獲得最佳效果。原因在于雖然全球化大市場逐漸成形，但各國市場的技術(shù)保護、綠色保護色彩越來越重，企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略必須運用更多資源才能見效。

二是本地化營銷戰(zhàn)略。在經(jīng)濟全球化背景下，越來越多的企業(yè)著眼于全球市場開展營銷活動，但在面臨各國或地區(qū)差異巨大的文化、社會、經(jīng)濟和語言環(huán)境時，需要市場營銷人員將先進的營銷理論方法與當?shù)厍闆r進行結(jié)合，用當?shù)叵M者能夠接受的方式方法開展營銷活動，從而獲得更好的效果。比如，肯德基了解到中國人愛吃雞肉而不是牛肉時，改為主推雞肉漢堡，取得了比堅守牛肉漢堡的麥當勞更好的市場表現(xiàn)。

三是核心化營銷戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略要求企業(yè)將自身不擅長的業(yè)務放出去，轉(zhuǎn)而將資源集中在優(yōu)勢業(yè)務上。結(jié)合這種戰(zhàn)略，企業(yè)應整合業(yè)務流程，聚焦在核心業(yè)務上，以實現(xiàn)利潤的最大化。

經(jīng)濟全球化視角下國際市場營銷新策略

（一）企業(yè)營銷理念創(chuàng)新

經(jīng)濟全球化給企業(yè)帶來的變化是全方位的，企業(yè)開展國際市場營銷時必須適應這種變化。一方面，要樹立全球化營銷理念?，F(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球統(tǒng)一市場加速形成。對于廣大中國企業(yè)而言，面臨的市場競爭與市場機遇都是空前的，要在學習跨國企業(yè)相關(guān)經(jīng)驗做法的基礎(chǔ)上，逐步建立自身全球營銷支撐體系。比如，將營銷網(wǎng)絡(luò)從國內(nèi)拓展到國際，建立全球性的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，以從全球市場上獲得資源，開展全球性競爭。還比如，要針對的海外業(yè)務越來越多，要通過海外企業(yè)的本地化提升當?shù)叵M者對企業(yè)和品牌的認可度與接受度。盡可能地從當?shù)卣衅溉藛T，加以培養(yǎng)后逐步提升到管理層，以提高企業(yè)對當?shù)匚幕⒎伞⑸鐣h(huán)境的了解，用當?shù)氐姆椒ㄞk當?shù)氐氖?，減少文化沖突。再比如，從打造供應鏈的角度，適當開展并購業(yè)務，以實現(xiàn)更快更有效地融入國際市場競爭，為企業(yè)的國際營銷服務。另一方面，要樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀點。網(wǎng)絡(luò)營銷是目前國際市場營銷的熱點，也是行之有效的方法。相對于傳統(tǒng)線下營銷，在國際市場營銷中運用好網(wǎng)絡(luò)營銷，可以在產(chǎn)品分銷、營銷傳播、信息采集、服務等方面取得立竿見影的效果。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以有效減少國際貿(mào)易中的報關(guān)、檢驗檢疫等環(huán)節(jié)的復雜程度，甚至是規(guī)避一些事實存在的貿(mào)易壁壘，更好更有效地開拓市場，贏得消費者青睞。

（二）企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略

經(jīng)濟全球化時代參與國際市場競爭，要以創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得消費者。

一是要在產(chǎn)品標準上進行創(chuàng)新。越是在行業(yè)內(nèi)具有制定標準權(quán)利的企業(yè)，更容易主導行業(yè)發(fā)展，成為消費者首選。要在充分了解、找準消費者需求特點的基礎(chǔ)上，以滿足消費者多樣化、個性化需求為標準進行產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)。

二是要在產(chǎn)品樣式上進行創(chuàng)新。在個性化需求的影響下，很多消費者在購買產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品的樣式往往會有更多要求，以此來凸顯自身品位。企業(yè)的樣式創(chuàng)新不僅要滿足商品的使用功能，更要滿足消費者的心理需求，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度，為消費者提供源源不斷的新式產(chǎn)品。

三是要在外在包裝上進行創(chuàng)新。主要是要順應當前的綠色環(huán)保理念，從包裝材料的選擇上開始，使用綠色環(huán)保材料，或是可回收重復使用的材料。盡可能使用簡單包裝，向消費者傳遞節(jié)約資源的理念。

