遼寧品牌形象內涵研究

劉笑男++朱鵬達

[摘要]文章旨在對遼寧品牌形象的內涵進行研究，通過分析遼寧經濟、文化、旅游、體育四方面的形象，梳理遼寧形象的內涵，為建構出一個合理有效的遼寧品牌形象提供基礎參考，使遼寧形象能夠增加本地區投資，為促進遼寧地區的社會經濟、文化生活等方面得到改善提供幫助。

[關鍵詞]區域形象；遼寧品牌形象；遼寧經濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.048

1遼寧形象概述

遼寧作為新中國工業的搖籃，在新中國成立以來發揮了巨大的作用，20世紀三四十年代煤炭、鋼鐵產業等一直居全國之首。五十至七十年代末，遼寧一直是全國重要的工業原材料和裝備制造基地，是國家財政收入的主要來源。由于發展布局的原因，東北重工業的遼寧形象已經形成。

20世紀80年代開始，由于資源枯竭、產業升級換代轉型，遼寧的經濟發展速度明顯放緩，遼寧的經濟已經面臨困局，工業結構失衡、人口貧困、環境污染嚴重構成那時的遼寧形象，當時的遼寧形象顯然是負面的。

進入21世紀后，國家加快對于東北地區的改革，針對東北地區狀況，實行改造和振興東北地區的發展戰略。如今的遼寧省取得了全面而快速的發展，遼寧各地風采、遼河流域風貌、遼寧沿海經濟帶和沈陽經濟區都展示遼寧發展的競爭力，用魅力、活力和實力展現出“天遼地寧”的遼寧形象。

2遼寧品牌形象建構

2.1遼寧經濟形象

經濟形象是區域形象的主要指標，民眾對該地區的經濟發展水平的認知直接影響其對該區域的形象認識。遼寧的經濟發展水平也影響了人們對遼寧形象的認識，所以經濟形象在遼寧形象中是非常重要的。

2.1.1遼寧經濟的新發展

遼寧作為工業大省，其中裝備制造、農產品加工、石化、冶金分別是遼寧四大支柱產業。遼寧在改革中著力改變發展中工業為主和結構單一的產業體系，改變傳統產品占大頭的單一產品結構。為促進工業產業結構優化升級，遼寧省提出新的發展戰略《中國制造2025遼寧行動綱要》，以加快推進新一代信息技術與制造業深度融合為主線，加強科學技術投入，重點加強智能制造和智能服務項目，加快新興產業的培養，促進新興產業發展。

2.1.2遼寧經濟的新形象

隨著振興東北戰略的實施與本省自身經濟的發展，遼寧經濟狀態得到良好的改善，工業結構趨向合理，企業經營活力增強，城鄉煥發新的氣象。遼寧正在向中國乃至世界傳遞這樣的形象：傳統產業改造升級，提高產品附加值，發展精細化工產業，延長產業鏈條。

2.2遼寧文化形象

遼寧位于中國東北，具有典型的東北地域特色，在歷史文化積累方面，遼寧地區并不匱乏。長期以來，遼寧的文化形象在大眾間傳播較為單一，許多人印象中的遼寧文化，更多會想到的是趙本山的“二人轉”，而對于其他文化意義上的遼寧卻少有深入的認知。遼寧有著“六山一水三分田”的地形概貌，位于遼東半島，有著悠久的歷史，更有著輝煌燦爛的文化。

遼寧省內少數民族眾多，各族人民在這片土地上創造了豐富多彩的非物質文化，這些非物質文化凝聚了省內人民的創造力和審美情趣。遼寧省的沈陽故宮、葫蘆島九門口水上長城、沈陽清福陵、沈陽清昭陵、撫順清永陵、本溪五女山山城六項世界文化遺產充分反映了遼寧的文化積淀，除此之外，具有代表性的文化還有歷史悠久的紅山文化、古色古香的青銅文化等。這些都是遼寧文化形象的代表，對于遼寧文化形象的傳播提供了豐富的內容。

2.3遼寧旅游形象

2.3.1旅游形象——山

遼寧省內的名山有醫巫閭山、千山、鳳凰山，是遼寧旅游形象的代表之一。

三座名山之中最有代表性的當數醫巫閭山，此山為東北三大名山之首。醫巫閭山森林和野生動植物資源極其豐富，被譽為“閭山林?！?。景區內峰巒疊嶂，鳥語花香，奇峰怪石林立，有“小黃山”的美譽；蒼山云海之間可見摩崖石刻，自然景觀和人文景觀合二為一，是登山旅游的絕佳選擇。

