廣州會(huì)展旅游品牌初探

李顏

[摘要]中國(guó)南大門廣州是我國(guó)開展會(huì)展旅游較早的城市。21世紀(jì)以來(lái)，廣州會(huì)展旅游發(fā)展迅速，但品牌塑造問(wèn)題是廣州會(huì)展旅游亟待解決的主要問(wèn)題之一。分析廣州會(huì)展旅游的現(xiàn)狀，從鞏固市場(chǎng)地位、提高市場(chǎng)占有率、提升競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)廣州城市休閑旅游發(fā)展四方面闡述構(gòu)建廣州會(huì)展旅游品牌的重要性，最后從會(huì)展旅游市場(chǎng)定位、品牌定位和品牌開發(fā)三個(gè)視角探討廣州會(huì)展旅游品牌的構(gòu)建。

[關(guān)鍵詞]廣州；會(huì)展旅游；品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.056

1廣州會(huì)展旅游現(xiàn)狀

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)尤其是廣州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，21世紀(jì)以來(lái)，廣州會(huì)展旅游發(fā)展勢(shì)頭比較好。例如每屆都吸引著全國(guó)乃至世界各地參會(huì)人員、新中國(guó)歷史最長(zhǎng)的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)——廣交會(huì)（創(chuàng)辦于1957年、每年舉行兩次，2007年更名為中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)），就以其會(huì)客商最多、商品種類最全、規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好聞名于世，即使是在金融危機(jī)時(shí)期，依然保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)（見下表和圖1）。

廣州會(huì)展旅游硬件設(shè)施比較完善，廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心（亞洲最大會(huì)展中心，首期占地41.5萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米）、廣州錦漢展覽中心、廣州保利世貿(mào)博覽館（占地2.9萬(wàn)平方米，建筑面積9.23萬(wàn)平方米，擁有6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展廳）、廣州白云國(guó)際會(huì)議中心、廣州天河體育館等展館及分布在廣州天河區(qū)、白云區(qū)和海珠區(qū)等地的近50家可舉行會(huì)議的星級(jí)酒店，為廣州會(huì)展旅游提供了足夠的場(chǎng)地需求和基本的設(shè)施保障。現(xiàn)在，廣州會(huì)展旅游設(shè)施形成了以流花地區(qū)中國(guó)出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心三大會(huì)展場(chǎng)館群體為主的展館格局。中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、一年一度的廣州國(guó)際美食節(jié)（始于1987年，每年秋交會(huì)前后舉辦）、中國(guó)旅游藝術(shù)節(jié)暨廣東歡樂節(jié)（始于1990年，每年10月舉辦）、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)（每年春夏舉辦兩屆）、廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)、第五屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)、第十二屆廣州國(guó)際照明+建筑電器展覽會(huì)、第九屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)及2007 年的廣州博覽會(huì)等都吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，而廣州本土的民俗節(jié)慶如波羅誕廟會(huì)、正月十六城隍爺出巡、三月三泮塘仁威廟會(huì)、沙灣飄色和荔枝節(jié)等為廣州會(huì)展旅游增添了不少文化色彩。凡此種種，讓廣州市民感受到了會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展旅游的強(qiáng)大沖擊力。

廣州會(huì)展旅游產(chǎn)品主要類型包括：一是會(huì)議旅游。如中歐經(jīng)貿(mào)論壇、全球中小企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)、“美在花城”廣告新星大賽總決賽、國(guó)內(nèi)外知名公司年會(huì)和企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議等，主要是基于政府、協(xié)會(huì)和公司會(huì)議引發(fā)的旅游；二是文體旅游。如2010年亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞冠中超恒大球隊(duì)分賽場(chǎng)等，是以綜合性體育賽事為主而引發(fā)的旅游；三是民俗節(jié)慶旅游。主要是體驗(yàn)廣州民俗，如波羅誕廟會(huì)、正月十六城隍爺出巡、乞巧節(jié)、三月三泮塘仁威廟會(huì)、沙灣飄色、荔枝節(jié)、春節(jié)花市等；四是展會(huì)旅游。如中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)廣州國(guó)際家居博覽會(huì)、國(guó)際車展、各種中小型展覽會(huì)和美術(shù)展覽等，主要是由展覽會(huì)、交易會(huì)和博覽會(huì)引發(fā)的旅游。