四是在產(chǎn)品服務上進行創(chuàng)新。服務體現(xiàn)的是企業(yè)的軟實力，相對于產(chǎn)品自身創(chuàng)造的價值，產(chǎn)品服務增值空間更大。要在制造優(yōu)秀產(chǎn)品的同時，提供優(yōu)秀的服務，給消費者最大的滿足感。

（三）企業(yè)渠道創(chuàng)新策略

在目前的全球市場環(huán)境下，企業(yè)的渠道創(chuàng)新主要包括兩個方面：

一方面，要加快數(shù)字化分銷渠道的建設(shè)。這是跨境電子商務發(fā)展的結(jié)果，企業(yè)能否適應電子商務環(huán)境中B2B、B2C的分銷模式，決定著企業(yè)在市場中的表現(xiàn)。相比于傳統(tǒng)分銷渠道，借助電子商務渠道，生產(chǎn)者與消費者的聯(lián)系更加緊密，配送時間與環(huán)節(jié)也更少，消費者更加習慣于在電腦前完成交易，然后等著物流配送上門即可。從目前來看，電子商務領(lǐng)域的市場營銷在整個企業(yè)營銷中所占比重越來越大，開展國際市場營銷的企業(yè)要努力開拓適應其分銷渠道。比如，建立海外倉、與海外企業(yè)建立合作關(guān)系、在海外設(shè)立本地化企業(yè)等，拉近企業(yè)與消費者的距離。另一方面，促使企業(yè)分銷渠道扁平化。扁平化管理是針對傳統(tǒng)大型企業(yè)管理層級過多，信息傳遞速度慢且可能失真而出現(xiàn)的管理思想。將扁平化思想運用于企業(yè)市場營銷領(lǐng)域，可以大大拉近企業(yè)與消費者的距離，減少銷售中的眾多中間環(huán)節(jié)，確保企業(yè)市場營銷體系的高效運轉(zhuǎn)。事實上，扁平化分銷渠道管理與電子商務下的分銷渠道管理有著異曲同工之妙。

（四）市場營銷創(chuàng)新策略

一是要強化創(chuàng)新理念。進入國際市場，意味著要面對行業(yè)內(nèi)的跨國企業(yè)巨頭，競爭壓力可想而知。國內(nèi)企業(yè)以往所依賴的低價和模仿策略已經(jīng)很難奏效，需要有持續(xù)創(chuàng)新的理念。通過對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新，滿足消費者多樣化的需求。更可以通過企業(yè)的創(chuàng)新，創(chuàng)造新的需求，成為市場的引領(lǐng)者。而無論是哪種做法，核心都是創(chuàng)新。在國際市場營銷上同樣如此，通過對營銷理念、營銷內(nèi)容和營銷方法的創(chuàng)新，取得更好的效果。創(chuàng)新應該是營銷各個環(huán)節(jié)和所有人員的共同行動，以更適應經(jīng)濟全球化的市場競爭需要。

二是要強化品牌意識。國際市場競爭的利器是品牌，這也是企業(yè)的軟實力，企業(yè)要注意產(chǎn)品形象維護與提升。在全球化市場中，消費者可以選擇的商品十分豐富，只有那些更知名、更為消費者所接受的品牌才會獲得選擇機會。企業(yè)進入一個新的市場，良好的品牌可以幫助其迅速獲得消費者的好感。要通過產(chǎn)品質(zhì)量的改進和服務水平的提高，不斷打造品牌知名度。

三是實現(xiàn)企業(yè)營銷系統(tǒng)的內(nèi)外整合。內(nèi)部整合就是要通過營銷系統(tǒng)收集消費者的反饋，堅持以消費者需求指導產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)，統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)各個方面的資源為營銷目標服務。外部整合則要求企業(yè)在國際市場中尋找合作者，通過相互之間的互補、協(xié)作，實現(xiàn)在某個市場、領(lǐng)域的共同目標。比如，在設(shè)計與生產(chǎn)環(huán)節(jié)有比較優(yōu)勢的企業(yè)，可以與擅長市場營銷策劃的企業(yè)合作等。