“互聯網+出版”的融合發展路徑探討

摘 要 隨著互聯網信息技術的不斷發展，網絡已經成為人們日常生活的必需品，在互聯網快捷、方便的特性沖擊下，傳統的出版行業面臨著極大的發展困境，但這并不是意味著在信息化時代傳統的出版行業將會走向滅亡。“互聯網+”的發展理念的提出，為傳統出版行業結合互聯網出版優勢雙向融合的發展提供了新的方向和策略。文章通過分析傳統出版行業目前面臨的發展困境，探究如何借助互聯網的信息技術來開拓傳統出版行業的發展之路。

關鍵詞 傳統出版；互聯網+出版；融合發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0087-02

隨著工業社會的產生和發展，傳統的出版行業在印刷技術的驅動下，建立了專業化的作者寫作、出版社編輯、印刷廠印刷、渠道發行、管理機構進行管理的完整體系[1]。在20世紀七八十年代，傳統出版行業的發展有效地滿足了人民的文化需求，促進了我國社會主流文化的傳播和發展。但是進入21世紀以來，互聯網信息技術得到了巨大的發展空間，在互聯網信息技術的支持下，人們可以通過互聯網實現閱讀、購物、出行、觀賞等娛樂性的活動，同時也形成了非專業的網民創作、互聯網平臺編輯發行的生態體系。這種生態體系的出現在一定程度上影響了傳統出版行業的發展，因為人們可以通過免費的互聯網資源進行閱讀，自然就減少了更多的紙質閱讀的時間。面對這種發展趨勢，傳統的出版行業需要不斷進行結構的調整和升級，實現從紙質出版向互聯網數字出版物的轉型；所以互聯網出版和傳統出版正在不斷地進行融合發展，它們在“互聯網+”的時代背景下，逐漸進行著雙向的重構和融合。

1 傳統出版行業面臨的發展困境

在互聯網信息時代，傳統的出版行業面臨著以手機、平板電腦、電子書為終端，以網絡文學、移動自媒體等為代表的數字出版所帶來的激烈競爭，傳統的出版行業的格局已經被悄然打破。在互聯網技術日益發達的今天，人們的閱讀媒介不僅僅局限于書本文字，還可以通過手機、電腦、平板等各種移動終端來進行知識和信息的獲取，這在很大程度上給傳統的出版行業帶來了威脅和挑戰。國家新聞出版廣電總局2016年8月8日發布的《2015年新聞出版產業分析報告》顯示，報刊出版集團資產規模繼續擴大，47家報刊出版集團擁有資產總額1 567.1億元，增加116.2億元，增長8.0%。但與此同時，報刊出版單位依然面臨營業收入和利潤總額同時下滑的嚴峻形勢，全國47家報刊出版集團共實現主營業務收入394.3億元，較2014年減少28.5億元，降低6.8%；實現利潤總額22.5億元，減少17.1億元，降低43.2%。

傳統出版行業在互聯網信息化時代所面臨的發展困境不是因為傳統出版行業本身的問題。在出版行業，內容是核心要素，傳統的出版行業由于具備一定的運作成本和運作時間，所以對于專業作家和作業內容具有較強的把控能力，這也就決定了其在市場的行業定位。而在互聯網信息時代，數字出版的核心是平臺，用戶充分借助互聯網出版的平臺能夠迅速生成內容，從而匯聚成大量的原創內容，形成一種“網民生產內容、網民消費內容”的模式，打破了出版行業的產業格局。所以，探究在互聯網時代下傳統出版行業的互聯網出版的融合，對于調整出版理念，重組出版資源、重構出版格局具有非常重要的作用。

2 “互聯網+出版”的融合發展路徑

2.1 利用大數據打破行業發展壁壘，助力出版行業的發展

大數據是互聯網時代下產生的一種高級信息生產力，其不僅能夠帶來營銷模式、購物模式和生活方式的變化，而且更加直接地打破了網民和消費者之間的界限，從而形成新的聚合消費力和消費熱點，促進我國社會經濟的發展[3]。利用大數據打破傳統出版行業的發展壁壘，助力出版行業的騰飛發展，是“互聯網+出版”融合發展的重大方向。在信息化的時代下，傳統的出版行業正在遭受媒介融合和新興傳媒的影響，所以必須從自身出發進行轉型升級，以適應時代的發展。而借助大數據的力量可以有效地幫助決策者做出更加準確的判斷。比如可以利用大數據所提供的樣本來研究所要出版的書潛在的受眾和收益，以及準確地判斷選材的價值性和市場需求性。在圖書編制成功之后，還可以根據互聯網上的點擊率所形成的大數據來判斷首批印制多少本比較合適，從而實現利潤的最大化，減少風險和損失。通過互聯網所產生的大數據還可以幫助出版機構有目的地組織和策劃相關的營銷活動，拉近作者和讀者之間的距離。