2廣州會(huì)展旅游品牌的重要性

會(huì)展旅游是一種經(jīng)濟(jì)效益高的行業(yè)，許多國(guó)家和地區(qū)都致力于大力發(fā)展。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)許多大中城市都加大了發(fā)展會(huì)展旅游的力度，如北京、上海等城市把會(huì)展經(jīng)濟(jì)列入大力扶持的產(chǎn)業(yè)，北京的政治經(jīng)濟(jì)中心地位使北京的會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、專業(yè)化和品牌化突顯；上海推出多項(xiàng)鼓勵(lì)政策加強(qiáng)國(guó)際展會(huì)合作，明確了其目標(biāo)是要打造“國(guó)際性會(huì)議展覽中心”；中國(guó)香港特區(qū)政府則宣布要加強(qiáng)香港作為國(guó)際會(huì)展和旅游之都的吸引力，大力拓展海外宣傳，爭(zhēng)取在香港舉辦更多高質(zhì)量的會(huì)議和展覽項(xiàng)目。大連、成都、重慶等二、三線城市及珠三角一些其他城市也把會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。此外，國(guó)外那些實(shí)力雄厚、辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的會(huì)展公司也都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，可以預(yù)期，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)將是十分激烈的。從國(guó)內(nèi)范圍來(lái)看，廣州會(huì)展旅游硬件設(shè)施雖然比較完善和先進(jìn)，但廣州會(huì)展旅游也存在品牌缺乏的問(wèn)題，影響了廣州會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣州會(huì)展旅游必須創(chuàng)立自己的品牌。

品牌是能夠讓品牌擁有者跟競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)隔開來(lái)、并給品牌擁有者帶來(lái)增值的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的載體是名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)及其組合，反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度。會(huì)展旅游品牌就是把會(huì)展旅游作為一種產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一定的產(chǎn)品形象塑造來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)其的印象，讓消費(fèi)者去了解和接受，提高會(huì)展旅游產(chǎn)品的價(jià)值。

2.1鞏固會(huì)展旅游市場(chǎng)地位

我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游最發(fā)達(dá)的城市是北京、上海和廣州這三個(gè)一線城市。北京作為我國(guó)最重要的政治文化中心，其旅游的區(qū)域位置、國(guó)際影響力、人才優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先位置，北京接待國(guó)際會(huì)議的數(shù)量及國(guó)際會(huì)展的規(guī)模、質(zhì)量、水平和影響力等都是全國(guó)其他地方無(wú)法比擬的。位于長(zhǎng)江三角洲沿海區(qū)域的上海是我國(guó)金融中心，其經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易等高度發(fā)達(dá)，發(fā)展會(huì)展旅游條件極其優(yōu)越。廣州在政治文化方面的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)不及北京，金融經(jīng)濟(jì)的會(huì)展舉辦規(guī)模也不及上海突出。廣州南邊有中國(guó)香港這個(gè)領(lǐng)先發(fā)展的國(guó)際大都會(huì)及會(huì)展旅游新秀海南省（海南省因博鰲亞洲論壇而蜚聲海內(nèi)外），而廣州周邊珠三角其他城市基于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益以及相對(duì)于廣州比較低的成本，都加大了對(duì)會(huì)展旅游的扶持力度，廣州在發(fā)展會(huì)展旅游的道路上倍感壓力。為了鞏固國(guó)內(nèi)三大會(huì)展城市之一的地位，廣州必須進(jìn)一步整合會(huì)展旅游資源，尤其是要在構(gòu)建會(huì)展旅游品牌方面下功夫。