2.3.2旅游形象——海

遼寧省與黃海、渤海為鄰，有著豐富的海島旅游資源，樹立鮮明的遼寧海島旅游形象。遼寧沿海城市有大連、丹東、營口、盤錦、錦州、葫蘆島等，這些地區風景秀麗，都是度假休閑的好去處。大連的金石灘、長興島、仙浴灣，營口的仙人島，丹東的大鹿島等，遼寧境內有十幾處優質海濱浴場，每年都吸引大量的游客來休閑度假。大連位于遼東半島最南端，對外宣傳口號是“浪漫之都，時尚大連”，是東北最大的沿海城市。大連地理位置優越，有著豐富的山海資源，風光秀美，景色宜人，自然景色和人文風情濃郁，大連是東北地區最適合生活的城市，也是我國著名的避暑勝地和旅游熱點城市之一。

2.3.3旅游形象——情

“滿族風情”是如今遼寧旅游部門宣傳的最大熱點，也能充分代表遼寧旅游形象，滿清遺址遍布遼寧各地，其中一宮、三陵、三京最具代表性。一宮指的是沈陽故宮；三陵分別指的是撫順永陵、沈陽福陵和沈陽昭陵；三京是指撫順興京赫圖阿拉老城、遼陽東京城、沈陽盛京城。

2.3.4旅游形象——節

近年來，遼寧各地每年都舉辦豐富多彩的旅游節慶活動，成為遼寧旅游的新名片。每年四月下旬至六月遼寧會先后舉辦鞍山千山國際旅游節、營口望兒山母親節、大連賞槐會、大連徒步大會。此外，遼寧還舉辦七月的沈陽西湖荷花節、大連國際啤酒節、葫蘆島興城海會；九月的遼寧金秋國際旅游節、沈陽清文化國際旅游節、大連國際服裝節、撫順中國滿族風情旅游節、本溪楓葉節、丹東鴨綠江國際旅游節和盤錦紅海灘觀賞會等；十二月下旬至次年二月的沈陽國際冰雪旅游節、大連煙花爆竹迎春會及撫順、本溪等地的冰雪節活動都吸引大批海內外游客。

2.4遼寧體育形象

體育是了解和傳播地區形象最有效的方式之一，例如，我們通過足球了解巴西，知道了西班牙，通過奧運會了解舉辦地的風土人情等。遼寧的體育形象也是遼寧整體形象的代表之一，遼寧省自始至終都以競技體育大省、強省的形象出現在人們面前。遼寧競技體育成績輝煌、體育產業發展迅速，精品賽事建設成果顯著，這些都能充分展現遼寧的體育形象。

2.4.1成績突出

遼寧代表隊曾多次在國際、國內大賽中獲獎。在2008年北京奧運會上，遼寧共取得了8枚金牌、25枚獎牌。在2009年的第十一屆全運會上，遼寧獲得了48枚金牌、127枚獎牌，金牌數、獎牌數均列全國第三位。2013年第十二屆全運會上，遼寧最終成績總分第一，金牌56枚、銀牌 49.5枚、銅牌 39.5枚、獎牌總數 145。在2010年第十六屆廣州亞運會上，遼寧省代表團共獲得43枚金牌、65枚獎牌，創造了亞運歷史最好成績。

2.4.2精品賽事

打造精品賽事有助于樹立和傳播遼寧體育形象。遼寧省體育局局長、黨組書記宋凱曾表示，要突出遼寧特色，發展優勢產業，打造精品賽事。為遼寧體育樹形象。例如中超聯賽遼寧主場賽、CBA遼寧主場賽、WCBA遼寧主場這些全國直播的比賽一定重點打造。要將大連國際馬拉松賽、沈陽國際馬拉松賽、丹東國際馬拉松賽打造成國際級精品馬拉松賽事。

取得優異的成績和精品賽事的打造，更加確立遼寧體育形象，對遼寧體育形象的傳播更加有的放矢。

2.5總結

遼寧形象的樹立不是一蹴而就的，而是一項長時間、持續的工作。在這項工作的開展中，無論是政府相關部門或是普通的百姓都應當深入參與，在工作進行時要根據實際情況融入時代特色，共同打造“經濟發展快，百姓的獲得感與自豪感強，生活工作環境舒適，工資收入滿意”的遼寧形象，使遼寧形象在本地區經濟建設中發揮促進作用。

參考文獻：

[1]蔣廉雄，盧泰宏.地區形象研究的背景、視角及其概念發展問題[J].工業經濟技術，2005（12）.

[2]徐強，郭本海.區域可持續發展與區域形象設計[M].南京：東南大學出版社，2005.