技術演進下的傳播新浪潮

郭沛沛

未來，因為有太多的不確定性和可能性，才被人無限暢想。新浪未來媒體峰會的召開將“浸媒體”一詞隆重推介給大家。26日，一場有關“技術演進下的傳播新浪潮”的討論在“網絡傳播“沙龍再次展開，現場無人機、VR等真實體驗，將觀眾帶入另一個想象空間。

近年來，以無人機、VR、移動直播等為代表的新技術正在一次次刷新受眾的感官和體驗，媒體傳播的工具在變化，介質在變化，傳播形態也在變化，下一波傳播浪潮到底在哪兒？第十四期“網絡傳播沙龍”邀請新華網融媒體產品創新中心總監劉宏偉，人民網網絡電視部主編謝婷，新浪網副總裁、新聞總編輯周曉鵬共同對話，《傳媒》雜志主編楊馳原，中國傳媒大學培訓學院無人機新聞航拍培訓項目課程顧問朱芙蓉，作為“特約觀察員”對整場沙龍進行觀摩。

劉宏偉：科技與媒體的結合，是新華網的下一站

2015年6月15日，新華網進行改版并宣布組建國內媒體首個無人機隊。2016年10月28日，新華網登陸A股，在上交所宣布上市，開啟資本助力下的新型主流媒體集團之行。在沙龍現場，劉宏偉毫不掩飾即將上市的喜悅，“正是有這么多的‘率先和‘首個，新華網才走到今天。”

提及無人機，劉宏偉更是滔滔不絕。在他看來，新華網始終關注技術的發展對媒體帶來的改變，并認為技術在其中扮演著重要的服務功能。“如果說用一句最凝練的話來描述新華網的無人機業務，我覺得應該是定位于兩個服務，第一個是服務于新華系的新聞采編業務，第二個則是服務于行業產業的應用。”

自上線以來，新華網無人機隊在重大事件報道中就從未缺席。在天津港爆炸、深圳滑坡等突發事件中，新華網無人機隊深入一線，用“技術+專業”帶回震撼的第一手材料。“當然，只做新聞類材料的采集和加工，很顯然是不夠的”，劉宏偉介紹，針對于整個產業行業和應用，新華網也做了一些戰略上的部署，比如和國資委、農林部門等展開的“飛服”合作。

不過，目前無人機投入成本較高也是業內較頭疼的問題，“配備一輛無人機的通訊導航車，連改裝帶其他，要100多萬，還不算人力上的投入。”目前新華網有自己的研發團隊，但是“整體的創新發展，我覺得一是要靠自己，二也要依靠外界的力量，為我所用并與我們本職業務相結合，拓展行業合作、開發付費服務，不失為一種辦法。”

對如何評價無人機在行業應用中的標準，劉宏偉在沙龍現場打趣地說道，“我有一個標準，是讓‘二老滿意。”劉宏偉解釋說，“一是讓老板滿意。老板就是我們上級領導，互聯網快速更迭，作為媒體，我們首先要守住自己的‘道兒，新聞網站原有的職責不能隨著媒介和工具的變化而轉移，無人機新聞產品的生產、加工和傳播，同樣要嚴守導向，做高品質的內容；二是讓老百姓滿意。東西再好，最終都是服務于網友和受眾。在移動互聯網時代，傳播渠道廣泛，要根據網友和受眾的需求來組織內容生產和深度加工，要說接地氣的話、做接地氣的事兒。”

對于傳播的下一個浪潮，劉宏偉深思后回答，“還是要技術引領。”他表示，整個互聯網和移動互聯網業態的未來發展最終還是會由技術驅動。他最后以新華網董事長、總裁田舒斌的一句話總結，“科技與傳媒的結合，就是新華網的下一站。”

謝婷：求新求變，是網媒在互聯網浪潮中的應有之義

今年3月，人民網與美國高通公司展開戰略合作，開啟了新聞報道在重大突發事件時的“飛行模式”。“這是一個標志性的事件，標志著人民網應用無人機在新聞傳播及大型采訪報道領域的一個開端。”在沙龍現場，謝婷詳細介紹了人民網無人機應用的情況，“目前人民網無人機的飛手團隊在20人左右，已經初步形成規模，但不同的是，他們并不是專職飛手，而是集記者、攝影、飛手等于一身的全能人才。”作為國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一，人民網的布局自然不小，“人民網地方分公司以及海外分公司已經開始逐步配備無人機，并且與地方的一些無人機航拍機構也簽訂了合作。”她表示，新技術給媒體行業帶來了巨大的推動和變化，加大對新技術的關注和研發，是媒體保持創新的必備素養。