2.2提高會(huì)展旅游市場(chǎng)占有率

從2014年上海、北京和廣州這三大會(huì)展城市會(huì)展的基本情況來(lái)看，在舉辦的展覽場(chǎng)次中，上海769場(chǎng)、北京431場(chǎng)、廣州392場(chǎng)；在展覽面積方面，上海1279萬(wàn)平方米、北京608萬(wàn)平方米、廣州859萬(wàn)平方米；在主要專業(yè)展館數(shù)方面，上海14個(gè)、北京9個(gè)、廣州5個(gè)；在主要專業(yè)展館數(shù)內(nèi)可供展覽面積方面，上海84.4萬(wàn)平方米、北京44.78萬(wàn)平方米、廣州50.6萬(wàn)平方米。綜合來(lái)看，廣州的城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)為189.21，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海的335.65（上海比廣州高146.44個(gè)百分點(diǎn)），但比北京的184.4高（廣州僅比北京高4.81個(gè)百分點(diǎn)），位居全國(guó)第二；而廣州專業(yè)展館數(shù)、專業(yè)展館內(nèi)面積、TOP100展覽項(xiàng)目量在全國(guó)則排名第二。[1]廣州應(yīng)當(dāng)充分利用自己會(huì)展硬件優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取多舉辦會(huì)展活動(dòng)，所以廣州進(jìn)行會(huì)展旅游品牌的構(gòu)建就顯得重要——加緊建設(shè)屬于廣州本土的會(huì)展旅游品牌，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有量，盡量拉近與北京和上海的距離。

2.3提高會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)2014年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告，市級(jí)行政區(qū)中規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力前十強(qiáng)的城市分別是深圳市、廣州市、南京市、武漢市、福州市、長(zhǎng)沙市、杭州市、成都市、濟(jì)南市、太原市。廣州在2010年、2011年的福布斯最佳商業(yè)城市評(píng)比中都是排列第一，2012年則排名第四。在珠三角競(jìng)爭(zhēng)力排行榜之行政改革榜上，佛山第一、深圳第二、廣州第三。這說(shuō)明，廣州城市競(jìng)爭(zhēng)力具有波動(dòng)性。雖然廣州擁有亞洲第一、世界第二的琶洲國(guó)際會(huì)展中心，但單靠硬件設(shè)施跟上國(guó)際步伐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，軟件實(shí)力才是幫助廣州會(huì)展業(yè)向前發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，塑造會(huì)展旅游品牌可以增強(qiáng)廣州會(huì)展旅游軟實(shí)力——可以促使參展商和參展人員深入了解廣州兩千多年的文化內(nèi)涵，加深游客在廣州參展時(shí)的印象，提高廣州旅游形象的同時(shí)也會(huì)帶給會(huì)展旅游者一個(gè)難忘的體驗(yàn)經(jīng)歷，逐步提升廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)在人們心中的地位，進(jìn)而提升廣州會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4可以促進(jìn)廣州城市休閑旅游發(fā)展

中國(guó)南大門廣州2015年年末常住人口總規(guī)模達(dá)1350.11萬(wàn)人，交通發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，毗鄰港澳，擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，是我國(guó)南方區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，國(guó)內(nèi)外影響力比較大，每年都吸引著大量國(guó)內(nèi)外旅游者。2015年廣州接待過(guò)夜旅游人數(shù)5657.95萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)6.2%。其中，入境旅游者803.58萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.6%；境內(nèi)旅游者4854.37萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6.8%。在入境旅游人數(shù)中，外國(guó)人307.98萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.6%；香港、澳門和臺(tái)灣同胞495.60萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.6%。旅游業(yè)總收入2872.18億元，增長(zhǎng)13.9%。旅游外匯收入56.96億美元，增長(zhǎng)4.0%。廣州目前有2個(gè)國(guó)家級(jí)5A旅游景區(qū)、23個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)和46個(gè)A級(jí)景區(qū)，各種星級(jí)賓館酒店335家、旅行社356家。但是，廣州城市休閑旅游發(fā)展面臨的一個(gè)很大的約束是旅游從業(yè)人員服務(wù)水平和管理水平不高問(wèn)題。伍向陽(yáng)、朱照宇（2007）的研究發(fā)現(xiàn)，[2]雖然廣州旅游業(yè)從業(yè)人員是北京、上海的3～4倍，但是勞動(dòng)生產(chǎn)率則大大低于北京、上海的，而廣州旅游業(yè)人力資源的利用情況也偏低，總之廣州旅游業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)偏低，尤其是高層次、復(fù)合型、國(guó)際化的旅游經(jīng)營(yíng)管理人才及技能型人才十分缺乏。廣州城市旅游人力資源綜合競(jìng)爭(zhēng)力見圖2。因此，創(chuàng)建廣州會(huì)展旅游品牌，必然會(huì)對(duì)會(huì)展旅游從業(yè)人員提出高要求，促使政府和企業(yè)加大對(duì)會(huì)展旅游從業(yè)人員教育培訓(xùn)力度，經(jīng)過(guò)“蝴蝶效應(yīng)”，最終有利于廣州城市休閑旅游發(fā)展。