大數據的信息生產力可以有效地打破傳統出版行業的行業壁壘，助力傳統出版行業的騰飛發展，但是這些都是建立在具有出版業共享的數據平臺的基礎上，這個數據平臺能夠將所有與出版相關的信息聚合起來，并實現有效的流動和共享，讓出版機構和讀者之間可以實現方便快捷的信息交流。

2.2 注重“云計算”的力量，實現出版行業的“云出版”

在借助大數據的信息生產力所提供的龐大數據的基礎上，單憑簡單的人力是無法進行有效的數據分析和計算的，這時候就需要借助“云計算”的力量，其是一種使用共享計算資源進行計算的技術[4]，比如目前我國大多數企業所選擇的亞馬遜、谷歌、騰訊等第三方公司所提供的云服務，不僅更加專業，而且有效降低了出版機構的成本。

云計算的出現給數字出版行業帶來了新的發展空間，從而使傳統的紙質出版面臨著更大的競爭和挑戰，甚至有人戲稱“未來紙質出版最終將會被數字出版所取代”，這也反映出了“云出版”所具有的生命力和廣闊的市場前景。所謂的“云出版”就是在出版和發行的過程中充分運用云計算的服務，融合不同地區、載體、形式的各類云平臺，形成出版內容云、出版技術云、出版渠道云和出版服務云，從而在數字媒體的背景下實現智能出版[5]。實現出版行業的“云出版”不僅可以幫助傳統的紙質出版行業減少前期的硬件投入，而且能夠節省大量的人力、物力和財力，從而能夠建立紙質出版媒體的官方網站，實現從線下到線上的有效轉變。

在我國出版行業現階段的發展中，云出版的發展還具有很大的發展空間，目前國內的知網、萬方等數據庫還不是一定意義上的云出版，其只能定位為以數字出版來幫助人們更加方便地查找論文和期刊文獻。未來云出版的發展需要更加專業的云計算平臺，需要政府、出版機構、第三方云服務平臺的共同努力。

2.3 利用物聯網射頻識別技術，促進書業高效透明可控的發展

物聯網顧名思義就是物物相連的物聯網，它包含兩層含義：第一，物聯網是互聯網的擴展；第二，互聯網是屋與屋之間組網和交換信息的技術。物聯網的產生是時代發展的需要，其通過業務和應用來促進物物相連，更加方便人們的生活。出版物作為一種物品，特別需要在物聯網上實現物物的交換和相連。在這個過程中，我們首先了解一種技術，即物聯網核心技術——射頻識別技術（RFD），其是信息時代下的一種通訊技術，主要是通過無線電訊號識別特定的目標并讀寫相關的數據，而不需要與特定的目標時間建立機械或者光學的基礎。簡單來說，就是用一個電子標簽在讀卡器上掃描一下，即能夠獲取電子標簽所代表的實物的所有相關信息。在出版行業，利用物聯網射頻識別技術，可以幫助出版機構更加準確地掌握圖書的全部信息，讀者在購買書籍之前可以通過掃描電子標簽來預覽圖書和觀看他們的評價，更好地提高作者的審美感受。另外物聯網射頻識別技術還有助于圖書的版權保護，促進圖書出版行業的健康發展。

3 結束語

在互聯網信息時代下，傳統出版行業要想煥發出新的發展活力，就必須從自身出發積極進行整改和升級，踐行“互聯網+出版”發展理念，不斷利用大數據、云計算和物聯網，拓展傳統出版行業的發展空間和發展路徑，實現紙質出版和數字出版的有效結合，促進我國出版行業的可持續發展。

參考文獻

[1]李爽.探討互聯網+出版的融合路徑[J].出版參考，2015（12）：25-26.

[2]謝念，顏春龍.“互聯網+”時代背景下貴州媒體融合發展路徑分析[J].貴州社會科學，2015（8）：16-20.

[3]謝湖偉，丁鈺淋，李欣瑋.“互聯網+”背景下傳統出版與互聯網出版的融合研究——“互聯網+出版”發展趨勢研究（一）[J].出版科學，2016（4）：39-42.

[4]曹繼東.基于數字化技術和互聯網思維的“融合出版”[J].科技與出版，2014（9）：15-18.

[5]吳信訓，吳小坤，高紅波，等.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究[M]//吳信訓.世界傳媒產業評論：第七輯.北京：中國國際廣播出版社，2011：69.

作者簡介：徐憲江，副總編輯，研究方向為出版實務及出版史。