“從采集方式上看，新技術的應用加強了時效，進一步保障了新聞的真實性，無人機等作為現有地面拍攝的一種補充，可以彌補大量人力所不能及之處。從受眾感受上來看，我們把這些新技術所帶回的畫面當作一個全新的視角，盡可能給受眾創建‘第一現場‘新聞當事人的感覺。”謝婷坦言，目前人民網在無人機方面的應用已頗有成效，隨著航拍技術在新聞傳播領域更加嫻熟的應用，無人機將會成為網絡新聞媒體進行新聞采集和生產的標配，并在未來新聞傳播領域發揮越來越重要的作用。

對于當下直播泛濫以及記者“網紅化”的現象，謝婷認為，以無人機、VR等為代表的新技術勢必給既有的新聞傳播格局帶來震蕩式的變化。技術一方面會走向高精尖，另一方面也會降低門檻吸引更多的受眾來加入到其中，這對網絡新聞傳播起到了兩方面的刺激，一是機遇，二是挑戰。媒體人如何抓住機遇、迎接挑戰，保持自身的專業性，也是必須要思考的問題。求新求變，是網媒在互聯網浪潮中的應有之義。

唯創新者強，唯創新者勝。謝婷最后補充說，不管技術如何演進，媒體人首先要恪守好自己的傳播陣地，先做好自己既有的優勢，然后再以技術為工具和推動力，才能在內容生產機制和整個產業鏈條中取得更大的成功。

周曉鵬：不要用已知來猜測未知

新浪，作為中國最具影響力的門戶網站之一，從誕生之日起就是新媒體探路的主力軍。周曉鵬前一天還在自家的峰會上探索未來，第二天下午就來到沙龍現場繼續聊起了這個話題。

“整個傳媒業在發生一個大的變化，這個大的變化是隨著現在整個信息傳播的去中心化的移動互聯時代的到來而產生的，作為一個資訊的發布者，該怎么去面對？用戶的需求是什么？未來的需求是什么？接下來進入的什么？該怎么進行支撐？”這個在互聯網行業“混跡”了二十年的第一代媒體人周曉鵬在連續拋出數個問題后隨即開始闡述他的思考。

“浸媒體時代，是讓受眾有更多的沉浸感，要通過沉浸式的表達，帶給用戶沉浸式的體驗，讓用戶接受的不再是淺閱讀和淺思考的內容，而是有更多沉浸式的思維。”周曉鵬延續著前一天的主題談道，“我們今后要努力的方向，是要在信息、視角、體驗三個方面做增量。”

對于無人機、VR等具體設備和“新技術”這個概念，周曉鵬直言，“我在中國目前還沒有見到真正的VR產品，現在呈現的只是360度全景視頻，但全景視頻絕不等于VR。”周曉鵬分析，媒體行業新技術普及率較低，沒有代表性的作品，這與目前花費成本高有較大關系，但另一方面，周曉鵬認為，并不是所有的新聞都適合使用VR等新技術形式，“這取決于報道的對象是什么，如果報道對象用一段文字就可以很清晰、很準確的表達，那么沒有必要出動航拍無人機、VR、直播等，但是如果場景需要并且適合，那就必須要進行嘗試。”周曉鵬認為，真正的技術，我們離它們還很遠，但是技術對于媒體最重要的，是一種能力，一種有意識去思考并去駕馭的能力，媒體只要有這樣的能力就足夠了。

對于未來網絡媒體從業人員的問題，周曉鵬直言，新浪今后不再有“編輯”的角色了，而是叫“內容產品經理”。今后媒體的從業人員不能僅考慮一個點，而必須考慮新聞生產鏈條上的每一個環節。周曉鵬尤其強調傳播的作用，“傳播就是一切，沒有傳播，產品做得再好也沒有意義，很多媒體最終都死在了傳播上。”所以，對于現在這種借助分發平臺的傳播，周曉鵬表示十分痛心，“內容雖然傳播出去，但是用戶卻停留在了別人的平臺，這種做法無異于‘飲鴆止渴，沒有用戶這個媒體是活不下去的。”

談及未來，周曉鵬表示，“不要以已知來猜測未知。未來是什么樣的我們根本不知道，或許就根本不應該以現有的思維去分析，我們只能保持觀察，并時刻警惕。”

前不久，中共中央政治局就實施網絡強國戰略進行第三十六次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，互聯網新技術新應用不斷發展，使互聯網的社會動員功能日益增強，要傳播正能量，提升傳播力和引導力。毋庸置疑，技術在傳播業的發展中扮演著至關重要的作用，由技術演進下的傳播新浪潮即將到來，未來媒體正在一步步揭開它的神秘面紗。