圖2廣州等15座城市旅游人力資源綜合競(jìng)爭(zhēng)力得分情況

資料來(lái)源：根據(jù)伍向陽(yáng)、朱照宇《廣州城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究及其發(fā)展戰(zhàn)略》數(shù)據(jù)整理、制作。

3廣州會(huì)展旅游品牌的塑造

3.1市場(chǎng)定位

會(huì)展旅游成功舉辦是需要具備條件的，這些條件包括雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、配套完善的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、高水準(zhǔn)的會(huì)展服務(wù)質(zhì)量、高度的開放性、廣泛的對(duì)外交往及獨(dú)具特色的旅游資源。廣州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，是華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量最大的城市，在全國(guó)主要城市中僅次于北京、上海位居第三；擁有國(guó)內(nèi)一流的會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施，大中小各類展館設(shè)施體系齊全，可滿足不同規(guī)模、不同類型展覽市場(chǎng)的需求；有較為完善的城市服務(wù)功能設(shè)施；對(duì)外開放是全國(guó)最早的，國(guó)際化程度比較高；旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，廣州具備成功舉辦會(huì)展旅游、做大做強(qiáng)會(huì)展旅游的基本條件。

21世紀(jì)以來(lái)，廣州會(huì)展業(yè)規(guī)模化發(fā)展提速，影響力日益提高，國(guó)際化發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但是，與國(guó)內(nèi)外會(huì)展先進(jìn)城市巴黎、倫敦、北京和上海相比，廣州會(huì)展業(yè)仍然有較大差距，尤其是國(guó)際化方面。[2]而目前我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。廣州還面臨著被國(guó)內(nèi)其他城市追趕超越的風(fēng)險(xiǎn)。因此，廣州必須認(rèn)清自己的有利條件，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己強(qiáng)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心實(shí)力及悠久的商務(wù)文化傳統(tǒng)，在力爭(zhēng)辦好國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的基礎(chǔ)上，憑借中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)的品牌效應(yīng)爭(zhēng)取多辦國(guó)際性的會(huì)展，不斷蓄積力量，壯大和做強(qiáng)包括國(guó)際會(huì)展旅游在內(nèi)的廣州會(huì)展旅游。據(jù)此，廣州會(huì)展旅游市場(chǎng)應(yīng)堅(jiān)持國(guó)內(nèi)、國(guó)際會(huì)展兩條腿走路，廣州會(huì)展旅游的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位是“中國(guó)的現(xiàn)代會(huì)展名城”，國(guó)際市場(chǎng)定位是“開放的中國(guó)購(gòu)物休閑會(huì)展名城”。

3.2品牌定位

3.2.1品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

一年兩度的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)及一年一度的廣州國(guó)際美食節(jié)、中國(guó)旅游藝術(shù)節(jié)暨廣東歡樂節(jié)等品牌會(huì)展為廣州會(huì)展旅游發(fā)展提供了機(jī)遇，廣州應(yīng)充分利用這些品牌會(huì)展的效應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)，積極舉辦一系列與環(huán)保、健康衛(wèi)生、美食、時(shí)尚休閑和科技有關(guān)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際會(huì)議及文體和節(jié)慶旅游，吸引國(guó)內(nèi)外各種會(huì)議和展會(huì)，讓國(guó)內(nèi)旅游者把廣州作為旅游度假購(gòu)物和商務(wù)的天堂，國(guó)外旅游者把廣州作為了解中國(guó)、進(jìn)入中國(guó)和開展貿(mào)易的橋頭堡，最終把廣州建設(shè)成為世界會(huì)展旅游中心城市。

3.2.2品牌定位

（1）“商務(wù)中心”定位。廣州是中國(guó)華南區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化中心，也是中國(guó)最大、歷史最悠久的對(duì)外通商口岸，是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一。有“千年商都”之稱的廣州，秦末漢初以來(lái)就已經(jīng)成為我國(guó)重要的對(duì)外貿(mào)易窗口——前203年至前111年，趙佗的南越國(guó)通過(guò)海洋開創(chuàng)了與古希臘的貿(mào)易，這是我國(guó)與西方國(guó)家最早的海外貿(mào)易；漢武帝時(shí)期漢朝船隊(duì)從廣州出發(fā)，遠(yuǎn)航到東南亞和南亞諸國(guó)開展通商貿(mào)易；到了明清，廣州是特殊開放的口岸，較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直是全國(guó)唯一的對(duì)外貿(mào)易港口城市；中國(guó)改革開放以后，廣州由于毗鄰港澳、處在我國(guó)改革開放前沿而商業(yè)文化發(fā)達(dá)，每年兩度的廣交會(huì)吸引了不少國(guó)內(nèi)外商家，廣州現(xiàn)在每月都會(huì)有上千萬(wàn)的商旅人士往來(lái)。得益于中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的窗口和國(guó)家門戶城市，廣州外國(guó)人士眾多，被稱為“第三世界首都”，廣州還是全國(guó)華僑最多的大城市，并且還與北京、上海一并稱“北上廣”（可見廣州知名度之高）。

（2）“嶺南文化”定位。嶺南文化的源頭是越族的土著文化即農(nóng)業(yè)文化和海洋文化，后來(lái)土著文化不斷吸取和融匯中原文化和海外文化，逐漸形成務(wù)實(shí)、開放、兼容、創(chuàng)新的嶺南文化特質(zhì)。廣州歷史悠久，距今四五千年的新石器時(shí)期有建城前的百越文化，趙佗在廣州番禺建南越國(guó)國(guó)都后，廣州就逐步成為漢越文化融合和中西文化交融之地。旅游是一種放松、休閑和自我利益實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，廣州會(huì)展旅游“嶺南文化”定位就是將開放、進(jìn)取和重商的嶺南文化特質(zhì)與旅游的本質(zhì)結(jié)合起來(lái)。

（3）“越文化”定位。越族（百越族）是秦漢以前生活在我國(guó)東南沿海地區(qū)的古老民族，（古）越文化是華夏文化的源頭[3]或重要組成部分[4]。朝鮮人、日本人以及南北美洲的土著民族，也很可能都是越族人的后代。復(fù)旦大學(xué)現(xiàn)代人類學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室與臺(tái)灣慈濟(jì)大學(xué)、印尼艾克曼分子生物學(xué)研究所、越南順化醫(yī)學(xué)院、廣西醫(yī)科大學(xué)等國(guó)內(nèi)外院所的聯(lián)合研究成果表明，現(xiàn)今散布在太平洋和印度洋的南島民族就是中國(guó)大陸百越民族的后裔，他們是從廣東沿海向東（兩萬(wàn)年前）和向南（一萬(wàn)年前）遷移的結(jié)果，具體范圍是東達(dá)南美智利的復(fù)活節(jié)島、西到非洲的馬達(dá)加斯加島、南至新西蘭、北到中國(guó)臺(tái)灣島。[5]因此，“越文化”定位有利于擴(kuò)大“泛珠三角”區(qū)域合作的范圍和吸引東南亞及南太平洋印度洋區(qū)域的會(huì)展旅游者。

3.2.3品牌開發(fā)

成功的會(huì)展旅游品牌塑造需要與當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和特色結(jié)合，這是已經(jīng)被中外經(jīng)驗(yàn)證明了的。廣州會(huì)展旅游要圍繞自己的支柱產(chǎn)業(yè)和特色打造特色品牌。廣州是中國(guó)重要的工業(yè)基地、華南地區(qū)的綜合性工業(yè)制造中心，多年的發(fā)展已形成了門類齊全、輕工業(yè)較為發(fā)達(dá)、重工業(yè)有一定基礎(chǔ)、綜合配套能力、科研技術(shù)能力和產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng)的外向型現(xiàn)代工業(yè)體系，在中國(guó)40個(gè)工業(yè)行業(yè)大類中，廣州就擁有34個(gè)。廣州工業(yè)在廣州國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，工業(yè)增加值在廣州國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重超過(guò)1/3。汽車制造、電子通信和石油化工三大支柱產(chǎn)業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值約占廣州工業(yè)總產(chǎn)值的1/3。2015年，廣州市實(shí)施工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)方案，設(shè)立工業(yè)發(fā)展資金支持機(jī)器換人等制造業(yè)高端化、智能化發(fā)展和工業(yè)技術(shù)改造。2015年，全市完成規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值18712.36億元，同比增長(zhǎng)6.4%。支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展三大支柱產(chǎn)業(yè)（汽車制造業(yè)、電子產(chǎn)品制造業(yè)和石油化工制造業(yè)）總產(chǎn)值9119.25億元，增長(zhǎng)8.7%，其中汽車制造業(yè)增長(zhǎng)6.0%。汽車產(chǎn)、銷分別增長(zhǎng)12.0%、14.9%，分別高于全國(guó)汽車產(chǎn)、銷增速8.7個(gè)和10.2個(gè)百分點(diǎn)；電子產(chǎn)品制造業(yè)保持較好增勢(shì)，增速達(dá)20.6%。2015年，先進(jìn)制造業(yè)、高技術(shù)制造業(yè)增加值分別增長(zhǎng)8.8%和19.4%，增速分別高于規(guī)模以上工業(yè)增加值1.6個(gè)和12.2個(gè)百分點(diǎn)。高技術(shù)制造業(yè)增加值占規(guī)模以上工業(yè)的比重為11.7%，同比提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。因此廣州要緊緊圍繞汽車、電子信息、石油化工等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)選擇會(huì)展主題，重點(diǎn)建設(shè)一批專業(yè)化的品牌展和精品展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與會(huì)展優(yōu)勢(shì)良性互動(dòng)，如打造汽車交易會(huì)品牌、電子信息博覽會(huì)品牌和石油化工交易會(huì)品牌。此外，利用廣州輕工業(yè)比較發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)建立國(guó)際性輕工產(chǎn)品博覽會(huì)品牌；利用廣州的花卉和盆景遠(yuǎn)近馳名的特點(diǎn)，打造中國(guó)花卉盆景展品牌；粵菜是中國(guó)八大菜系之一，有取之自然、烹之自由、食之自在的特點(diǎn)，可以建設(shè)嶺南特色菜肴展品牌；利用悠久的商貿(mào)文化傳統(tǒng)，打造商貿(mào)會(huì)展品牌；等等。通過(guò)上述品牌的構(gòu)建，使廣州會(huì)展旅游逐步邁向國(guó)際化品牌路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]商務(wù)部.2014年中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].

[2]伍向陽(yáng)，朱照宇.廣州城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究及其發(fā)展戰(zhàn)略[J].熱帶地理，2007（11）.

[3]周尚全.越文化研究的現(xiàn)狀及呼喚[J].紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（11）.

[4]江蘇省吳越文化研究會(huì)專家組.吳越文化的歷史軌跡與當(dāng)代意義[N].人民日?qǐng)?bào)，2009-12-25（A7）.

[5]南島民族源于大陸百越[EB/OL].[2008-06-13].http：//www.sina.com.cn.